丁浩　王晨霞在河南省2023年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目河南農(nóng)業(yè)大學(xué)培訓(xùn)班第二期學(xué)員里，河南省鄢陵縣金地園藝場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙磊平可算得上佼佼者。她不僅擁有上億資產(chǎn)，而且還是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅，其創(chuàng)業(yè)史也可圈可點(diǎn)。最初金地園藝場(chǎng)只有生產(chǎn)隊(duì)劃分的幾畝土地。2000年，趙磊平開始承包土地，種植綠化樹。有遠(yuǎn)大理想抱負(fù)的趙磊平不止于安逸，經(jīng)過多方調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)查，她決定打破常規(guī)、改革創(chuàng)新，培育、種植、銷售國(guó)外特別流行的大型地景造型樹。金地園藝場(chǎng)在2005年開始發(fā)生翻

文、圖/本刊記者 丁 浩 通訊員 王晨霞趙磊平在河南省2023 年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目河南農(nóng)業(yè)大學(xué)培訓(xùn)班第二期學(xué)員里，河南省鄢陵縣金地園藝場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙磊平可算得上佼佼者。她不僅擁有上億資產(chǎn)，而且還是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅，其創(chuàng)業(yè)史也可圈可點(diǎn)。最初金地園藝場(chǎng)只有生產(chǎn)隊(duì)劃分的幾畝土地。2000 年，趙磊平開始承包土地，種植綠化樹。有遠(yuǎn)大理想抱負(fù)的趙磊平不止于安逸，經(jīng)過多方調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)查，她決定打破常規(guī)、改革創(chuàng)新，培育、種植、銷售國(guó)外特別流行的大型地景造

具有個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)紅人，而網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)于行業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)與電商價(jià)值的融合發(fā)展，需要通過不斷調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。本文通過分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，研究當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷模式中存在的問題，從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做分析，探究企業(yè)的有效市場(chǎng)營(yíng)銷策略。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)紅人;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);商業(yè)模式;社會(huì)影響本文索引：次照輝.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（12）：-069.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298

象，而其中“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象備受學(xué)界關(guān)注。而作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的原住民，以95后及00后為主的高職院校學(xué)生群體既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受益者，也是直接成為消極影響的受害者，如何在此背景下幫助高職學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，且降低“網(wǎng)絡(luò)紅人”消極負(fù)面內(nèi)容對(duì)學(xué)生思想的沖擊，正是本研究所著眼的主題。本研究在厘清和梳理核心概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)例分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象具有的積極及消極影響，并在此基礎(chǔ)上提出五條具體的應(yīng)對(duì)建議?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人? 高職院校? 價(jià)值觀? 影響與建議【課題項(xiàng)目】寧

媒體平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)紅人運(yùn)用多種策略營(yíng)銷以及謀求發(fā)展的集中陣地。此外，由于網(wǎng)紅數(shù)量的增加與社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大提高，其現(xiàn)狀與發(fā)展前景也隨多種因素影響而不斷變化。因此，本文以微博營(yíng)銷網(wǎng)紅為例，將網(wǎng)絡(luò)紅人的現(xiàn)狀與發(fā)展同當(dāng)今新媒體的形勢(shì)聯(lián)合做進(jìn)一步研究分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人;新媒體;微博營(yíng)銷]一、引言具備交融性、系統(tǒng)性和開放性的新媒體可以說是：“所有人對(duì)所有人的傳播。”基于新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代實(shí)現(xiàn)了多次的發(fā)展革新，其營(yíng)銷模式也在不斷變化升級(jí)，“網(wǎng)紅”一詞不

路徑;網(wǎng)紅（網(wǎng)絡(luò)紅人）經(jīng)濟(jì);社群經(jīng)濟(jì)[中圖分類號(hào)]G 122[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]10050310（2021）01006406On the Brand Communication of China′s IntangibleCultural HeritageGao Feng（School of Cultural Creativity and Management，Communication University of Zhejiang，Hangzhou

量產(chǎn)物，而“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為現(xiàn)代媒體的產(chǎn)物之一逐漸形成了一種新的流行趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)有積極的影響也有消極的影響，從傳播學(xué)角度出發(fā)，基于網(wǎng)紅發(fā)展的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)當(dāng)代青年的負(fù)面影響，并提出相應(yīng)的建議以便減少這種影響。關(guān)鍵詞? 網(wǎng)絡(luò)紅人;當(dāng)代青年;負(fù)面影響;對(duì)策;中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）12-0074-03新媒介的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒介單一功能得以不斷開拓，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、電話、

