王佼 王成成

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息化技術(shù)的迅速發(fā)展，人民群眾的生活水平得到提高，也進(jìn)一步推動(dòng)了人民精神文明建設(shè)?；凇拔幕锹糜蔚撵`魂，旅游是文化的載體”，文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入黃金期。文化館作為公共服務(wù)的主陣地，國(guó)家越來(lái)越重視文化館在文旅融合中的應(yīng)用與構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：文化館;文旅融合;發(fā)展;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472;G242

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020）15-0234-02

一、前言

隨著中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程的到來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視發(fā)展和提高國(guó)民素養(yǎng)、精神文明建設(shè)，在文旅融合發(fā)展背景下，切實(shí)提高文化館服務(wù)效能，挖掘文化館旅游資源，探索文化嵌套旅游的新型模式，激活文化館發(fā)展活力，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。

二、文化館在文旅融合發(fā)展中的作用

（一）文化館的發(fā)展有利于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

眾所周知，文化館是面向社會(huì)的、開(kāi)放的，實(shí)踐先進(jìn)文化的群眾性文化設(shè)施，通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)群眾文化活動(dòng)和服務(wù)，陶冶本地和外來(lái)游客的情操和性情。文化館的內(nèi)涵依托有多種多樣，通常是以各地的名勝古跡、民俗文化、特色文化等方面為主，向當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰捅憩F(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械娜宋那閼?、民族歷史、優(yōu)秀傳統(tǒng)，將本地的文化、精神以表演、培訓(xùn)、展覽等形式進(jìn)行傳播。文化館不僅僅是一個(gè)設(shè)施，更是集中承載著民間民俗文化、歷史傳統(tǒng)文化、民族個(gè)性文化、優(yōu)秀地域文化等價(jià)值符號(hào)。

（二）文化館的發(fā)展有利于推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

文化館是政府設(shè)立的群眾文化事業(yè)單位，不同地區(qū)有著不同的叫法，亦有文化中心、文化活動(dòng)中心、文化宮、群眾藝術(shù)館等稱(chēng)謂。但是，其實(shí)際職能主要是傳播先進(jìn)文化、普及全民藝術(shù)、滿(mǎn)足群眾文化需求、提高全民素質(zhì)。通過(guò)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)和服務(wù)，以多樣性、趣味化的方式將傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化融入到舞蹈、詩(shī)詞歌頌、戲劇等群眾喜愛(ài)、樂(lè)于接受的文藝形式中，讓群眾對(duì)本地風(fēng)土人情文化具有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)和了解，而文化館多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式又會(huì)在無(wú)形中影響游客進(jìn)一步加深對(duì)于本地文化的了解和探尋。同時(shí)，文化館開(kāi)展文化活動(dòng)，既能帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕蛲獍l(fā)展，產(chǎn)生一定的擴(kuò)散式發(fā)展，從而帶動(dòng)整體地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏剑峙c“文旅融合”的實(shí)際發(fā)展核心相接軌，為旅游行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

（三）文化館的發(fā)展有利于樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀

在組織開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)時(shí)，文化館以積極樂(lè)觀向上的主題，多元化的活動(dòng)內(nèi)容為形式，有利于文化正能量的傳播，讓更多的群眾充分的接觸到積極向上的正能量，便于廣大群眾的思想在潛移默化中養(yǎng)成正確的人生觀、價(jià)值觀。文化館在為廣大群眾提供文化服務(wù)的同時(shí)，也是廣大群眾在接受思想政治教育時(shí)，能夠有效的培養(yǎng)廣大群眾的思想道德素養(yǎng)，促進(jìn)廣大群眾的全面發(fā)展。運(yùn)用文化館服務(wù)功能，為廣大群眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，還有利于提高廣大群眾的凝聚力，幫助廣大群眾樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

三、文化館在文旅融合發(fā)展中的問(wèn)題

前文梳理了文化館在文旅融合發(fā)展中的重要意義和實(shí)際影響，但是，文旅融合模式尚在探索階段，限于文化館的實(shí)際條件，且自身存在一定的實(shí)際困難，在一定程度上也阻礙后期文化館在文旅融合中的發(fā)展、運(yùn)轉(zhuǎn)。

（一）文化館旅游資源挖掘不深

依據(jù)當(dāng)前不同地區(qū)文化館的開(kāi)設(shè)情況，容易了解到：不同地區(qū)的文化館在文旅融合發(fā)展的背景下，只是將自身的文化以“展示”的形式吸引外來(lái)游客進(jìn)行觀光和游覽，文化內(nèi)涵展示不到位。因此，要求文化館在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)不僅要把當(dāng)?shù)匚幕⑻禺a(chǎn)情況、歷史遺跡等知識(shí)進(jìn)行綜合、歸納，注重歸納整理和區(qū)域知識(shí)的分類(lèi)，更要突出自身地區(qū)的特色和風(fēng)土人情，吸引更多的游客前來(lái)參觀游覽。

