徐琪媛 李彥明

【摘要】作為媒體信息傳播與出版領(lǐng)域重要的技術(shù)支撐，媒體技術(shù)日益凸顯出融媒體環(huán)境對出版、傳播的功能與作用，成為重構(gòu)與變革傳播和出版模式的關(guān)鍵因素。正確理解與把握融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的應(yīng)用方式、實(shí)現(xiàn)方法及創(chuàng)新途徑，積極構(gòu)建多樣化、個性化、數(shù)字化的融媒體信息技術(shù)平臺，將成為提高出版與傳播核心競爭力和市場優(yōu)勢的關(guān)鍵。本文通過分析媒體技術(shù)的主要特征、創(chuàng)新應(yīng)用，提出一些融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展策略，旨在更好促進(jìn)媒體技術(shù)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;媒體技術(shù);創(chuàng)新應(yīng)用;發(fā)展策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

隨著社會的不斷進(jìn)步，電磁波、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)等多種多媒體方式也在不斷發(fā)展，為人們的生活和工作帶來諸多便利。在技術(shù)推動社會進(jìn)步、思想引領(lǐng)社會發(fā)展的時代浪潮中，作為一種新型的媒體體系，融媒體技術(shù)已經(jīng)滲透在人們生活的方方面面，并逐漸推動著電視、廣播、報(bào)紙等多媒體的進(jìn)步與發(fā)展。基于融媒體背景下，不斷創(chuàng)新和改革媒體技術(shù)，能夠更好傳播社會信息、進(jìn)入社會文明，從而更好促進(jìn)信息運(yùn)用領(lǐng)域和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1. 媒體技術(shù)的相關(guān)概述

1.1 以藝術(shù)、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)為核心的媒體信息內(nèi)容設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的單色或彩色書刊等紙媒體信息產(chǎn)品已經(jīng)逐漸發(fā)展演變?yōu)榭山换ナ健?shù)字化的電子媒體、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等信息產(chǎn)品，我們開始步入融媒體產(chǎn)品新時代?；谶@種形勢下，媒體技術(shù)通過借助相關(guān)程序軟件及移動互聯(lián)技術(shù)、信息技術(shù)等，將信息采編與出版規(guī)劃（報(bào)社、出版社、雜志社等）、媒體信息發(fā)布、制播（媒體數(shù)據(jù)處理中心）或排?。ㄓ∷S）、發(fā)行（線下零售）或發(fā)布（線上銷售）等作業(yè)和相關(guān)工作人員有機(jī)聯(lián)系并互相融合，從而逐漸構(gòu)建成一條較為系統(tǒng)、完善的媒體信息產(chǎn)品應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈及生產(chǎn)鏈。媒體技術(shù)突破以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以文字、圖像等為主要內(nèi)容的媒體信息范疇，將媒體信息內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)展到動靜結(jié)合，并以圖像、聲音、動畫、VR等為主要內(nèi)容的媒體信息范疇，并在理解和掌握融媒體信息產(chǎn)品應(yīng)用推廣、編程流程、內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品目標(biāo)的基礎(chǔ)上，逐漸形成嚴(yán)格、規(guī)范的媒體信息標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)設(shè)計(jì)原則，從而更好提高媒體信息產(chǎn)品質(zhì)量。

1.2 以流程、工藝、技術(shù)為核心的媒體信息制造復(fù)制科技

隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們開始步入融媒體信息新時代。受新時代信息傳播需求影響，媒體技術(shù)開始通過發(fā)行智能化、內(nèi)容傳播網(wǎng)絡(luò)化等，對媒體信息產(chǎn)品制作、生產(chǎn)鏈進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并借助數(shù)字媒體信息平臺，針對媒體信息產(chǎn)品鏈中存在的問題，制定有針對性的解決方案，從而更好滿足消費(fèi)者多樣化的媒體信息產(chǎn)品需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代社會對媒體信息的實(shí)效性、交互性、個性化及集成化需求。

