王東杰

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人類的生產(chǎn)生活方式，催生出很多新生事物，“網(wǎng)紅”就是其中之一。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代年輕人的正向影響主要是提供了年輕人展現(xiàn)才華的平臺(tái)、激發(fā)了年輕人的創(chuàng)新欲望、滿足了年輕人的精神需求，負(fù)向影響主要是模糊了年輕人的價(jià)值觀、扭曲了年輕人的審美觀、異化了年輕人的消費(fèi)觀、消解了年輕人的奮斗觀。為了加強(qiáng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代年輕人的正向影響，社會(huì)要引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的言行、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);“網(wǎng)紅”現(xiàn)象;網(wǎng)絡(luò)紅人

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人類的生產(chǎn)生活方式，催生出很多新生事物。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大、智能手機(jī)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，涌現(xiàn)出一個(gè)特殊群體，即“網(wǎng)紅”群體，繼而衍生出網(wǎng)紅現(xiàn)象這一新的社會(huì)現(xiàn)象。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民的主體是年輕人，他們是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的參與者、支持者，同時(shí)也可能是受害者?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象打造了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，為普通階層提供了展現(xiàn)才華的平臺(tái)，但也帶來(lái)了一些問題。年輕人由于閱歷不太豐富、心智不太成熟，極易受“網(wǎng)紅”現(xiàn)象負(fù)面誘導(dǎo)的影響，因此，如何應(yīng)用好“網(wǎng)紅”現(xiàn)象塑造年輕人正確的價(jià)值觀，成為亟待解決的時(shí)代課題。

一、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代年輕人的正向影響

（一）提供了年輕人展現(xiàn)才華的平臺(tái)

“網(wǎng)紅”涉及的領(lǐng)域非常寬泛，只要有網(wǎng)友關(guān)注的地方，就可能形成“網(wǎng)紅”行業(yè)，這就為不同階層、不同職業(yè)的人提供了展示才華的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，崗位供應(yīng)的不足，給部分年輕人帶來(lái)了一定的就業(yè)壓力。加之一些行業(yè)、部門存在的就業(yè)歧視，如性別、學(xué)歷、學(xué)科、學(xué)校、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等特殊要求，讓年輕人在職業(yè)選擇上更是舉步維艱。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，不能實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，就意味著沒有穩(wěn)定的收入保障，基本生活需求都難以自理，必將造成巨大的心理壓力?！熬W(wǎng)紅”行業(yè)的多樣性，初始門檻的不設(shè)限，為許多原先沒有機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己才華的年輕人提供了平臺(tái)。如果這些年輕人的資質(zhì)足夠優(yōu)秀，那么在“網(wǎng)紅”事業(yè)的推動(dòng)下，必定可以實(shí)現(xiàn)其人生價(jià)值。

（二）激發(fā)了年輕人的創(chuàng)新欲望

網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度與網(wǎng)友的關(guān)注度成正相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)紅人越紅，網(wǎng)友越是愿意對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，網(wǎng)友越是愿意關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)紅人就越紅。所以，網(wǎng)絡(luò)紅人為了長(zhǎng)期生存，就必須獲得網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。為了迎合人喜新厭舊的傾向，任何行業(yè)都要不斷創(chuàng)新，否則必將被淘汰。輝煌一時(shí)的諾基亞手機(jī)、柯達(dá)膠卷之所以走向沒落，根本的原因就在于沒有滿足人已經(jīng)轉(zhuǎn)移的興趣點(diǎn)，缺乏與時(shí)俱進(jìn)推出新產(chǎn)品的理念和能力，最終不過(guò)如流星閃現(xiàn)，迅速消失，徒留遺憾?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象也一樣，在短短幾年內(nèi)，很多“網(wǎng)紅”一夜成名、家喻戶曉，但更多的“網(wǎng)紅”是曇花一現(xiàn)、迅速消失。年輕人精力旺盛、思維活躍、想法獨(dú)特，創(chuàng)新能力和創(chuàng)造欲望都處于人生最佳時(shí)期，他們?yōu)榱吮M可能延長(zhǎng)“霸屏”期限，贏得更多粉絲的關(guān)注，勢(shì)必不斷創(chuàng)新，從而增強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的活力。

