李浩

【摘 要】近些年來，隨著季播節(jié)目的發(fā)展，“綜N代”成為衛(wèi)視之間競爭的有力武器。但同時出現(xiàn)的過度劇本化、抄襲化、同質(zhì)化等問題使其面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢，“綜N代”如何持續(xù)發(fā)展成為一個重要的命題。本文將從策劃角度分析《蒙面唱將猜猜猜》的節(jié)目構(gòu)成，以探尋電視平臺中“綜N代”的形態(tài)建立及轉(zhuǎn)型路徑。

【關(guān)鍵詞】電視策劃;節(jié)目形態(tài);“綜N代”;蒙面唱將猜猜猜

中圖分類號：J905 ? ?文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）21-0141-02

一、“綜N代”的發(fā)展與現(xiàn)狀

對于“綜N代”這一名詞，學(xué)界暫無統(tǒng)一的定義。根據(jù)約定俗成的說法，大致可以將其概括為“播出的兩季以上的季播綜藝節(jié)目”?！熬CN代”的誕生、發(fā)展與中國電視節(jié)目季播化進程相輔相成。2010年，東方衛(wèi)視《中國達人秀》開播，中國電視進入全新的季播化時代，綜藝節(jié)目高投入、大制作、精品化的路線開始確立，并逐漸成為衛(wèi)視之間品牌培育、收視競爭的有力武器。由于此類節(jié)目帶來的可觀收益和亮眼數(shù)據(jù)，“綜N代”逐漸成為綜藝節(jié)目樣態(tài)中不可或缺的組成部分。

從2012年開始，電視綜藝伴隨著制播分離的改革進入了市場化和產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展期，各種類別的季播綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，綜藝市場進入全新的繁榮發(fā)展期。同時，也催生了一批如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》等家喻戶曉的國民級“綜N代”。除了音樂類、競技類等老牌優(yōu)勢類型，一些垂直細(xì)分類型和小眾類型“綜N代”也發(fā)展迅猛，它們憑借專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容在各自領(lǐng)域確立話語地位、積累觀眾口碑，完成了從小眾到大眾的逆襲?？梢灶A(yù)見的是，隨著季播綜藝類型垂直化發(fā)展的深入，其受眾的排他性和內(nèi)容的權(quán)威性將使“綜N代”繼續(xù)占據(jù)熒屏主流，并迎來全新的發(fā)展空間。

與此同時，也有一些“綜N代”隨著節(jié)目不斷推進，其品牌影響力、話題熱度和收視吸引力不如從前，如2017年湖南衛(wèi)視《我們來了》第二季、四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》第三季等節(jié)目，創(chuàng)新枯竭和模式同質(zhì)化等原因使觀眾逐漸失去收看興趣。在長久的品牌消耗、模式與嘉賓固化、觀眾審美疲勞的背后，一些“綜 N 代”的品牌在效果與影響力上并未得到有效延續(xù)。

在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，受眾對于某一檔節(jié)目的持續(xù)注意明顯下降。對于“綜N代”來說，自我革新尤顯迫切而且勢在必行。導(dǎo)演組需要了解自己節(jié)目的核心要件，堅持并加以完善，避免陷入“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的怪圈中。在眾多“綜N代”中，《蒙面唱將猜猜猜》作為老牌音樂類節(jié)目，表現(xiàn)出獨特的市場反應(yīng)和亮眼的收視數(shù)據(jù)，它的形態(tài)演變?yōu)槠渌?jié)目提供了相對成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。

二、《蒙面唱將猜猜猜》的形態(tài)建立及轉(zhuǎn)型路徑

《蒙面唱將猜猜猜》是江蘇衛(wèi)視2016年起播出的一檔競猜類音樂節(jié)目，節(jié)目邀請實力歌手、偶像藝人、人氣演員遮面獻唱，并接受現(xiàn)場觀眾投票，競猜面具背后的真面目?！睹擅娉獙⒉虏虏隆返那吧頌椤睹擅娓柰酢?，是江蘇衛(wèi)視2015年引進的一檔競技類音樂真人秀，其節(jié)目形態(tài)源于韓國MBC電視臺的《Mask Singer》。節(jié)目每期邀請6位實力歌手，他們在舞臺上進行遮面演唱，觀眾只憑聲音投票，票數(shù)最高者成為當(dāng)期歌王并直接進入半決賽角逐當(dāng)季歌王。