1.3 以管理、組織、增值為核心的媒體信息應(yīng)用媒介管理

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，作為一種具有較高附加值的社會信息資源，媒體信息產(chǎn)品開始不斷優(yōu)化自身生產(chǎn)、組織和管理方式，以更好為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)、廣泛的服務(wù)，并在提供服務(wù)的過程中，更好實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的時效性、應(yīng)用的互動性等，進(jìn)一步體現(xiàn)媒體信息在內(nèi)容組織與管理方面的增值性。在理解以內(nèi)容組織與管理為核心的媒介管理時，可以從以下兩個方面著手：首先，是媒介生產(chǎn)的流程管理。即以移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為基礎(chǔ)，建立完整、系統(tǒng)的媒體信息全數(shù)字化生產(chǎn)流程，有效解決不同采編軟件、作業(yè)方式、企業(yè)和區(qū)域的數(shù)據(jù)采集及整理，建立完善的媒體信息資源庫和數(shù)據(jù)庫，更好實(shí)現(xiàn)不同媒體載體和形式之間媒體信息數(shù)據(jù)的通訊與交換，解決移動互聯(lián)平臺上遠(yuǎn)程校樣、預(yù)審、校對、編撰、采編等問題。其次，是媒介內(nèi)容的管理。即以XML、PDF、HTML為基礎(chǔ)，建立涵蓋多種媒體信息數(shù)據(jù)、與媒體信息內(nèi)容頁面描述與表達(dá)方法相契合的數(shù)據(jù)庫信息技術(shù)，從而有效實(shí)現(xiàn)動態(tài)組織數(shù)字資源與媒體信息數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)變，更好解決媒體信息互動與可變、低成本、高效率的技術(shù)方法，真正實(shí)現(xiàn)融媒體平臺下“按需媒體內(nèi)容、載體、發(fā)布、設(shè)計(jì)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2. 基于融媒體背景下的媒體技術(shù)創(chuàng)新

對媒體技術(shù)的改革、創(chuàng)新和發(fā)展，可以從20世紀(jì)80年代初說起。在不斷優(yōu)化與創(chuàng)新通訊技術(shù)和素質(zhì)技術(shù)的過程中，從根本上改變媒體信息內(nèi)容的媒體準(zhǔn)備和媒體信息產(chǎn)品的制作與印制、組織與管理以及應(yīng)用和體驗(yàn)，進(jìn)一步深化媒體技術(shù)內(nèi)涵，并有效外延、拓展媒體技術(shù)。從根本上而言，創(chuàng)新媒體技術(shù)的主要原因有技術(shù)和需求兩個方面。需求因素主要是隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，社會各個階層對媒體信息的需求越來越多元化、實(shí)時化、體驗(yàn)化、生活化和大眾化。而技術(shù)因素主要是以XML、PDF、Postscript為基礎(chǔ)，不斷完善和更新頁面描述語言，使其能夠更加靈活的描述媒體信息，并且逐漸提高和優(yōu)化其應(yīng)用性能及便利性，其次研發(fā)能夠準(zhǔn)確、快速、有效處理各種復(fù)雜圖像、圖形和文字的計(jì)算機(jī)軟件程序，最后廣泛使用價格較為合理、成像方法較為多樣且能夠滿足工業(yè)生產(chǎn)要求速度的數(shù)字化設(shè)備（如掃描儀等），給予高質(zhì)量生產(chǎn)以高性價比、全數(shù)字化的設(shè)備支撐。現(xiàn)階段，分析媒體技術(shù)的創(chuàng)新可以從以下幾個方面著手：

2.1 音頻技術(shù)

基于融媒體信息新時代背景下，音頻壓縮技術(shù)可以有效體現(xiàn)音頻技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。先進(jìn)、新型的音頻壓縮技術(shù)主要采用MPEG語音壓縮法，通過6倍壓縮收錄的音頻，將正文壓縮、轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z音后播放。與此同時，在音頻技術(shù)中的語音識別技術(shù)發(fā)展仍不成熟，具有較為廣闊的發(fā)展前景。在音頻技術(shù)中合理運(yùn)用語音識別技術(shù)，能夠使媒體信息傳播更加準(zhǔn)確、功能更加完善，從而更好推動媒體技術(shù)的健康、有序發(fā)展。

2.2 視頻技術(shù)

