文 譚濤
將社會價值和市場價值良性結(jié)合,正確處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)推手才能走上健康發(fā)展的康莊大道,而網(wǎng)絡(luò)紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。
>> 網(wǎng)絡(luò)推手常常會造出虛假事件,讓網(wǎng)友們信以為真。
近兩年,網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮,一代又一代的網(wǎng)絡(luò)紅人在我們的視線中進(jìn)進(jìn)出出,起起落落,不斷會有新的網(wǎng)絡(luò)紅人成為朋友、同事、家人茶余飯后的談資,誰要是不知道某某,就會被笑話為out了。然而,是什么力量讓這些原本默默無聞的普通人成為網(wǎng)絡(luò)紅人的,在網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的背后,究竟有哪些玄機(jī)呢?
說起網(wǎng)絡(luò)紅人,經(jīng)常在網(wǎng)上閑逛的朋友可以數(shù)出一大堆名字,然而細(xì)想起來,其實今天的網(wǎng)絡(luò)紅人和一兩年前的網(wǎng)絡(luò)紅人完全不是一個概念,甚至有顛覆的可能,或者說,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人更加注重結(jié)果,只要是被大眾廣泛關(guān)注了,就可以叫做網(wǎng)絡(luò)紅人。而早期的第一代網(wǎng)絡(luò)紅人,基本上是先被大眾關(guān)注,然后出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上的人而已。簡言之,其實現(xiàn)在的很多網(wǎng)絡(luò)紅人,是因為炒作而紅起來的,而第一代的網(wǎng)絡(luò)紅人,是因為紅了才在網(wǎng)上被人炒作的。
說到第一代的網(wǎng)絡(luò)紅人,比如痞子蔡、安妮寶貝、李尋歡等等,都是因為他們的作品受到大家的關(guān)注,進(jìn)而人們才對這個作者產(chǎn)生了興趣,在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播這個作者的相關(guān)新聞,讓原本默默無聞的作者在網(wǎng)絡(luò)上紅了起來,
不知道從什么時候開始,網(wǎng)上開始間或冒出一兩個新的網(wǎng)絡(luò)名人,我們可以把他們稱為第二代網(wǎng)絡(luò)紅人,這些人一般沒有什么實際的成就,但是總會被炒作得眾人皆知。起初,這些網(wǎng)絡(luò)名人就算沒什么成就,起碼還有可取之處,比如天仙妹妹、公交mm等,但也許是從芙蓉姐姐開始,人們對網(wǎng)絡(luò)紅人的看法慢慢的變了味道,網(wǎng)友炒作的基本是一些沒有實質(zhì)意義的內(nèi)容,比如芙蓉姐姐的s型腰,比如劉著的偽娘,比如鳳姐的狂言。
社會上有各種各樣的人,他們有著不同的性格,不同的愛好。我們有時也能在現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)不少和網(wǎng)絡(luò)紅人類似的那種另類的人,但是在茫茫人海中,這些人只是極個別的,就算是言語行為再出格,也不會引起多少人的注意,更不可能走紅,那么網(wǎng)絡(luò)上這些紅人是怎么紅起來的呢?到底是誰把他們從十幾億中國人中挖掘出來的呢?