相繼出現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”便由此應(yīng)運(yùn)而生?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象在年輕人一代人中逐步演化為一種流行文化受到追捧，大學(xué)生作為年輕一代的代表對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)影響著其價(jià)值觀的變化，因“網(wǎng)絡(luò)紅人”數(shù)目眾多，產(chǎn)生的作用參差不齊，因而會(huì)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生積極影響或消極影響。本文圍繞高校學(xué)生“網(wǎng)紅”價(jià)值觀的變遷問題展開論述，簡(jiǎn)要介紹何為“網(wǎng)紅”，并分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”影響當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的現(xiàn)狀，進(jìn)而針對(duì)目前存在的不良影響提出解決對(duì)策，以此希望“網(wǎng)紅”有助于引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀，

：網(wǎng)絡(luò)道德;網(wǎng)絡(luò)紅人;正能量傳播一、引言隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和改革開放的深入，我國(guó)進(jìn)入了全面建成小康社會(huì)決勝階段。2017年12月25日，在北京召開的網(wǎng)絡(luò)正能量傳播論壇發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)正能量傳播藍(lán)皮書》，其主要目的是進(jìn)一步做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、激發(fā)網(wǎng)絡(luò)正能量傳播[1]?？茖W(xué)信息技術(shù)的融合發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)生活成為大眾日常生活不可或缺的一部分。但這也為網(wǎng)絡(luò)信息沖擊大眾思想提供了途徑，尤其是當(dāng)下流行的網(wǎng)紅行業(yè)，更是對(duì)大眾的價(jià)值觀念產(chǎn)生了直接影響。2019年，中共中央

網(wǎng)紅”。隨著網(wǎng)絡(luò)紅人的公共影響力不斷擴(kuò)大，其中一部分匯集大量人氣的網(wǎng)紅開始創(chuàng)立自己的網(wǎng)紅店鋪，最終盈利豐厚。其中，網(wǎng)紅選擇在淘寶經(jīng)營(yíng)服裝店鋪，大部分是因其時(shí)尚的服裝和美麗的外表能吸引大量粉絲前來光顧。因此在一定程度上網(wǎng)紅服裝類店鋪的微博互動(dòng)營(yíng)銷已成為其主要營(yíng)銷模式。本文從新浪微博網(wǎng)紅營(yíng)銷策略出發(fā)，對(duì)服裝類網(wǎng)紅店鋪經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)微博營(yíng)銷效果進(jìn)行研究。最后，對(duì)網(wǎng)紅該如何采取微博營(yíng)銷策略來提高廣告微博的傳播效果給出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)紅人;網(wǎng)

價(jià)值觀、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的言行、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);“網(wǎng)紅”現(xiàn)象;網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了人類的生產(chǎn)生活方式，催生出很多新生事物。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大、智能手機(jī)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，涌現(xiàn)出一個(gè)特殊群體，即“網(wǎng)紅”群體，繼而衍生出網(wǎng)紅現(xiàn)象這一新的社會(huì)現(xiàn)象。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民的主體是年輕人，他們是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的參與者、支持者，同時(shí)也可能是受害者?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象打造了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，為普通階層

宇 銅陵學(xué)院網(wǎng)絡(luò)紅人以互聯(lián)網(wǎng)及碎片化時(shí)間利用作為生存的依托，近年來網(wǎng)絡(luò)紅人逐漸出現(xiàn)分類，吃播、美妝主播、搞笑主播、寵物主播等各種類型都有偏好人群，大數(shù)據(jù)時(shí)代下云平臺(tái)通過觀看停留時(shí)間將各類視頻進(jìn)行定向人群靶投，迎合觀眾愛好促進(jìn)各類主播曝光度提升。當(dāng)各類軟件通過大數(shù)據(jù)將各類網(wǎng)紅融入公眾碎片化時(shí)間中時(shí)就會(huì)抓取公眾注意力，幾張照片或一分鐘視頻逐漸堆積吸引到足夠關(guān)注熱度后就能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。關(guān)注者會(huì)通過直播互動(dòng)打賞及網(wǎng)紅推薦品購(gòu)買為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)值，這就導(dǎo)致價(jià)值觀不完善

：近年來，“網(wǎng)絡(luò)紅人”群體迅猛發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)低俗思潮泛濫，消解著青年的思想觀念?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象加速著青年的人生價(jià)值觀虛無化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀庸俗化、道德價(jià)值觀解構(gòu)化和審美價(jià)值觀畸形化。因此，應(yīng)從以社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引領(lǐng)青年價(jià)值觀的培育、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境等方面入手，引導(dǎo)與幫助青年樹立真善美的價(jià)值觀。關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)紅人”;青年;價(jià)值觀中圖分類號(hào)：C913.5? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-（2019）12-0076-03互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)紅人

