劉偉

摘要：近年來，新媒體的飛速發(fā)展為社會各行各業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。如何讓視覺傳達設(shè)計有效運用于新媒體，利用新媒體推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，成為現(xiàn)階段設(shè)計者應(yīng)重視的問題。文章從新媒體和視覺傳達設(shè)計的概念出發(fā)，探究視覺傳達設(shè)計對于新媒體有效傳播的意義，以期為廣大設(shè)計者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體 視覺傳達 設(shè)計

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體宣傳的方式也變得更加多樣化。在這種環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計能夠與其他不同學(xué)科有效結(jié)合，有利于提升視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性、多元性，使視覺傳達設(shè)計的傳播形式發(fā)生巨大變化。新媒體能夠使視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生更多新穎的形式，對于受眾而言，也能因此獲得更多不同的視覺感受。視覺傳達設(shè)計與新媒體相結(jié)合是當(dāng)下時代發(fā)展的潮流，設(shè)計者要重視新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。

新媒體與視覺傳達設(shè)計

新媒體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體建立在移動終端和計算機等設(shè)備基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)資源與資源之間的傳播，有著覆蓋面廣、速度快等特點。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間最為主要的區(qū)別是，新媒體傳播以聲畫為基本特征，建立在信息技術(shù)數(shù)字化、科學(xué)化的基礎(chǔ)上。新媒體利用移動設(shè)備等技術(shù)媒介，通過豐富的傳播形式與載體進行海量信息的有效傳播，是一種新型的媒體形式。

視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計是設(shè)計者將信息資源通過藝術(shù)改造后再傳遞給受眾的表現(xiàn)形式，受眾也能夠因此產(chǎn)生相應(yīng)的思想感觸。視覺傳達設(shè)計建立在視覺傳播符號的基礎(chǔ)上，視覺傳播符號通常是圖案、動畫、產(chǎn)品、建筑等。同時，視覺傳達設(shè)計還要重視視覺傳達方式的選擇，這也直接關(guān)系到視覺傳達設(shè)計的最終效果。受眾只有通過視覺傳播符號獲得相應(yīng)信息，視覺傳達設(shè)計才能達到效果。這也是視覺傳達設(shè)計在信息傳播過程中其自身優(yōu)勢的發(fā)揮。

新媒體對視覺傳達設(shè)計的意義

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展有利于視覺傳達設(shè)計的進步，為視覺傳達設(shè)計提供了機遇。新媒體建立在計算機與移動終端的基礎(chǔ)上，可作為視覺傳達設(shè)計的一種延伸。視覺傳達設(shè)計是一種重視交互性的設(shè)計，所以新媒體能夠更好地推動視覺傳達設(shè)計的發(fā)展與優(yōu)化，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

新媒體有助于視覺傳達設(shè)計中的情感表現(xiàn)。新媒體的發(fā)展推動了視覺傳達設(shè)計的形式發(fā)生變化。盡管視覺傳達設(shè)計的形式會發(fā)生不斷變化，但其最終的對象還是廣大受眾。因此，視覺傳達設(shè)計十分重視受眾的情感體驗，新媒體則能夠通過其自身的特性，推動視覺傳達設(shè)計與民眾產(chǎn)生情感共鳴。

新媒體有助于視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)多感官的傳達。人類在捕獲信息時，會通過各種渠道實現(xiàn)信息的收集。其中一個重要渠道就是眼睛，眼睛是人類獲取信息最為重要的器官。視覺這一感官是視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播與以往已經(jīng)有了很大不同，具體體現(xiàn)在現(xiàn)階段信息傳播速度快、信息內(nèi)容量巨大、信息傳播呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。因此，以往建立在單一感官上的傳達方式已無法滿足現(xiàn)階段視覺傳達設(shè)計的需求。而新媒體則能夠通過多感官的方式傳達相應(yīng)信息，如觸覺、聽覺、視覺等。新媒體能夠調(diào)動人們的多個感官，使受眾從多感官接受信息，從而使視覺傳達的效果與質(zhì)量得到大幅度提升。

