黃楚善

摘 要：本文主要通過(guò)分析抽象圖形與平面藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系作為研究的切入點(diǎn)，分別以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)之中的標(biāo)志、包裝以及平面廣告等設(shè)計(jì)方向進(jìn)行了論述。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，主要是通過(guò)抽象圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵的;包裝設(shè)計(jì)之中則通過(guò)肌理色彩關(guān)系進(jìn)行視覺(jué)效果與信息的傳達(dá);廣告設(shè)計(jì)之中，主要以點(diǎn)線面等元素構(gòu)成抽象圖形來(lái)傳遞信息。通過(guò)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)之中各方面的論述，可以突出其在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)之中的運(yùn)用價(jià)值，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：抽象圖形;標(biāo)志設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);廣告設(shè)計(jì);平面藝術(shù)設(shè)計(jì)

引言

當(dāng)前社會(huì)正處于信息化、數(shù)字化時(shí)代，人們每天都會(huì)接收到各種各樣、五花八門(mén)的信息資源，因此，什么樣的信息可以快速吸引大眾的眼球，并且讓人印象深刻，從而進(jìn)一步產(chǎn)生信息的商業(yè)價(jià)值成為當(dāng)前商家需要不斷思考跟進(jìn)的問(wèn)題，而運(yùn)用怎樣的設(shè)計(jì)元素與視覺(jué)語(yǔ)言才可以使得視覺(jué)效果達(dá)到最佳，也成為當(dāng)前時(shí)代下設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。而抽象圖形設(shè)計(jì)元素與視覺(jué)語(yǔ)言由于其自身的獨(dú)特魅力，也已經(jīng)成為當(dāng)前人們普遍使用的傳播工具之一。

一、抽象圖形

抽象這一概念主要是指從一些事物之中提取相似、共同且本質(zhì)性的特征，將其中非本質(zhì)性的特征進(jìn)行舍棄。也有人指出，抽象就是進(jìn)行提煉、提取的一個(gè)過(guò)程?！俺橄蟆笔且粋€(gè)外來(lái)詞，藝術(shù)之中的抽象指的就是對(duì)于意向圖形的提煉，具備較強(qiáng)的象征意義。

圖形，就是圖畫(huà)與形態(tài)。具備將強(qiáng)的說(shuō)明性，從圖形之中可以看出，其本質(zhì)就是為人服務(wù)與設(shè)計(jì)，是一種具備傳遞信息功能的圖畫(huà)類(lèi)符號(hào)。

而抽象圖形則主要代表一些幾何圖形或者一些非具象形的圖樣，其中包括有規(guī)則與不規(guī)則的圖形。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)得到了普遍的應(yīng)用，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以借助計(jì)算機(jī)的隨機(jī)性產(chǎn)生出許多無(wú)法由手繪獲得的抽象圖形，這也在很大程度上豐富了設(shè)計(jì)的語(yǔ)言符號(hào)。

二、抽象圖形與藝術(shù)設(shè)計(jì)

抽象圖形與具象圖形是相互對(duì)應(yīng)的，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中必不可少的設(shè)計(jì)語(yǔ)言符號(hào)，對(duì)于信息傳播來(lái)說(shuō)意義重大。

（一）抽象圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志的價(jià)值就在于可以為人們的生活帶來(lái)便利，同時(shí)也可以樹(shù)立起品牌與形象文化，使得某一機(jī)構(gòu)可以發(fā)揮其中的作用，使得企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要做到簡(jiǎn)約美觀且直達(dá)主題，利用最少的語(yǔ)言將涵義充分表達(dá)而出。

抽象類(lèi)的標(biāo)志就是借助抽象元素來(lái)表達(dá)其內(nèi)涵，它屬于象形圖形的一個(gè)抽象的應(yīng)用與延伸;抽象類(lèi)標(biāo)志通過(guò)完全抽象的符號(hào)、文字以及圖形進(jìn)行表現(xiàn)，因此其中利用到的圖形需要具備高度象征意義、抽象內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師就是在創(chuàng)新的時(shí)候?qū)⑵浔磉_(dá)目標(biāo)之中特征比較明顯的地方進(jìn)行抽象提煉，然后借助簡(jiǎn)單的點(diǎn)線面將其感覺(jué)與主題表達(dá)出來(lái)。這種標(biāo)志的展現(xiàn)形式更加具備圖案感，且具備抽象美感，而且其表達(dá)會(huì)更加直接生動(dòng)，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力以及深刻的印象，記憶點(diǎn)比較高。但是過(guò)分進(jìn)行圖形抽象，也會(huì)使得其中的含義無(wú)法清除表達(dá)而出，產(chǎn)生模糊感，從而誤導(dǎo)人們對(duì)于標(biāo)志含義的理解與聯(lián)想。