大，越來越多網(wǎng)絡(luò)紅人品牌危機(jī)事件開始爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)紅人品牌危機(jī)管理成為當(dāng)前市場(chǎng)及媒體關(guān)注的話題，而如何進(jìn)行品牌危機(jī)管理，不但影響著網(wǎng)絡(luò)紅人品牌的塑造，也影響著我國(guó)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)和社會(huì)輿論環(huán)境的凈化發(fā)展?；谶@樣的現(xiàn)實(shí)情況，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人品牌危機(jī)的概念、內(nèi)涵、管理意義和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)紅人品牌危機(jī)管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析，重點(diǎn)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人品牌危機(jī)管理策略進(jìn)行分析。旨在為當(dāng)前網(wǎng)紅品牌的健康發(fā)展提供有效建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人;品牌建設(shè);危機(jī)管理;預(yù)案措施隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人

文主要探析“網(wǎng)絡(luò)紅人”的概述和“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象形成的原因，剖析了“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象對(duì)高校學(xué)生價(jià)值觀的影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人;高校學(xué)生;價(jià)值觀一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”概述“網(wǎng)紅”是指“網(wǎng)絡(luò)紅人”，主要是定義一個(gè)群體，是指那些通過網(wǎng)絡(luò)途徑而被廣大網(wǎng)友特別關(guān)注、追捧、上熱搜的人、動(dòng)物或卡通形象?！熬W(wǎng)紅”大多因?yàn)槟呈录⑿袨?、“顏值”等表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里被無限放大，被多方利益主體共同推動(dòng)?！熬W(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)空間里獲得很高的關(guān)注度，影響深遠(yuǎn)。因此，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象興

要】近年來，網(wǎng)絡(luò)紅人以超強(qiáng)的吸金能力引起了人們的關(guān)注，同時(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也取得了快速發(fā)展?；谶@種情況，本文在研究相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，以Papi醬這一典型個(gè)案為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人社交化電商營(yíng)銷問題展開了分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬通過采取4I傳播營(yíng)銷策略和融資、植入廣告等商業(yè)“變現(xiàn)”策略獲得了適時(shí)借力、粉絲效應(yīng)和資源整合優(yōu)勢(shì)，但由于存在的缺乏穩(wěn)固營(yíng)銷方向、過度自我營(yíng)銷和缺乏完善產(chǎn)業(yè)鏈條等問題導(dǎo)致其難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化。結(jié)合Papi醬等網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)紅人

放的平臺(tái)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”輪番登場(chǎng)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速崛起。本項(xiàng)目主要研究了網(wǎng)絡(luò)紅人興起帶來的商業(yè)效應(yīng)，并將大學(xué)生作為主要受眾，研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)其消費(fèi)行為的影響。1 研究背景在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一個(gè)話題?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅現(xiàn)象不僅彰顯了狂歡精神，也給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾文化與消費(fèi)理念重新下了定義。自98年國(guó)際網(wǎng)

娟[摘要]“網(wǎng)絡(luò)紅人”在自媒體平臺(tái)日益完善、網(wǎng)絡(luò)推手精妙構(gòu)思、網(wǎng)絡(luò)受眾釋放情緒心理訴求以及自身獨(dú)特魅力等因素作用下日益走紅“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象表現(xiàn)出貼近生活實(shí)際，凸出奇思妙想，歪曲歷史事實(shí)，呈現(xiàn)媚俗浮淺的特點(diǎn)。但是“網(wǎng)絡(luò)紅人”類型多樣，良莠不齊，傳播的信息褒貶不一，對(duì)思想政治教育來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)紅人;現(xiàn)象;思想政治教育;影響[中圖分類號(hào)]G641[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1671-5918（2019）07-0104-02doi：10.39

鍵詞：明星 網(wǎng)絡(luò)紅人 輿論領(lǐng)袖 公眾一、接地氣的明星微博的出現(xiàn)，對(duì)于明星傳播方式而言，具有重要的歷史性意義。以往明星的形象大多是通過大眾媒體的報(bào)道進(jìn)行傳播的，而微博的出現(xiàn)，使得明星可以繞過大眾媒體，直接和粉絲產(chǎn)生連結(jié)，少了傳統(tǒng)媒體可能造成的斷章取義，明星通過微博掌握了主動(dòng)權(quán)，能夠完全按照自己的需求去樹立和傳播自己想要形象和信息。而微博簡(jiǎn)短、快速、碎片化的語言表達(dá)和傳播方式，也非常符合明星的使用屬性。在使用與滿足理論中，通過分析受眾對(duì)于媒介的使用動(dòng)機(jī)，從中獲