另一方面，文化館活動(dòng)不能落實(shí)在表層方面，要時(shí)刻與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相接軌，與先進(jìn)思想相接軌。通過(guò)探尋和搜集資料，落實(shí)好本地的“紅色文化”“民族文化”“非遺文化”。一個(gè)地區(qū)的文化館如何更好的在文旅融合發(fā)展中得到運(yùn)轉(zhuǎn)，前提需要建立在“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”思想上，將本地的多樣化文化充分挖掘、搜集、展示，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕^的發(fā)展。

（二）文化館工作人員服務(wù)意識(shí)偏低

文化館的主要職能所在是為群眾提供各類(lèi)與文化有關(guān)的服務(wù)，因而對(duì)工作人員的活動(dòng)組織能力、服務(wù)水平等方面要求比較高。從現(xiàn)實(shí)情況看，文化館工作人員的數(shù)量在逐年增長(zhǎng)，但是在服務(wù)質(zhì)量方面有待提高。有些工作人員在專(zhuān)業(yè)和服務(wù)方面，很難維持平衡，只是一心研究創(chuàng)作，在組織活動(dòng)、提供服務(wù)方面，缺乏工作積極性，服務(wù)水平相對(duì)比較低。

因此，文化館要提高工作人員對(duì)工作職能的認(rèn)識(shí)程度，平衡各方面的工作，提高服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，從而更好為群眾提供高質(zhì)量的文化服務(wù)。

（三）文化館創(chuàng)作藝術(shù)精品數(shù)量不高

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平也在逐漸提高，人們對(duì)文化生活的需求也越來(lái)越高，而文化館創(chuàng)作的藝術(shù)精品數(shù)量卻不多，無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)文化生活需求的渴望。文化館在創(chuàng)作藝術(shù)精品方面，付出的勞動(dòng)逐漸減少，因而創(chuàng)作的藝術(shù)作品質(zhì)量也在逐漸下降，長(zhǎng)此以往，文化館的職能價(jià)值會(huì)不斷下降，不利于文化館的發(fā)展。

四、文化館在文旅融合發(fā)展中的實(shí)施對(duì)策

（一）緊抓本地文化特色，落實(shí)文旅融合

通常，一個(gè)地區(qū)的文化館開(kāi)展的各類(lèi)文化活動(dòng)往往是建立在本地特色的文化基礎(chǔ)之上，以自身特有的文化特色吸引更多的游客前來(lái)游覽。吸引游客的不僅僅是當(dāng)?shù)氐奈幕厣€有當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。因此，在文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，文化館要對(duì)本地的風(fēng)土人情、紅色文化、非遺文化等方面資料進(jìn)行全面的調(diào)查、搜集，實(shí)地探訪尋找，深入農(nóng)村等實(shí)地考察，將資料進(jìn)行搜集、整理，為文化館開(kāi)展各類(lèi)文化活動(dòng)提供資料支撐。

發(fā)展“紅色文化”，是與當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展相接軌、共進(jìn)步，具有一定的時(shí)效性，更能吸引游客前來(lái)觀看。通過(guò)在文化館內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的“紅色文化”展區(qū)，將本地區(qū)的“紅色歷史資料”、“紅色古跡”、名將名軍等資料在館區(qū)內(nèi)展示，在弘揚(yáng)紅色文化的同時(shí)，宣揚(yáng)民族精神，從而提高游客的民族自豪感和民族意識(shí)。

融入“非遺文化”，注重突出本地與其他地區(qū)文化館的不同之處，既讓“非遺文化”向外擴(kuò)散、傳播，又讓更多的游客了解到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，同時(shí)，在無(wú)形中又進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛔屨滟F的文化資源默默掩埋。通過(guò)在館內(nèi)區(qū)域擺放當(dāng)?shù)靥厣撂禺a(chǎn)、精美的飾品、布匹衣物等彰顯當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)俗個(gè)性，凸顯當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化風(fēng)俗的濃厚，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)文化自豪感。多彩的布匹、精美的刺繡作品展品既能讓游客眼前一亮，加強(qiáng)想要深入了解該地的興趣和好奇心。

基于游客的“游”，當(dāng)游客參觀“非遺文化館”后，會(huì)或多或少對(duì)于本地非遺文化進(jìn)行文筆、攝影等方面的宣傳，對(duì)本地文化的宣傳、發(fā)展起到了很好的推進(jìn)作用。