（三）滿足了年輕人的精神需求

人的充分發(fā)展建立在物質(zhì)需求和精神需求均得到滿足的基礎(chǔ)上，但激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、巨大的就業(yè)壓力、難以突破的職業(yè)瓶頸、缺失的情感生活，給部分年輕人帶來(lái)了倍感郁悶的精神障礙。年輕人的精神壓力必須得以釋放，精神需求必須得到滿足，否則不僅不利于其個(gè)人的健康成長(zhǎng)，也給社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)威脅?！熬W(wǎng)紅”行業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了供人休閑娛樂、釋放壓力的形式，幾乎所有人都可以在網(wǎng)上尋求到適合自己安放靈魂的方式，實(shí)現(xiàn)與他人及自己的和解，達(dá)致心靈的寧?kù)o?！熬W(wǎng)紅”還能讓部分年輕人在某種程度上獲得一份歸屬感，由于人生觀的差異，人們看問題的角度各不相同，結(jié)論自然也千差萬(wàn)別，此時(shí)，當(dāng)某一“網(wǎng)紅”表現(xiàn)出的認(rèn)知恰巧與年輕人不謀而合時(shí)，勢(shì)必引發(fā)共鳴，產(chǎn)生獲得歸屬感的滿足。

二、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代年輕人的負(fù)向影響

（一）模糊了年輕人的價(jià)值觀

年輕人正處于價(jià)值觀的塑造期，接觸到什么樣的環(huán)境，就可能形成什么樣的價(jià)值觀。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象既有能夠積極引導(dǎo)年輕人樹立正確價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)紅人，也有消極誘導(dǎo)年輕人形成錯(cuò)誤價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)紅人。在娛樂至上的背景下，很多人無(wú)意識(shí)的成為娛樂盛宴的參與者，而娛樂熱點(diǎn)的制造者為了維持自己的存在感，可能會(huì)不斷突破人們的認(rèn)知和道德底線。一些網(wǎng)絡(luò)紅人為了“圈粉”，以浮夸、惡搞、暴雷等形式傳播牽強(qiáng)附會(huì)、邏輯混亂、似是而非的低俗內(nèi)容;一些網(wǎng)絡(luò)紅人摸準(zhǔn)看客的獵奇、獵艷心理，編排毫無(wú)價(jià)值的文化快餐;一些網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)罵臟話、爆粗口的方式標(biāo)新立異，發(fā)表一些極具誘導(dǎo)性的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。其實(shí)，這些網(wǎng)絡(luò)紅人的目的在于吸引人的眼球、博取人的關(guān)注，增加點(diǎn)擊量，但其營(yíng)造的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不利于年輕人樹立正確的價(jià)值觀。

（二）扭曲了年輕人的審美觀

在審美觀上，“環(huán)肥燕瘦各有千秋”“蘿卜白菜各有所愛”，從來(lái)就沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。泛娛樂化的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象鈍化了年輕人的審美感知能力，降低了年輕人審美感受的層次，滿足于表面化、膚淺化的審美體驗(yàn)。不少當(dāng)代年輕人認(rèn)知的美大多源于直覺性的判斷，缺乏深層次的理性思考，難以把握美的本質(zhì)，迷失于膚淺美、無(wú)知美、空洞美的麻痹泥潭，漸漸喪失對(duì)崇高美追求的能力，如現(xiàn)在年輕人追求的美大多是可感知的“大眼睛、高鼻梁、錐子臉”。更有甚者，一些年輕人以丑為美，形成了獨(dú)特的審丑觀，而且捧紅了不少網(wǎng)絡(luò)丑人，如“鳳姐”“犀利哥”。網(wǎng)絡(luò)丑人的爆紅，對(duì)人們的審美觀造成強(qiáng)烈沖擊，但久而久之，審丑便流行為一種趨勢(shì)，最終消解高雅的審美旨趣。

（三）異化了年輕人的消費(fèi)觀

當(dāng)前，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)方興未艾，形成了一種全新的消費(fèi)模式，顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀。不少年輕人消費(fèi)的主要方式已由線下轉(zhuǎn)為線上，只要打開手機(jī)，商品廣告隨處可見，購(gòu)買欲望隨時(shí)被激發(fā)。相較于電視廣告、宣傳頁(yè)等形式而言，網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)體驗(yàn)式的直播進(jìn)行商品推廣更具吸引力，更有針對(duì)性。一些網(wǎng)絡(luò)紅人正是借助粉絲對(duì)自己的信任與愛慕，通過(guò)貌似漫不經(jīng)心的展示行為，大肆兜售各類產(chǎn)品;一些網(wǎng)絡(luò)紅人則是毫無(wú)顧忌，通過(guò)“買到就是賺到”“花錢不是錢沒了，而是變成了享受”等理念灌輸，強(qiáng)調(diào)“明星同款”的稀有性，直播帶貨;一些網(wǎng)絡(luò)紅人則是通過(guò)曬名車、曬豪宅、曬名表、曬奢侈品、曬旅游、曬吃喝、曬人民幣等形式極度炫富，展現(xiàn)自己的美好生活和消費(fèi)理念，實(shí)則是向粉絲傳達(dá)了一種奢靡的生活方式。不少年輕人出于對(duì)偶像的認(rèn)同，不自覺受其影響，逐漸異化了消費(fèi)觀。

