鐘明

摘?要：截至2019年底，廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)取得豐碩成果。本文首先對(duì)廣西農(nóng)村電商近年發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，其次針對(duì)廣西農(nóng)村特點(diǎn)，分別從政策、基礎(chǔ)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品、人才等方面分析痛點(diǎn)，并提出相應(yīng)發(fā)展路徑，為廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;電商扶貧

中圖分類號(hào)：F27?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.27.021

0?引言

2012年11月的第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2015年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，我國(guó)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及其他各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟，也使得農(nóng)村電子商務(wù)可借助“互聯(lián)網(wǎng)+”之便利，贏來新的發(fā)展契機(jī)?？h域電商、旅游電商、農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)、電商扶貧等項(xiàng)目的落實(shí)和推進(jìn)，成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村新一輪高速發(fā)展的原動(dòng)力。

1?廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?政府不斷出臺(tái)政策

2015年中央一號(hào)文件提出：“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范”。隨后，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出“推動(dòng)農(nóng)村電商加快發(fā)展，加快農(nóng)村扶貧開發(fā)，促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)”的戰(zhàn)略任務(wù)。在國(guó)家政策的總體指導(dǎo)下，廣西壯族自治區(qū)也相繼出臺(tái)《2015-2017年全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)工作實(shí)施方案》《關(guān)于加快廣西電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》《電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》《廣西壯族自治區(qū)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧三年（2018-2020）行動(dòng)計(jì)劃》等多項(xiàng)政策支持全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，2018年，又出臺(tái)了《廣西關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展實(shí)施方案》，促進(jìn)廣西電商和物流的協(xié)同發(fā)展。各市縣和相關(guān)職能部門也相應(yīng)出臺(tái)配套實(shí)施方案，將政策細(xì)化和落地，最大程度保障政策的有效執(zhí)行。經(jīng)過4年的布局，從宏觀層面上來看，為全區(qū)農(nóng)村地區(qū)實(shí)施電子商務(wù)，帶動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)和縣域電商等奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2?農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果顯著

自2014年啟動(dòng)“電子商務(wù)進(jìn)萬村”工程以來，廣西區(qū)通過實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目推動(dòng)廣西農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。截至2019年，廣西全區(qū)共有58個(gè)縣獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，縣（市）覆蓋率達(dá)到48.6%，對(duì)全區(qū)深度貧困縣覆蓋率達(dá)100%。同時(shí)加強(qiáng)城鄉(xiāng)物流節(jié)點(diǎn)的建設(shè)，截至2019年10月，廣西總數(shù)111個(gè)縣（區(qū)、市）共1118個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全部建立物流節(jié)點(diǎn)，建制村總數(shù)14266個(gè)，已建成物流節(jié)點(diǎn)的有11492個(gè)，廣西城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)覆蓋率為80.6%，電商物流配送鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率超過95%以上，縣城到村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)3天內(nèi)完成配送，有效地解決了農(nóng)村電商物流中“最后一公里”的重難點(diǎn)，著力打造“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”的雙向流通渠道建設(shè)。

1.3?產(chǎn)業(yè)化、平臺(tái)化、品牌化農(nóng)村電商成果顯著

2014年阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃后，京東、蘇寧、樂村淘、郵樂購(gòu)等一批電商平臺(tái)也相繼落地廣西農(nóng)村市場(chǎng)，建立縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、村級(jí)電商服務(wù)站、京東幫服務(wù)店、蘇寧農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)等，開展興農(nóng)助農(nóng)項(xiàng)目;農(nóng)產(chǎn)品獲得淘系、拼多多、京東系等平臺(tái)線上流量入口的支持;螞蟻金融、京東“鄉(xiāng)村白條”“京農(nóng)貸”等金融產(chǎn)品也為農(nóng)村小額貸款提供助力，區(qū)內(nèi)眾多市（縣）結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，也在探索“電商+產(chǎn)業(yè)”“電商+旅游”“跨境電商+扶貧”“電商直播+帶貨”等多種農(nóng)村電商發(fā)展模式。

