歪道道

眾泰汽車的現(xiàn)狀

“能不能開上蘭博基尼，就看眾泰汽車的了”，而現(xiàn)在你的夢(mèng)想可能要“涼涼”了。因?yàn)樵?jīng)風(fēng)光一時(shí)的眾泰汽車，已經(jīng)走到了接近破產(chǎn)的局面。

除了前言中提到的，在6月22日，眾泰汽車發(fā)布2019年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.86億元，同比減少79.78%；虧損111.9億元，全年的虧損額已超公司的總市值。公司的股票于6月23日停牌一天，6月24日起復(fù)牌，并實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示處理。

2020年，眾泰汽車仍在繼續(xù)虧損。2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營收2.09億元，同比下滑94.71%，歸屬上市公司股東的凈利潤虧損4.17億元，同比下降494.1%，現(xiàn)金流為負(fù)9.62億元。

近兩年，國內(nèi)汽車市場(chǎng)風(fēng)云突變，造車新勢(shì)力如雨后春筍般冒了出來，導(dǎo)致汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，讓那些本身就處于淘汰邊緣的汽車企業(yè)處境更加艱難。

6月18日，力帆汽車發(fā)布公告，公告顯示，公司涉及訴訟已達(dá)392件，涉及金額29.06億元。這29.06億元的債務(wù)幾乎要壓垮力帆汽車。此外，根據(jù)相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2019年力帆汽車實(shí)現(xiàn)營收74億元，同比下滑32.35%，2020年第一季度實(shí)現(xiàn)營收5.6億元，同比下降74.88%。

現(xiàn)在眾多國產(chǎn)汽車面臨巨大危機(jī)，因資金問題多家汽車企業(yè)已陷入停滯。缺錢的日子確實(shí)很不好過，大量員工維權(quán)討薪事件也隨之爆發(fā)，比如眾泰汽車就多次遭遇員工集體討薪。根據(jù)多家媒體報(bào)道，2020年以來，眾泰汽車多次被曝欠薪。在欠薪數(shù)個(gè)月以后，眾泰汽車更是推出給員工放假1年的方案，讓員工待崗到年底。

值得一提的是眾泰汽車的董事長(zhǎng)金浙勇也被法院出具限制消費(fèi)令。另外據(jù)媒體報(bào)道，造車新勢(shì)力拜騰汽車已拖欠包括總監(jiān)級(jí)別在內(nèi)的員工近4個(gè)月薪資，涉及人員近千人。由于經(jīng)營困難，為降低成本，拜騰汽車做出延期發(fā)放員工薪資的決定。

拜騰汽車CEO戴雷在2019年11月曾表示，“大多數(shù)造車新勢(shì)力企業(yè)肯定是不能活下去的，因?yàn)橄M(fèi)者不需要這么多的品牌選擇，市場(chǎng)空間沒有那么大。而且造車新勢(shì)力還要重資產(chǎn)，最后跑出來的也就幾家?！?/p>

只是沒想到這場(chǎng)淘汰賽來得這么快。進(jìn)入2020年，造車新勢(shì)力集體“熄火”，車輛未開始生產(chǎn)就面臨洗牌命運(yùn)。資本環(huán)境發(fā)生巨大變化，投資者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)造車的投資項(xiàng)目變得無比謹(jǐn)慎，造車新勢(shì)力融資困難，經(jīng)營問題逐步突顯。

截至發(fā)稿前，天津博郡汽車基本已放棄造車項(xiàng)目，并啟動(dòng)全員待崗措施；江蘇賽麟汽車受到公司經(jīng)營、董事長(zhǎng)被舉報(bào)等時(shí)間影響也陷入困境，如果無法短期內(nèi)獲得運(yùn)營資金，公司將無以為繼。

造車的瘋狂浪潮基本結(jié)束，汽車企業(yè)進(jìn)入兩極分化階段，無法獲得外部資金支持的汽車企業(yè)，或?qū)⒃?020年集體倒下。但在這種情況下，仍舊有很多造車新勢(shì)力似乎“依然美麗”。6月22日，福布斯中國發(fā)布“2020中國最具創(chuàng)新力企業(yè)”榜單，共計(jì)提名50家中國本土企業(yè)，其中新能源汽車領(lǐng)域有寧德時(shí)代、蔚來汽車、比亞迪入選。

“筑夢(mèng)”不歸路

蔚來汽車是唯一上榜的造車新勢(shì)力，據(jù)披露蔚來汽車在2019年的研發(fā)費(fèi)用從2018年的約40億元增加到44.3億元。此外，蔚來汽車官方介紹，在技術(shù)創(chuàng)新方面，蔚來汽車擁有1 200多項(xiàng)專利，已在59座城市建立了134個(gè)換電站。

比亞迪則是國內(nèi)汽車企業(yè)申請(qǐng)專利數(shù)量第一名。作為一家以電池起家的汽車生產(chǎn)企業(yè)，比亞迪在動(dòng)力電池方面具有先天性的優(yōu)勢(shì)，比亞迪的“刀片電池”稱得上是新能源汽車安全痛點(diǎn)的“終結(jié)者”。

反觀眾泰汽車，“抄襲”已經(jīng)成為它根深蒂固的標(biāo)簽，不可否認(rèn)的是，這樣的“逆向研發(fā)”確實(shí)為它取得了一段高光時(shí)刻，但這種“拿來主義”并不能積累自身優(yōu)勢(shì)。

眾泰汽車靠這種走高端模仿秀的經(jīng)營策略，的確切中了不少“顏值粉”消費(fèi)者的需求。其中靠“抄襲”走紅的“保時(shí)泰”，在汽車圈更是“享有盛名”。

2013年眾泰汽車推出T600，這款車型由于酷似大眾途觀和奧迪Q5，使廣大消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)車的印象為之震驚而取得了不錯(cuò)的成績(jī)?？赡苓@讓眾泰汽車嘗到了甜頭，于是在模仿的道路上越走越遠(yuǎn)。直到2016年推出模仿保時(shí)捷的SR9，此款車型一經(jīng)上市，徹底打響了眾泰汽車“保時(shí)泰”的名聲—據(jù)說此款車型上市3天，訂單量就突破2萬，更是到了一車難求的境地。

不過，依靠“高端借鑒”取得明顯的成果后，實(shí)則并沒有積累自身優(yōu)勢(shì)，反而沉浸在這種成就中。但更重要的是，靠“抄襲”發(fā)家的眾泰汽車，顯然并沒有做足功課，抄了樣子，卻忽視了“里子”，接二連三引發(fā)的質(zhì)量問題，成了眾泰汽車的致命傷。