黃俊發(fā)

關(guān)鍵詞：新媒體背景下;電視新聞媒體;創(chuàng)新研究

從廣義上講，新媒體是一種包含了全部數(shù)字化媒體形式的環(huán)境，其開(kāi)辟了媒體傳播的新時(shí)代，將傳統(tǒng)的傳播模式廣義化，從而形成了共享與互聯(lián)的媒體傳播形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息不再固化、模式輕松有趣、傳播效果良好等特點(diǎn)。那么，在新媒體如此強(qiáng)勢(shì)的形勢(shì)下如何保證電視新聞媒體能很好的生存與發(fā)展呢。接下來(lái)，本文就來(lái)對(duì)新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新進(jìn)行探索與研究。

一、新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響

縱觀全局，新媒體背景下電視新聞媒體受到的影響主要在一下幾個(gè)方面：

首先，因?yàn)樾旅襟w的產(chǎn)生，電視新聞媒體的傳播影響力受到非常大的影響。傳統(tǒng)的電視新聞媒體通過(guò)平面廣告、視頻廣告、雜志文案等來(lái)進(jìn)行傳播，而新媒體則將同樣的信息內(nèi)容通過(guò)不同的形式發(fā)布在各大平臺(tái)上，使信息能夠在短時(shí)間得到大量的傳播。隨著新媒體的不斷發(fā)展，利用新媒體的宣傳推廣作用明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體的傳播影響力【1】。

其次，在新媒體背景下，電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)利益也受到嚴(yán)重影響。在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，電視上播放的立體化的傳播方式受到廣大廣告商的喜愛(ài)，而在新媒體發(fā)展的今天，電視端的觀眾已經(jīng)明顯減少，電視媒體的播放量也遠(yuǎn)不及從前，致使電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)利益受到嚴(yán)重影響。

最后，在新媒體背景下，電視新聞媒體的受眾群體明顯減少。目前，電視新聞媒體的受眾人群以老年人居多，而年輕人大多沒(méi)有觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，更加傾向于在各個(gè)平臺(tái)中尋找自己感興趣的新聞與資訊來(lái)閱讀與觀看【2】。所以新媒體的出現(xiàn)使電視新聞媒體的受眾減少并出現(xiàn)較明顯的年齡斷層。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新方法

新媒體與電視新聞媒體的關(guān)系并不是對(duì)立的而應(yīng)該是相互依存的，兩者都十分重要。電視新聞媒體作為國(guó)家、社會(huì)資訊的集中發(fā)布平臺(tái)是新媒體所依賴的，新媒體依賴電視新聞媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的輕量化體驗(yàn)的目的;而同時(shí)，電視新聞媒體也依賴新媒體來(lái)增加自己的受眾，擴(kuò)大自己的傳播影響力。所以新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新方法如下：

首先，在電視新聞媒體的管理方面應(yīng)該擁有正確的經(jīng)營(yíng)管理理念。要使電視新聞媒體能夠在新媒體的背景下得到良好的發(fā)展，第一步應(yīng)該使管理人員陳舊的觀念得到改變，明確自身的職責(zé)，能夠在不斷的學(xué)習(xí)中實(shí)現(xiàn)用知識(shí)武裝頭腦，并且能夠?qū)?guó)家的政策有充分的了解【3】。接下來(lái)，電視新聞媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人不能對(duì)新媒體產(chǎn)生排斥心理，而應(yīng)該合理分配新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體之間的投資比例，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體之間的相輔相成。最后，電視新聞媒體的負(fù)責(zé)人員應(yīng)該把握電視新聞媒體在新媒體中的方向，在新媒體具有絕對(duì)影響力的領(lǐng)域加深其自身對(duì)新媒體的影響，真正實(shí)現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體間的資源共享。

其次，應(yīng)該結(jié)合電視新聞媒體自身的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多電視新聞媒體轉(zhuǎn)型在新媒體平臺(tái)發(fā)展，比如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等等，這些電視新聞媒體都能很好的借助自身的資源優(yōu)勢(shì)和多年在電視新聞媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)建屬于自己的優(yōu)勢(shì)新媒體平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)自身資源的傳播【4】。所以結(jié)合電視新聞媒體自身的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)對(duì)新媒體背景下的電視新聞媒體的生存發(fā)展有很大的好處。

最后，無(wú)論是利用傳統(tǒng)的電視新聞傳播還是利用新媒體平臺(tái)傳播都要保證電視新聞的信息價(jià)值。電視新聞作為傳播信息的重要途徑不僅應(yīng)該保證節(jié)目的節(jié)目效果，更重要的是保證新聞信息的實(shí)時(shí)性與準(zhǔn)確性。不應(yīng)該為了強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新而忽視了新聞信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。所以，在新聞信息的傳播上面一定要保證新聞工作人員擁有專業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)，能夠切實(shí)對(duì)新聞信息的準(zhǔn)確性提供保障?？v然在新媒體背景下電視新聞媒體應(yīng)該重視創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的同時(shí)仍要堅(jiān)持傳統(tǒng)電視新聞媒體的精髓，這才是電視新聞媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展最根本的保障。

三、結(jié)論?

在新媒體背景下，電視新聞媒體一方面應(yīng)該抓住機(jī)遇，對(duì)自己的發(fā)展方向進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使自身的優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮;另一方面，也要積極發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新中的問(wèn)題，并進(jìn)行及時(shí)的解決，防止對(duì)自己今后的發(fā)展造成不良的影響。在新媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)該注重自身與新媒體的結(jié)合，保證自己能夠更好的掌握電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)，使電視新聞的發(fā)展形式更加豐富，擁有更好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

[1]劉智博.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（23）：139.

[2]張娜.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2016，v.2;No.28（08）：99-100.

[3]王磊.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，2（02）：100+102.

[4]陳潔，李欣怡，周紅.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，v.7;（17）：171.