摘 要：新時代背景下，隨著國家機構改革中文化與旅游部門的合并與重組，建立社會主義文化強國開創(chuàng)了新的戰(zhàn)略布局。立足省級公共圖書館實際，在文旅融合的新的發(fā)展目標指導下，以湖北省圖書館為例分析了在文旅融合發(fā)展的趨勢下，公共圖書館具備的優(yōu)勢，對未來的圖書館與旅游融合發(fā)展的策略進行了初步的思索和研究。

關鍵詞：新時代 文旅融合 圖書館

1 新時代文旅融合的大背景

黨的十九大以來，中國社會全面進入建設有中國特色的社會主義新時代。在以習近平總書記為核心的黨中央，作出了堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的重要指示。在文化強國，文化興國的戰(zhàn)略布局的直接指引下，國家文化部與旅游委組成了新的國家文化與旅游部?！拔幕迸c“旅游”的攜手共進，全面開啟了新時代文旅融合的宏偉序幕，標志著未來文化、旅游事業(yè)發(fā)展的新趨勢、新方向和新作為。同時，也為我們繪制了一幅充滿希望的新時代“詩與遠方”的壯麗畫卷。

文化與旅游職能部門的整合，是當前文化與旅游事業(yè)進一步發(fā)展的現(xiàn)實需要。一方面是文化品牌及價值向旅游活動的延伸和擴展，打造富有文化特質的旅游品牌，使文化的底蘊和感受能夠更加具體的展現(xiàn)在某一項具體的旅游活動項目中，既實現(xiàn)了文化的傳播與品牌塑造，又促進了旅游行業(yè)的進一步特色發(fā)展，用自有的特色留住游者，打動游者。另一方面是旅游事業(yè)發(fā)展的新階段，需要文化品牌的沉淀與涵養(yǎng)，推動旅游事業(yè)的特色發(fā)展，使旅游的“體驗感”與“獲得感”進一步增強，就需要將“文化”的元素和韻味，穿插到旅游線路或者旅游產品的營銷和開發(fā)之中，既實現(xiàn)了旅游的文化體驗和底蘊增強，又促進了文化品牌的進一步傳播和推廣。

實現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)略，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，文化與旅游的融合是重要的抓手。在當下全面改革進入深水區(qū)，脫貧攻堅戰(zhàn)略進入關鍵期的重要階段，深度加強文化與旅游的融合，以文旅融合這一抓手，深入開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具有重要的意義。鄉(xiāng)土文化，綠水青山，淳樸文化和秀麗風景中，體現(xiàn)出的是富有文化特色的旅游資源潛質，推動文旅融合，就是要把鄉(xiāng)土文化與綠水青山結合起來，把特色的文化品牌塑造出來，打造出去，把旅游的人們吸引進來，融入進去。形成一條健康、持久地經濟產業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，促進秀美自然環(huán)境和生態(tài)的自覺性保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)性發(fā)展，真正地、可持續(xù)地使村民富裕起來。

推動全面深化改革，開發(fā)經濟發(fā)展新動能，文化與旅游的融合是重要的途徑。一段時間以來，我國的文化產業(yè)與旅游產業(yè)長期處于單兵突進的狀態(tài)，一方面是文化產業(yè)的先天性的經營基礎弱勢，另一方面是旅游事業(yè)長期發(fā)展以來形成的模式固化現(xiàn)象。文化產業(yè)與旅游事業(yè)的聚焦和融合，為文化傳承發(fā)展提供了基礎設施和公共服務，為旅游開發(fā)升級貢獻了精神支撐和拔高空間，詩和遠方的在一起，既是事業(yè)為產業(yè)鍛造精魂，也是產業(yè)為事業(yè)啟賦新能。文旅融合起來，進一步拓展了新時代經濟發(fā)展的新動能，為改善旅游業(yè)的供給側結構，化解文化業(yè)的需求量不足提供了更多的機遇和發(fā)展方向，開創(chuàng)了文化與旅游事業(yè)多產業(yè)融合發(fā)展的新格局、新途徑。

新時代背景下的文旅融合發(fā)展，吹響了文旅行業(yè)全面深化改革的號角，將文化品牌做大做強，將旅游事業(yè)做優(yōu)做好，實現(xiàn)文旅融合道路上的更好體驗感與更美獲得感，實現(xiàn)兩個“一百年”的奮斗目標，我們文旅人還任重而道遠。