梅【摘 要】網(wǎng)絡(luò)紅人楊大俠（HeroYang）借助文本形式，表達(dá)了自我群體最隱秘的欲望，解構(gòu)自我，直面初心。批評(píng)或者消解現(xiàn)實(shí)中看似高大上的意義，創(chuàng)造了一個(gè)屬于自我的價(jià)值文化生態(tài)，塑造出“楊大俠現(xiàn)象”的個(gè)性之美、快樂之美、文化之美?！娟P(guān)鍵詞】楊大俠；網(wǎng)絡(luò)紅人；自我之美；現(xiàn)象中圖分類號(hào)：I06 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）10-0229-01網(wǎng)絡(luò)紅人楊大俠（HeroYang）借助文本表達(dá)形式，剖析深藏在內(nèi)心的秘密，用自己煎煲的文化雞

梅【摘 要】網(wǎng)絡(luò)紅人楊大俠（HeroYang）“跨文體”“超文本”寫作拓展著文化創(chuàng)作主體的思維邊界，由此展現(xiàn)出建構(gòu)新事物關(guān)系的能力。并從自我虛擬的世界中，獲取現(xiàn)實(shí)生活的原型，以此作為自我成長(zhǎng)體驗(yàn)的借鑒性樣本，不斷打開自我生命架構(gòu)，健全人格，獲得精神自由。在自得其樂、率性而為的自我解構(gòu)形態(tài)中，塑造出當(dāng)代青年亞文化。【關(guān)鍵詞】楊大俠；網(wǎng)絡(luò)紅人；亞文化；青年中圖分類號(hào)：I277 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）09-0242-01在楊大俠

背景下 ，“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為一種新興群體得到快速產(chǎn)生與發(fā)展。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)受眾的重要群體，深受“網(wǎng)絡(luò)紅人”的影響。通過問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體普遍傾向于從消極角度看待“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象。因此文章著重探究“網(wǎng)絡(luò)紅人”對(duì)大學(xué)生思想政治教育的正面影響，并就“網(wǎng)絡(luò)紅人”如何在大學(xué)生思想政治教育中發(fā)揮積極作用，從社會(huì)、學(xué)校和大學(xué)生個(gè)人三層視角闡述相關(guān)對(duì)策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；大學(xué)生；思想政治教育網(wǎng)絡(luò)紅人，是隨著全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來而產(chǎn)生的新興詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍式發(fā)展

主要是針對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響研究，目的是為了找出當(dāng)今社會(huì)中“網(wǎng)絡(luò)紅人”對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響，分析其原因并給出對(duì)策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；大學(xué)生；思想政治教育；對(duì)策基金項(xiàng)目：內(nèi)蒙古師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目《“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象對(duì)呼和浩特市大學(xué)生思想政治教育的影響研究》（項(xiàng)目編號(hào)：CXJJS17052）。自1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)便在傳播領(lǐng)域迅猛發(fā)展，對(duì)人們的生活產(chǎn)生越來越大的影響?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)絡(luò)紅人”作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興事物

技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人逐漸進(jìn)入公眾視野。網(wǎng)絡(luò)紅人的概念不是一成不變的，在不同發(fā)展階段有著不同內(nèi)涵。從最初多帶有貶義色彩到如今被賦予更多積極內(nèi)涵，從最初依靠文字成為網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展到后來依靠圖片和視頻成為網(wǎng)絡(luò)紅人，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三十余年的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)紅人可以是社會(huì)成員中的任意一個(gè)人，他們可以是普通的公交車司機(jī)、學(xué)校的教師、公司的職員，也可以是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)擁有知名度的名人，比如歌手和演員。在網(wǎng)絡(luò)世界中，憑借發(fā)布能夠引起受眾關(guān)注和討論的內(nèi)容，或因某事而

發(fā)展催生了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，網(wǎng)民尤其是大學(xué)生網(wǎng)民的圍觀與盲目追捧使得“網(wǎng)絡(luò)紅人”成為潮流，顛覆傳統(tǒng)價(jià)值觀的審丑行為成為網(wǎng)絡(luò)文化的新流行，對(duì)大學(xué)生的思想產(chǎn)生了負(fù)面影響。為了應(yīng)對(duì)這種影響，我們要弘揚(yáng)社會(huì)正能量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且充分發(fā)揮高校思想政治教育的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)紅人” 大學(xué)生 價(jià)值觀 思想中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）16-0125-02一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”概述“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指通過

