費(fèi)沁雯

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視;互聯(lián)網(wǎng);受眾

融媒體時(shí)代下，強(qiáng)調(diào)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，即高度整合廣播、電視、報(bào)紙、雜志與互聯(lián)網(wǎng)的資源與優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化服務(wù)，達(dá)到相互彌補(bǔ)和促進(jìn)的作用，進(jìn)而滿足融媒體時(shí)代揚(yáng)優(yōu)、發(fā)展的理念。因此，把握和研究廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的方向與策略才能滿足其發(fā)展與進(jìn)步的需要。

一、融媒體時(shí)代廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代下，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合可以確保其不被社會(huì)淘汰，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：第一，有利于擴(kuò)大信息傳播范圍。信息化融媒體時(shí)代下，廣播電視的受眾受限，而互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增長(zhǎng)，加上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道眾多，融合發(fā)展有益于擴(kuò)大傳播范圍、增加廣播電視的受眾。第二，有利于增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。廣播電視媒體信息接收設(shè)備具有一定局限性，而與互聯(lián)網(wǎng)的融合可以高度實(shí)現(xiàn)信息動(dòng)態(tài)化和多向傳播。第三，有利于提高大眾的接受度。相較于互聯(lián)網(wǎng)而言，廣播電視媒體的權(quán)威性和公信力較高，在信息的收集、甄選等方面具有極高的嚴(yán)謹(jǐn)性。而互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快和范圍廣、傳播活力強(qiáng)、可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，二者融合傳播信息的方式可以讓受眾接受度更高。

二、融媒體時(shí)代廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展方向與策略

1.堅(jiān)持融合原則，明確發(fā)展方向

習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎€應(yīng)深度分析全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合朝著縱深方向發(fā)展。一要堅(jiān)持正確的政治方向和社會(huì)效益優(yōu)先原則。各媒體要在黨和國(guó)家引導(dǎo)下充分考慮社會(huì)效益，發(fā)揮掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，嚴(yán)控互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的變量，將之轉(zhuǎn)化成促進(jìn)廣播電視發(fā)展的增量。二要堅(jiān)持新聞信息傳播原則和開(kāi)放性原則。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展過(guò)程中，不僅要打破傳統(tǒng)運(yùn)作傳播模式，還要做到合理開(kāi)放，宣傳積極向上的文化思想。如人民日?qǐng)?bào)會(huì)每天更新微信微博公眾號(hào)內(nèi)容，及時(shí)了解群眾的建議和訴求，拉近了媒體與群眾之間的距離。三要堅(jiān)持正確持輿論導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向，依據(jù)黨的創(chuàng)新思想以及相關(guān)法律法規(guī)來(lái)聚焦新聞熱點(diǎn)，傳達(dá)和引導(dǎo)積極的價(jià)值觀，從而提高新聞信息傳播的引導(dǎo)力、公信力和影響力，讓創(chuàng)新“飛入尋常百姓家”。四要培養(yǎng)高能力高素質(zhì)的媒體人，以適應(yīng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的需要。

2.優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和傳播媒介更加復(fù)雜。因此，為推動(dòng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，還應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。一方面，加強(qiáng)媒介、資源、信息渠道和人才的融合，實(shí)現(xiàn)資源互通互享。高度整合廣播媒體的“聲音”資源，電視媒體的影像資源以及互聯(lián)網(wǎng)豐富多樣的信息量與傳播渠道，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與廣播電臺(tái)、熒幕的融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，降低運(yùn)營(yíng)成本、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。另一方面，不僅要在主題、播報(bào)方式和角度上實(shí)現(xiàn)突破，更要在文本內(nèi)容、聲效語(yǔ)態(tài)等方面展現(xiàn)創(chuàng)新，以適應(yīng)傳媒變革的新趨勢(shì)新潮流，提高廣播電視的吸引力和影響力。尤其是主流媒體更應(yīng)加強(qiáng)全方位的語(yǔ)態(tài)優(yōu)化。

例如，央視短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》的創(chuàng)新，其以國(guó)際時(shí)事為核心內(nèi)容，構(gòu)建全媒體矩陣、傳播新聞熱點(diǎn)。新聞內(nèi)容和語(yǔ)態(tài)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，如康輝提醒國(guó)泰航空“№ZUOno die”、海霞形容日韓關(guān)系時(shí)的“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”以及“阿中哥”等，尤其是國(guó)際銳評(píng)，語(yǔ)言更是調(diào)侃中帶著犀利。增加了語(yǔ)言的通俗性、趣味性、親切感的同時(shí)又不失新聞的嚴(yán)謹(jǐn)和內(nèi)涵，加上融入契合主題的背景音樂(lè)，使得新聞更具感染力和個(gè)性化，引發(fā)廣大群眾的情感共鳴。該欄目一經(jīng)播放更是頻頻登上微博等網(wǎng)站平臺(tái)的熱搜，促使各大媒體、各商業(yè)視頻網(wǎng)站以及眾多網(wǎng)絡(luò)用戶爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，從視頻播放量和話題閱讀量等數(shù)據(jù)來(lái)看，這種融合發(fā)展才能緊跟融媒體時(shí)代潮流。

3.結(jié)合群眾需求，加強(qiáng)終端融合

廣播電視以及互聯(lián)網(wǎng)都是服務(wù)于廣大群眾的，因此，在融合發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持用戶需求原則，實(shí)現(xiàn)多方位的融合，以提高廣播電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，結(jié)合群眾需求，拓展受眾群體。首先注重媒體與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變。與互聯(lián)網(wǎng)融合后，不能只注重傳播而忽視受眾反饋，實(shí)現(xiàn)多向溝通與聯(lián)系。其次尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，充分結(jié)合群眾對(duì)傳播信息的喜好與需求，滿足群眾對(duì)廣播電視媒體的期待，提高其感官體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)帶動(dòng)多向傳播。最后，要融合本土文化。例如，湖南衛(wèi)視《天天向上》等多檔節(jié)目都會(huì)融合湖南特色文化生活，加深了廣大群眾對(duì)湖南的認(rèn)識(shí)。此外，在融合過(guò)程中，要做到如朱廣權(quán)所說(shuō)“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流”，否則只會(huì)出現(xiàn)“車禍現(xiàn)場(chǎng)”。另一方面，積極融入到5G時(shí)代，加強(qiáng)終端融合，創(chuàng)新傳播方式。融媒體時(shí)代，創(chuàng)新是促使廣播電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的力量源泉，推動(dòng)廣播電視朝著更加信息化、智能化方向發(fā)展。因此，要想充分發(fā)揮廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)加強(qiáng)廣電融合、臺(tái)網(wǎng)融合以及新媒體融合，拓展傳播渠道和媒介，如網(wǎng)絡(luò)直播與廣播電視相結(jié)合等，提高宣傳效力和吸引力。例如，央視不僅加強(qiáng)微信微博公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，還與嗶哩嗶哩、抖音短視頻等網(wǎng)站平臺(tái)深入合作。

三、結(jié)論

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的高度融合是順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需要，更是社會(huì)群眾的需要。因此，在融合發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持融合原則和方向、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、注重群眾需求、加強(qiáng)終端融合，從而促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。