（二）增添人才資源隊(duì)伍，發(fā)展文旅融合

根據(jù)當(dāng)前文化館活動(dòng)的開(kāi)展情況，全面落實(shí)文化館人才資源隊(duì)伍方面的建設(shè)工作，是促進(jìn)文化館在當(dāng)前文旅融合基礎(chǔ)下的發(fā)展基礎(chǔ)。文化館活動(dòng)往往會(huì)因?yàn)槿肆Y源隊(duì)伍的不足，導(dǎo)致文化館內(nèi)各個(gè)區(qū)域活動(dòng)的舉辦步驟、區(qū)域分類(lèi)建設(shè)、人力資源分布等情況遭受一定的阻礙，在活動(dòng)舉辦方面按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，無(wú)法達(dá)到理想的活動(dòng)效果及宣傳效果。在管理方面，由于人力資源的不足，導(dǎo)致各個(gè)區(qū)域的管理容易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)，各個(gè)區(qū)域的人力在調(diào)配、管理方面出現(xiàn)問(wèn)題。因此，擁有人才資源隊(duì)伍的文化館更像是一個(gè)整體，團(tuán)體內(nèi)相互協(xié)商，才能真正將本地、本區(qū)的特色文化進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展。

切實(shí)加強(qiáng)人才資源隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)文化館內(nèi)部人才隊(duì)伍的協(xié)商、溝通，制定相應(yīng)的計(jì)劃書(shū)或建設(shè)草圖，在草圖上設(shè)計(jì)好不同區(qū)域內(nèi)部的設(shè)施建設(shè)，規(guī)劃好所屬區(qū)域的展出形式、文化展示類(lèi)別及種類(lèi)、文化商品擺設(shè)、文化館各個(gè)地區(qū)的人員安排等工作。在人員調(diào)配方面，人才資源隊(duì)伍要時(shí)刻安排、調(diào)整，規(guī)劃好不同區(qū)域人員所管轄的文化種類(lèi)資料，要求每個(gè)區(qū)域的管理人員事先將不同區(qū)域的文化資料進(jìn)行學(xué)習(xí)、記憶;對(duì)于服務(wù)方面要時(shí)刻加強(qiáng)供應(yīng)要求，及時(shí)保障服務(wù)工作得到落實(shí)，為游覽者提供完善且一流的服務(wù)工作。

（三）落實(shí)政府扶持力度，促進(jìn)文旅融合

對(duì)于文化館活動(dòng)的有效建設(shè)和高效運(yùn)行，通常離不開(kāi)政府方面的支持和扶持。文化館是服務(wù)于社會(huì)、人民的公益性機(jī)構(gòu)。因此，政府要時(shí)刻加強(qiáng)管理和扶持，資金方面要加大支持力度，實(shí)時(shí)管理和指導(dǎo)。“應(yīng)建設(shè)所需，供建設(shè)所求”，落實(shí)文化館活動(dòng)設(shè)備、裝修、水電安全設(shè)施等方面的工作，想民眾所想，為文化館建設(shè)提供必要的基礎(chǔ)支撐。

其次，政府要制定一些鼓勵(lì)和引導(dǎo)政策，發(fā)揮法律法規(guī)、財(cái)政等作用，指引文化館積極推進(jìn)公共文化服務(wù)，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，落實(shí)政府在文化館活動(dòng)中的支撐力度和參與力度，才能更好的促進(jìn)文化館活動(dòng)在文旅融合中的發(fā)展。

最后，從支撐力度出發(fā)，落實(shí)政府在文化館活動(dòng)中的參與力度和重要性，政府既是文化館建設(shè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，更是當(dāng)?shù)鼐用裥袆?dòng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于“文旅融合”思想的重視力度，實(shí)時(shí)引導(dǎo)居民將思想文化放在文化館建設(shè)的首位，才能更好的促進(jìn)文化館活動(dòng)在文旅融合中的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)藝術(shù)精品創(chuàng)作

從文藝精品創(chuàng)作上，文藝作品和文藝演出回歸藝術(shù)本體。鼓勵(lì)文藝工作者堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入生活、扎根人民，發(fā)揮文以載道、文以傳情功能，創(chuàng)作一批體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、融入地方特色的精品力作。堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)題材作品創(chuàng)作為突破，提高創(chuàng)作生產(chǎn)組織化程度，優(yōu)化扶持的環(huán)節(jié)和方式，努力推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材文藝創(chuàng)作生產(chǎn)。

在文藝演出中，積極思考大眾真正的審美定位、感知情感共鳴和觀賞心理，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，通過(guò)節(jié)目形式的巧妙編排和節(jié)目?jī)?nèi)容的精心設(shè)計(jì)，把思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)結(jié)合，更加充分釋放節(jié)目本身的藝術(shù)張力，以高質(zhì)量的文化供給有力支撐文化館的服務(wù)工作。

文化館是承載文化的物質(zhì)載體，具有發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)條件，在文旅融合背景下，文化館應(yīng)該順勢(shì)、借勢(shì)，努力建設(shè)好、發(fā)展好，把文化館打造成為文旅融合的示范典型，滿(mǎn)足新時(shí)代人民群眾和廣大游客的文化需求。

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