王菲菲

摘要：推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展具有重要而緊迫的現(xiàn)實(shí)意義，這是由日新月異的宣傳方式、與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容、以及錯(cuò)綜復(fù)雜的宣傳環(huán)境所決定的。然而，當(dāng)前宣傳思想工作在增強(qiáng)宣傳方式時(shí)代性，提高宣傳內(nèi)容實(shí)效性及加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性等方面，仍有較大提升空間。當(dāng)前必須通過(guò)統(tǒng)籌宣傳資源，構(gòu)筑“大宣傳”格局;圍繞中心環(huán)節(jié)，與時(shí)俱進(jìn)地宣傳新思想;堅(jiān)持以人為本，設(shè)定有效宣傳議題;加強(qiáng)教育引導(dǎo)，培養(yǎng)合格宣傳工作者等舉措，以進(jìn)一步深入推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展，從而有效開(kāi)創(chuàng)出新時(shí)代宣傳思想工作新局面。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;宣傳思想工作;創(chuàng)新發(fā)展;有效策略

DOI：10.15938/j.cnki.iper.2020.03.019

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9749（2020）03-0095-05

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，提出了許多重要論斷、作出了大量重要部署，開(kāi)創(chuàng)了宣傳思想工作新局面。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)生了歷史性變革，同時(shí)也對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展提出了新的使命任務(wù)。推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，具有關(guān)鍵性作用和核心性地位。在中國(guó)共產(chǎn)黨近百年的發(fā)展歷程中，黨始終高度重視宣傳思想工作，并圍繞黨的中心工作，不斷對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。黨的宣傳思想工作是面向一個(gè)較大范圍的整體綜合性實(shí)踐，包括理論武裝、新聞出版、文藝創(chuàng)作、思想政治教育、輿情信息工作、精神文明建設(shè)等，是新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的核心構(gòu)成和實(shí)現(xiàn)形式。立足于宣傳思想工作的本質(zhì)要求與當(dāng)下蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，面對(duì)新時(shí)代宣傳思想工作的新要求新姿態(tài)，特別是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，必須深入推動(dòng)整個(gè)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展。為了有效推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想工作，我們將從做好這項(xiàng)工作的價(jià)值意義、現(xiàn)實(shí)境遇和有效策略三個(gè)維度進(jìn)行探究，以提供一些參考借鑒。

一、新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的意義考量

進(jìn)入新時(shí)代，推動(dòng)宣傳思想工作進(jìn)一步向前發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面，需要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前推進(jìn)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。這是做大做強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想工作的基本前提，提高新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的自覺(jué)性和堅(jiān)定性的重要環(huán)節(jié)。

首先，推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展是由日新月異的宣傳方式?jīng)Q定的。從宣傳方式上看，黨的宣傳思想工作具有鮮明的時(shí)代性特點(diǎn)，即隨著時(shí)代更迭，傳播媒介的推陳出新，黨使用的宣傳方式亦不斷發(fā)展演化。在革命年代，標(biāo)語(yǔ)、傳單、報(bào)刊、廣播及文藝表演是黨向群眾開(kāi)展宣傳思想工作的主要工具。針對(duì)當(dāng)時(shí)群眾文化水平偏低的現(xiàn)實(shí)狀況，黨在宣傳思想工作中盡量使用膾炙人口的表達(dá)話語(yǔ)和喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，有效增強(qiáng)了宣傳思想工作的通俗度和吸引力。新中國(guó)成立后，黨在宣傳思想工作中除了繼續(xù)使用上述宣傳媒介外，還通過(guò)構(gòu)建宣傳網(wǎng)、建設(shè)宣傳員制度及成立讀報(bào)組等方式，大大提高了宣傳思想工作的組織性和系統(tǒng)化。進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)期，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)的逐漸普及，黨又通過(guò)創(chuàng)辦電視節(jié)目、制作網(wǎng)站、開(kāi)通微博、公眾號(hào)等方式，成功將宣傳思想工作延伸至了群眾的生產(chǎn)生活之中。事實(shí)證明，依據(jù)人們信息接收習(xí)慣的發(fā)展變化，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新宣傳方式，是黨擴(kuò)大宣傳思想工作影響力和覆蓋域的有效舉措。而今天我們正生活在一個(gè)通訊技術(shù)飛速發(fā)展，傳播媒介頻繁更新的時(shí)代里。智能手機(jī)的普及，自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播的興起，在短短幾年內(nèi)，便改變了人們數(shù)十年里形成的信息接收習(xí)慣。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能及5G等最新科技同傳播媒介的融合發(fā)展，社會(huì)信息傳播方式定將發(fā)生新的時(shí)代性變革。能否緊扣時(shí)代脈搏，創(chuàng)新發(fā)展新的宣傳方式，深關(guān)黨宣傳思想工作對(duì)于群眾的吸引力和影響力。