2011年，《自治區(qū)黨委、政府關(guān)于打造農(nóng)業(yè)千百億元產(chǎn)業(yè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的意見》指出：“十二五”期間，將做強(qiáng)蔗糖、畜禽、速豐林3個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)，壯大糧食、蔬菜、水果3個(gè)500億元產(chǎn)業(yè)，培育蠶繭、草食動(dòng)物、中藥材、非糧生物質(zhì)能源、奶水牛、優(yōu)勢(shì)水產(chǎn)品、油茶、花卉、農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游9個(gè)百億元產(chǎn)業(yè)，努力使千百億元優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)成為廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的核心帶動(dòng)力量。截至2019年，廣西已有多家全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，例如“廣西糖網(wǎng)”是國(guó)內(nèi)糖業(yè)界第一門戶網(wǎng)站，桑蠶業(yè)建立有“廣西桑蠶信息網(wǎng)”，其他如廣西特產(chǎn)網(wǎng)、廣西網(wǎng)上商城、廣西電子商務(wù)網(wǎng)、廣西購(gòu)、住購(gòu)幫、桂商網(wǎng)和中越貿(mào)易經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、中國(guó)東盟信息網(wǎng)等平臺(tái)，也在全區(qū)農(nóng)村電商和跨境電商等領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

2019年11月，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了首批中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，廣西11個(gè)品牌上榜，分別是：廣西百色芒果、南寧香蕉、平南石硤龍眼、融安金桔、靈山荔枝、富川臍橙、陽朔金桔、荔浦芋頭、欽州大蠔、橫縣茉莉花茶、永福羅漢果，并成為全國(guó)率先建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度的?。▍^(qū)）之一，推出“廣西好嘢”品牌總標(biāo)識(shí)。目前已發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌目錄品牌199個(gè)，品牌總產(chǎn)值達(dá)656.7億元，品牌價(jià)值超過1500億元，輻射帶動(dòng)百萬貧困人口脫貧增收。

1.4?“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”孵化農(nóng)村電商人才

“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”行動(dòng)自2016年啟動(dòng)實(shí)施以來，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”電商企業(yè)的平臺(tái)技術(shù)和商業(yè)模式，共同推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧，在特色物產(chǎn)促銷、扶貧微助公益的同時(shí)，也培養(yǎng)了大批農(nóng)村電商人才，取得了豐碩的成果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全區(qū)通過電商基礎(chǔ)知識(shí)普及培訓(xùn)、電商業(yè)務(wù)知識(shí)巡回培訓(xùn)、電商進(jìn)農(nóng)村示范培訓(xùn)、電商技能幫帶培訓(xùn)、電商高級(jí)研修培訓(xùn)、電商知識(shí)遠(yuǎn)程培訓(xùn)等項(xiàng)目，讓上百萬名農(nóng)村黨員、7.8萬名村干部“觸電”，培養(yǎng)了1.6萬名農(nóng)村電商骨干，同時(shí)還培養(yǎng)了大批農(nóng)村致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。期間涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣西本土企業(yè)，如廣西金岸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣西風(fēng)圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，協(xié)同政府，整合社會(huì)各界資源力量，致力于農(nóng)村電商人員的培訓(xùn)，不斷孵化農(nóng)村電商優(yōu)秀人才。

2?廣西農(nóng)村電商發(fā)展的痛點(diǎn)