“我9歲時開始博覽群書,20歲時到達(dá)頂峰,沒有任何人能夠超過我……”2009年底,因一則征婚廣告,一個名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅于網(wǎng)絡(luò)。由于其言行大膽,雷言語層出不窮,征婚條件令人咋舌,羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”,“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞,“信鳳姐,得自信”,一舉成為網(wǎng)絡(luò)流行語。
很多人質(zhì)疑鳳姐在炒作自己,后來經(jīng)過媒體的調(diào)查,一個名叫爾瑪(中國)互動營銷上海公司的機(jī)構(gòu)浮出了水面。該機(jī)構(gòu)的人曾透露,炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的,大都遵循這樣一個傳播鏈條:“進(jìn)軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報道——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),大面積跟風(fēng)報道——在社會上形成知名度,贏得廣告商關(guān)注?!?/p>
仔細(xì)想想,從2004年紅得發(fā)紫的芙蓉姐姐開始,這幾年網(wǎng)絡(luò)紅人確實是層出不窮,這其中,雖然有“天仙妹妹”、“最美清潔工”等符合傳統(tǒng)審美觀念的紅人,但更多的是“鳳姐”、“偽娘”、“犀利哥”等以另類形象甚至可以說是以顛覆傳統(tǒng)審美觀念的形象博得眼球的紅人。而這其中,無一例外的都有無形之手在操作。這個無形之手,就是我們說的網(wǎng)絡(luò)推手。
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)推手肯定不是“活雷鋒”,不會免費(fèi)把一個人捧紅,每一個看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的背后,都有商業(yè)利益的驅(qū)使。推手公司的獲利,主要來自于客戶所支付的推廣費(fèi)用,其次,獲得事先約定的網(wǎng)絡(luò)紅人廣告和代言分成。推個人的收費(fèi)一般在30萬元左右,如果要推企業(yè),則是十幾萬元至幾十萬元不等。除去成本,毛利有20%~30%。
除此之外還有附加值盈利,比如上面說的這家網(wǎng)絡(luò)推手公司剛開始推“天仙妹妹”時,就注冊了“天仙妹妹”全系列商標(biāo)。2009年,與當(dāng)?shù)卣献鳎瞥隽恕疤煜擅妹门啤睓烟?,此外還積極開發(fā)蘋果、李子、牛肉干等后續(xù)產(chǎn)品。
當(dāng)然,我們也應(yīng)該明白,僅僅靠網(wǎng)絡(luò)推手是無法讓一個人真正紅起來的,一個網(wǎng)絡(luò)紅人的竄紅,都是推手們炒第一波,然后誘發(fā)網(wǎng)民熱哄,而門戶網(wǎng)站無選擇的追捧、媒體無原則的跟風(fēng)才是造就網(wǎng)絡(luò)紅人的根本原因。
隨著幾起事件的真相相繼曝光,網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)漸漸從幕后走向了前臺,在搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)推手,你會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少網(wǎng)絡(luò)推手公司開始大張旗鼓地做廣告。
從目前來看,蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè),既沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),也缺乏自我約束。在利益的驅(qū)使下,游走在道德邊緣的網(wǎng)絡(luò)推手們,不斷觸碰道德底線,徘徊在法律邊緣。當(dāng)他們?yōu)楂@得各自的利益翻手為云、覆手為雨時,也造成種種弊端和隱患。在選擇發(fā)展道路的同時,他們也面臨著前所未有的信任危機(jī)。
那些被捧紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們,無論是以性感文字出名的木子美、一脫成名的流氓燕、極度自戀的芙蓉姐姐,還是犀利哥、鳳姐,他們肆無忌憚地打破傳統(tǒng)觀念,赤裸裸地表達(dá)雷人的“另類”價值觀,是與我們所倡導(dǎo)的社會核心價值觀相悖的。
由于網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象呈燎原之火之勢,最近國家相繼出臺一些政策,目的就在于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手行為,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,比如國家相關(guān)部門規(guī)范一些婚戀、情感類節(jié)目,防止低俗惡搞之風(fēng),另外國家新聞辦提出要求,在重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站取消新聞跟帖“匿名發(fā)言”功能,這一政策無疑將在很大程度上扼制大量“馬甲”(網(wǎng)絡(luò)賬號)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推手的行為。
在沒有準(zhǔn)則只有利益、沒有規(guī)范只管眼球的網(wǎng)絡(luò)推手界,推手們的競爭關(guān)鍵在于如何能讓自己所推的對象能盡快走紅,至于這個對象是否符合社會基本道德觀,則完全不是考慮的范圍,正因如此,現(xiàn)在走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們受到了越來越多的質(zhì)疑和指責(zé),而讓他們走紅的網(wǎng)絡(luò)推手,則更是遭遇到廣泛的信任危機(jī),承受著巨大的壓力。
有市場就有營銷。看多了網(wǎng)絡(luò)推手的翻云覆雨,網(wǎng)民們逐漸練就了一雙慧眼,看清楚了背后的貓膩。其實生活中有太多值得推手們?nèi)フ嬲跫t的人們,有很多值得尊敬和學(xué)習(xí)的榜樣英雄,我們的社會需要更多這樣的人能夠紅起來,能將社會價值和市場價值良性結(jié)合,正確處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)推手才能走上健康發(fā)展的康莊大道,而網(wǎng)絡(luò)紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。
>> 網(wǎng)絡(luò)紅人背后的是那些帶著面具的網(wǎng)絡(luò)推手。