吳天宇

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視廣播媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而作為節(jié)目核心的主持人，也迎來角色的重新定位，以便于適應(yīng)全新的審美需求，為廣播電視節(jié)目的現(xiàn)代化發(fā)展提供持續(xù)性的幫助。為此，本文分析播音主持角色定位的問題，并結(jié)合實際情況，對播音主持角色重現(xiàn)定位提出幾點合理的建議，以期為電視廣播從業(yè)者提供ate-的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：播音主持;角色定位

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，社會信息得到大范圍的傳遞和共享，同時也使得媒體行業(yè)的競爭日趨激烈。在媒體行業(yè)中，主持人作為節(jié)目的主導(dǎo)，掌握的節(jié)目的走向，并決定著節(jié)目的最終展現(xiàn)效果。為更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)發(fā)生的變化，播音主持人必須拓展自身的發(fā)展空間，促進自身角色定位的轉(zhuǎn)化，為觀眾展示更好的節(jié)目效果，以促進電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的立足和發(fā)展。

一、播音主持角色定位問題

1.播音主持形態(tài)缺少創(chuàng)新要素

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使以網(wǎng)絡(luò)為媒介的傳播方式占據(jù)市場的主導(dǎo)。在行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，廣播電視臺為滿足觀眾多元化的審美需求，開始以群眾喜愛的方式為主導(dǎo)設(shè)計節(jié)目內(nèi)容和形式，不再以單一的廣播的形態(tài)傳遞信息，增加節(jié)目受眾的面積，并突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式對時間和空間的限制，促進節(jié)目形式的多樣化發(fā)展。這種傳播方式的轉(zhuǎn)變，一方面為傳統(tǒng)廣播電臺帶來新的發(fā)展機遇。另一方面，也使得藝術(shù)創(chuàng)作變得更加困難，在內(nèi)容豐富和多樣的節(jié)目中，要想創(chuàng)作出更具有特色的節(jié)目具有加大的難度，導(dǎo)致當(dāng)前越來越多的節(jié)目不被人們所記住，甚至出現(xiàn)眾多模仿和抄襲的現(xiàn)象，使廣播電臺節(jié)目的發(fā)展境遇日趨嚴(yán)峻。例如當(dāng)前最火的真人秀節(jié)目，這部分類型節(jié)目形式和內(nèi)容的相似性，會給觀眾帶來審美的疲勞感，并逐漸失去觀看的欲望和興趣。

2.引入類節(jié)目主持角色弱化

分析廣播電臺節(jié)目形式和內(nèi)容可知，播音主持人是把握節(jié)目節(jié)奏和走向的關(guān)鍵，是節(jié)目中不可取代的核心。節(jié)目主持人依照節(jié)目的流程以及設(shè)定的環(huán)節(jié)，與所參演的嘉賓開展互動和溝通，保持節(jié)目各個環(huán)節(jié)的完整銜接，并把控節(jié)目的播放流程，保障節(jié)目的有序開展和順利進行。在全新的媒體環(huán)境下，我國為豐富節(jié)目的形式，并進一步提升節(jié)目的整體收視率和收視效果，在國內(nèi)引進眾多其他國家的優(yōu)秀節(jié)目，引起社會輿論的導(dǎo)向，并快速的占領(lǐng)者國內(nèi)廣播電視行業(yè)，成為收視的主導(dǎo)。比如英國《達人秀》韓國《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》荷蘭《好聲音》等。這些全新的節(jié)目形態(tài)獲得觀眾的認(rèn)可和喜愛，但節(jié)目的形式并不能凸顯主持人的地位，觀眾所關(guān)注的重點轉(zhuǎn)移到選手上，使主持人的角色地位逐漸弱化，無法在新的媒體環(huán)境中實現(xiàn)重新的定位。

二、播音主持人角色的重新定位

1.參與節(jié)目制作，促進單一型角色向全能型轉(zhuǎn)變

在新媒體快速發(fā)展的視閾下，播音主持人員對自身角色的重新定位，需要突破傳統(tǒng)思維模式的限制，并不斷的挑戰(zhàn)自我，以獨特的眼光去思考和分析問題，并發(fā)表自己獨特的見解，做到主持語言應(yīng)用的準(zhǔn)確新和創(chuàng)新性，為節(jié)目內(nèi)涵建設(shè)提供輔助。同時，播音主持人要從傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)中突破出來，促進自身角色由單一型向全能型轉(zhuǎn)變，通過參與節(jié)目的方案制定和制作，更好的了解當(dāng)前業(yè)界的發(fā)展形勢，并掌握更多的創(chuàng)新型語言和主持方式，以獲得關(guān)注的關(guān)注。通過播音主持在舞臺之后的努力，以及在臺前的精彩表現(xiàn)，可進一步增加節(jié)目的特色，并形成以主持個人形象為主的品牌效應(yīng)，在社會中形成深遠影響力，使節(jié)目內(nèi)容更加深入人心。已當(dāng)前較為知名的電視節(jié)目《非誠勿擾》為例，節(jié)目主持人孟非及做到對節(jié)目內(nèi)容的深度解讀，滿足人們深層次的觀看需要。又通過創(chuàng)意設(shè)計增加節(jié)目主持的娛樂性，滿足大眾茶余飯后的娛樂需要。由此可見，只有播音主持人主動轉(zhuǎn)化自身角色，加入到節(jié)目的創(chuàng)作和制作中，才能更加深入的理解節(jié)目內(nèi)容和所要傳達的情感，通過對語言的合理應(yīng)用，達到更好的信息傳播或娛樂的效果。

2.重視對播報信息的加工，實現(xiàn)主導(dǎo)型角色向輔助型角色轉(zhuǎn)化

在電視和廣播節(jié)目中，播音主持人可突破傳統(tǒng)單一信息傳遞者的角色，減少對節(jié)目的主導(dǎo)性，通過角色的轉(zhuǎn)化，增加與信息和觀眾的互動深度，為節(jié)目帶來更多的亮點。以電視節(jié)目收視率播報為例，在播音主持向觀眾傳達：“《人民的名義》收視率突破5%”這條新聞時，可以信息加工者的角度，對新聞內(nèi)容作出調(diào)整。首先，播音主持人可從電視劇收視率角度進行分析，為什么這部電視劇能夠獲得更多觀眾認(rèn)可，除大量老戲骨的參與外，節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)實性成為人們所關(guān)注的重點。

三、結(jié)論

總而言之，廣播電視作為行業(yè)中傳統(tǒng)的信息傳播媒介，播音主持人是節(jié)目的根本和核心。在全新的媒體環(huán)境中，主持人對節(jié)目的把控程度、自身的話題性、以及思想認(rèn)知都是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。這就要求播音主持人要認(rèn)識到行業(yè)競爭的嚴(yán)峻性，并認(rèn)識到自身存在的缺陷，以創(chuàng)新為帶動力，不斷轉(zhuǎn)化自身的角色定位，為節(jié)目帶來更多的新鮮要素，以便于在融媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)電視廣播媒介能夠站在發(fā)展前端，發(fā)揮出更加主動積極的作用。