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大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歷程與困境

2020-08-13 19:39吳文藝
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年12期
關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)新聞發(fā)展困境發(fā)展歷程

【摘要】全球進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生,作為創(chuàng)新性新聞產(chǎn)品,它擁有傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品無(wú)法企及的優(yōu)點(diǎn),但是它所需要的資源和人才也是它如今發(fā)展緩慢的主要原因。本文從梳理數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程開始,分析我國(guó)數(shù)據(jù)新聞所面臨的問題和困境,并為此提供解決途徑。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)新聞;發(fā)展歷程;發(fā)展困境

【作者簡(jiǎn)介】吳文藝:重慶人,重慶工商大學(xué),碩士研究生,新聞媒介與新媒體。

中圖分類號(hào):TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào):1673-0348(2020)012-127-03

生活在信息大爆炸的時(shí)代里,大數(shù)據(jù)對(duì)每一個(gè)人都不陌生。我們所使用的社交軟件如QQ,微信,微博等,都清清楚楚的記錄著我們每個(gè)人的基本信息,愛好,常出沒的地點(diǎn)等,而這一切信息都存儲(chǔ)在相應(yīng)的存儲(chǔ)系統(tǒng)里。大數(shù)據(jù)的處理是復(fù)雜的,但是在技術(shù)的支撐下,它能夠呈現(xiàn)出清晰、客觀的事實(shí)。如今大數(shù)據(jù)新聞成為了新聞界的熱點(diǎn),就如新華網(wǎng)開設(shè)數(shù)據(jù)新聞版塊,用可視化手段為受眾提供不同與敘事新聞的新體驗(yàn)。新聞最基本的要求就是真實(shí)與客觀,而一般記者單靠采訪而創(chuàng)作的新聞稿難免會(huì)帶有人的主觀色彩,只能夠一定程度上保證真實(shí)性和客觀性,但是大數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)事實(shí)并且為受眾分析數(shù)據(jù)背后的含義,讓受眾能夠從中獲得自己獨(dú)特的解讀。

1. 數(shù)據(jù)新聞的定義與特點(diǎn)

1.1 數(shù)據(jù)新聞的定義

數(shù)據(jù)新聞,是新聞業(yè)根據(jù)時(shí)代的變化和受眾的需求所創(chuàng)新出來(lái)的新聞生產(chǎn)方式和報(bào)道形式,簡(jiǎn)單來(lái)說,就是利用軟件和技術(shù)手段分析大量的數(shù)據(jù),并且利用可視化手段呈現(xiàn)給受眾,幫助受眾理解數(shù)據(jù)背后的意義和真相。

1.2 數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)

數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)有三個(gè),第一,可視化帶來(lái)的趣味性。傳統(tǒng)新聞稿呈現(xiàn)模式多為圖片與文字搭配,但通常情況下文字占大篇幅,在閱讀篇幅較長(zhǎng)的情況下,會(huì)使受眾產(chǎn)生枯燥感,但是數(shù)據(jù)新聞卻在新聞工作者的篩選和加工下,不僅有文字和圖片,還有動(dòng)畫視頻等不同的可視化呈現(xiàn),為數(shù)據(jù)新聞增加趣味性。第二,大量數(shù)據(jù)分析后的精確性。在海量數(shù)據(jù)的支撐下,會(huì)無(wú)限接近事實(shí)真相,而且它會(huì)很大程度上規(guī)避來(lái)自人的主觀情感影響,自然而然新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性會(huì)得到保障,不會(huì)影響受眾對(duì)事件的理解,反而會(huì)促進(jìn)受眾對(duì)事件產(chǎn)生自我分析和理解。第三,內(nèi)容大眾化的可接受性。如今大眾喜愛的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容多數(shù)來(lái)源于大眾,通過分析大眾的行為模式或興趣愛好的數(shù)據(jù)源,令大眾產(chǎn)生共鳴,提高了數(shù)據(jù)新聞的可接受性。

2. 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

2.1 數(shù)據(jù)新聞的開端

數(shù)據(jù)新聞的開始最早可以追溯到1821年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的頭版新聞;曼徹斯特在校小學(xué)生人數(shù)及其平均消費(fèi)統(tǒng)計(jì)。由于“大數(shù)據(jù)”的概念在2012年才引進(jìn)我國(guó),數(shù)據(jù)新聞才被新聞業(yè)作為一個(gè)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式被應(yīng)用起來(lái)。但是數(shù)據(jù)新聞最初目的是政府機(jī)構(gòu)通過信息公開來(lái)獲取大眾信任的一種手段。

2.2 數(shù)據(jù)新聞的興起

在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅速發(fā)展與普及下,網(wǎng)易《數(shù)獨(dú)》欄目成功為數(shù)據(jù)新聞在中國(guó)打響第一炮,而后新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站也紛紛推出數(shù)據(jù)新聞板塊。但是這一時(shí)期的數(shù)據(jù)新聞?lì)愃茢?shù)字新聞,只是用簡(jiǎn)單的靜態(tài)圖表來(lái)向大眾呈現(xiàn),對(duì)于事件背后的事實(shí)和真相挖掘不深,只是為大眾提供了總結(jié)歸納后的數(shù)據(jù)信息,新聞價(jià)值與可讀性并不高。