新媒體有助于視覺傳達設(shè)計在信息接收模式上得到改善。報紙、電視、商品包裝等都是視覺傳達設(shè)計的傳統(tǒng)載體，其建立在感官美的基礎(chǔ)上，向廣大受眾傳播相應(yīng)的信息。相對而言，傳統(tǒng)載體存在一定弊端，例如受眾無法與信息傳播進行有效互動，獲取信息的方式相對被動等。與此同時，傳統(tǒng)載體的傳達數(shù)據(jù)統(tǒng)計相對滯后，不利于視覺傳達設(shè)計的優(yōu)化。而建立在新媒體基礎(chǔ)上的視覺傳達設(shè)計，能夠有效打破信息傳遞雙方的隔閡，使接受信息方與信息傳播者之間的互動性得以有效提升。對于受眾而言，也能夠有所選擇，優(yōu)先選取自身喜好的信息，從而使視覺傳達設(shè)計的效率得到提升，使產(chǎn)品的接受率也得到顯著提升。

新媒體有助于豐富信息傳達的形式。新媒體并不是一種停滯不前的媒體形式，也會不斷進步與發(fā)展。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、視頻、音頻、文字之間的有機融合，這一切都依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)聲音與圖片、聲音與文字等多種不同形式的有機結(jié)合，視覺傳達設(shè)計的載體與形式也得益于其能夠?qū)崿F(xiàn)進一步創(chuàng)新與優(yōu)化。

視覺傳達設(shè)計在新媒體中的特征

對于視覺傳達設(shè)計而言，其在新媒體中具有以下幾個特征。一是具有情感特征。新媒體能夠為視覺傳達設(shè)計提供較為獨特的思維方式，能夠從不同的角度挖掘受眾內(nèi)心的心理需求，從而在進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者能夠根據(jù)受眾最為真實的心理需求進行相應(yīng)設(shè)計，以有效減少信息的傳輸阻力，使視覺傳達的效果得到顯著提升，使受眾更加主動地接受相應(yīng)的信息。二是具有互動特征。新媒體的出現(xiàn)改變了以往視覺傳達設(shè)計單方面向受眾傳遞信息的狀況。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計通過傳統(tǒng)的渠道和載體傳播相應(yīng)的靜止信息，這是一種被動的視覺傳達，效果相對較差。而新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息與群眾之間的互動，從多個感官對受眾進行刺激，使受眾對于視覺傳達信息的印象更加深刻。三是具有多維特征。隨著信息的豐富化，視覺傳達設(shè)計的對象變得更加復(fù)雜甚至動態(tài)化。新媒體則能夠?qū)⒉馁|(zhì)、技術(shù)、空間等不同要素與視覺傳達設(shè)計相融合，使視覺傳達設(shè)計變得與生活更加接近，有利于人們更好、更有效地接受相應(yīng)信息。

新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析

應(yīng)用于視覺張力強的圖形設(shè)計或動畫中。圖形與動畫設(shè)計是一種視覺深化與擴展，優(yōu)秀的設(shè)計能夠有效吸引受眾的關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的圖形與動畫設(shè)計可引起受眾的情感共鳴，進而使受眾產(chǎn)生進一步接受信息的欲望。視覺傳達設(shè)計在這方面能夠與新媒體有效結(jié)合，選擇視覺張力強的圖形或制作精良的動畫有效聚焦視覺。新媒體受眾對一切新生的事物充滿好奇，現(xiàn)代潮流的制作技術(shù)和制作水準(zhǔn)給設(shè)計者提供了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作工具，其與新媒體的傳播有效結(jié)合，都能產(chǎn)生意想不到的視覺效果，使信息得到傳播得到更有效的傳播。