其次，推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展是由與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容決定的。宣傳思想工作作為黨的一項(xiàng)極端重要的工作，在不同的時(shí)代條件下，不僅有著具體的宣傳方式，也有著特定的主題和內(nèi)容。如在新民主主義革命時(shí)期，黨在向群眾廣泛傳播馬克思主義的同時(shí)，宣傳思想工作的內(nèi)容主要圍繞號(hào)召民眾進(jìn)行反帝反封建，實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放展開(kāi)。1945年黨的七大后，隨著毛澤東思想被正式寫(xiě)入黨章并成為黨的指導(dǎo)思想后，如何將毛澤東思想轉(zhuǎn)化為人民認(rèn)識(shí)世界和改造世界的思想武器，成為了黨宣傳思想工作的核心課題。此后，鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，均曾成為黨宣傳思想工作的主要內(nèi)容。因此，一定意義上看，宣傳思想工作的內(nèi)容是由黨的指導(dǎo)思想決定的，是隨著黨指導(dǎo)思想的接續(xù)發(fā)展而演進(jìn)更新的。黨的十八大以來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)變化和我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提出的時(shí)代課題，黨緊密結(jié)合新的時(shí)代條件和實(shí)踐要求，堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義，以全新的視野深化對(duì)共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會(huì)主義建設(shè)規(guī)律、人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)，形成了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是黨和國(guó)家必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，是全黨全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是當(dāng)前宣傳思想工作的重大政治任務(wù)。宣傳思想工作內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)性，決定了必須推進(jìn)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展。引導(dǎo)黨員干部和人民群眾切實(shí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的時(shí)代背景、科學(xué)體系、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，充分領(lǐng)悟這一思想的政治意義、理論意義和實(shí)踐意義，是新時(shí)代黨宣傳思想工作的根本職責(zé)所在。

最后，推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展是由錯(cuò)綜復(fù)雜的宣傳環(huán)境決定的。

推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展，不僅由日新月異的宣傳方式和與時(shí)俱進(jìn)的宣傳內(nèi)容所決定，還同宣傳思想工作所處的具體環(huán)境密切相關(guān)。新時(shí)代以來(lái)，此起彼伏、激烈尖銳的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)，使得宣傳思想工作環(huán)境呈現(xiàn)出明顯的復(fù)雜化態(tài)勢(shì)。當(dāng)今世界，各種思想文化交流交鋒交融更加頻繁，外部敵對(duì)勢(shì)力加緊對(duì)我國(guó)進(jìn)行思想文化滲透，西方價(jià)值觀和繁雜的社會(huì)思潮對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)構(gòu)成了一定沖擊，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)更加復(fù)雜多變，維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的任務(wù)更加艱巨。而“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”，正是“全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)?！泵鎸?duì)越是紛繁復(fù)雜的思想輿論環(huán)境，越需要黨通過(guò)宣傳思想工作唱響主旋律，壯大正能量。而黨要提高新時(shí)代宣傳思想工作的有效性，在廣泛傳播和大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，針?shù)h相對(duì)地批駁各類錯(cuò)誤聲音，必須推動(dòng)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展。這一方面要求黨在宣傳思想工作中堅(jiān)持正面宣傳為主，通過(guò)提出新理念、開(kāi)拓新路徑、構(gòu)建新格局、使用新手段等方式方法，不斷提高主流思想的傳播力，進(jìn)而為黨領(lǐng)導(dǎo)人民推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的思想文化環(huán)境。另一方面，則要求黨在宣傳思想工作中，提高識(shí)破和拆穿錯(cuò)誤思潮的綜合能力，以說(shuō)理的方式，在爭(zhēng)斗和論辯中，主動(dòng)遏制各類迷惑思想的肆意傳播，鞏固主流思想輿論陣地，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。最終通過(guò)做大做強(qiáng)宣傳思想工作，使全黨和全國(guó)人民的思想成功統(tǒng)一到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上來(lái)。