2.1?農(nóng)村地區(qū)差異化大，電商政策落地難

廣西地處我國(guó)西南部，南臨北部灣，山嶺眾多，復(fù)雜的地勢(shì)造就了廣西農(nóng)村地域差異化嚴(yán)重。位于南寧市以東120公里的橫縣及下轄的校騎鎮(zhèn)、蓮塘鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)地處平原，電商產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，政策落實(shí)到位，電商龍頭企業(yè)紛紛落地生根，已逐步形成了以橫縣茉莉花為首，玉米、木瓜、大粽、大頭菜為主的電商產(chǎn)業(yè)化模式，全縣網(wǎng)商數(shù)量近五千個(gè)，形成多點(diǎn)開花的良好局面。凌云、樂業(yè)等縣，地處云貴高原山區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏遠(yuǎn)，山高路遠(yuǎn)崎嶇難行，又沒有同為百色市管轄的田東田陽縣的芒果明星產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電商政策落實(shí)艱難，且上到鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)干部下至普通農(nóng)戶，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，興趣不大，缺乏吸引外部投資的條件，開展工作較為艱難。

2.2?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，政府缺乏監(jiān)管和后續(xù)規(guī)劃

廣西全區(qū)共58個(gè)縣獲批電商農(nóng)村示范縣，集政府、大型國(guó)企（中國(guó)郵政等）和電商龍頭企業(yè)之力，布局了多個(gè)縣-鎮(zhèn)-村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心（站），但除了部分縣份的服務(wù)中心（站）能夠全功能運(yùn)營(yíng)以外，其他地區(qū)部分服務(wù)站僅提供網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、代購(gòu)等基礎(chǔ)功能，未能行使農(nóng)村電商末端節(jié)點(diǎn)該有的功能，甚至部分村級(jí)服務(wù)站無人管理而關(guān)門。其次在廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，寬帶布局有限，農(nóng)戶缺乏必要的電腦設(shè)備，手機(jī)作為唯一的移動(dòng)終端，多為滿足日常通信和娛樂需求（微信和抖音），農(nóng)戶不會(huì)交易操作，且網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，無法及時(shí)獲得農(nóng)產(chǎn)品交易信息。政府政策配套和周邊企業(yè)配套也不均衡，對(duì)現(xiàn)有設(shè)施的使用和建設(shè)也缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

2.3?農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱，商業(yè)物流難下沉

區(qū)內(nèi)縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)物流體系尚未完善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布較分散，且鄉(xiāng)村道路較狹窄，嚴(yán)重制約了電商物流的發(fā)展。只有橫縣等少數(shù)縣份的物流成本能降至5-6元一單，其他農(nóng)村電商不發(fā)達(dá)地區(qū)的物流成本則一直居高不下，目前只有中國(guó)郵政有能力實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，但大多數(shù)地區(qū)因缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)產(chǎn)品未形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，對(duì)追求商業(yè)價(jià)值的物流企業(yè)來說，很難下沉到村一級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)仍以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為主，批發(fā)市場(chǎng)到零售店和零售店到客戶的末端渠道建設(shè)滯后，鮮活農(nóng)產(chǎn)品預(yù)處理加工設(shè)施、冷鏈物流、冷凍倉(cāng)庫(kù)建設(shè)落后。

2.4?廣西農(nóng)產(chǎn)品缺乏特色品牌，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)落后

廣西農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，分布較為分散，且季節(jié)性較強(qiáng)，多數(shù)由小而散的農(nóng)戶獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，單打獨(dú)斗各自為營(yíng)，缺乏政府統(tǒng)籌安排。雖然廣西打造了百色芒果、柳州螺螄粉、橫縣茉莉花茶等全國(guó)知名的地域品牌，但仍難掩缺乏全國(guó)知名特色品牌的現(xiàn)狀。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品缺乏流程化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流通主體，缺少品牌培育，無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的安全性和溯源體系也亟待提高和完善。

