謝文婷 吳展齊

關(guān)鍵詞：藥品包裝;文字;圖形;色彩

引言：當(dāng)前社會(huì)中設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與商業(yè)化有著密切的關(guān)系，其中的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于市場(chǎng)的商品流通來(lái)說(shuō)起著重要的作用[1]。商品在流通的過(guò)程中包裝具有重要的作用，運(yùn)用它能夠方便存儲(chǔ)、保護(hù)商品、促進(jìn)銷售、提升產(chǎn)品附加值。但在市場(chǎng)上眾多類似的商品中，如果想要讓自己的商品能夠脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，那么就要求設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)商品包裝的過(guò)程中應(yīng)與“文字”“圖形”“色彩”緊密地聯(lián)系在一起。本文從三方面的內(nèi)容進(jìn)行了研究和剖析，促使設(shè)計(jì)人員能夠設(shè)計(jì)出更美的藥品包裝[2]。

一、藥品包裝色彩的設(shè)計(jì)

我們生活在一個(gè)色彩斑斕的社會(huì)當(dāng)中，色彩就在我們的身邊，而在我們的日常生活中，合理地利用色彩顯得越發(fā)重要。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)藥品包裝的過(guò)程中，非常重視對(duì)色彩的利用，藥品包裝的合理運(yùn)用與所設(shè)計(jì)出的包裝效果有直接的影響，因此也可以說(shuō)在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，色彩是其重要的助力器。享譽(yù)整個(gè)歐洲的瑞士理論家、教育家、藝術(shù)家約翰內(nèi)斯伊頓在他的作品《色彩藝術(shù)》中談起不管藝術(shù)造型怎樣發(fā)展，色彩在其中永遠(yuǎn)都有著塑造造型的作用。有關(guān)心理學(xué)家通過(guò)研究表明，人們通過(guò)視覺(jué)器官在觀察事物的過(guò)程中，起初20 秒之美的色彩感占據(jù)了80%，其余的20% 就是形體感;兩分鐘后的色彩感占60%，其余的40% 為形體感;五分鐘之后形體和視覺(jué)各占一半，而這種狀態(tài)會(huì)持續(xù)保持著。由此看出，色彩能夠在一定的時(shí)間內(nèi)搭配出好的包裝，并在眾多包裝當(dāng)中脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而在藥品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，包裝的整體視覺(jué)形象，實(shí)際上是由色彩所決定的，它在藥品包裝的設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)的視覺(jué)形象，也是設(shè)計(jì)藥品包裝的過(guò)程中具有較強(qiáng)影響力的因素，而在整個(gè)藥品的包裝設(shè)計(jì)中，不同的色彩會(huì)代表著不同的藥用價(jià)值、藥理特征，此外也具有著不同象征的意義。在一般情況下，設(shè)計(jì)藥的外包裝時(shí)，一般大多數(shù)會(huì)采用的色系為紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、白色等[3]。例如紅色的色系象征了滋補(bǔ)和熱情，因此，一些保健的藥品中會(huì)采用紅色色系。橙色象征著收獲和興奮，一般會(huì)將橙色設(shè)計(jì)成消化類藥品中。黃色象征著安全和輕松，一幫將黃色用于排除糞便類的藥品中通常會(huì)使用到這類顏色。例如萬(wàn)松堂廠家的潤(rùn)通茶。綠色象征了生命與和平，一般將其應(yīng)用在鎮(zhèn)定劑類的藥品中。藍(lán)色象征了預(yù)知未來(lái)，一般將安神或安眠類的藥品使用此色，例如敖東廠家的安神補(bǔ)腦液等。藥品包裝中的色彩能夠?qū)⑺幤返臏剀昂腿宋?、藥理的屬性緊密地結(jié)合在一起，合理地利用色彩能贏得消費(fèi)者的注意，使得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生好感和信任，進(jìn)而能促使消費(fèi)者購(gòu)買此藥品[4]。

二、藥品包裝文字的設(shè)計(jì)

文字是交流信息和傳遞思想的一種主題符號(hào)，它承載了從古至今的歷史文化內(nèi)容。藥品包裝設(shè)計(jì)中需要搭配文字信息，將藥品的藥理體現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)一看便知道這個(gè)藥品所能治療的癥狀，是否與自己癥狀相符，在包裝上一般會(huì)體現(xiàn)的文字內(nèi)容有，商品的生產(chǎn)廠家、商品的名稱、商品的含量、主要成分及其說(shuō)明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)的日期、保質(zhì)期、場(chǎng)地信息等、這些相關(guān)文字內(nèi)容都需要設(shè)計(jì)者將相關(guān)信息合理的運(yùn)用到包裝上，進(jìn)而將藥品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者[5]。