二、新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)境遇

推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展，不僅要考量做好這項(xiàng)工作的價(jià)值意義，同時(shí)還應(yīng)該充分把握其面臨的現(xiàn)實(shí)境遇。

首先，宣傳思想工作方式的時(shí)代性有待增強(qiáng)。所謂宣傳思想工作方式的時(shí)代性，就是強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作必須使用具有時(shí)代特點(diǎn)的宣傳方式，宣傳方式革新的動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新，而黨的宣傳思想工作方式是否具有時(shí)代性，歸根到底要看其能否為群眾所廣泛接受。當(dāng)前，宣傳思想工作方式的時(shí)代性略顯不足，具體表現(xiàn)為兩大方面。一是宣傳思想工作方式在技術(shù)層面略顯滯后。由于新媒介層出不窮，人們的信息接收方式與習(xí)慣迅速變遷，這給宣傳思想工作方式創(chuàng)新提出了更高的要求?？傮w上看，宣傳思想工作方式仍落后于媒體技術(shù)的更新速度。例如，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播是時(shí)下流行的信息傳播方式，然而這種已經(jīng)較為成熟的宣傳技術(shù)，還并未被廣大宣傳思想工作者所熟練掌握和充分運(yùn)用。再者，由于中國(guó)科技創(chuàng)新實(shí)力的顯著提高，我們已經(jīng)在5G等信息技術(shù)上，實(shí)現(xiàn)了由“跟跑者”向“領(lǐng)跑者”的轉(zhuǎn)變。這使得我國(guó)擁有了引領(lǐng)傳播方式變革的底氣。但如何將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)宣傳方式的創(chuàng)新性發(fā)展與時(shí)代性變革，仍是我們需要努力攻關(guān)的重大課題。二是宣傳思想工作方式在觀念層面略顯保守。部分宣傳思想工作者錯(cuò)誤地將群眾視作被動(dòng)的宣傳對(duì)象，采取“填鴨式”的宣傳灌輸。實(shí)質(zhì)上，在物質(zhì)文化日漸豐富，信息接收傳輸資源更加便捷的今天，人們?cè)谛麄魉枷牍ぷ髦械闹鲃?dòng)性和參與性大大增強(qiáng)了。這要求黨在宣傳思想工作中，重新定位宣傳對(duì)象。即不應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單將群眾視作被動(dòng)的接受者，而應(yīng)著力采用更加靈活和注重互動(dòng)的宣傳工作方式方法，將廣大群眾變?yōu)樾麄魉枷牍ぷ鞯膮⑴c者和創(chuàng)造者，進(jìn)而適應(yīng)新時(shí)代對(duì)于宣傳思想工作提出的新要求。

