雷蕾

摘要：當今社會科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，信息傳播和交流方式發(fā)生了根本性的改變，新媒體平臺應(yīng)運而生，其應(yīng)用日益廣泛，在商業(yè)插畫中的應(yīng)用也日漸增多。文章以信息時代為背景，分析商業(yè)插畫在新媒體中的運用形式，從利和弊兩個方面入手，深入探索新媒體中商業(yè)插畫的具體應(yīng)用。只要掌握好新媒體這一把雙刃劍，新媒體必然會促進商業(yè)插畫的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;新媒體;運用

當今時代人們接受信息的速度非?？?，人們工作壓力大，工作時間緊張，從圖文上獲得的信息也越來越多，這就要求作為傳播媒介的商業(yè)插圖也要與時俱進，緊跟時代發(fā)展的潮流，不斷改進自己的形式，讓讀者更方便接受。

一、商業(yè)插畫在新媒體中的運用形式的變化

（一）界面插畫

界面插畫是商業(yè)插畫最普遍存在的一種形式，是指網(wǎng)頁上彈出來的插畫。界面插畫可以傳遞情緒，抓住核心要素，減少視覺負擔，發(fā)揮視覺傳達的作用。當今時代飛速發(fā)展，信息科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非?？?，我們習慣了手機和五花八門手機軟件的使用，足不出戶也可以解決衣食住行的各方面問題，這就要求商業(yè)插圖的種類要多種多樣、形式要更加新穎有創(chuàng)意，界面插畫的形式就更好的滿足了消費者的需求。

（二）內(nèi)容插畫

內(nèi)容插畫也是商業(yè)插畫普遍存在的一種形式，主要指的是為文字內(nèi)容提供服務(wù)的插圖，以確保文字的完整性、趣味性，使故事或者文章被更多人所接受和喜愛。微信、微博、各種APP等平臺對內(nèi)容插圖使用的頻率較高。為了更好的吸引受眾，內(nèi)容插圖通常做得精致和有創(chuàng)意，有的文字已經(jīng)不是所要表達的重點，插畫才是人們的最愛。內(nèi)容插畫是藝術(shù)形式的一種，它起到了藝術(shù)欣賞作用或者對正文內(nèi)容的補充說明，主要作用是讓文字意念更加清晰，以其真實的生活感、直觀的形象性、美的感染力來獲得受眾的認可，因此內(nèi)容插畫目前廣泛地活躍在現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域。

（三）表情插畫

表情插畫是用來含蓄表達受眾心情的一種商業(yè)插圖，相對而言，表情插圖是更加活潑而有新意。日常生活中，網(wǎng)絡(luò)聊天已經(jīng)成為生活必須品，聊天軟件也已經(jīng)多種多樣，比如QQ、微信、微博、釘釘、阿里旺旺等都可以用來進行交友聊天，而網(wǎng)絡(luò)聊天中，很多表達一個好的表情插圖就可以解決。表情插圖為職業(yè)插圖畫家或者自由藝術(shù)家打開了嶄新的大門，而現(xiàn)代科技又使得他們的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮。藝術(shù)家們和商業(yè)插圖是相輔相成的，商業(yè)插圖也有無限的發(fā)展前途。

（三）視頻插畫

視頻插畫對我們而言也并不陌生，隨著新媒體技術(shù)日益常熟，對于插畫的要求也越來越高，簡單的插畫已經(jīng)不能滿足媒體工作者和插畫使用者的需要了，所以視頻插畫應(yīng)運而生。在電影開頭就會常常見到視頻插圖，這種插圖有時候會起到出其不意的效果。視頻插圖大大方便了專業(yè)工作人員，節(jié)省了工作時間，節(jié)省人力、物力、財力，以后會得到更加廣闊的應(yīng)用。

二、商業(yè)插畫利用新媒體發(fā)展的利弊分析

（一）新媒體能夠促進商業(yè)插畫的發(fā)展

新媒體能夠促進商業(yè)插畫的發(fā)展，主要體現(xiàn)在，在新時代的背景之下，年輕一代慢慢的走向了時代的中心，他們的審美漸漸成為社會的主流審美，而商業(yè)插畫這種形式也必然會借助新科技、新媒體，有了嶄新的、獨特的內(nèi)容。這意味著新媒體能夠給予商業(yè)插畫不一樣的形式，擴大商業(yè)插畫的接觸面積，被更多的人群所熟悉、所習慣。其次，商業(yè)插畫在新時代下，用電腦技術(shù)就可以制作或者合成，這意味著商業(yè)插畫的制作成本被大幅度降低，更加節(jié)省資本，也降低了專業(yè)工作者門檻，讓更多的人才可以將自己的才華、創(chuàng)意付諸實踐。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)插畫會出現(xiàn)更多的形式，比如視頻插畫等動態(tài)的插畫，使商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式更加的多元化，更加符合這個時代，也更加滿足人們的需求。在新時代的背景下，新媒體的出現(xiàn)無疑給商業(yè)插畫提供了更大的機遇和發(fā)展平臺。

（二）新媒體能夠阻礙商業(yè)插畫的發(fā)展

新媒體能夠阻礙商業(yè)插畫的發(fā)展，主要體現(xiàn)在當今時代工作壓力以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度都比較快，之前插畫師或者相關(guān)的工作人員，為了制作一幅插畫，一般都精益求精，非常注重插畫的質(zhì)量和藝術(shù)水準。但是當今時代，是有無數(shù)機遇的時代，相對來說也有了無數(shù)的挑戰(zhàn)，插畫師和專業(yè)人員有時候也難免會追求速度而降低了質(zhì)量要求，這樣對于商業(yè)插畫來說無疑是一種打擊。更有甚者，還有一些商業(yè)插畫只是為了取得更大的商業(yè)利益，不去自己創(chuàng)作，一味地抄襲、盜取他人的勞動成果，這種風氣極其惡劣，會產(chǎn)生很壞的影響，會加劇現(xiàn)有作品的著作權(quán)保護問題，同時會非常不利于商業(yè)插畫的良性發(fā)展。

三、結(jié)語

當今時代人們接受信息的速度非?？欤虡I(yè)插畫也是與時俱進的，緊跟時代發(fā)展的潮流，不斷改進自己的形式，讓讀者更方便接受。所以商業(yè)插畫在新時代的背景之下，有了更加新穎的形式，比如：內(nèi)容插畫、界面插畫、表情插畫、視頻插畫等等，這些都是插畫作品與時俱進的產(chǎn)物。無疑，新時代背景下的各種科學(xué)技術(shù)給插畫增添了飛翔的翅膀，給商業(yè)插畫的發(fā)展提供了技術(shù)支持和更加廣闊的平臺。但是，與此同時，商業(yè)插畫也出現(xiàn)了很多的問題，比如說：商業(yè)插畫的質(zhì)量稂莠不齊、魚龍混雜，有一些插畫師或者專業(yè)工作人員，為了追求數(shù)量和經(jīng)濟效益而忽視了質(zhì)量，導(dǎo)致這些商業(yè)插畫藝術(shù)水平低下，這樣的話就會給商業(yè)插畫行業(yè)造成極大的損失。我們?yōu)榱吮苊膺@些問題，就要提高插畫師或者是專業(yè)工作人員的素質(zhì)，讓其明白，每一幅插畫都是心血的凝聚，尊重他人的勞動成果，自己也要辛勤耕耘，創(chuàng)造出更有藝術(shù)價值的插畫。

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