陳琳

摘要：縣級(jí)融媒體中心是聯(lián)系黨和群眾的橋梁，也是向上推介當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的平臺(tái)，因而做好縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道至關(guān)重要。但是縣級(jí)融媒體中心宣傳報(bào)道存在一些短板，本文首先分析了縣級(jí)融媒體中心宣傳報(bào)道存在的一些問(wèn)題并提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;新聞;宣傳報(bào)道

一、縣級(jí)融媒體中心宣傳報(bào)道存在的問(wèn)題

1.是報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的鏡頭多，群眾鏡頭少。這是縣融媒體中心長(zhǎng)期以來(lái)形成的一個(gè)問(wèn)題，也是大多數(shù)縣區(qū)融媒體中心存在的問(wèn)題。縣級(jí)融媒體中心在一線從事新聞采訪報(bào)道的記者人數(shù)一般都是10人以下，卻擔(dān)負(fù)著全縣的宣傳報(bào)道任務(wù)。在報(bào)道縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的工作動(dòng)態(tài)時(shí)，就事論事，報(bào)道的內(nèi)容多停留在表面上，沒(méi)有深入挖掘背后的新聞點(diǎn)，沒(méi)有充分展示廣大干部群眾按照縣委、縣政府決策在脫貧攻堅(jiān)等中心工作中，通過(guò)苦干實(shí)干取得的經(jīng)驗(yàn)和做法，存在領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，群眾鏡頭少的問(wèn)題。

2.是會(huì)議新聞多、民生新聞少。由于全縣各行各業(yè)每年都會(huì)通過(guò)會(huì)議安排部署各個(gè)階段的重點(diǎn)工作，并都有新聞報(bào)道的需要?？h級(jí)融媒體中心記者在采訪過(guò)程中，往往沒(méi)有跳出會(huì)議去展開(kāi)事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，而是用鏡頭跟著會(huì)議走，就會(huì)議報(bào)道會(huì)議。導(dǎo)致會(huì)議新聞缺乏新意，展示在觀眾面前的都是會(huì)議鏡頭，傳遞給受眾的信息量少?？h級(jí)融媒體中心記者每天幾乎有一半以上在跑會(huì)場(chǎng)，時(shí)間長(zhǎng)了，大家不知不覺(jué)就形成了只求完成派工任務(wù)的固有思維模式，主動(dòng)下基層去報(bào)道發(fā)生在老百姓身邊的民生新聞數(shù)量也就相對(duì)較少了。

3.是對(duì)內(nèi)新聞宣傳報(bào)道多，對(duì)外宣傳報(bào)道少?？h級(jí)融媒體中心記者、編輯、制作人員分工比較明確，各司其職。但是卻存在一個(gè)問(wèn)題，就是在圍繞全縣中心工作的宣傳報(bào)道中缺乏統(tǒng)籌安排和前期策劃，這就導(dǎo)致新聞采訪活動(dòng)不能形成系列和專題，造不成聲勢(shì)，也就不能及時(shí)反映群眾的所思、所想、所盼。雖然每天的新聞都達(dá)到了播出的條數(shù)，但是新聞的傳播效果不佳、收視率不高，正面反響不強(qiáng)。內(nèi)宣新聞一般只講數(shù)量不講質(zhì)量，因此多數(shù)記者采訪不追求質(zhì)量，疲于應(yīng)付任務(wù)，沒(méi)有把更多的精力投入到外宣報(bào)道中，對(duì)外宣傳上稿的數(shù)量不能有效提升。

二、縣級(jí)融媒體中心做好宣傳報(bào)道的對(duì)策

1.策劃到位，緊貼實(shí)際接“地氣”