應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計的簡化中。視覺傳達設(shè)計往往包含大量信息，而受限于各種因素，有時需對視覺傳達設(shè)計進行簡化。簡化并不意味著刪減，而是一種將具體內(nèi)容簡單化，使復(fù)雜的內(nèi)容能以簡約的形式呈現(xiàn)。新媒體能夠?qū)⒁曈X傳達設(shè)計中的精髓有效聚焦，使傳達效果得到顯著提升，降低信息的傳達壓力。

應(yīng)用于攝影圖像中。視覺傳達設(shè)計中會應(yīng)用到大量的攝影圖像，攝影圖像能夠有效降低信息創(chuàng)作的難度，可利用實際生活中的景觀反映出與實際生活不相同的思想。攝影圖像是一種能夠深入到受眾的信息載體，其來源于受眾的生活。隨著新媒體的發(fā)展，設(shè)計者可利用技術(shù)手段進行相應(yīng)的情景拍攝，在拍攝完成后還能采用圖像處理軟件進行處理，從而使攝影圖像的視覺沖擊力得到顯著提升，使受眾對于信息的印象更加深刻。

應(yīng)用于形隨機能中。形隨機能是一種主張將外觀形態(tài)建立在功能滿足基礎(chǔ)上的審美原則概念，其提倡的是一種以功能需求為基礎(chǔ)進行形態(tài)設(shè)計的觀點。近年來，隨著商品信息的多樣化，視覺傳達設(shè)計得益于新媒體，解決了以往傳統(tǒng)媒體容納空間不足的問題。新媒體也能夠解決視覺傳達設(shè)計形式單一等問題，使得視覺傳達設(shè)計的產(chǎn)品更加美觀化、人性化。受眾能夠根據(jù)需求獲得不同的信息資源服務(wù)，使視覺的平衡感得到合理地滿足，提升信息的獲取質(zhì)量。

應(yīng)用于人機互動設(shè)計中。新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上，大部分操作都要通過人機互動實現(xiàn)。受眾通過自己的終端設(shè)備，可有選擇性地接受相應(yīng)信息。因此，視覺傳達設(shè)計要在人機互動的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，例如根據(jù)受眾的需求對畫面進行簡化、對于復(fù)雜的圖片與文字只保留核心內(nèi)容等。這樣有利于直觀地展現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容，提升視覺傳達效果。

新媒體中視覺傳達設(shè)計的優(yōu)化策略

在進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)意識到新媒體的重要性。未來視覺傳達設(shè)計與新媒體的結(jié)合必然是一大發(fā)展趨勢，所以設(shè)計者要利用新媒體對視覺傳達設(shè)計進行優(yōu)化。首先，設(shè)計者要對自身的傳統(tǒng)思維進行改變，新媒體發(fā)展速度之快使得許多設(shè)計者還無法有效適應(yīng)。因此，設(shè)計者要做好相應(yīng)元素的融合工作，如文字、視頻、圖片音頻等，要在設(shè)計過程中突破傳統(tǒng)的設(shè)計模式，提升新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用效果。其次，設(shè)計者要對設(shè)計的內(nèi)容與形式進行不斷創(chuàng)新。新媒體為視覺傳達設(shè)計提供了一個巨大的舞臺，設(shè)計者可利用新媒體特性，做好多樣性、互動性、即時性的視覺傳達設(shè)計，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。最后，設(shè)計者要重視創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，只有創(chuàng)造性的視覺傳達設(shè)計才能夠吸引受眾。

結(jié)語

視覺傳達設(shè)計能夠?qū)⑿畔⒏咝实貍鞑ソo受眾，這與新媒體的特性相契合。廣大設(shè)計者要重視新媒體下的視覺傳達設(shè)計與應(yīng)用，有效利用新媒體，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視覺傳達設(shè)計內(nèi)容，以滿足廣大受眾的精神需求。（作者單位：嘉興市廣播電視總臺）

參考文獻：

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