【摘要】隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)涉及內(nèi)容越來越廣泛和多樣化，也因此產(chǎn)生了極大的競爭力，如何吸引受眾觀看節(jié)目成為相關(guān)工作者所重視的問題。創(chuàng)新與品牌塑造在電視節(jié)目編排中缺一不可，也是決定節(jié)目吸引觀看者的關(guān)鍵，所以要讓電視節(jié)目創(chuàng)新和品牌塑造發(fā)揮其強(qiáng)有力的功效，從而在競爭力極大的媒體行業(yè)中長久發(fā)展或是脫穎而出。本文以電視節(jié)目的編排工作為主要研究對象，以節(jié)目創(chuàng)新和節(jié)目品牌塑造為主要研究內(nèi)容，以此展開對文中觀點(diǎn)的具體分析。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目編排;創(chuàng)新;品牌塑造;探究分析

【作者簡介】柴艷，曲沃縣融媒體中心總編辦公室主任。

電視是最早被人們普遍應(yīng)用的電子媒體，是民眾獲取外界信息和娛樂的重要媒體平臺，隨著經(jīng)濟(jì)水平和科技水平的提升，各種媒體平臺不斷出現(xiàn)，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也更多樣化，不同平臺的競爭力極大，對觀看者來說，他們肯定選擇能夠吸引自己的節(jié)目來進(jìn)行觀看，這就造成不同平臺收視率相差極大。收視率可以說是節(jié)目存在的關(guān)鍵，收視率高的節(jié)目體現(xiàn)的是觀眾對其的喜愛，反之就是觀眾不喜愛，所以要對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新來吸引受眾者。節(jié)目品牌展示的是節(jié)目的形象和定位，也是影響節(jié)目制作的條件之一，基于質(zhì)量優(yōu)、有深度的品牌下的節(jié)目將會吸引更多的觀看者。所以，精準(zhǔn)有效的創(chuàng)新和良好的品牌塑造將會使電視節(jié)目競爭力得到提升。

一、電視節(jié)目編排工作內(nèi)容闡述

電視節(jié)目編排是一個從無到有的過程，從電視節(jié)目的創(chuàng)意到規(guī)劃再到一點(diǎn)點(diǎn)實行，都是由相關(guān)工作者創(chuàng)造出來的，在進(jìn)行節(jié)目編排時以觀眾的需求為標(biāo)準(zhǔn)，將想出的創(chuàng)意連接成一個完整的節(jié)目，以求電視節(jié)目獲得較大的收視率。它的目的是為了充分發(fā)揮電視節(jié)目的宣傳功能，充分了解觀看者的喜好，按照他們的意愿進(jìn)行節(jié)目編排，在提高觀看率的同時來豐富觀看者的生活和內(nèi)涵。對于電視節(jié)目編排工作，不同的節(jié)目結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)不同，因此結(jié)構(gòu)排列組合和所占比重也不同，在編排中會合理進(jìn)行安排，以實現(xiàn)電視節(jié)目各方面效果最優(yōu)。在影響電視節(jié)目編排工作因素方面，在內(nèi)主要受到編排人員能力、節(jié)目資金以及節(jié)目規(guī)劃選擇等因素的影響，在外主要受到市場競爭力、觀看者需求和贊助商的影響，將這些影響因素降到最小也是電視節(jié)目編排工作必須要重視的一項工作。

二、電視節(jié)目編排創(chuàng)新和品牌塑造的具體要求

（一）要科學(xué)合理地進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目編排創(chuàng)新和品牌塑造科學(xué)合理是首要準(zhǔn)則，要有方向、有準(zhǔn)則，這樣才能達(dá)到想要的效果?？茖W(xué)合理首先要做到的就是要符合節(jié)目編排規(guī)范，節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、形式等都要嚴(yán)格編排，確保節(jié)目是“健康”的：其次是要根據(jù)受眾者的實際情況來進(jìn)行創(chuàng)新，面對不同年齡、不同需要的觀看者編排不同的節(jié)目，做好民眾電視節(jié)目觀看時間的調(diào)查，合理安排節(jié)目的時間;最后，創(chuàng)新要順應(yīng)國家理念，符合國家要求。