在設(shè)計(jì)中藥類藥品包裝中的文字時(shí)，一般設(shè)計(jì)人員都會(huì)注意到，中藥是中醫(yī)用藥，它是我國(guó)傳統(tǒng)藥物中特有的藥物。根據(jù)加工工藝可將中醫(yī)分為中藥材和中成藥兩種，因此針對(duì)中藥成分的藥品，在運(yùn)用文字處理的過(guò)程中應(yīng)結(jié)合中藥自身具備的特點(diǎn)，并能更加清晰地讓消費(fèi)者懂得藥品的使用效果和用途。并且設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該合理地將文字進(jìn)行排版，美觀并且簡(jiǎn)明醒目，進(jìn)而增強(qiáng)藥品的特色性和歷史性。而針對(duì)中藥的包裝中的主體文字一般都是采用了我國(guó)古代的書(shū)法藝術(shù)風(fēng)格。書(shū)寫(xiě)的線條應(yīng)具有節(jié)奏感和變化感，通過(guò)藝術(shù)文字能夠更加吸引消費(fèi)者的眼球，促使其具有較為豐富的視覺(jué)表現(xiàn)能力。

西藥包裝與中藥包裝在文字使用方面是不同的，西藥包裝一般采用了現(xiàn)代化的文字的字體，有的會(huì)在這些現(xiàn)代化的字體上進(jìn)行局部的變形處理。通過(guò)文字能夠?qū)⑺幤钒b的文字特點(diǎn)有效地展現(xiàn)出來(lái)，在藥品包裝上可以進(jìn)行選擇的字體較多，一般都是用仿宋體、宋體、單線體、黑體等。在進(jìn)行文字排版的過(guò)程中更加注重鮮話化、簡(jiǎn)約性、靈活性以及不拘一格的特點(diǎn)，此外也不能失去了莊重，能夠充分地展現(xiàn)出現(xiàn)代化的漢字藝術(shù)魅力，然后再與色彩和圖案進(jìn)行有機(jī)的配合，進(jìn)而能夠營(yíng)造出更加優(yōu)秀的藥品包裝。

針對(duì)中藥和西藥的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程，應(yīng)該注意的是，由于藥品包裝自身的規(guī)格較小，應(yīng)合理地對(duì)文字進(jìn)行排版，其中包含了18 項(xiàng)的內(nèi)容，如商品名、所用的成分、主治功能、用量和用法、禁忌、批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品的批號(hào)等信息內(nèi)容，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字的過(guò)程中，不僅應(yīng)將商品的個(gè)性凸顯出來(lái)，同時(shí)也應(yīng)該確保商品的易讀性與可讀性，此外也應(yīng)該重視所設(shè)計(jì)字體的個(gè)性，并且能體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵。文字在進(jìn)行排版的過(guò)程中應(yīng)該將主次分清，應(yīng)確保文字能夠與色彩和圖形相互匹配，這樣不僅能方便消費(fèi)者識(shí)別，又能不失去視覺(jué)上的主次秩序美感，進(jìn)而提升消費(fèi)者的信任程度。

文字在設(shè)計(jì)藥品包裝的過(guò)程中，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容：第一，文字應(yīng)該準(zhǔn)確地傳達(dá)藥品的信息，這是藥品包裝中文字內(nèi)容的基本原則，不管是什么類型的藥品包裝都應(yīng)遵循這一特點(diǎn)。我們都知道，藥品盒上的文字是給商品銷售提供服務(wù)的，不管在設(shè)計(jì)的過(guò)程中采用什么格式、類型的字體，都應(yīng)快速地將商品的信息展現(xiàn)出來(lái)，促使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)快速了解商品的內(nèi)容，知道這個(gè)藥品能夠治療哪方面的疾病，了解購(gòu)買這個(gè)藥是否對(duì)癥。但當(dāng)前有一少部分的商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了展現(xiàn)出自己與其他同類商品的不同特點(diǎn)，在展現(xiàn)自己商品新奇性的過(guò)程中，忽視了文字的基本原則。第二，藥品包裝上應(yīng)該注重品牌文字的特點(diǎn)，這是包裝的主要內(nèi)容。