《蒙面唱將猜猜猜》在進行模式轉(zhuǎn)型的過程中，摒棄了前身《蒙面歌王》的強競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)而以“猜評”模式為突破口，著重表現(xiàn)強互動關(guān)系，弱化懸疑感，增強娛樂性。從《蒙面歌王》側(cè)重于對歌曲的表達轉(zhuǎn)變?yōu)閷λ嚾诵愿竦乃茉?、藝人身份的挖掘。從《蒙面歌王》轉(zhuǎn)向《蒙面唱將猜猜猜》的過程中，欄目組鎖定“蒙面”“唱將”“猜”三大關(guān)鍵詞，將表現(xiàn)核心由歌曲演繹變?yōu)椴略u脫口秀，并對應(yīng)形態(tài)、嘉賓、環(huán)節(jié)三方面進行了節(jié)目優(yōu)化與核心調(diào)性提升。

（一）節(jié)目形態(tài)更新

形態(tài)是一個節(jié)目的結(jié)構(gòu)和表達。它作為節(jié)目的核心，是一個節(jié)目至關(guān)重要的組成方式。有時把同樣的內(nèi)容在形態(tài)上加以變換，也是欄目的一種創(chuàng)新途徑。對于“綜N代”而言，大眾對新鮮內(nèi)容的剛需是內(nèi)容創(chuàng)新的原動力，導(dǎo)演組需要將原本內(nèi)容進行打碎重組，化繁為簡，不斷提升節(jié)目形態(tài)的靈活性和高效性。

從形態(tài)上來說，《蒙面唱將猜猜猜》與《蒙面歌王》一脈相承卻各有特色。一方面，都以“蒙面”作為核心模式，嘉賓全副武裝，接受觀眾猜評;另一方面，則在結(jié)果上有所區(qū)別，《蒙面歌王》有著明確的競技名次，是結(jié)果導(dǎo)向，歌手需要比賽定勝負(fù)，競爭歌王;《蒙面唱將猜猜猜》則不涉及晉級與淘汰，是過程導(dǎo)向，藝人只需在演唱完畢后接受觀眾猜評選擇揭面與否即可。

在這種形態(tài)下的賽制，不但有效規(guī)避了政策上對于特殊詞語、版權(quán)、節(jié)目模式的限制，更對于原版節(jié)目進行了二度創(chuàng)作，加入了符合我國現(xiàn)階段廣播電視狀況的節(jié)目設(shè)置。這種獨特猜評形態(tài)，成就了節(jié)目收視需求方面的不可替代性。

（二）核心觀眾確定

相對于欄目建立早期的內(nèi)容“多”與“雜”，如今欄目則表現(xiàn)出相反的趨勢——內(nèi)容越單純并深入，針對性就越強，觀眾的重視度就越高。

對于《蒙面唱將猜猜猜》來說，轉(zhuǎn)型后的節(jié)目亟需重新考慮核心觀眾群，并以此設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，所以保留哪個元素作為品牌的核心來深化拓展，成為了最重要的策劃問題。導(dǎo)演組從“猜”字入手，定位“95后的青春記憶”，邀請情懷卡司、人氣新秀、模仿達人登上舞臺，注重嘉賓熒幕前后的性格差異，展現(xiàn)與舞臺人設(shè)不同的明星形象。同時，由于取消了比賽與淘汰，更多歌手愿意來到舞臺上進行蒙面演唱，大大拓展了導(dǎo)演組對于節(jié)目的掌控性，整個節(jié)目關(guān)于“活久見嘉賓”的針對性設(shè)計也能更好實現(xiàn)。導(dǎo)演組從同類節(jié)目的構(gòu)成中找到差異，對受眾心理進行了需求準(zhǔn)確的捕捉及滿足，帶來了一種獨特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)新樣式。

在嘉賓的面具和昵稱的設(shè)計上，導(dǎo)演組同樣針對受眾人群進行了相應(yīng)的調(diào)整。蒙面的設(shè)計不僅僅是將歌手的面孔遮擋起來這么簡單，還具有混淆歌手真正喜好或者形象的作用。節(jié)目組用“我是一個來搗亂的小可愛”“去游樂場散步才是正經(jīng)事”等網(wǎng)感化昵稱命名嘉賓，相當(dāng)于用符號化的手段重新建立了一個歌手的媒介形象，歌手隱藏在面具后有了一個新的身份，蒙面歌手以這個嶄新的形象被受眾重新認(rèn)知和接受。哪怕演唱歌曲時的聲音特質(zhì)暴露了真實身份，面具后的歌手依然可以天馬行空，做出意想不到的才藝和動作，而這種反差無疑充分滿足了觀眾的獵奇心理。