（二）要具有文化色彩

文化色彩是提升電視節(jié)目檔次的因素之一，具有文化內(nèi)涵的電視節(jié)目能夠傳播文化知識，對民眾也有一定的吸引力，因此在進(jìn)行創(chuàng)新和品牌塑造時要注重文化色彩的運(yùn)用。品牌是電視節(jié)目的外在表現(xiàn)，是影響節(jié)目風(fēng)格和形式的主要因素，因此電視節(jié)目編排時要使這兩方面具有文化因素，這樣既滿足了新時代民眾的懷舊心理和文化的缺失的內(nèi)心，又很好的宣傳了歷史文化，可謂是創(chuàng)新好辦法。簡單來說，電視節(jié)目不僅僅只是滿足民眾的業(yè)余生活需要，更重要的是向民眾傳達(dá)內(nèi)涵，文化是電視節(jié)目內(nèi)涵的一部分，在創(chuàng)新中也不可忘記這一要求。

（三）要保證節(jié)目信譽(yù)

電視節(jié)目的信譽(yù)是影響節(jié)目形象的重要因素，也是關(guān)系到節(jié)目收視率的重要原因，無論節(jié)目是否進(jìn)行創(chuàng)新、節(jié)目品牌是否要重塑，保證節(jié)目信譽(yù)是根本。以播出時間為例，節(jié)目準(zhǔn)時播出是電視節(jié)目編排時的基本要求，這是影響電視節(jié)目信譽(yù)的原因之一，準(zhǔn)時播出電視節(jié)目可能不會產(chǎn)生較大的影響，但不準(zhǔn)時播出一定會引起一些人的不滿，那這時節(jié)目的信譽(yù)就會降低，民眾對節(jié)目的印象會打折扣，隨之而來的就是影響節(jié)目的收視率，所以在電視節(jié)目編排過程中一定要實現(xiàn)最基本的信譽(yù)要求。

三、電視節(jié)目編排創(chuàng)新品牌塑造之間相互產(chǎn)生的正面影響

（一）提升品牌宣傳效果

品牌是電視節(jié)目風(fēng)格和形式的代表，不同的節(jié)目品牌效力也大有不同，良好節(jié)目品牌的形成不僅與品牌自身優(yōu)勢有關(guān)，更與電視節(jié)目的編排分不開，所以電視節(jié)目的編排十分重要，電視節(jié)目在編排會有它的名字，并在確切的時間點(diǎn)播出，從而方便觀看者觀看。合理的節(jié)目編排能夠最大程度去吸引觀眾，提高節(jié)目收視率，從而更好的宣傳欄目品牌。以編排時間為例，把握好民眾觀看電視的時間節(jié)點(diǎn)，并在這個時間節(jié)點(diǎn)中安排深受民眾喜歡的節(jié)目r風(fēng)格，那么將會達(dá)到更好的品牌宣傳效果。

（二）幫助決定電視節(jié)目的形式

品牌塑造與節(jié)目編排兩者關(guān)系密切，良好的電視節(jié)目編排有利于品牌的塑造和宣傳，而節(jié)目品牌的塑造也推動著節(jié)目的形成，決定電視節(jié)目的風(fēng)格和形式。前幾年出現(xiàn)的《中國詩詞大會》這檔節(jié)目引發(fā)民眾熱議，且具有較高的收視率，吸引了不同年齡段的大批觀看者，這檔節(jié)目適合各年齡段的民眾來觀看，而且傳播了詩詞文化知識，有利于民眾學(xué)習(xí)詩詞文化，在當(dāng)時可以說是非常創(chuàng)新化的節(jié)目了，它的產(chǎn)生塑造了詩詞文化的節(jié)目品牌，也使得后來有更多像《中國詩詞大會》這樣具有豐富知識文化內(nèi)涵的節(jié)目出現(xiàn)。“詩詞”、“歷史”、“文化”其實就是塑造的節(jié)目品牌的代名詞，這決定了后來一些節(jié)目形式和風(fēng)格的形成。

四、對于電視節(jié)目編排創(chuàng)新和品牌塑造的有效指導(dǎo)

