李智銘

摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國(guó)文藝大繁榮，從日韓流行文化中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，逐漸形成了一種特殊的粉絲文化即“飯圈文化”，但“飯圈文化”在快速發(fā)展過(guò)程中，滋生了許多“弊病”。筆者通過(guò)對(duì)粉絲的深度訪談、并結(jié)合自己的切身體會(huì)與深入觀察，梳理出“飯圈文化”的種種病態(tài)表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)，上分析了產(chǎn)生原因，最后從偶像、粉絲和平臺(tái)三個(gè)方面思考了改善對(duì)策。

關(guān)鍵詞：飯圈;粉絲;飯圈語(yǔ)言

中圖分類號(hào)：C913.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2020）11-0280-02

一、引言

2月24日，一篇名為《下墜》的連載同人文，在AO3（國(guó)外一個(gè)保存原創(chuàng)及同人作品的非營(yíng)利性平臺(tái)）和微博中開始廣泛流傳，而小說(shuō)將肖戰(zhàn)描述成了具有性別障礙的發(fā)廊妹，被肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為，這是在侮辱偶像，于是集體舉報(bào)，導(dǎo)致A03網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)無(wú)法再被登錄。于是，先是同人創(chuàng)作者們揭竿而起，接著是日韓、動(dòng)漫等等圈子以及眾多路人網(wǎng)友云集響應(yīng)，2月27日晚上，諸多來(lái)自亞文化圈子的人，不約而同的走到了一起，拿起手中的鍵盤將猛烈的炮火轟向了肖戰(zhàn)。截至目前，相關(guān)話題“227大團(tuán)結(jié)”的閱讀量已達(dá)到了13億。

飯圈，是指同一藝人或者兩個(gè)及兩個(gè)以上組成的藝人組合（以下統(tǒng)稱“偶像”）的粉絲所形成的圈子。。它具有著多樣性與復(fù)雜性，一方面通過(guò)偶像的積極形象都?jí)蜃屒嗌倌戢@得許多正能量，另一方面，對(duì)于偶像的過(guò)度迷戀也會(huì)使粉絲做出一些極端行為四。本文試圖以“肖戰(zhàn)227事件”為切入點(diǎn)，分析青年一代的飯圈文化，并思考其產(chǎn)生原因以及應(yīng)如何改善病態(tài)飯圈，對(duì)粉絲施以更多的引導(dǎo)，以此希望越來(lái)越多飯圈人士有更開闊的心胸，體驗(yàn)更多的快樂感。

二、“病態(tài)飯圈”現(xiàn)象

（一）濫用舉報(bào)，黨同伐異

當(dāng)舉報(bào)機(jī)制行之有效，并且不用付出任何代價(jià)的時(shí)候，飯圈的風(fēng)向在一次次舉報(bào)勝利中逐漸走偏。粉絲們習(xí)慣了這種“拉黑舉報(bào)不要給他熱度他就是個(gè)黑粉（惡意抹黑自己偶像的人）”的語(yǔ)言習(xí)慣和思維模式，在圈子里習(xí)得日趨狹隘的邏輯和世界觀。遇到異見，舉報(bào)，而不去辯論，這是黨同伐異。舉著名為正義的鍘刀，消滅異見橫行霸道。而這么多年輕人以攜愛行兇取得的勝利沾沾自喜，再加上替天行道的正義感自我感動(dòng)，一步步演化到了今天這樣“所有人都覺得畸形但只能越來(lái)越畸形”的狀態(tài)，勢(shì)必會(huì)引起“227大團(tuán)結(jié)”這種矛盾的爆發(fā)。