其次，宣傳思想工作內(nèi)容的實(shí)效性有待提高。實(shí)效性是宣傳思想工作追求的重要屬性之一。習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)?！睂?shí)際明確了新時(shí)代宣傳思想工作必須進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)效性的緊要任務(wù)。目前宣傳思想工作內(nèi)容的實(shí)效性仍存在較大提升空間。首先，宣傳思想工作對(duì)新時(shí)代新思想的完整、準(zhǔn)確闡釋有待增強(qiáng)。習(xí)近平總書(shū)記明確指出“完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)?！毙聲r(shí)代宣傳思想工作首要之新——新的歷史方位與新的指導(dǎo)思想發(fā)出了對(duì)宣傳思想工作內(nèi)容的具體要求。相較于以往的宣傳思想工作，“新時(shí)代”“新思想”是黨開(kāi)展宣傳思想工作的明確定位與核心內(nèi)容。當(dāng)下，宣傳思想工作為此已經(jīng)做了諸多卓有成效的工作，但不可否認(rèn)，以宣傳思想工作推進(jìn)人們對(duì)新時(shí)代新思想的理解，仍然要花大力氣，下大工夫。其次，宣傳思想工作內(nèi)容的文化性有待進(jìn)一步凸顯。宣傳思想工作內(nèi)容不僅要具有明確的政治性，同時(shí)也必須具備富于吸引力和感染力的文化性。正如毛澤東所強(qiáng)調(diào)：“我們既反對(duì)政治觀點(diǎn)錯(cuò)誤的藝術(shù)品，也反對(duì)只有正確的政治觀點(diǎn)而沒(méi)有藝術(shù)力量的所謂‘標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式的傾向?！比欢趯?shí)際宣傳思想工作內(nèi)容中，重復(fù)式、羅列式的現(xiàn)象依舊存在。再者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，也有待于宣傳思想工作者進(jìn)行深入挖掘和合理使用。最后，宣傳思想工作內(nèi)容對(duì)受眾的差異性有所忽視。做“人”的宣傳思想工作，必須杜絕不加區(qū)分的“大水漫灌”，而是要精準(zhǔn)“滴灌”、“靶向”供給。根據(jù)宣傳群體特點(diǎn)、精心設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，主動(dòng)供給符合對(duì)象需求的宣傳信息，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，是提高新時(shí)代宣傳思想工作內(nèi)容實(shí)效性的重要著力點(diǎn)。

最后，宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性有待加強(qiáng)。引導(dǎo)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)屬性是宣傳思想工作的首要職責(zé)，而且對(duì)黨和國(guó)家事業(yè)的發(fā)展具有關(guān)鍵性作用。習(xí)近平指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”但是，鞏固并加強(qiáng)宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性是具有長(zhǎng)期性的實(shí)踐課題。一方面，從整體形勢(shì)看來(lái)，由于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)空前殘酷，搶奪話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)場(chǎng)愈發(fā)激烈，宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性經(jīng)歷了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位到面臨利益觀念多元化沖擊下，主導(dǎo)性削弱、多樣性增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，這在新時(shí)代表現(xiàn)得尤為突出。新時(shí)代宣傳思想工作要做到“堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”“堅(jiān)持兩個(gè)鞏固”“以堅(jiān)定的理想信念筑牢精神之基，堅(jiān)定對(duì)馬克思主義的信仰，對(duì)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義的信念”，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步凸顯宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性特質(zhì)，以鞏固馬克思主義在文化思想領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。另一方面，由于新時(shí)代宣傳思想工作的格局更寬，視野更大，陣地更廣，就不免有不良思想文化以各種方式趁虛而入。例如在微博、貼吧及微信群等網(wǎng)絡(luò)空間里，尚存在并持續(xù)傳播著大量或明或暗地違背四項(xiàng)基本原則的錯(cuò)誤言論。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的復(fù)雜形勢(shì)，給加強(qiáng)宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性，鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位提出了新的困難與挑戰(zhàn)。然而思想環(huán)境愈復(fù)雜，輿論聲音愈嘈雜，我們更應(yīng)理直氣壯地做宣傳思想工作?！耙卫伟盐照_輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國(guó)人民士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)?！背浞职l(fā)揮宣傳思想工作在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的導(dǎo)向作用，以指引黨和人民沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路不斷邁進(jìn)。