2.3 數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀

如今的數(shù)據(jù)新聞并不只為了政府服務(wù),它更多的是與大眾生活接軌。如新京報(bào)網(wǎng)最近發(fā)布了數(shù)據(jù)新聞《數(shù)讀春節(jié):外賣年夜飯訂單翻倍、1.3億人次進(jìn)影院》,它從數(shù)據(jù)的角度為大眾解讀今年春節(jié)與以往春節(jié)的不同,引起大眾共鳴,并以此發(fā)現(xiàn)如今的人們生活現(xiàn)狀的改變。記者利用大量的數(shù)據(jù)不僅挖掘數(shù)據(jù)背后的事實(shí)真相,而且還能夠利用數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)事件發(fā)展的走向。

3. 數(shù)據(jù)新聞面臨的困境

3.1 數(shù)據(jù)新聞普及率低

數(shù)據(jù)新聞作為創(chuàng)新新聞產(chǎn)品,傳播程度受限,受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞?wù)J識(shí)不夠,易混淆數(shù)據(jù)新聞、數(shù)字新聞和精確新聞之間的區(qū)別。由于數(shù)據(jù)新聞資源受限,產(chǎn)品質(zhì)量不夠高,沒有完整的生產(chǎn)與運(yùn)行機(jī)制,很難短期內(nèi)在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

3.2 未經(jīng)允許的數(shù)據(jù)濫用

在信息時(shí)代,任何人都需要提供個(gè)人信息去獲取網(wǎng)絡(luò)空間的行動(dòng)權(quán)。不管是社交軟件、游戲、APP,都會(huì)彈出窗口“是否能夠獲得地理位置使用權(quán)限”,不僅是常出沒的地點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的網(wǎng)站,所喜愛的商品,興趣愛好等個(gè)人信息都會(huì)成為各種營(yíng)銷商為實(shí)現(xiàn)利益更大化、精準(zhǔn)營(yíng)銷的有效途徑。就如淘寶,會(huì)根據(jù)你對(duì)商品的需求形成個(gè)性化推薦,網(wǎng)易云音樂會(huì)推送你喜愛類型的歌單,就連QQ都會(huì)推薦你可能認(rèn)識(shí)的人,但是這些根據(jù)大眾在網(wǎng)絡(luò)上留下的足跡來(lái)形成個(gè)性化定制,并沒有經(jīng)過大眾的允許,有些人甚至并不希望自己的數(shù)據(jù)被使用。數(shù)據(jù)不僅能帶來(lái)商業(yè)利益,甚至可以決定選舉的結(jié)果。在2018年3月,全球最大的社交網(wǎng)站Facebook被曝出一個(gè)名不見經(jīng)傳的小公司,通過不正當(dāng)?shù)氖侄危贔acebook網(wǎng)站上獲取了8700萬(wàn)用戶的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)隨后被用于多個(gè)國(guó)家選舉中的選民分析。這些信息的獲取、使用、分享是否存在侵犯?jìng)€(gè)人隱私尚無(wú)明確定論,國(guó)家并沒有出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)管制各大媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)信息的使用。大眾在閱讀大數(shù)據(jù)新聞的時(shí)候并沒有去深入思考這些數(shù)據(jù)從何而來(lái),是否符合隱私權(quán)規(guī)定,在大眾薄弱的隱私權(quán)意識(shí)的縱容下,媒體在使用數(shù)據(jù)更肆無(wú)忌憚,即使這些數(shù)據(jù)并沒收到授權(quán)。

3.3 虛假數(shù)據(jù)造成新聞失實(shí)

數(shù)據(jù)新聞來(lái)源于海量的數(shù)據(jù),但是數(shù)據(jù)的來(lái)源卻是不確定的。網(wǎng)絡(luò)上的信息和數(shù)據(jù)不一定都是真實(shí)的,就如同個(gè)人信息里,年齡、性別、身高等都不一定是真實(shí)的,那么數(shù)據(jù)新聞里所說此事件中每個(gè)年齡段人數(shù)比例、男女比例等信息就一定是正確的嗎?再加上互聯(lián)網(wǎng)上還有水軍這個(gè)職業(yè)存在,數(shù)據(jù)的真實(shí)性就會(huì)難以保證。如果媒體所獲得的數(shù)據(jù)來(lái)自于政府公開信息源,那么新聞?wù)鎸?shí)性不容置疑,但是媒體從公司或者云端獲得數(shù)據(jù),在繁雜的海量數(shù)據(jù)庫(kù)里獲取有用的數(shù)據(jù),經(jīng)過人工處理,依然有可能出現(xiàn)因虛假數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)錯(cuò)誤導(dǎo)致的新聞失實(shí)。新聞?wù)鎸?shí)性不能保證那么數(shù)據(jù)新聞的新聞價(jià)值便沒有意義,并且也會(huì)阻礙數(shù)據(jù)新聞的傳播,大眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的信任感也會(huì)逐漸降低。