（二）飯圈日漸體制化

一個(gè)成熟的飯圈管理層即核心工作組會(huì)分為四大塊，根據(jù)與偶像的距離遠(yuǎn)近來(lái)確定自己在管理層中的話語(yǔ)權(quán)。首先是站在飯圈鄙視鏈頂端，擁有最高話語(yǔ)權(quán)的“站姐”（在偶像出沒地點(diǎn)抓拍偶像的粉絲），她們負(fù)責(zé)等候在偶像出通告的路上給偶像拍照，并將這些一手素材發(fā)回微博，ins等社交平臺(tái)。其次是能夠和官方經(jīng)紀(jì)人工作室接觸的站務(wù)，站務(wù)負(fù)責(zé)工作組的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)及外部溝通，包括組織線上線下的粉絲活動(dòng)，同時(shí)她們也會(huì)是粉絲管理小組的組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)所有粉絲們的輿論總控。接下來(lái)是資源，翻譯，視頻，美工和外務(wù)，他們負(fù)責(zé)從各大平臺(tái)搬運(yùn)音視頻素材，翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，后期壓制成片，制作各種海報(bào)，文案，應(yīng)援物，最后由外務(wù)成員發(fā)布在微博，公眾號(hào)，ins等社交媒體平臺(tái)上。最后是我們常常看到的復(fù)制粘貼黨即粉絲群里的普通成員，在群管的帶領(lǐng)之下，為了自己的偶像孜孜不倦向外界安利。

（三）飯圈用語(yǔ)：被簡(jiǎn)化的語(yǔ)言

如今類似于“帶節(jié)奏”、洗地”“吃瓜等反轉(zhuǎn)”“反黑”、拉踩”等詞在各種公共議題中頻繁出現(xiàn)，這些脫胎于粉絲群體網(wǎng)絡(luò)吵架的專用詞匯，已經(jīng)被濫用到了令人不適的地步，甚至?xí)r常讓想要好好說(shuō)話的人油然而生一種無(wú)力感，喪失了參與討論的想法。但凡有人想?yún)⑴c討論，就再也繞不過(guò)理解或是使用這些詞匯的檻：越來(lái)越多的人主動(dòng)或被迫地接受這種轉(zhuǎn)譯，越來(lái)越多的事件被轉(zhuǎn)譯成非黑即白的樣子，再供大家理解。另一方面飯圈用語(yǔ)多是煽動(dòng)眾人情緒，使人慷慨激昂的話語(yǔ)，也常常帶有嘲笑和侮辱之意，容易造成網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言暴力。經(jīng)過(guò)強(qiáng)烈表達(dá)，致使部分明星或粉絲群體受到精神上和心理。上的痛苦，破壞了網(wǎng)絡(luò)世界良好的秩序，也對(duì)漢語(yǔ)詞匯進(jìn)行了沖擊。

（四）“以愛之名”捆綁偶像

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各種社交媒體的出現(xiàn)，粉絲有了表達(dá)意見的渠道;同時(shí)，很多明星的代言等活動(dòng)需要粉絲支持，相關(guān)商家也需要粉絲幫忙做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。因此粉絲的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越高，導(dǎo)致飯圈“以愛之名”討伐偶像身邊的人甚至偶像本人的事件頻繁出現(xiàn)。一是以愛之名對(duì)工作人員進(jìn)行聲討。二是以愛之名攻擊偶像老師。如前段時(shí)間張?jiān)评椎姆劢z誹謗、污蔑、攻擊他身邊的人，尤其是他的恩師郭德綱老師，導(dǎo)致張?jiān)评撞坏貌辉谖⒉┮浴袄凇毕啾疲瑖L試著制止極端粉絲的行為。三是以愛之名對(duì)其他無(wú)辜明星進(jìn)行抹黑。四是以愛之名對(duì)偶像進(jìn)行道德綁架。如2017年10月鹿晗公布戀情之后，社交網(wǎng)站上出現(xiàn)了以“前粉絲”身份，對(duì)鹿晗人品、私生活等多方面的進(jìn)行抨擊的言論。

三、“病態(tài)飯圈”產(chǎn)生的原因

（一）微博引導(dǎo)式產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)