要：現(xiàn)今“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象越來越受到人們關(guān)注。遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以更快速而豐富的形式，簡(jiǎn)潔有效地呈現(xiàn)特點(diǎn)并提供服務(wù)，是“網(wǎng)紅”成功的充分必要條件。傳統(tǒng)的媒體人如何巧用互聯(lián)網(wǎng)，升級(jí)思維，將傳播做出新意，將是從事這一工作人員應(yīng)該思考的方向。本文透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，從四個(gè)方面提出將媒體人在新時(shí)期打造成“高端網(wǎng)紅”的優(yōu)勢(shì)和必要性。從而讓廣大受眾，尤其是臺(tái)灣受眾能接受并喜愛，同時(shí)享受到更具針對(duì)性的媒體產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)，使傳播更加高效。關(guān)鍵詞：新時(shí)代;媒體人

（60分）“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中，因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。在近期的《新聞周刊》中，就羅列出三個(gè)不同的網(wǎng)紅。全程英文演講，穿插法語，俄語，瑞典語和中文，在巴黎“2018年度世界杰出女科學(xué)家獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，82歲的中科院院士張彌曼，憑借風(fēng)趣優(yōu)雅的致辭，成為網(wǎng)紅。張彌曼60多年不變初心，從事古生物研究，在無人喝彩的歲月里，用平凡創(chuàng)造不凡。王寶強(qiáng)出席評(píng)選最差電影的“金掃帚獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。這是九年來第一個(gè)到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)的人，手拿金掃帚“

桑睿摘 要 網(wǎng)絡(luò)紅人即我們俗稱的“網(wǎng)紅”，是指通過網(wǎng)絡(luò)媒體制造的，因某個(gè)事件或某些行為被公眾高度關(guān)注的人。他們通過發(fā)揮自己最擅長(zhǎng)的方面，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，被稱為是“草根的一代”。網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，是現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)成名的人對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響不可忽視，更應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)公眾思想領(lǐng)域的影響。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)紅人；成因分析；社會(huì)影響；規(guī)范中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0058-02在現(xiàn)代媒體

種新的職業(yè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，簡(jiǎn)稱網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅沒有明星耀眼的光環(huán)，但是也因?yàn)樽约旱莫?dú)特之處在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為人們關(guān)注的對(duì)象。本文就主要說明了網(wǎng)紅的含義、產(chǎn)生的原因、對(duì)社會(huì)的影響以及相應(yīng)的對(duì)策等等。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；成因；社會(huì)影響；對(duì)策一、網(wǎng)絡(luò)紅人的含義隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及手機(jī)短視頻等軟件的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)紅人變得越來越多，網(wǎng)絡(luò)紅人就是指某個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)在某一時(shí)期內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上被大量宣傳、傳播，從而走紅，成為人們關(guān)注的對(duì)象[1]。網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的方式有很多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)紅人

（60分）“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中，因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。在近期的《新聞周刊》中，就羅列出三個(gè)不同的網(wǎng)紅。全程英文演講，穿插法語，俄語，瑞典語和中文，在巴黎“2018年度世界杰出女科學(xué)家獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，82歲的中科院院士張彌曼，憑借風(fēng)趣優(yōu)雅的致辭，成為網(wǎng)紅。張彌曼60多年不變初心，從事古生物研究，在無人喝彩的歲月里，用平凡創(chuàng)造不凡。王寶強(qiáng)出席評(píng)選最差電影的“金掃帚獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。這是九年來第一個(gè)到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)的人，手拿金掃帚“

）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)模式與服裝行業(yè)供應(yīng)鏈整合研究宋小東（中央民族大學(xué)管理學(xué)院，北京 100081）文章通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)模式與服裝行業(yè)供應(yīng)鏈整合的研究，總結(jié)了供應(yīng)鏈整合對(duì)雙方的有利之處，尋找到了一條最有利用于網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)模式探索及服裝行業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)的道路，通過形成網(wǎng)絡(luò)紅人服裝行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的方式，為網(wǎng)絡(luò)紅人尋找到了其勢(shì)能變現(xiàn)的最佳方式，為服裝行業(yè)尋找到了解決其產(chǎn)能過剩、供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)的弊病的手段，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)融合提供了有利的理論支持。

自媒體平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)紅人走紅原因淺析孫菁菁(山東師范大學(xué)文學(xué)院 山東 濟(jì)南 250000)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體平臺(tái)的不斷完善，借助網(wǎng)絡(luò)走紅的人也越來越多。網(wǎng)絡(luò)紅人們依托當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的支持、網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)，更懂得用優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容來突圍取勝。本文從多個(gè)方面對(duì)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅原因進(jìn)行探析，以期可以對(duì)廣大受眾更好地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象有所啟發(fā)。自媒體;網(wǎng)絡(luò)紅人;走紅;原因2016年直播帶火了又一批網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象又出現(xiàn)在大眾們的眼前。網(wǎng)絡(luò)