三、推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

針對(duì)當(dāng)前宣傳思想工作存在的宣傳方式時(shí)代性不強(qiáng)，宣傳內(nèi)容實(shí)效性不足及意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)性不夠等問(wèn)題，新時(shí)代宣傳思想工作必須在開(kāi)拓宣傳路徑、完善宣傳內(nèi)容、優(yōu)化宣傳選題及建設(shè)宣傳隊(duì)伍等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1.統(tǒng)籌宣傳資源，構(gòu)筑“大宣傳”格局

建設(shè)具有時(shí)代特色的宣傳方式，需要宣傳思想工作統(tǒng)籌各類宣傳資源，構(gòu)筑“大宣傳”格局，形成強(qiáng)大宣傳合力。正如習(xí)近平總書(shū)記所強(qiáng)調(diào)的“要樹(shù)立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起去做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)。”構(gòu)筑“大宣傳”格局，一方面要使用好媒體資源。媒體多元化是新時(shí)代宣傳思想工作環(huán)境出現(xiàn)的新變化。同時(shí)，多元的媒體將造成人們信息接受方式和習(xí)慣的分眾化。這要求宣傳思想工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)運(yùn)用好各類媒體資源，尤其是要加強(qiáng)使用與管理新興主流媒體的本領(lǐng)和能力。在具體實(shí)踐中，一是要通過(guò)拓展傳播手段，增加宣傳形式，繼續(xù)做大做強(qiáng)原有宣傳平臺(tái);二是要通過(guò)立法、教育等方式加強(qiáng)對(duì)各類主流媒體平臺(tái)的引導(dǎo)和監(jiān)管;三是要深入掌握新興媒體傳播規(guī)律，積極構(gòu)筑能夠滿足人民群眾精神文化需要的新型傳播平臺(tái)，從而有效擴(kuò)大宣傳思想工作的覆蓋面和傳播力。另一方面要充分運(yùn)用好組織資源。依靠組織開(kāi)展宣傳思想工作是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨早在1923年頒布的《教育宣傳問(wèn)題決議案》便已經(jīng)規(guī)定：“共產(chǎn)黨員人人都應(yīng)是一個(gè)宣傳者，平?？谡Z(yǔ)之中須時(shí)時(shí)留意宣傳”。今天黨已經(jīng)發(fā)展為擁有逾9000萬(wàn)黨員的龐大政黨，同時(shí)黨還領(lǐng)導(dǎo)著政府機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、學(xué)校等各種組織單位。這些組織單位均應(yīng)成為新時(shí)代“大宣傳”格局的重要節(jié)點(diǎn)。即各組織單位內(nèi)部應(yīng)在宣傳工作者的指導(dǎo)下，定期系統(tǒng)性地開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)。再者，還可以將各單位模范代表組織起來(lái)，在專業(yè)宣傳人才的指導(dǎo)下，以宣講團(tuán)等形式，采取線上加線下的方法，面向全社會(huì)開(kāi)展宣傳思想工作。從而形成新時(shí)代全黨、全社會(huì)共同做宣傳思想工作的新局面。