要積極整合本縣融媒體中心各種資源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。一是集中力量形成輿論聲勢(shì)。在多個(gè)平臺(tái)設(shè)立專欄，及時(shí)發(fā)布專題報(bào)道、系列報(bào)道、實(shí)事新聞，做到策劃到位，緊貼實(shí)際“接地氣”。對(duì)內(nèi)宣傳每周確定一個(gè)選題，組建宣傳報(bào)道組，由組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)共同策劃選題的內(nèi)容和形式，調(diào)度報(bào)道組深入基層，充分挖掘群眾身邊的優(yōu)秀事跡。二是對(duì)外宣傳樹(shù)立形象。深入挖掘本縣中心工作、重點(diǎn)工作中涌現(xiàn)出來(lái)的典型人物和事跡，進(jìn)行提煉加工，形成精品力作，積極對(duì)外推廣，爭(zhēng)取市級(jí)以上電視臺(tái)、新媒體，每天都能發(fā)布本縣新聞，以此擴(kuò)大知名度。三是要及時(shí)捕捉新聞線索，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，分配上稿任務(wù)，把責(zé)任明確到人，并通過(guò)多種激勵(lì)措施，產(chǎn)生了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的外宣成效，提升了當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。

2.重視細(xì)節(jié)，緊貼新理念鼓“士氣”

縣級(jí)融媒體中心記者要注重提煉黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的新理念、精氣神，放大特寫(xiě)和細(xì)節(jié)，做到新聞報(bào)道有血有肉，有深度、有溫度，感染人、啟迪人。要緊緊圍繞本縣工作重點(diǎn)，精心謀篇布局，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，圍繞脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)立縣、工業(yè)強(qiáng)縣、旅游興縣、農(nóng)業(yè)富縣戰(zhàn)略，深入挖掘“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”、等中心工作中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，用樸實(shí)的語(yǔ)言和真實(shí)的鏡頭記錄黨員干部踐行初心使命的感人事跡。塑造了一批可歌可泣的優(yōu)秀人物，用他們?cè)跒槿嗣裰\幸福的征程中，默默奉獻(xiàn)、無(wú)私付出的精神激勵(lì)全縣廣大黨員干部比忠誠(chéng)、創(chuàng)一流形象，比實(shí)干、創(chuàng)一流作風(fēng)，比貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流業(yè)績(jī)。

3.講好本土故事，緊貼生活聚“人氣”

要改變以往廣播電視新聞報(bào)道的被動(dòng)局面，加強(qiáng)新媒體通訊員隊(duì)伍建設(shè)，拓寬了新聞線索的來(lái)源渠道，挖掘群眾身邊的感人事跡。利用講故事的形式，攝制成電視專題片、形成文字圖片專題報(bào)道，或者把身邊的好人請(qǐng)進(jìn)演播廳，利用多種傳播渠道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

要圍繞講好本土故事，緊貼生活聚“人氣”，把各條戰(zhàn)線各個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)的可感、可知、可信的真實(shí)故事搬上熒屏、推上網(wǎng)站，講述一些好黨員好干部執(zhí)政為民，心系人民、情系人民、忠誠(chéng)一輩子、奉獻(xiàn)一輩子的故事;講述一些最美環(huán)衛(wèi)工人起早貪黑、辛勤勞作，不計(jì)報(bào)酬地清潔出干凈衛(wèi)生、溫馨舒適的城市環(huán)境的幕后故事;講述一些最美醫(yī)務(wù)工作者經(jīng)常通宵達(dá)旦、救死扶傷、冒著傳染性疾病感染的巨大風(fēng)險(xiǎn)，始終奮戰(zhàn)在臨床第一線的故事;講述一些最美教育工作者“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”，燃燒自己、照亮學(xué)生前途的故事;講述城管人起早貪黑，維護(hù)市場(chǎng)、街道秩序，為市民出行、購(gòu)物營(yíng)造一個(gè)良好環(huán)境，反而常常遭到誤解的故事=講述身穿紅馬甲的志愿者訪貧問(wèn)苦、扶殘助孤、巡河護(hù)綠、傳播文明的動(dòng)人故事。讓這些發(fā)生在群眾身邊的事教育人、影響人。