原先的粉絲群體追星一般是在貼吧里為愛豆應(yīng)援、刷好評(píng)，處于一個(gè)相對(duì)密閉的空間，而微博興起后逐漸形成了打榜、控評(píng)等機(jī)制，可以說(shuō)是飯圈進(jìn)化的最后一步。一方面，明星勢(shì)力榜的出現(xiàn)使粉絲群體的目標(biāo)從泛泛而談的我要支持偶像，變成了非常具體的可以量化的目標(biāo)，如要達(dá)到榜單的第幾名。另一方面，超話的出現(xiàn)將全國(guó)范圍內(nèi)的粉絲聚集到了一起。這兩大模塊的設(shè)置一是對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的投放參考，排名靠前的明星有更多活躍的粉絲可以保證銷量;二是微博可以通過(guò)這些產(chǎn)品帶來(lái)可觀的利益，并讓微博成為了中國(guó)娛樂圈的“基礎(chǔ)設(shè)施”。但是微博的平臺(tái)上充斥著各種虛假流量，以及飯圈粉絲會(huì)利用各種手段去刷數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的體驗(yàn)感造成嚴(yán)重影響，微博卻不去制止，仍然在產(chǎn)品上做出誘導(dǎo)式的設(shè)計(jì)。所以，微博是把雙刃劍，它在給予粉絲更大話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也放大了飯圈的矛盾。

在這個(gè)娛樂致死的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中的一些人們很容易出現(xiàn)空虛與迷茫，他們?nèi)狈σ粋€(gè)時(shí)代應(yīng)賦予他們的理想與追求，缺乏精神層面的歸屬感，更缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的目標(biāo)讓其在浩瀚的“大?！敝姓业角靶械姆较?。既然物質(zhì)的豐富無(wú)法滿足這一切，那么只能靠來(lái)自“資本的塑造”了。在資本力量的推動(dòng)下一個(gè)又一個(gè)符合人們內(nèi)心需求的“人設(shè)”出現(xiàn)了，這些明星所自帶的人設(shè)自然而然的也就吸引了大部分關(guān)注者與追隨者，粉絲圈的逐漸形成，讓其中不少人找到了屬于內(nèi)心的歸宿。那份來(lái)自心底的空虛與無(wú)助似乎得到了解決。同時(shí)，粉絲加入飯圈，明星的團(tuán)隊(duì)一般會(huì)給粉絲灌輸一種理念：“嫁要抱有同一個(gè)信念，為了同一個(gè)目標(biāo)，緊密的團(tuán)結(jié)在一起，把自己喜歡的偶像變成最閃耀的明星?！辟Y本恰恰抓住了人們情感上的缺失，將明星打造成情感消費(fèi)品，開啟粉絲狂歡時(shí)代。所以毫無(wú)疑問(wèn)，資本的力量助推了“病態(tài)飯圈”的形成。

（三）飯圈粉絲的低齡化

“病態(tài)飯圈”最大的催化劑還是來(lái)自于粉絲本身。資本方打造的人設(shè)，大多都不是一個(gè)有些有肉的人物，他們更像是一個(gè)架空在資源與金錢上面的“烏托邦”。這座看上去耀眼奪目，湊上去卻又遙不可及的魔幻城堡，可以很好的去吸引一些心智尚未成熟的粉絲群體。這也是人們常說(shuō)的一個(gè)現(xiàn)狀一飯圈粉絲低齡化。既然獨(dú)裁要素已經(jīng)完備，再加上這個(gè)低齡化的開關(guān)，讓飯圈的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)裁成為了一個(gè)恐怖駭人的機(jī)器。因?yàn)槟挲g所限所以這個(gè)群容易受到旁人的煽動(dòng)，群情激憤下飯圈所做的各種事情，又會(huì)反過(guò)來(lái)變成所謂“集體的力量”。這場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的“227大團(tuán)結(jié)圣戰(zhàn)”能夠出現(xiàn)，也就不足為奇了