2.圍繞中心環(huán)節(jié)，與時(shí)俱進(jìn)地宣傳新思想

新時(shí)代宣傳思想工作的主要內(nèi)容，本質(zhì)上是由新時(shí)代黨和國(guó)家的中心任務(wù)所決定的。全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，是黨在十九大確定的最新戰(zhàn)略目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要通過(guò)宣傳思想工作，將全國(guó)人民動(dòng)員到新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)中來(lái)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，眾志成城，團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)，堅(jiān)定不移把中國(guó)特色社會(huì)主義推向前進(jìn)。即“必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！绷?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的根本指南，宣傳思想工作能否發(fā)揮“統(tǒng)一思想、凝聚力量”的關(guān)鍵作用，根本上取決于能否向群眾廣泛宣傳這一重大思想，并為其所認(rèn)同和接受。做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳教育工作，首先要靈活使用通俗易懂的話語(yǔ)。宣傳思想工作者應(yīng)注意話語(yǔ)表達(dá)上的通俗性，主動(dòng)改進(jìn)話風(fēng)，主動(dòng)使用群眾聽(tīng)得懂的話，援引老百姓身邊的真實(shí)案例，把高深的理論，轉(zhuǎn)化為生動(dòng)活潑，貼近實(shí)際的群眾語(yǔ)言?！敖⒒?dòng)式、對(duì)話式、交流式的話語(yǔ)方式，是增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的實(shí)效性與針對(duì)性的現(xiàn)實(shí)需求與時(shí)代展示。”其次要善于運(yùn)用喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式?！叭嗽谀膬海麄魉枷牍ぷ鞯闹攸c(diǎn)就在哪兒”。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們接觸信息的主渠道，宣傳思想工作也必須乘勢(shì)而為，主動(dòng)把微博、微信公眾號(hào)及直播平臺(tái)等主流媒體，變成宣傳新思想的重要陣地。最后要主動(dòng)抓住意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)鋒的機(jī)會(huì)。每一次敵對(duì)勢(shì)力挑起的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，既給宣傳思想工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，亦提供了集中宣傳教育群眾的機(jī)會(huì)。當(dāng)全社會(huì)持續(xù)關(guān)注某一熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，宣傳思想工作者如能以新思想為指導(dǎo)，以說(shuō)理的方式，及時(shí)給予錯(cuò)誤思潮全面徹底地批判，則能夠起到維護(hù)和宣揚(yáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要作用。

3.堅(jiān)持以人為本，設(shè)定有效宣傳議題

通過(guò)宣傳思想工作增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，本質(zhì)上要提高這項(xiàng)工作對(duì)于人本身的吸引力和指導(dǎo)力。在宣傳議題設(shè)定中，堅(jiān)持以人為本的基本原則，是使宣傳思想工作能夠?yàn)閺V大群眾所充分接受的有效方法。議題是傳播學(xué)中的一個(gè)重要概念，借助設(shè)定議題，能夠?qū)⒋蟊妭髅降淖⒁饬杏谀骋粏?wèn)題，因而會(huì)提升這一問(wèn)題在社會(huì)大眾心目中的重要性。因此，如何選擇議題、設(shè)定議題將直接影響到新時(shí)代宣傳思想工作的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)性。一個(gè)科學(xué)有效的宣傳議題離不開(kāi)對(duì)受眾的關(guān)注與探究，受眾的特性是制約議題設(shè)置效果的重要中介項(xiàng)。新時(shí)代宣傳思想工作的作用對(duì)象在廣泛的意義上而言為現(xiàn)實(shí)中的人，這項(xiàng)工作要做到感染人，培養(yǎng)人，就應(yīng)該在宣傳議題選擇與布局上，兼顧社會(huì)要求與“做人的工作”的有效方向指引。新時(shí)代宣傳思想工作必須以馬克思主義對(duì)“人”的理解為邏輯起點(diǎn)，將人看作處于歷史、現(xiàn)實(shí)與社會(huì)中的人，并以此總結(jié)人的思想品德發(fā)展規(guī)律，人的成長(zhǎng)規(guī)律，以更好說(shuō)服人引導(dǎo)人教育人。在價(jià)值取向上，宣傳思想工作必須對(duì)人自身的發(fā)展給予充分關(guān)注。新時(shí)代宣傳思想工作者在設(shè)定宣傳議題時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到對(duì)受眾思想品德?tīng)顩r的把控力，對(duì)宣傳議題在受眾中如何傳播、發(fā)酵進(jìn)而影響受眾的思想發(fā)展能夠具有較為清晰的預(yù)測(cè)，進(jìn)而還須反思，這種影響又是否符合“以人為本”的價(jià)值理念，是否與宣傳思想工作對(duì)人的培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)定相符。如果在進(jìn)行宣傳議題設(shè)定時(shí)能夠?qū)Υ诉^(guò)程布局嚴(yán)密，論證科學(xué)，就真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)“人”的宣傳。進(jìn)而使宣傳思想工作能夠在錯(cuò)綜復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中，引起人們的高度注意，并給予其正確指導(dǎo)，最終發(fā)揮鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位的重要作用。

