文 中國(guó)電信上海研究院 秦琛

在蘋(píng)果iPhone成功的光環(huán)下，各類應(yīng)用軟件商店逐一上線，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)似乎看到了井噴式發(fā)展的良機(jī)。

>> Android平臺(tái)將是未來(lái)重要的手機(jī)游戲平臺(tái)。

蘋(píng)果iPhone的熱賣源于其成功推出的APP Store應(yīng)用下載平臺(tái)，以?shī)蕵?lè)和時(shí)尚為主題的iPhone成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大神話。在所有的蘋(píng)果APP Store應(yīng)用軟件中，有超過(guò)1/5的應(yīng)用為手機(jī)游戲軟件，基于iPhone自身的物理特性及良好的用戶體驗(yàn)，一大批的優(yōu)秀手機(jī)游戲如德州撲克、勁樂(lè)團(tuán)、迷宮等，深受用戶的喜愛(ài)。

2009年自從中國(guó)開(kāi)始3G網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，隨著智能終端數(shù)量的不斷增值和普及，在蘋(píng)果iPhone成功的光環(huán)下，各類應(yīng)用軟件商店逐一上線，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)似乎看到了井噴式發(fā)展的良機(jī)。

我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

艾瑞咨詢?cè)凇?009～2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，2009年我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為18億元；預(yù)計(jì)到2012年，手機(jī)游戲?qū)⒂瓉?lái)第一波增長(zhǎng)高峰，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，如此快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心劑。

工信部在《2010年4月通信業(yè)運(yùn)行狀況》中指出，截至2010年4月，我國(guó)移動(dòng)用戶總量已經(jīng)達(dá)到7.86億戶；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示，截至去年年底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到2.33億，這一數(shù)字在前年年底只有1.18億，手機(jī)網(wǎng)民的年增長(zhǎng)速度達(dá)到驚人的97%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2009年手機(jī)游戲用戶規(guī)模只有5200多萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)與我國(guó)的移動(dòng)用戶總量及手機(jī)網(wǎng)民總量形成了鮮明的對(duì)比。從國(guó)外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，日韓手機(jī)游戲營(yíng)收占電信運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近10%，但在中國(guó)這個(gè)比例還不到1%。

以日本為例，NTT docomo以強(qiáng)大的i-appli(JAVA)功能為平臺(tái)，通過(guò)將軟件存儲(chǔ)區(qū)域和數(shù)據(jù)保存區(qū)域(高速緩存)的總?cè)萘刻岣?，吸引匯聚了大量知名游戲廠商在這一平臺(tái)上推出相應(yīng)手機(jī)游戲。Sega、Taito、Namco、Hudson和其他街機(jī)版游戲的精簡(jiǎn)版都被搬進(jìn)了i-appli，Pac-Man、SpaceInvaders、SimCity等視頻游戲也逐漸在手機(jī)中出現(xiàn)。同時(shí)，日本手機(jī)套餐服務(wù)非常發(fā)達(dá)，而且絕大部分采取流量包月，也為用戶大量使用手機(jī)游戲帶來(lái)了便利。

不管是龐大的手機(jī)網(wǎng)民基數(shù)，還是與日韓的市場(chǎng)差距，都意味著我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)必將在不久的將來(lái)高速發(fā)展。

>> 3D、陀螺儀等硬件在手機(jī)上的應(yīng)用將會(huì)給手機(jī)游戲帶來(lái)更多的可能。

我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

從我國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

1．手機(jī)游戲自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)

雖然我國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)迄今已經(jīng)取得了非常矚目的成績(jī)，但總體而言，我國(guó)的手機(jī)游戲自主創(chuàng)新能力還十分缺乏，幾款成功的手機(jī)游戲不能代表整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力強(qiáng)大?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，不少開(kāi)發(fā)者通過(guò)抄襲別人的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單包裝就作為新產(chǎn)品進(jìn)行推廣，已經(jīng)形成了不良的市場(chǎng)環(huán)境。此外，光靠引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀游戲，實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營(yíng)也不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵所在，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2．版權(quán)保護(hù)問(wèn)題有待解決

我國(guó)軟件市場(chǎng)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，手機(jī)游戲市場(chǎng)同樣如此。由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和道德制約，急功近利的盜版商們威脅到合法經(jīng)營(yíng)的開(kāi)發(fā)者們的正常生存，他們已經(jīng)嚴(yán)重威脅整個(gè)軟件開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3．智能手機(jī)終端普及有待時(shí)日

移動(dòng)終端的智能化和普及化是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，但是從現(xiàn)階段來(lái)看，我國(guó)智能終端的普及率還不高，還不到10%；市場(chǎng)咨詢公司TNS的調(diào)查顯示，目前全球的普及率為23%，中國(guó)香港的智能手機(jī)普及率更是達(dá)到48%，智能終端的普及還需要一定的時(shí)日，這也制約了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4．傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的影響

由于傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域亂收費(fèi)、亂扣費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶在使用手機(jī)游戲等增值業(yè)務(wù)的過(guò)程中存在眾多的顧慮，不正規(guī)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀使得用戶不敢大膽去下載手機(jī)游戲，從而導(dǎo)致用戶的使用習(xí)慣難以形成，對(duì)于現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境缺乏信心。

此外，移動(dòng)數(shù)據(jù)資費(fèi)偏高、終端集中度偏低、適配成本高等因素也影響手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的重點(diǎn)舉措

雖然我國(guó)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中面臨著種種困境，但是筆者認(rèn)為，只要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)各種手段盡力培養(yǎng)我國(guó)手機(jī)游戲玩家消費(fèi)行為，增強(qiáng)玩家的用戶黏性，手機(jī)游戲的未來(lái)一片光明。

1．游戲開(kāi)發(fā)商

游戲開(kāi)發(fā)商必須注重內(nèi)容創(chuàng)新，縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，不斷開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)用戶娛樂(lè)的本地化游戲；在游戲開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，必須注重用戶的客戶體驗(yàn)，真正把握用戶需求，開(kāi)發(fā)出用戶喜聞樂(lè)道的手機(jī)游戲產(chǎn)品。

2．終端廠商

終端廠商一方面通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低智能終端的生產(chǎn)成本，提高智能終端的普及；另一方面，加大在娛樂(lè)型終端的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，不斷完善終端功能，適配國(guó)內(nèi)主流手機(jī)操作系統(tǒng)，為促進(jìn)手機(jī)游戲的玩家普及做好準(zhǔn)備。

3．移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，必須做好業(yè)務(wù)宣傳工作，通過(guò)一定的營(yíng)銷手段來(lái)提高用戶使用手機(jī)游戲的積極性，從玩家的身份特性出發(fā)，挖掘潛在的游戲用戶，進(jìn)而培養(yǎng)成忠誠(chéng)的手機(jī)游戲用戶。

4．專業(yè)手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商

包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的專業(yè)手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商，需要從玩家消費(fèi)心理出發(fā)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，從原來(lái)的下載收費(fèi)、點(diǎn)卡收費(fèi)、道具收費(fèi)等收費(fèi)模式中尋求突破，如實(shí)現(xiàn)游戲的社區(qū)化，增加用戶黏性；此外，在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲、IPTV游戲的互動(dòng)與補(bǔ)充，促進(jìn)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5．管理部門(mén)

管理部門(mén)也在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程中需要起到一定的引導(dǎo)和保障作用：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵(lì)，對(duì)于手機(jī)游戲相關(guān)軟件的保護(hù)，將有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)積極向上發(fā)展。