2 湖北省圖書館的文旅品牌優(yōu)勢

湖北省圖書館始建于清光緒三十年（公元1904年），由晚清著名的洋務派重臣張之洞主持創(chuàng)建。歷經一百多年的滄桑變遷，幾經易址。現(xiàn)坐落于湖北武漢的沙湖之畔，整體建筑面積十萬余平方米，被譽為“華中地區(qū)單體建筑面積最大”的省級公共圖書館。

作為湖北省內一座歷史悠久，富有書卷蘊意的現(xiàn)代化省級公共圖書館，在推動文旅融合發(fā)展，打造地域特色和品牌方面具有無可比擬的品牌優(yōu)勢。

2.1 尋根文脈流傳，追夢近代史跡的優(yōu)勢

湖北省圖書館舊址，現(xiàn)存于武漢市武昌區(qū)武珞路45號，地處蛇山之下。晚清歷史風云變幻，近代革命風起云涌，始建于民國早期的古典宮殿式館舍建筑，滄桑歷世的“東壁靈光”匾額，院后高聳入云的參天古樹。建筑體上的浮文雕飾，碧瓦飛檐，古典意蘊醇厚。一走進省圖書館舊址，迎面而來的就是一份濃厚的歷史氣息。作為國務院于2013年5月公布的第七批全國重點文物保護單位之一，湖北省圖書館舊址是今人感觸時代變革中的記憶載體，是體驗夢回近代的最好場景。

2.2 感懷先賢風范，了解文化傳承的優(yōu)勢

位于武昌沙湖之畔的湖北省圖書館新館，內設有徐行可紀念館和典籍博物館。徐行可先生，作為我國近代著名的文學學家、收藏家，在動蕩年代，中華典籍散佚嚴重的情況下，嘔心收藏珍貴古籍近千箱，十萬余冊。后全部無償捐獻給湖北省圖書館，為我國的古籍與文物保護做出了杰出的貢獻。游覽設立于湖北省圖書館內的徐行可紀念館，可以切身地感受到動蕩年代下，這位先賢大家的那份保護中華古籍的艱辛之情，執(zhí)著之心。

設置在特藏與地方文獻區(qū)的典籍博物館，則可以帶你領略古典典籍的那一縷古色幽香。館內陳列了大量的珍貴古籍珍本和善本，可以讓你體驗與曾經深藏庫中的中華古籍書卷“零距離”會面，感受那份歷史的厚重感和典籍的滄桑感，了解和觸碰深藏于古籍中的文化傳承脈搏。

2.3 漫卷詩書光華，體驗閱讀推廣的優(yōu)勢

發(fā)端于湖北省圖書館的歷屆“長江讀書節(jié)”品牌閱讀推廣活動，高擎著三楚大地的閱讀薪火，以長江奔騰東去入海的磅礴氣勢，點燃荊楚大地全民閱讀的星星之光。朗朗的讀書聲，在兩江三鎮(zhèn)中唱響，陣陣的書卷氣，在楚天智海翱翔。圍繞著“長江讀書節(jié)”衍生出的系列文創(chuàng)產品，如“長江讀書節(jié)”吉祥物，推廣活動“LOGO”，以及領讀者系列活動等等，更是將“全民閱讀”的推廣活動進一步推向高潮。

2.4 聆聽思想之聲，沐浴智慧陽光品牌講座的優(yōu)勢

由省委省政府大力支持和傾心打造的湖北省文化品牌——長江講壇系列講座，邀請國內外著名學者和文化名家來省圖書館長江報告廳進行學術知識講座，為讀者提供了一次近距離聆聽名師大家思想的難得機會。思想的光輝，啟迪人生智慧，提升人生境界，引導人生發(fā)展。如果一段旅程，時常閃爍著思想的光輝和智慧的亮點，這段旅程將是多么的啟人心迪、令人難忘。這將是一場充滿文化韻味的旅行。

形如書卷的現(xiàn)代化建筑體，先進的地源熱泵式空調系統(tǒng)，智能化控制的墻體景觀燈幕，循環(huán)利用的雨水回收管網系統(tǒng)等等，都為湖北省圖書館的文化品牌優(yōu)勢增添了點點色彩。從“圖書館”，“旅游”到“圖書館旅游”的進階，不僅僅只是兩組漢語詞語的簡單組合搭配，這還蘊含著兩方面的深層意義，一方面是圖書館旅游什么，就是到了圖書館，可以游覽什么，有什么項目可以供游人游覽。另一方面是怎么到圖書館來旅游，就是旅游的線路如何設計開發(fā)，品牌的優(yōu)勢如何通過圖書館旅游來展現(xiàn)。要做好書和旅途的完美攜手，實現(xiàn)游時伴書和書香伴我游的美好體驗與感受，離不開頂層的制度設計和專業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)。