抽象標(biāo)志主要包括有無(wú)機(jī)圖形、有機(jī)圖形以及這兩者之間的結(jié)合。無(wú)機(jī)圖形全部是通過(guò)直、斜線這些具備方向性與力度的線條進(jìn)行構(gòu)成，可以給予人一種莊重、硬朗的心理感受以及理性冷靜的視覺(jué)感受;有機(jī)圖形則主要包括有圓形、三角形以及四邊形等等，其線性結(jié)構(gòu)與無(wú)機(jī)圖形對(duì)比而言，變化更加豐富，會(huì)給予人一種輕松生動(dòng)心里特征與感性熱情的詩(shī)句感受，具備更加強(qiáng)烈的靈活性，可以應(yīng)用的領(lǐng)域也更加豐富。

（二）抽象圖形與包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)的包裝已經(jīng)由以往單純的保護(hù)產(chǎn)品的作用轉(zhuǎn)換為一種銷(xiāo)售方式與媒介，是提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。而且隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。作為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一種表達(dá)手段，包裝必須同時(shí)發(fā)揮其審美與功能作用。在包裝設(shè)計(jì)之中，平面視覺(jué)設(shè)計(jì)是其重要組成部分，涉及到的學(xué)科眾多，其中包括有消費(fèi)者心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)以及商品美學(xué)等等。它可以通過(guò)對(duì)技術(shù)與商品美學(xué)的研究使得商品同時(shí)具備使用與審美價(jià)值。

包裝平面視覺(jué)設(shè)計(jì)包括有文字、圖形以及色彩三個(gè)設(shè)計(jì)要素。文字由于自身特點(diǎn)，本身就具備抽象性;而圖形之中的圖案元素的應(yīng)用也具備較強(qiáng)的抽象意味。

（三）抽象圖形與廣告設(shè)計(jì)

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)之中的關(guān)鍵構(gòu)成視覺(jué)語(yǔ)言要素，在大多廣告設(shè)計(jì)之中，其都起到了關(guān)鍵的作用，地位十分重要，這是由于圖形自身直觀的特性，可以給予人一種直觀的形象感受，更加方便在設(shè)計(jì)之中表達(dá)出商品的主題與思想理念，同時(shí)也可以給予人深刻的印象。

抽象圖形本身并不具備具體的物象，僅僅利用簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面以及各種設(shè)計(jì)符號(hào)素材進(jìn)行組合，以此來(lái)構(gòu)成抽象圖形來(lái)傳遞信息，而消費(fèi)者與受眾則可以通過(guò)自身看到圖形的感受進(jìn)行聯(lián)想，以此來(lái)領(lǐng)悟其中的涵義，起到信息傳遞的作用。特別是那些并沒(méi)有具體形象的產(chǎn)品，對(duì)于這些產(chǎn)品而言，抽象圖形的設(shè)計(jì)表達(dá)方式可以使得廣告的視覺(jué)效果更加良好。比如，在一些廣告設(shè)計(jì)之中商標(biāo)以及象征圖案的使用就屬于抽象圖形。另外，以文字為主的平面廣告設(shè)計(jì)也屬于抽象圖形的應(yīng)用，這是由于現(xiàn)代文字本身也屬于一種抽象元素與符號(hào)，因此，可以將文字作為抽象圖形進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)。在我國(guó)許多傳統(tǒng)的圖案之中也有許多抽象圖形，比如人類(lèi)原始藝術(shù)的圖形，就具備較強(qiáng)的抽象特征，其中有代表性的包括有我國(guó)原始陶器上的鳥(niǎo)獸紋樣、波浪紋樣等等，而且我國(guó)與埃及的象形文字也是抽象的產(chǎn)物，屬于抽象圖形元素。同時(shí)，即便是那些比較傾向于具象的圖形也可以將其歸納為高度提煉的抽象圖形，其中代表有幾何形式的圖形以及符號(hào)形態(tài)等等。在平面廣告設(shè)計(jì)之中常常會(huì)應(yīng)用到抽象圖形，不管是現(xiàn)代還是傳統(tǒng)的元素，其應(yīng)用無(wú)處不在。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入到了信息化與數(shù)字化的時(shí)代，不論是傳播媒介，還是傳播手段都獲得了較大的發(fā)展。而關(guān)于人們對(duì)于圖形藝術(shù)的認(rèn)識(shí)與處理手段上，人們的認(rèn)識(shí)方法以及思想都應(yīng)該隨之有所提升。抽象圖形表現(xiàn)手法自由多樣，具備較強(qiáng)的時(shí)代感，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造更多進(jìn)行想象、聯(lián)想的思維空間。抽象圖形一般來(lái)說(shuō)都是將具象的“形”舍棄，重點(diǎn)關(guān)注其形態(tài)的“神”，使得最后得出的形象具備較強(qiáng)的視覺(jué)效果與個(gè)性化特征，具備啟發(fā)性特點(diǎn)。因此，抽象圖形受到大家越來(lái)越多的關(guān)注與喜愛(ài)。

參考文獻(xiàn)

[1]趙希崗.現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2004.

[2]王強(qiáng)，李玉波.圖形語(yǔ)境[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2007.

[3]曾沁覽.沈卓婭[包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)M].上海：東方出版中心，2008.