三、藥品包裝圖形的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)藥品包裝的過(guò)程中，圖形是展示藥品外觀的重要組成部分，它具有較強(qiáng)的視覺(jué)特點(diǎn)，并與色彩和文字相匹配，能夠?qū)⑺幤返男畔⒖焖俚貍鬟_(dá)出來(lái)，它對(duì)商品的銷售起著重要的作用。因此在設(shè)計(jì)商品的圖形時(shí)，一個(gè)成功的圖形設(shè)計(jì)，能為商品的保障起著重要的作用。所以在設(shè)計(jì)商品圖形的過(guò)程中，應(yīng)給予商品包裝一種藝術(shù)魅力，促進(jìn)商品的銷售，將商品的內(nèi)涵真正地反映出來(lái)。在設(shè)計(jì)圖形內(nèi)容的過(guò)程中應(yīng)將內(nèi)容進(jìn)行合理的分類。商品圖形的內(nèi)容可分成三類：第一，主體類的圖形。第二，商標(biāo)類的圖形。第三，相關(guān)輔助類的裝飾圖形。商標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。在一般情況下在商品設(shè)計(jì)包裝中起著重要的作用。因此在包裝上進(jìn)行圖形擺放的過(guò)程中應(yīng)該重視圖形位置的擺放，能夠使得在商品的包裝上可達(dá)到突出的效果。針對(duì)主體的圖形來(lái)說(shuō)，應(yīng)該根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和產(chǎn)品的特點(diǎn)，并按照商品自身的形象設(shè)計(jì)符合商品的圖形。應(yīng)將圖形放置在包裝的主要位置，從美學(xué)和版式的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)藥品圖形時(shí)，可合理地利用一些輔助性的圖形，例如幾何圖形、三角圖形等來(lái)豐富包裝，促使包裝更具有視覺(jué)美。

第一，西藥類型的包裝。在設(shè)計(jì)西藥類型的包裝圖形的過(guò)程中，一般采用了構(gòu)成的表達(dá)方式，在一般情況下，具有抽象性和具象性的圖形來(lái)將藥品的信息傳達(dá)出來(lái)。其主要是通過(guò)運(yùn)用點(diǎn)來(lái)查找面，面來(lái)形成手法的要素，能夠加深人對(duì)商品的印象。第二，中藥類型的包裝圖形的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中藥類型的包裝圖形的過(guò)程中，很多時(shí)候都采用了傳統(tǒng)的圖案，我國(guó)的傳統(tǒng)圖案是由我國(guó)人民各個(gè)民族統(tǒng)一創(chuàng)造出來(lái)的，也是傳播我國(guó)歷史文化的載體。在設(shè)計(jì)中藥包裝的圖形時(shí)，應(yīng)使用傳統(tǒng)圖案，能夠?qū)⑺幤返淖饔?、藥用價(jià)值、藥品的功效、藥品的品質(zhì)充分地表現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)中藥圖案的過(guò)程中以傳統(tǒng)的包裝為主，并在藥品的銷售和使用的過(guò)程中都能將我國(guó)的傳統(tǒng)文化信息傳承下去?？偠灾?，設(shè)計(jì)藥品包裝的過(guò)程中，圖案起著重要的作用，在設(shè)計(jì)圖案的過(guò)程中應(yīng)該與藥品出廠的地域文化、藥品的特效、藥品的性質(zhì)和類型等信息相關(guān)。此外還應(yīng)該重視與圖形相關(guān)的時(shí)尚感和美感，設(shè)計(jì)圖形的過(guò)程中不能缺少圖形的個(gè)性創(chuàng)意。

總結(jié)：

一直以來(lái)色彩、文字、圖形都是商品包裝的重要構(gòu)成要素，其意境是廣闊無(wú)限的，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝的過(guò)程中應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行深入的研究和探索。而對(duì)于藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加重美感，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該知道，設(shè)計(jì)的主要目的是為了吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者能夠直觀地了解到藥品的藥理。同時(shí)也要充分理解設(shè)計(jì)商品包裝的目的不是藥品，而是人，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)藥品商品包裝的過(guò)程中不能將圖片、文字、色彩強(qiáng)制加入到外包裝上，應(yīng)重視三者之間的關(guān)系，并根據(jù)藥品的功能、藥理，根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和產(chǎn)品的特點(diǎn)靈活地運(yùn)用這三點(diǎn)內(nèi)容。