（三）猜想環(huán)節(jié)豐富

作為以“競猜”貫穿全程的綜藝節(jié)目，《蒙面唱將猜猜猜》將節(jié)目的賣點設(shè)定為“懸念—猜想—真相”。其中，“猜想”為核心，外延至其他兩個部分。所有的環(huán)節(jié)設(shè)置都以服務(wù)于“猜想”部分的形成為主要目的。節(jié)目由此設(shè)定了不同歌唱組合形式和別具一格的訪談風(fēng)格。

以第三季節(jié)目為例，導(dǎo)演組在每一期節(jié)目的開場都設(shè)計了“蒙面合唱團”，當(dāng)期所有明星集中亮相，以合唱的方式統(tǒng)一出聲，奠定整場節(jié)目每位嘉賓的懸念基礎(chǔ)。在每位嘉賓演唱完之后，導(dǎo)演組策劃了“蒙面才藝秀”，嘉賓們往往會展示“徒手劈板”“手機貼膜”“雕花擺盤”等不同尋常的搞怪才藝。對于這類才藝的展示，成功與否不是目的，而是希望借由才藝展示的行為強化互動記憶，放大歌手的反差性格，進一步完成面具背后真實身份的猜想。

在每位嘉賓演唱結(jié)束及才藝展示的同時，以資深名嘴、通告藝人、歌手組成的猜評團會根據(jù)嘉賓的演唱行為、行為姿勢、說話口音、面具包裝等對嘉賓進行盤問，增加人物線索，提出敏感話題，引導(dǎo)內(nèi)容走向，有時甚至還會連線相關(guān)嘉賓好友進行共同猜想。這種設(shè)計，看上去試圖理清思路、解決問題，實際上是為了再次加深嘉賓身上的懸念特性，讓觀眾始終抱有好奇，使揭面時刻更具有儀式感。

三、《蒙面唱將猜猜猜》的策劃反思

“綜N代”的建設(shè)不僅要在每一期節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)上下功夫，還要把節(jié)目的長期形象和穩(wěn)定性看成一個系統(tǒng)工程，認(rèn)真設(shè)計其發(fā)展戰(zhàn)略，逐步進行品牌的培育及發(fā)展、維護。對于《蒙面唱將猜猜猜》來說，已經(jīng)找到一條合適的道路來發(fā)展節(jié)目模式，而且收到了較好的市場反響。但在策劃上仍然存在著一些風(fēng)險和問題。

其中一個是劇本化痕跡明顯。以第三季為例，一些嘉賓的特質(zhì)過于清晰，但最后竟然未被猜出，甚至猜評團故意模糊嘉賓身份誤導(dǎo)觀眾。規(guī)則當(dāng)中猜評團只負(fù)責(zé)助攻猜想，唱將身份的決定權(quán)放手給現(xiàn)場觀眾。這種看似公平的投票機制，在實際運行中卻是“猜評團提供觀眾可以投票的選項”。說到底，仍然是由導(dǎo)演組來控制整體節(jié)目進展。

雖然以《蒙面唱將猜猜猜》過程導(dǎo)向的設(shè)定來說，這種行為無可厚非，但若是讓觀眾明顯感覺到“我被騙了”，只能說明策劃人員不夠?qū)I(yè)。導(dǎo)演組還需在編劇方面下大功夫，解決節(jié)目內(nèi)部的邏輯公平。此外，由于音樂類節(jié)目的特殊性，策劃者還需要樹立常新常變的意識，不斷尋找最新的娛樂動因，這樣才能讓以后的每一季節(jié)目都更好看。

基于自身的定位和優(yōu)勢而打造出具有差異化的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑，已經(jīng)成為“綜N代”發(fā)展過程中某種層面上的共識。《蒙面唱將猜猜猜》作為轉(zhuǎn)型較為成功的節(jié)目代表，在引進模式式微、“綜N代”普遍面臨創(chuàng)意枯竭的當(dāng)下，為其他“綜N代”帶來了可供借鑒的思路，同時也為未來電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)化發(fā)展提供了更多的可能性。

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