江咪咪

摘要：博物館是了解一個(gè)地區(qū)歷史、文化的重要渠道，它能在立足館藏文化資源的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近幾年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)文化軟實(shí)力的高度重視，大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，蘇州博物館也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，本文在考察蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)歷，希望能夠帶給其他地方博物館以借鑒和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：蘇州博物館;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);歷史

如果說(shuō)故宮博物院走的是賣(mài)萌路線，那么蘇州博物館則通過(guò)紫藤樹(shù)種子等特色產(chǎn)品的宣傳，走向江南“婉約派”的路子。蘇州博物館文創(chuàng)商店旗艦店在國(guó)際博物館文創(chuàng)節(jié)前夕正式入駐天貓平臺(tái)，在保持淘寶網(wǎng)店風(fēng)格原有的基礎(chǔ)上對(duì)全面店鋪進(jìn)行了升級(jí)和裝修，以更加清新秀雅的頁(yè)面來(lái)展示蘇博水墨江南溫婉的蘇式意趣。除了入駐電商平臺(tái)之外，蘇博還曾和阿里巴巴合作，在蘇州舉辦了以“型走的歷史”主題的時(shí)裝秀活動(dòng)，從而使博物館的現(xiàn)代活力有所煥發(fā)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年蘇博文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售了近1400萬(wàn)元，幾乎每年都有40%左右的增幅。下面將簡(jiǎn)要介紹蘇州博物館成功的經(jīng)驗(yàn)，希望能帶給其他地區(qū)以指導(dǎo)和借鑒。

1、重視當(dāng)?shù)刎S厚的歷史文化資源

蘇州作為江南首郡，在南宋時(shí)期除了都城，它就擁有最高的行政級(jí)別！到后來(lái)，馬可波羅稱(chēng)它為東方威尼斯。清朝時(shí)期，與北京，漢口，佛山并稱(chēng)為全國(guó)商業(yè)中心，他們四個(gè)合稱(chēng)“天下四聚”！蘇州是當(dāng)時(shí)東方最為繁榮的商業(yè)城市和工業(yè)城市之一，其歷史文化資源之豐富不言而喻。蘇州博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面十分重視挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，開(kāi)發(fā)一系列擁有當(dāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如 2014年5月18日，蘇州博物館為了配合國(guó)際博物館日的主題“藏品架起溝通的橋梁”推出了一款經(jīng)典的文創(chuàng)產(chǎn)品------“國(guó)寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”，這是國(guó)內(nèi)博物館中第一個(gè)利用館藏來(lái)設(shè)計(jì)食品類(lèi)產(chǎn)品的先例。又如“衡山杯”是根據(jù)“文徵明特展”而設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)思是將文徵明的“衡山”印章的圖案設(shè)計(jì)在杯子底部，整個(gè)杯子做成文徵明印章的造型，再加上選用汝瓷的表現(xiàn)形式，使杯子不僅與文徵明的文雅之氣相貼合，而且整個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性也具有文人氣質(zhì)，將蘇州地區(qū)一貫的雅致展現(xiàn)地淋漓盡致。

2、江蘇省對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視

為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記視察江蘇時(shí)的重要講話，貫徹落實(shí)科技創(chuàng)新大會(huì)的部署和要求，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)文化軟實(shí)力建設(shè)邁上新的臺(tái)階，充分發(fā)揮創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用，加強(qiáng)科技與文化的融合，根據(jù)《江蘇省關(guān)于加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心和創(chuàng)新型省份建設(shè)的若干政策措施》和《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》等有關(guān)規(guī)定，江蘇省政府制定了一系列重要舉措，鼓勵(lì)各級(jí)政府要把文化產(chǎn)業(yè)納入財(cái)政資金扶持的重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，通過(guò)貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)充資本金、設(shè)立基金、擔(dān)保等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，支持文化領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，支持大宗文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口等。繼續(xù)安排省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，并隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)力增加，逐步擴(kuò)大資金規(guī)模。重點(diǎn)扶持創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告會(huì)展等行業(yè)中市場(chǎng)前景好、帶動(dòng)能力強(qiáng)、影響力大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)資金應(yīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容給予支持。將文化產(chǎn)品和服務(wù)納入政府采購(gòu)范圍，鼓勵(lì)并促進(jìn)我省預(yù)算管理的機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體優(yōu)先選用我省自主創(chuàng)新并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品與服務(wù)。來(lái)大力推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這無(wú)疑給蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大宏觀政策優(yōu)勢(shì)。

3、發(fā)揮人才資源優(yōu)勢(shì)

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前來(lái)蘇博參觀的觀眾大多數(shù)是被吳文化吸引而來(lái)的年輕人。因此，在策劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，蘇州博物館文創(chuàng)部會(huì)傾向設(shè)計(jì)年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。經(jīng)實(shí)踐證明，這種策略是被市場(chǎng)認(rèn)可的。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)離不開(kāi)與藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，人才興則產(chǎn)業(yè)興。自古以來(lái)，江蘇省就是一個(gè)人杰地靈的好地方，共有大學(xué)24所，專(zhuān)科類(lèi)院校17所，本科類(lèi)院校7所，其中著名大學(xué)有蘇州大學(xué)、蘇州科技大學(xué)、常熟理工學(xué)院等，這些學(xué)校能夠培養(yǎng)一批又一批年輕有活力并且思維緊跟時(shí)代潮流的高素質(zhì)人才，這也是蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的重要因素之一。

4、成立專(zhuān)門(mén)文創(chuàng)工作小組

蘇州博物館在2013年的時(shí)候成立了專(zhuān)門(mén)文創(chuàng)工作小組，這是由一批具有較高藝術(shù)修養(yǎng)的藝術(shù)家組成專(zhuān)門(mén)工作小組，他們大多接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)教育，同時(shí)懂得深厚的歷史文化知識(shí)。他們?cè)谡J(rèn)真分析蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的之后，進(jìn)而設(shè)計(jì)了一系列具有蘇式情懷，設(shè)計(jì)獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅如此，他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)也做了積極的調(diào)整，此后，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格從幾元到幾百上千元不等，使人人都能買(mǎi)的起精美且富有新意文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入尋常百姓家。

結(jié)語(yǔ)

在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，第一次將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)作我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)，近幾年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，以及新媒體的加持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的水平和質(zhì)量得到了提高，也印證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)寬闊的前景。然而，起落浮沉的堆疊才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。保持“工匠之心”，才能殺出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片“江湖”。希望各地博物館能夠借鑒蘇州博物館和故宮博物館等的成功經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，蓄力當(dāng)?shù)夭┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。