4.加強(qiáng)教育引導(dǎo)。培養(yǎng)合格宣傳工作者

新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的深入程度，在很大程度上取決于宣傳工作者的能力與水平。因此，建成一支宏大且能力高強(qiáng)的宣傳思想工作隊(duì)伍，對(duì)于從整體上推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想工作具有重大意義。加強(qiáng)新時(shí)代宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)，前提要對(duì)其進(jìn)行全面系統(tǒng)的教育引導(dǎo)。正如毛澤東所強(qiáng)調(diào)的：“知識(shí)分子又是教育者。我們的報(bào)紙每天都在教育人民。我們的文學(xué)藝術(shù)家，我們的科學(xué)技術(shù)人員，我們的教授、教員，都在教人民，教學(xué)生。因?yàn)樗麄兪墙逃?，是?dāng)先生的，他們就有一個(gè)先受教育的任務(wù)?！毙麄魉枷牍ぷ髡呱頌椤办`魂的工程師”，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)人、塑造人的重要職責(zé)，必須具備堅(jiān)定的理想信念和良好的政治素質(zhì)。為此，要首先向宣傳思想工作者開(kāi)展深入的馬克思主義理論教育，特別是要強(qiáng)調(diào)對(duì)于習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)和理解，強(qiáng)化其運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義審視、分析問(wèn)題的能力。其次，要著重提高宣傳思想工作者的宣傳技能。應(yīng)注重訓(xùn)練宣傳思想工作者創(chuàng)新宣傳方式與手段的意識(shí)和能力，并鼓勵(lì)其主動(dòng)摸索和學(xué)習(xí)使用新興主流媒體開(kāi)展宣傳工作，以增強(qiáng)宣傳思想工作對(duì)于廣大群眾的吸引力。再次，要重點(diǎn)提高宣傳思想工作者的調(diào)查研究能力。宣傳人和說(shuō)服人的前提是認(rèn)識(shí)人和理解人。對(duì)此要鼓勵(lì)宣傳思想工作者做深入的調(diào)查研究工作，形成良好的工作作風(fēng)，同廣大群眾建立密切的聯(lián)系，及時(shí)回答和解決群眾關(guān)心的突出問(wèn)題。最后，要注重提高宣傳思想工作者發(fā)現(xiàn)和解讀問(wèn)題的能力。宣傳思想工作者要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)等最新科學(xué)技術(shù)，及時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，研判事件發(fā)展走向，并通過(guò)詳實(shí)論證、嚴(yán)謹(jǐn)推理、生動(dòng)對(duì)比及話語(yǔ)轉(zhuǎn)換等方式方法，切實(shí)加強(qiáng)宣傳思想工作的闡釋力。進(jìn)而建成“一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！睘樾聲r(shí)代宣傳思想工作提供關(guān)鍵的人才支撐。

總之，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，宣傳思想工作的極端重要性愈發(fā)凸顯出來(lái)。創(chuàng)新發(fā)展永遠(yuǎn)是宣傳思想工作提高質(zhì)量，適應(yīng)時(shí)代需要的關(guān)鍵一招。這要求廣大宣傳思想工作者以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述為根本遵循，通過(guò)構(gòu)筑宣傳格局，更新宣傳內(nèi)容，優(yōu)化宣傳主題及加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)等方式，不斷將新時(shí)代宣傳思想工作推向前進(jìn)。