2.5?廣西農(nóng)村電商人才缺乏

農(nóng)村電商人才整體不足且人才素質(zhì)不高，各地缺少明星人物、領(lǐng)軍人物。雖然政府和企業(yè)花費(fèi)巨大成本對(duì)農(nóng)村電商人才進(jìn)行孵化和培訓(xùn)，但培訓(xùn)本身依然存在不少問題。一是受限于村鎮(zhèn)電商基礎(chǔ)設(shè)施硬件設(shè)備的不完善，使得培訓(xùn)方式單一，急需改進(jìn)。二是培訓(xùn)受眾人群差異巨大，村鎮(zhèn)干部普遍文化程度、思想覺悟、接受程度較高，但普通農(nóng)戶多為留守老人或婦女，文化程度偏低，接受新事物能力差，主觀意愿不強(qiáng)，培訓(xùn)效果較差。三是農(nóng)村各地電商企業(yè)多為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，在人才政策、待遇水平、工作生活環(huán)境等方面無任何優(yōu)勢(shì)，無法吸引優(yōu)秀電商人才扎根，同時(shí)，孵化和培養(yǎng)本地電商人才概率不高、周期又長(zhǎng)，因此使得農(nóng)村電商人才常年處于缺乏狀態(tài)?？偟膩碚f，作為農(nóng)村電商的主體，農(nóng)戶和小微企業(yè)既無專業(yè)知識(shí)，又缺乏電商經(jīng)驗(yàn)技巧和相應(yīng)財(cái)力吸引流量。

3?廣西農(nóng)村電商發(fā)展路徑分析

3.1?繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村電商的政策支持

3.1.1?以電商精準(zhǔn)扶貧帶動(dòng)農(nóng)村電商

2017年中共十九大首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。同年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作重點(diǎn)逐漸面向貧困地區(qū)和欠發(fā)達(dá)革命老區(qū)，“第一書記+扶貧產(chǎn)業(yè)園+新農(nóng)人”“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+電商”等新模式帶動(dòng)農(nóng)村電商新一輪發(fā)展。各地各級(jí)政府要堅(jiān)決落實(shí)廣西區(qū)的一系列政策，積極行動(dòng)，依托本地資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合社會(huì)、企業(yè)、高校等實(shí)體，尋找合適的發(fā)展路徑。例如因2020年疫情影響而火爆的電商直播模式，因門檻、專業(yè)技術(shù)要求低等天然優(yōu)勢(shì)，非常適合在農(nóng)村地區(qū)推廣。

3.1.2?加大農(nóng)村電商的宣傳和普及

積極向農(nóng)戶宣傳和普及國(guó)家和區(qū)內(nèi)的農(nóng)村電商政策，引導(dǎo)農(nóng)戶正確認(rèn)識(shí)農(nóng)村電子商務(wù)、正確使用貼近生活、方便可行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，普及電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)，提高廣大農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的思想認(rèn)知，營(yíng)造更好的農(nóng)村電商環(huán)境。值得注意的是，這是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)期的工作，需要政府部門帶頭和統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.2?繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

3.2.1?完善農(nóng)村物流體系建設(shè)

由政府和企業(yè)搭臺(tái)，搭建專業(yè)的物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流信息共享;完善農(nóng)村公路交通設(shè)施，打通農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道，降低物流成本;更新物流技術(shù)，提高農(nóng)村物流的綜合水平和效率;完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、集約化的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系。

3.2.2?完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)和終端是實(shí)施農(nóng)村電商的軟硬件基礎(chǔ)，是搭建高效迅捷的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的首要條件，是整合信息流、物流和資金流的重要前提。2018年國(guó)務(wù)院提出數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略、2019年開始發(fā)力5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全區(qū)各地借此契機(jī)要努力提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶普及率和帶寬，落實(shí)好提速降費(fèi)。

3.2.3?整合縣鄉(xiāng)村三級(jí)服務(wù)體系資源

廣西區(qū)內(nèi)各縣份、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站基礎(chǔ)實(shí)施參差不齊，不少服務(wù)站功能缺失，也缺乏統(tǒng)籌安排。因此需要政府主導(dǎo)，社會(huì)資本參與，重新整合三級(jí)服務(wù)資源，因地制宜，最大限度的發(fā)揮各級(jí)服務(wù)中心（站）的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和各項(xiàng)服務(wù)功能，并推動(dòng)系統(tǒng)持續(xù)良性發(fā)展，切實(shí)為農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來推動(dòng)作用。