作為媒體技術(shù)中的重要組成部分，視頻技術(shù)較音頻技術(shù)而言，雖起步和發(fā)展時間較晚，但卻擁有較為廣泛的應(yīng)用范圍?；谌诿襟w信息新時代背景下，媒體技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新空間增大，應(yīng)用視頻技術(shù)的范圍也在不斷增大，MPEG壓縮技術(shù)與視頻技術(shù)有機(jī)結(jié)合的媒體信息產(chǎn)品已經(jīng)開始滲透在人們的日常生活中。隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們可以以計(jì)算機(jī)為載體，通過采取視頻技術(shù)手段，將抽象、虛擬的視頻信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，以便計(jì)算機(jī)識別和處理，并進(jìn)一步將其轉(zhuǎn)化為能夠在多媒體上顯示的視頻信號。目前，Y：U：V4：2：2以及Y：U：V4：1：1為視頻技術(shù)的基本采樣格式，前者應(yīng)用較為廣泛，能夠有效提高畫面整體的色度信號與穩(wěn)定性，從而使多媒體呈現(xiàn)出的視頻圖像更加清晰。

2.3 圖片壓縮技術(shù)

隨著融媒體市場的不斷發(fā)展與壯大，媒體技術(shù)中的圖片壓縮技術(shù)也在不斷改革和創(chuàng)新。當(dāng)前，MJPEG、JPEG技術(shù)為應(yīng)用圖片壓縮技術(shù)的兩個主要標(biāo)準(zhǔn)。在壓縮處理靜態(tài)圖像時，往往采用JEPG技術(shù)。JPEG技術(shù)主要包括基于哈弗曼編碼和離散余弦變換（即DTC）的有失真算法和基于空間線性預(yù)測（即DPCM）技術(shù)的無失真算法兩種，其中，DCT算法普遍應(yīng)用在圖像壓縮處理技術(shù)中。再進(jìn)行視頻壓縮時，MJPEG技術(shù)通過依據(jù)25幀每秒的速度，并合理應(yīng)用JPEG算法，從而使圖像的壓縮比例得以提高，更好實(shí)現(xiàn)對動態(tài)視頻的壓縮與應(yīng)用。

3. 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建媒體技術(shù)理論新范式

隨著時代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，未來媒體技術(shù)將會不斷改變和創(chuàng)新媒體信息傳播、表達(dá)和應(yīng)用方式，融合更多科學(xué)技術(shù)、學(xué)科理論與方法，并構(gòu)建以“媒體產(chǎn)品融媒體化、媒體傳播網(wǎng)絡(luò)化、媒體信息數(shù)字化”為標(biāo)志的、全新的媒體技術(shù)理論新范式，并有機(jī)融合電子媒體、紙質(zhì)媒體等的媒體組織基本要素，不斷推出更加新穎、有趣、富有價值的媒體產(chǎn)品，豐富人們的應(yīng)用感受和情感體驗(yàn)，從而構(gòu)建更加多元、生動的媒體技術(shù)理論新范式?？偟膩碚f，在構(gòu)建全新的媒體技術(shù)新理論范式時，可以從以下幾個方面著手：

第一，是以紙介質(zhì)為主要信息載體，合理應(yīng)用相關(guān)媒體技術(shù)手段信息化處理圖形、圖像、文字等，使其更好轉(zhuǎn)化為能夠呈現(xiàn)在相關(guān)傳播介質(zhì)上的數(shù)字化信息，從而實(shí)現(xiàn)對數(shù)字媒體、電子媒體等重要轉(zhuǎn)移理論的應(yīng)用。第二，是以光磁介質(zhì)為主要媒介，加工處理數(shù)字化的圖形、圖像、音頻和文字等，應(yīng)用和儲存大容量的數(shù)字化信息，從而更好實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體信息之間的轉(zhuǎn)換。第三，是通過借助移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，有機(jī)處理和傳播有關(guān)的圖文、數(shù)字信息，增強(qiáng)各媒體之間的交流與聯(lián)系，是有效擴(kuò)大各類媒體信息傳播與表達(dá)范圍的方法與理論。第四，是通過組織管理媒體數(shù)字內(nèi)容、豐富內(nèi)容服務(wù)，不斷提高其商業(yè)價值，呈現(xiàn)出一種先進(jìn)、完善的商業(yè)模式，以更好滿足媒體技術(shù)創(chuàng)新的需求。