（四）消解了年輕人的奮斗觀

艱苦奮斗是偉大民族精神的核心要義之一，中華民族的發(fā)展史，就是“龍的傳人”篳路藍(lán)縷、自強(qiáng)不息、不畏艱險(xiǎn)、艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗史。縱觀那些成就一番事業(yè)的人，大多“不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志”，正是靠著愚公移山、滴水穿石的精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)、不懈奮斗，最終實(shí)現(xiàn)了人生價(jià)值。當(dāng)下，一些年輕人目睹身邊人勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)、踏踏實(shí)實(shí)的工作，付出了很多，收獲卻有限，甚至難以滿足基本的生活所需。反觀“網(wǎng)紅”們，素質(zhì)千差萬(wàn)別，但在特別的包裝下，基本都能迅速成名，繼而名利雙收，開啟躺著賺錢的模式?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)為渴望快速獲得金錢的年輕人構(gòu)筑了一個(gè)虛幻的泡沫夢(mèng)想，在利益的驅(qū)動(dòng)下，不少年輕人紛紛加入“網(wǎng)紅”大軍，幻想著一夜成名、迅速暴富，而不愿一步一個(gè)腳印的踏實(shí)工作、努力奮斗。

三、加強(qiáng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)當(dāng)代年輕人正向影響的策略選擇

（一）引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀

當(dāng)代年輕人每天耗費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間與日俱增，不少人甚至是時(shí)刻手機(jī)不離手，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們生活和工作的重要組成部分，但網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象美丑皆有，必須引導(dǎo)年輕人樹立正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)辨別是非、分清真假、理性分析的能力，自覺遠(yuǎn)離不良“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的影響。引導(dǎo)年輕人培養(yǎng)高雅、健康的興趣愛好，提高審美情趣，追求內(nèi)在美、精神美、心靈美。引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀，堅(jiān)決抵制拜金主義、炫富斗富不良傾向的錯(cuò)誤誘導(dǎo)。鼓勵(lì)年輕人發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神，通過(guò)腳踏實(shí)地的工作實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

（二）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的言行

網(wǎng)絡(luò)紅人是有一定影響力的公眾人物，在其粉絲心目中的地位尊重高貴，其言行舉止對(duì)社會(huì)價(jià)值的塑造發(fā)揮著重要作用，應(yīng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)紅人傳播正能量，傳揚(yáng)先進(jìn)文化。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)紅人樹立高度的自覺意識(shí)，堅(jiān)決杜絕涉黃、涉暴、怪異、低俗內(nèi)容的直播表演，不攀比，不炫富，不誘導(dǎo)年輕人進(jìn)行非理性的消費(fèi)，積極營(yíng)造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?？梢赃x擇部分正面網(wǎng)絡(luò)紅人作為先進(jìn)典型，大張旗鼓地對(duì)其進(jìn)行宣傳表?yè)P(yáng)，影響帶動(dòng)年輕人健康成長(zhǎng)。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和網(wǎng)民的匿名性滋生了大量虛假網(wǎng)絡(luò)信息，也為不良“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生提供了溫床，因此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的良性發(fā)展保駕護(hù)航。完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)立法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的直播行為，使其切實(shí)擔(dān)負(fù)傳播健康向上網(wǎng)絡(luò)文化的責(zé)任。規(guī)范直播內(nèi)容，堅(jiān)決注銷那些為了經(jīng)濟(jì)利益而進(jìn)行毫無(wú)下限表演的網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)。加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)控，將不良“網(wǎng)紅”制造的信息垃圾傳播遏制在萌芽狀態(tài)。通過(guò)防火墻等技術(shù)控制網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播，篩選、過(guò)濾、屏蔽掉不利于年輕人健康成長(zhǎng)的負(fù)面信息。