3.3?加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

廣西農(nóng)產(chǎn)品資源豐富品種多樣，是農(nóng)村的天然資源稟賦。在政策和資金的助推下，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，著重發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域，推行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，打造一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)逐步建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，借助農(nóng)村電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)各個(gè)流通環(huán)節(jié)信息的透明與安全。

3.4?開發(fā)多元化農(nóng)村電商新模式

3.4.1?從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商轉(zhuǎn)變

隨著直播和短視頻的興起，農(nóng)村電商表現(xiàn)為零售和批發(fā)共存，社交電商和社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電子商務(wù)行業(yè)新技術(shù)新平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村傳統(tǒng)電商也逐漸向新模式轉(zhuǎn)變。依托抖音、拼多多、淘寶直播等社交電商平臺(tái)，農(nóng)戶作為電商主體，首次站在了電子商務(wù)浪潮的最前端。

3.4.2?從傳統(tǒng)電商向旅游電商、文化電商轉(zhuǎn)變

廣西區(qū)內(nèi)多山多水，風(fēng)景秀麗，民族眾多，例如南丹縣的黑衣壯、三江縣的侗族，民族特色鮮明，文旅資源豐富。因此，許多農(nóng)村可以深度挖掘本地文旅資源，借助電子商務(wù)推出特色鄉(xiāng)村旅游、文化遺產(chǎn)展示和傳承、休閑農(nóng)旅、土特產(chǎn)網(wǎng)銷等項(xiàng)目，展現(xiàn)農(nóng)村的生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村三產(chǎn)深度融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入的多樣化和復(fù)合化。

3.4.3?從傳統(tǒng)電商向跨境電商轉(zhuǎn)變

靖西縣的繡球、博白縣和都安縣的手工竹編制品等手工藝品，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值;眾多特色農(nóng)作物、熱帶水果等農(nóng)產(chǎn)品也具備很高的出口價(jià)值。2018年7月南寧市獲批國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品可以中國(guó)——東盟（南寧）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為窗口和跳板，大力發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)。

3.5?大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

3.5.1?繼續(xù)開展多層次電商培訓(xùn)

全區(qū)各地應(yīng)加大資金投入力度，形成由政府主導(dǎo)，電商企業(yè)、高等院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)積極參與的培訓(xùn)體系，針對(duì)受眾的不同，設(shè)計(jì)不同層面不同內(nèi)容的培訓(xùn)體系，一方面解決電商基礎(chǔ)人才的不足;另一方面培養(yǎng)專業(yè)人才和創(chuàng)新人才。

3.5.2?尋求合作，吸引和培養(yǎng)電商人才

本地企業(yè)應(yīng)積極攜手區(qū)內(nèi)各大高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，主動(dòng)走出去，尋求深度合作，建立合作框架，共同培養(yǎng)電商人才。

3.5.3?政策扶持，孵化本地電商人才

各地各級(jí)政府應(yīng)出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，吸引返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村青年致富帶頭人開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，對(duì)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)主體給予政策傾斜，扶持明星企業(yè)，孵化本地電商帶頭人，帶動(dòng)農(nóng)村整體電商素質(zhì)的逐步提高。

參考文獻(xiàn)

[1]肖靈芝.廣西農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)展問題研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2019，（12）.

[2]廣西新聞網(wǎng)，廣西以“339”工程構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系[EB/OL].http：//www.gxnews.com.cn/staticpages/20110426/newgx4db5f5ee-3762938.shtml，2011-04-26.

[3]南國(guó)早報(bào)，贊！廣西11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌上了國(guó)家榜單[J].https：//www.ngzb.com.cn/news/66587.html，2019-11-27.

[4]柯麗菲，俞達(dá)佳.廣西農(nóng)村電子商務(wù)重點(diǎn)發(fā)展策略研究[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2018，（6）.

[5]中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）[EB/OL].http：//www.100ec.cn.