（一）提升節(jié)目的質(zhì)量和品牌的內(nèi)涵

電視節(jié)目的質(zhì)量是影響收視率的重要部分，民眾觀看節(jié)目首要考慮的是節(jié)目類型，其次都是節(jié)目的整體質(zhì)量，質(zhì)量高的電視節(jié)目能夠較大程度的吸引觀看者，而且可以獲得他們長久的支持，節(jié)目的收視率有較大的保障。品牌內(nèi)涵影響著電視節(jié)目的內(nèi)容，具有豐富內(nèi)涵品牌的節(jié)目內(nèi)容更豐富，也更有深度，民眾的需求也更容易得到滿足。當(dāng)今時代人們對電視節(jié)目的看法有了改變，在注重節(jié)目類型的同時，對電視節(jié)目的質(zhì)量要求也有所提升，所以在進(jìn)行創(chuàng)新和品牌塑造時，一定要認(rèn)識到節(jié)目質(zhì)量和品牌內(nèi)涵的重要價值，從而讓節(jié)目獲得更高的收視率，更好的將豐富的內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾。豐富品牌內(nèi)涵要涉及多方面的內(nèi)容，像情感、民生、搞笑、心理、法律、文化知識、娛樂等內(nèi)容都要有涉及，這樣編排出的節(jié)目才能吸引更多的觀看者。以《朗讀者》為例，節(jié)目中邀請不同領(lǐng)域中的人選擇一本書進(jìn)行朗讀，以此向受眾者傳達(dá)文學(xué)知識，在一定程度上也是給觀眾推薦閱讀的書籍，增加他們對書籍的熱愛，這可以說是質(zhì)量高、內(nèi)容豐富的節(jié)目了，而且它有一大批非常喜愛它的觀眾。

（二）按照受眾者的實際需求來進(jìn)行電視節(jié)目編排工作

電視節(jié)目的主要服務(wù)對象是民眾，是為了滿足民眾的生活需求，也是為了吸引民眾去觀看，從而獲得收視率，收視率越高證明節(jié)目越能滿足民眾需求，所以創(chuàng)新和品牌的形成要根據(jù)民眾的實際情況來進(jìn)行，以此讓電視節(jié)目取得更高的成效。受眾者的實際情況主要包括節(jié)目類型需求、觀看電視節(jié)目時間、節(jié)目內(nèi)容需要等其他情況，這些，可以根據(jù)節(jié)目的收視率來看，通過節(jié)目的收視率來分析人們對節(jié)目的主要需求和觀看的時間，也可以通過市場調(diào)查來了解普遍的需求，根據(jù)民眾的不同需求將節(jié)目劃分為不同的類型，比如情感、民生、娛樂、文學(xué)、冒險等各種類型，再將不同的節(jié)目安排在不同的時間內(nèi)，在滿足民眾實際需要的同時盡可能提高節(jié)目的宣傳規(guī)模。

（三）借助品牌的力量來對電視節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目品牌的內(nèi)容影響著節(jié)目的內(nèi)容，具有創(chuàng)意的品牌也會使電視節(jié)目編排的更有吸引力，所以可以從品牌入手，借助品牌的力量，來對節(jié)目的編排進(jìn)行創(chuàng)新。首先要尋找合適的品牌定位，這個品牌是什么樣的，具有什么內(nèi)涵，展示出來的又是什么，這些都是要考慮的問題;定位完成之后要進(jìn)行完善和宣傳，要使品牌給觀眾留下深刻印象，這可以將品牌合理放在節(jié)目中：最后，就是借助品牌的力量來對節(jié)目進(jìn)行編排，通過品牌的內(nèi)容，來對編排進(jìn)行創(chuàng)新，以此提升品牌的知名度和節(jié)目的傳播規(guī)模。

結(jié)語

由以上內(nèi)容可知，電視節(jié)目編排工作要全面考慮問題，需要結(jié)合實際情況進(jìn)行編排，但是并不是所有節(jié)目都能獲得民眾的喜愛，為了讓電視節(jié)目在媒體眾多的時代具有競爭力，創(chuàng)新工作刻不容緩。節(jié)目編排創(chuàng)新和品牌形成是相輔相成的，在對節(jié)目編排創(chuàng)新的同時也推動了品牌的形成，而且隨著時代的進(jìn)步會產(chǎn)生新的事物，人們對電視節(jié)目的觀念也會發(fā)生改變，這兩者將會是電視編排方面一直存在的研究話題，本文只是對這方面問題做了簡單的理解和分析，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要更多人對此問題進(jìn)行更深刻全面的研究分析。

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