3 文旅融合下的發(fā)展策略初探

在文旅大融合的良好發(fā)展形勢下，如何進一步促進文化與旅游的融合發(fā)展，加快文旅相關產業(yè)的轉型升級，特別是推動文旅融合形勢下圖書館的發(fā)展，開創(chuàng)圖書館事業(yè)發(fā)展的新局面，真正使之成為新時代社會經濟發(fā)展的新動能一個支撐點，我認為應從以下幾個方面著力。

3.1 加快建立和完善文旅融合形勢下圖書館旅游的制度

俗話說，無規(guī)矩不成方圓。圖書館旅游項目的健康、長足發(fā)展，必須通過建立和完善配套相關制度，明確圖書館旅游的基本原則和發(fā)展方向，為圖書館旅游提供制度保障和政策依據(jù)，才能持續(xù)穩(wěn)定地推動圖書館旅游事業(yè)的進一步發(fā)展，實現(xiàn)文化與旅游深度融合的最終目標。

3.2 加強圖書館旅游產品項目的設計開發(fā)

一段美好愉悅的旅程，路線和沿線景點的安排設置，對于加強和提升旅程的獲得感是至關重要的。圖書館旅游產品的設計開發(fā)，就是要通過合理設置旅游線路和配置游覽項目，增強圖書館旅游項目的可行性。在游覽過程中，插入文化體驗環(huán)節(jié)，例如設置于湖北省圖書館內的湖北省古籍修復中心，可安排古籍修復工作的體驗與參觀環(huán)節(jié)等，做到寓文于游，寓樂于游，進一步提升旅游過程中的體驗感和獲得感。

3.3 加強圖書館周邊及文創(chuàng)產品的設計創(chuàng)作

通過深入挖掘圖書館品牌特色價值，以吉祥物、特色模型及旅游隨手禮和文創(chuàng)紀念品為具體表現(xiàn)載體，設計和創(chuàng)作一批具有圖書館特色的文化衍生品，例如形如書卷的湖北省圖書館館舍模型、印有湖北省圖書館四季圖片的日歷、書簽等等，全面開發(fā)品牌價值，實現(xiàn)文旅下游產業(yè)的產業(yè)鏈模式發(fā)展。

3.4 構建全域旅游的整體布局

圖書館應充分發(fā)揮區(qū)域文化標志的重要功能，服務于所在地域的文旅整體布局。以點帶面，利用區(qū)間品牌的引力，引領以圖書館作為城市文旅線路中一環(huán)的市域或省域旅游項目的開發(fā)和設計，服務區(qū)域文旅事業(yè)發(fā)展，貢獻區(qū)域文旅經濟新動力。

3.5 繼續(xù)加強自身文化建設，結合既有優(yōu)勢，打造品牌實力

湖北省圖書館有十萬余冊的古籍善本、孤本。如何開發(fā)利用古籍書庫資源，讓古籍文獻不再束之高閣，深藏閨中，讓古籍文獻資源以新的展示形態(tài)在當代社會煥發(fā)時代文化光彩，是今后文化品牌實力打造的重點方向。開啟智慧化、智能化圖書館建設，充分挖掘現(xiàn)有圖書館建筑體的潛能，調整和改善館內各樓層的結構分布與功能布局，增強數(shù)字惠民，技術惠民的獲得感和體驗感，是未來圖書館旅游事業(yè)發(fā)展的總體趨勢和必然要求。

4 結語

新時代下，文化與旅游的整體戰(zhàn)略布局，為我們圖書館人打開了開拓進取、執(zhí)著追求、增強文化自信，實現(xiàn)民族文化復興之初心的新視野、新思路。憧憬著走向去“圖書館旅游”的路上，我們還面臨著許多傳統(tǒng)思維定勢帶來的不適應性和陣痛感。與此同時，現(xiàn)有體制機制的調整、改善和建立還需假以時日，文旅融合過程中的產品開發(fā)和設計還處在試點、草創(chuàng)階段。但是，只要我們堅定改革發(fā)展的決心，深入推進圖書館旅游的上下游產業(yè)鏈的合理布局與配置，“詩”中的遠方將會越來越令人神往，遠方的“詩”也將會越來越意境悠長。

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作者簡介

楊柳（1986-），男，湖北省圖書館館員，本科雙學位，研究方向：文化與旅游融合發(fā)展。