衍生出了圍繞網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)酵現(xiàn)象。與此同時(shí)，以占有注意力經(jīng)濟(jì)資源為核心的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈條也在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。誠(chéng)然，網(wǎng)紅奇觀的出現(xiàn)，與其所含的多元價(jià)值觀的賦予有著密切的關(guān)聯(lián)，本文選擇以注意力經(jīng)濟(jì)資源要素作為切入點(diǎn)，來分析“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的內(nèi)化邏輯和搭建模式，意圖探尋針對(duì)認(rèn)識(shí)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的理性視角、解讀方式及合理路徑。關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)資源；網(wǎng)絡(luò)紅人；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)熱已成為了一種媒體奇觀。網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體等平臺(tái)運(yùn)用的推進(jìn)，衍生出

手可熱的女性網(wǎng)絡(luò)紅人和她們所展示的女性形象，放置于社會(huì)環(huán)境和新媒體環(huán)境中加以分析研究，在研究過程中，注重挖掘本課題的深層社會(huì)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力巨大，尤其在借助新媒體的微博、微信、貼吧、論壇等平臺(tái)上，近幾年出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)紅人。女性網(wǎng)絡(luò)紅人是一個(gè)全新的群體，他們當(dāng)中，有些人是因?yàn)槟撤N特長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)上大放光芒，有些則是靠語言出位、衣著暴露、行為出格等紅極一時(shí)。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)紅人炙手可熱的情況下，很多前衛(wèi)的女性網(wǎng)絡(luò)紅人如雨后春筍版不斷涌現(xiàn)，她們

體；新媒體；網(wǎng)絡(luò)紅人中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）14-0005-02自媒體譯自英文“we media”，最初由美國(guó)學(xué)者丹·吉爾默于2002年首次提出，后來他在2003年撰寫的《News for the Next Generation：Here Comes “We Media”》一文中指出由于網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)新生事物的出現(xiàn)與推廣，許多熟悉互聯(lián)網(wǎng)操作的受眾，已經(jīng)自然地參與到了新聞的生產(chǎn)與傳播中，成為整個(gè)新聞

迅速發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)紅人”以人們意想不到的速度占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)的高地，如潮的追隨者使他們成了網(wǎng)絡(luò)的神話。本文選取并重點(diǎn)分析了葉良辰、鳳姐夫李耕等網(wǎng)絡(luò)事件，用全新的視角分析探討“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一新穎的社會(huì)角色。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；傳播平臺(tái)；社會(huì)影響；受眾影響；大眾文化一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”概念及類型“網(wǎng)絡(luò)紅人”，從字面上來看就是在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人。網(wǎng)絡(luò)上一部分人為了達(dá)到出名走紅的目的，利用各種手段有意或者無意的進(jìn)行炒作，發(fā)布自己獨(dú)特的言行照片或者視頻，以博取廣大網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而迅

i醬為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。先是國(guó)家新聞出版廣電總局要求Papi醬下線整改，再有其所謂第一單貼片廣告賣出2200萬元令人咋舌的高價(jià)。那么，究竟什么是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)？它來自何方？存在哪些問題？對(duì)媒體和傳播會(huì)帶來何種影響？本文就此做了詳細(xì)梳理與分析。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)紅人 問題 監(jiān)管一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下方興未艾的網(wǎng)絡(luò)直播“網(wǎng)紅”，顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)紅人，通常是指因?yàn)槟硞€(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)中為大眾熟知的普通人。有人稱2015年是社群經(jīng)濟(jì)元年，201

再到品牌化，網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)濟(jì)模式隨著媒介技術(shù)的更新和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷延伸拓展。以鳳姐為代表的網(wǎng)紅1.0時(shí)代往往以出位的言論博得大眾的注意力；以“杜甫形象”為代表的網(wǎng)紅2.0時(shí)代往往通過解構(gòu)經(jīng)典符號(hào)引發(fā)全民創(chuàng)作的狂歡；當(dāng)今3.0時(shí)代的網(wǎng)紅則以超越娛樂的經(jīng)濟(jì)價(jià)值構(gòu)建著自己的品牌?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人；品牌傳播；品牌個(gè)性中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0275-022016年4月，被譽(yù)為“網(wǎng)紅第一人”的papi醬，