（四）藝人核心商業(yè)價(jià)值邏輯的改變

二三十年以前，品牌方找藝人代言需要的是藝人的個(gè)人影響力所帶來(lái)的公信力以及他的個(gè)人形象，消費(fèi)者也不是出于為自己偶像沖銷量的目的去購(gòu)買，而是出于對(duì)代言人的信任?，F(xiàn)如今品牌找流量明星代言，雖然也有著一定的個(gè)人形象和公信力方面的考量，但更大程度上是因?yàn)榱髁棵餍怯兄蝗吼ば詷O高，忠誠(chéng)度極佳，愿意為他付錢的粉絲。另一方面，在現(xiàn)實(shí)的技術(shù)條件下這種“粉絲買單”所帶來(lái)的效果可以被準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這些統(tǒng)計(jì)結(jié)果，品牌方可以清楚的看出流量明星的忠實(shí)粉絲所貢獻(xiàn)的銷量，而這些數(shù)據(jù)也成為了各大品牌找明星代言的重要考量。這就促成了各個(gè)粉絲群體之間的“拼銷量”之如2018年5月，IDo品牌方邀請(qǐng)ninepercent9個(gè)人代言9種不同的香水并有對(duì)應(yīng)的購(gòu)買鏈接，還公開了9人的銷量榜單，這引起了不小的粉絲矛盾，隨后IDo官網(wǎng)出來(lái)道歉并關(guān)閉榜單，才平息了爭(zhēng)端。

四、關(guān)于“病態(tài)飯圈”的思考

從偶像層面來(lái)看，偶像本人要進(jìn)行正面引導(dǎo)。王鷗曾發(fā)微博表示：我只是你們生活里的一個(gè)陌生人，不要過(guò)度猜測(cè)和解讀我，也不要迷失自己，更不要過(guò)多干涉我的生活，粉絲和偶像的關(guān)系應(yīng)該是認(rèn)同和支持?！笨梢姺劢z和偶像都是雙向選擇的，每個(gè)偶像的粉圈文化可能都不一樣，但偶像對(duì)粉絲的影響是驚人的，偶像的一兩句暗示都能起到很大的作用，也能減少飯圈中不必要的沖突。

從粉絲層面來(lái)看，一方面具有權(quán)威性的大粉或粉絲后援會(huì)可以多加管制。她們對(duì)粉絲的極端行為會(huì)有一定的約束，比如，警告粉絲要是再繼續(xù)亂給偶像招黑的話就開除她粉籍，然后極端的粉絲就會(huì)害怕，繼而對(duì)自己的行為稍加克制。并且規(guī)定18歲以后才能進(jìn)入后援會(huì)，減少未成年粉絲的參與度。另一方面粉絲也要多加寬容和理解。給予別人說(shuō)話的空間，尊重每一個(gè)人表達(dá)的權(quán)力，在發(fā)表言論之前先調(diào)節(jié)自己的情緒，三思而后行。

從平臺(tái)層面來(lái)看，首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上實(shí)行一人一票，防止出現(xiàn)重復(fù)的評(píng)分投票以及刷數(shù)據(jù)等行為。同時(shí)取消點(diǎn)贊的權(quán)重行為，使每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有相等的發(fā)聲的機(jī)會(huì)和被大家看到的機(jī)會(huì)。其次，加大對(duì)帖子的審核力度，對(duì)有不當(dāng)言論的帖子不予通過(guò)。最后，完善舉報(bào)機(jī)制，比如粉絲不喜歡這個(gè)帖子、這篇文章，那微博給予的是基于證據(jù)的“投訴”選項(xiàng)，而不是舉報(bào)。

注釋：

①李納米.大學(xué)生視角下的飯圈文化“病癥”及其“防治”研究[J].邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（03）：75-80.

②張頤武，抑制“飯圈”過(guò)度迷戀與極端行為[N].環(huán)球時(shí)報(bào)，2020-03-04（015）.

③粉絲即經(jīng)紀(jì)：“飯圈”運(yùn)營(yíng)解析[J].成功營(yíng)銷，2017（Z5）：54-56.

④楊琳惜.特稿：偶像工業(yè)時(shí)代的飯圈生態(tài)觀察[D].杭州：浙江大學(xué)，2019.

⑤馬若男.粉絲網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)研究[D]上海：上海師范大學(xué)，2019.