3.2 創(chuàng)造全新的媒體技術(shù)應(yīng)用方式

通過不斷創(chuàng)新和發(fā)展媒體技術(shù)，結(jié)合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和融媒體應(yīng)用實(shí)際需求，可以創(chuàng)造以“多平臺交互應(yīng)用、同心圓協(xié)同作業(yè)、多元異構(gòu)數(shù)據(jù)融合、多渠道應(yīng)用增值”為標(biāo)志的未來媒體技術(shù)應(yīng)用新方式，既能有效保證紙質(zhì)媒體內(nèi)容與形式相統(tǒng)相統(tǒng)一的特征和優(yōu)勢，又能解決媒體信息應(yīng)用交互性的短板，進(jìn)一步對媒體信息的價值鏈和產(chǎn)品鏈進(jìn)行延伸。創(chuàng)造媒體技術(shù)應(yīng)用新方式可以從以下幾個方面著手：第一，通過以移動互聯(lián)平臺、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為載體，建立全數(shù)字化的媒體信息生產(chǎn)流程，有效解決不同需求、不同區(qū)域的數(shù)據(jù)信息采集與匯編，并以此為基礎(chǔ)，建立完善、先進(jìn)的媒體信息資源與數(shù)據(jù)庫，有效保證信息通訊的可靠性和高效性。第二，通過合理運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，虛構(gòu)一個媒體信息產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到應(yīng)用的工作體系，重新編創(chuàng)與制作融媒體的內(nèi)容與信息，從而創(chuàng)造出全新的協(xié)同作業(yè)與應(yīng)用方式，更好解決協(xié)同工作中存在的難題。第三，合理利用結(jié)構(gòu)化、跨平臺的XML、PDF、HTML等數(shù)據(jù)，更好表達(dá)媒體信息，實(shí)現(xiàn)媒體信息資源管理的高效率、低成本，進(jìn)一步彰顯其應(yīng)用價值，呈現(xiàn)全新的新媒體運(yùn)用方式，從而逐漸形成全數(shù)字、高增值的產(chǎn)品制造鏈，不斷提高媒體信息服務(wù)的質(zhì)量與價值。

3.3 加大對媒體技術(shù)符合人才的培育力度

隨著時代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體技術(shù)衍生出許多新的應(yīng)用方式和需求，融媒體市場競爭激烈。在不斷發(fā)展和創(chuàng)新媒體技術(shù)的過程中，應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)和吸取各媒體的長處和優(yōu)點(diǎn)，提高自身理論與技術(shù)認(rèn)知，凝聚自身資源優(yōu)勢，招賢納士，積極引進(jìn)優(yōu)秀才俊，加大對復(fù)合型媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，打造以“理論與技術(shù)知識并重、文化與藝術(shù)素養(yǎng)兼?zhèn)洹⒎?wù)與體驗(yàn)協(xié)同推進(jìn)、形式技術(shù)與內(nèi)容貫通”為主要標(biāo)志的媒體技術(shù)復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。為有效緩解媒體行業(yè)在創(chuàng)新和發(fā)展媒體技術(shù)過程中人才隊(duì)伍匱乏的現(xiàn)象，各大廣播電視臺可以從以下幾個方面著手：首先，應(yīng)該適當(dāng)提高媒體技術(shù)工作人員的薪資待遇條件，從而更好吸引高素質(zhì)、高水平、高能力的傳媒專業(yè)畢業(yè)生。高校傳媒專業(yè)畢業(yè)生往往具備較為扎實(shí)的理論知識基礎(chǔ)，且學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，經(jīng)過較為系統(tǒng)的崗前培訓(xùn)，就能很好適應(yīng)相關(guān)工作要求;其次，應(yīng)該加大對在職人員的培訓(xùn)力度，主要針對行業(yè)前沿技術(shù)、行業(yè)專業(yè)素質(zhì)等內(nèi)容開展，從而不斷提高在職媒體工作人員的工作能力和綜合素質(zhì)。

4. 結(jié)束語

總而言之，基于當(dāng)前融媒體信息新時代背景下，媒體技術(shù)獲得更多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要想不被時代浪潮所淘汰，只有不斷發(fā)展和創(chuàng)新媒體技術(shù)，保證媒體技術(shù)的功能豐富、性能優(yōu)良、技術(shù)先進(jìn)，才能更好推進(jìn)媒體技術(shù)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，滿足社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展對媒體多樣化的需求。

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