析自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人的話語權(quán)建構(gòu) ——以網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”為例方賢潔（西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）摘 要：隨著以網(wǎng)絡(luò)為代表的“第四媒體”的產(chǎn)生與發(fā)展，自主化的傳播者借現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性的信息成為了可能，于是在這樣的自媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)運(yùn)而生。這些網(wǎng)紅將收集到的信息進(jìn)行解構(gòu)，加以自身意識(shí)形態(tài)的話語，進(jìn)行信息的重構(gòu)再傳播。網(wǎng)絡(luò)紅人的話語建構(gòu)是電子空間特有的產(chǎn)物，不僅反映了

pi醬走紅看網(wǎng)絡(luò)紅人傳播模式的新變化劉 ?。ㄋ拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播，四川成都610064）摘 要：新媒體時(shí)代的到來，使得社會(huì)傳播的整體局面發(fā)生翻天覆地的變化。依托新媒體平臺(tái)，一大批優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者和自媒體受到越來越多的關(guān)注，許多網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)運(yùn)而生。本文聚焦“2016年第一網(wǎng)紅”——papi醬”的走紅，對(duì)其極具效果的傳播路徑進(jìn)行探討，著重關(guān)注其傳播模式的創(chuàng)新之處。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；傳播模式；傳播路徑隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒介擴(kuò)展了傳播的深度和廣度，

：芙蓉姐姐；網(wǎng)絡(luò)紅人；媒介形象芙蓉姐姐，成名于網(wǎng)絡(luò)。2005年，她挺胸翹臀的S型照片和自我贊美的經(jīng)典語錄從北大、清華等高校的BBS被轉(zhuǎn)載到天涯、貓撲等各大網(wǎng)絡(luò)論壇，芙蓉姐姐迅速躥紅，一時(shí)間成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)；之后接踵而來的媒體采訪和專家評(píng)論，更是將其推到輿論的風(fēng)口浪尖?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)絡(luò)紅人”這一名稱應(yīng)運(yùn)而生[1]。2005年6月，有媒體發(fā)文將木子美、竹影青瞳、流氓燕、黃薪和芙蓉姐姐并列在一起，稱其有著殊途同歸的彌足珍貴的行為方式，并為她們共同擁有的自信品質(zhì)擊節(jié)叫好[

。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)紅人中一個(gè)特殊的群體，受關(guān)注程度近年來不斷增加，其所展現(xiàn)出來的媒介形象更是多種多樣。本文以大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人作為研究對(duì)象，首先對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人”其實(shí)是隨著“網(wǎng)絡(luò)紅人”的發(fā)展成熟而分化產(chǎn)生的一個(gè)旁支，其次對(duì)一些較具代表性的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人所呈現(xiàn)出來的媒介形象分類，歸納總結(jié)為清純校花形象、勤工儉學(xué)形象以及非主流形象三類，在此基礎(chǔ)上，再對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)紅人媒介形象所帶來的社會(huì)影響進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)紅人；媒

迅猛發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象越來越成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是部分大學(xué)生的世界觀、人生觀和價(jià)值觀已經(jīng)深受“網(wǎng)絡(luò)紅人”的影響。因此，研究“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象給高校思想政治教育工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)已經(jīng)刻不容緩。一方面，利用其機(jī)遇增強(qiáng)思想政治教育的創(chuàng)新性；另一方面，應(yīng)對(duì)其挑戰(zhàn)，增強(qiáng)思想政治教育的有用性和實(shí)效性。一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的含義和影響“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象是指由網(wǎng)民直接參與并建構(gòu)的一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，這種現(xiàn)象最直接的起因是“網(wǎng)絡(luò)紅人”事件。不論是大擺S身材的芙蓉姐姐，還

GC短視頻；網(wǎng)絡(luò)紅人；內(nèi)容生產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，移動(dòng)終端設(shè)備為載體，應(yīng)用程序?yàn)槠脚_(tái)進(jìn)行傳播的新信息時(shí)代。其社交化、碎片化、個(gè)性化等特征更是催生了諸多新的媒體表達(dá)形式，用戶自主生產(chǎn)內(nèi)容的UGC短視頻便是2016年最具有代表性和爆發(fā)力的新媒體形式之一。2016年1月初，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”papi醬在各大網(wǎng)站及社交平臺(tái)上迅速躥紅，其走紅的方式不是錐子臉、炫富病、擺拍照等，而是自導(dǎo)自演自制的貼合社會(huì)熱點(diǎn)的吐槽式短視頻。例如，《微信有時(shí)候

）自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象淺析揭子超（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象由來已久，隨著自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量呈直線上升，而且更迭速度加快。網(wǎng)絡(luò)紅人為何在自媒體時(shí)代煥發(fā)出新的活力而且數(shù)量越來越多，這是一個(gè)值得我們關(guān)注和思考的問題。本文針對(duì)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人大熱的現(xiàn)象進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探討，簡(jiǎn)析了網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象大熱的原因，并進(jìn)行了反思。網(wǎng)絡(luò)紅人；自媒體；網(wǎng)絡(luò)信息一、自媒體及網(wǎng)絡(luò)紅人（一）自媒體自媒體，譯自英語“We Media”，是指私人化

的群體——“網(wǎng)絡(luò)紅人”（常稱“網(wǎng)紅”）。在網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)成為目前大部分現(xiàn)代人一天中不可或缺的生活方式下，“網(wǎng)絡(luò)紅人”應(yīng)運(yùn)而生。從過去在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐等到如今活躍在網(wǎng)絡(luò)上的以papi醬為代表的一眾網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播們都在依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播快速性、廣泛性、便捷性這一特質(zhì)，通過一系列網(wǎng)絡(luò)推手營(yíng)銷策劃，成功轉(zhuǎn)“紅”。“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放

23808)網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的本質(zhì)與興起原因探析 ——以“芙蓉姐姐”和“犀利哥”為中心彭云峰(東莞理工學(xué)院 文學(xué)院，廣東東莞 523808)網(wǎng)絡(luò)紅人的興起作為一種奇特的媒介景觀早已成為學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展歷程出發(fā)，集中對(duì)兩個(gè)典型案例(“芙蓉姐姐”和“犀利哥”)進(jìn)行分析，指出網(wǎng)絡(luò)紅人的本質(zhì)特征是指向娛樂的符號(hào)。網(wǎng)民的獵奇、圍觀與情感宣泄，網(wǎng)絡(luò)媒體的自身特性與商業(yè)邏輯的指導(dǎo)是網(wǎng)絡(luò)紅人興起的關(guān)鍵原因。網(wǎng)絡(luò)紅人;符號(hào);網(wǎng)民;媒體近年來，網(wǎng)絡(luò)世界中風(fēng)行著

，他們打造的網(wǎng)絡(luò)紅人已不勝枚舉。本文將從大眾傳媒的議程設(shè)置理論出發(fā)來分析網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的議程設(shè)置理論有更好的認(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)推手；網(wǎng)絡(luò)紅人；議程設(shè)置中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-0118（2011）-03-0020-01一系列的網(wǎng)絡(luò)事件，一系列的網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，犀利哥、鳳姐又再次把受眾眼球引到了網(wǎng)絡(luò)紅人的身上，想到了網(wǎng)絡(luò)推手。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性與交互性，受眾利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的自由性，以至于剛開始大家

81)一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”與“被網(wǎng)絡(luò)紅人”說到“網(wǎng)絡(luò)紅人”，另一個(gè)角色是不能不提的——“網(wǎng)絡(luò)推手”，也稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師、網(wǎng)絡(luò)推客，有些人也稱之為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用嫻熟，深諳網(wǎng)絡(luò)受眾的心理，有的甚至是網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，其中也不乏運(yùn)用自己的獨(dú)特角色和在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)限來炒作某些人或者事物，以達(dá)到某種利益之人?！?span id="syggg00" class="hl">網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)與“網(wǎng)絡(luò)推手”有緊密的聯(lián)系。如果從“網(wǎng)絡(luò)紅人”與“網(wǎng)絡(luò)推手”的聯(lián)系來看，“網(wǎng)絡(luò)紅人”可以分為兩類。一類是自己推自己的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，實(shí)質(zhì)是“網(wǎng)

康莊大道，而網(wǎng)絡(luò)紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。>> 網(wǎng)絡(luò)推手常常會(huì)造出虛假事件，讓網(wǎng)友們信以為真。近兩年，網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一代又一代的網(wǎng)絡(luò)紅人在我們的視線中進(jìn)進(jìn)出出，起起落落，不斷會(huì)有新的網(wǎng)絡(luò)紅人成為朋友、同事、家人茶余飯后的談資，誰要是不知道某某，就會(huì)被笑話為out了。然而，是什么力量讓這些原本默默無聞的普通人成為網(wǎng)絡(luò)紅人的，在網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的背后，究竟有哪些玄機(jī)呢？網(wǎng)絡(luò)紅人大潮 長(zhǎng)江后浪推前浪說起網(wǎng)絡(luò)紅人，經(jīng)常在網(wǎng)上閑逛的朋友可以數(shù)出一大堆