3.4 數(shù)據(jù)新聞缺乏深度

如今的數(shù)據(jù)新聞更接近于數(shù)字新聞,用數(shù)據(jù)說話等同于用數(shù)字說話,大多數(shù)媒體還是把數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)在受眾面前,受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)不夠,大部分人還會(huì)把數(shù)據(jù)新聞與數(shù)字新聞混淆。如今的數(shù)據(jù)新聞在選題內(nèi)容上,受到人才、技術(shù)、資源等方面的限制,多為貼近受眾生活的題材,如美食、旅游、體育等。但是受眾在閱讀完這篇數(shù)據(jù)新聞后了解的也只是有多少人干了什么,數(shù)據(jù)新聞多提供了“發(fā)生了什么”,但是卻并沒有清晰的解釋“為什么發(fā)生”,數(shù)據(jù)新聞的深度不夠,預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道和科技性新聞報(bào)道等較高難度的新聞制作較少,導(dǎo)致新聞價(jià)值不高,難以在新聞市場(chǎng)中占有一席之地,對(duì)于真正能用新聞感動(dòng)受眾的還是需要挖掘得更深,展現(xiàn)的事實(shí)真相越吸引人,才算是真正能夠被大眾接受。

3.5 專業(yè)人才稀缺

數(shù)據(jù)新聞的可視化手段是作為它一個(gè)創(chuàng)新報(bào)道形式的一種優(yōu)勢(shì),在手機(jī)、電腦的廣泛使用下,可視化便會(huì)比單純的文字加圖片的傳統(tǒng)新聞模式更加吸引人。那么專業(yè)人才的團(tuán)隊(duì)就顯得極為重要。一篇數(shù)據(jù)新聞的制作需要技術(shù)來(lái)支持,如R編程語(yǔ)言,API函數(shù)等。專業(yè)人才的團(tuán)隊(duì)里不僅僅需要較高的新聞素養(yǎng),還需要擁有動(dòng)畫制作、數(shù)據(jù)分析、計(jì)算機(jī)運(yùn)用、調(diào)查統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)編程等多方面的技能。數(shù)據(jù)新聞作為一個(gè)較新的新聞?lì)I(lǐng)域,人才的稀缺也是導(dǎo)致發(fā)展?jié)u緩的一個(gè)原因。大多數(shù)媒體制作數(shù)據(jù)新聞的負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì),大多并沒有達(dá)到專業(yè)人才的標(biāo)準(zhǔn),所以呈現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)新聞就不會(huì)那么可觀,受眾的認(rèn)可程度就不會(huì)太高。

3.6 為可視化而可視化

精美的制作顯然能夠有效吸引大眾的注意力,所以也有些媒體路走偏鋒,利用一些精美的可視化手段來(lái)迎合大眾口味,如過量使用圖片,圖片制作過于精美,添加網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,漫畫等。為追求可視化程度,便在技術(shù)上下狠手,弱化新聞內(nèi)容與事實(shí),或者是利用毫無(wú)新聞價(jià)值的新聞來(lái)制作數(shù)據(jù)新聞。這種行為實(shí)屬對(duì)新聞資源的浪費(fèi),無(wú)法更好的體現(xiàn)事件的新聞價(jià)值。有學(xué)者批判這種行為為“可視化泛用”,過度追求點(diǎn)擊量閱讀量,吸引大眾目光,卻也在大眾內(nèi)心留下“華而不實(shí)”的印象,這對(duì)未來(lái)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展產(chǎn)生不好的影響??梢?,數(shù)據(jù)新聞的核心還是來(lái)自于新聞本身,可視化手段只是表現(xiàn)形式,可視化手段應(yīng)該是襯托新聞事實(shí)的配角而不能凌駕于新聞事實(shí)之上,既要能夠吸引大眾也要讓大眾看到數(shù)據(jù)新聞背后的新聞價(jià)值和意義。

4. 解決困境的有效途徑

4.1 構(gòu)建完整的生產(chǎn)與運(yùn)行機(jī)制

數(shù)據(jù)新聞在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢,而在國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域已經(jīng)成立了一套專業(yè)、規(guī)范的制作運(yùn)行機(jī)制,但是國(guó)內(nèi)卻遲遲無(wú)法指定一套相對(duì)完整和規(guī)范的生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制,所以導(dǎo)致部分媒體對(duì)于數(shù)據(jù)新聞定義還不清晰,只把數(shù)據(jù)羅列并且簡(jiǎn)單的編輯后,把數(shù)字新聞當(dāng)做數(shù)據(jù)新聞發(fā)布。所以,媒體行業(yè)對(duì)于自己制作的新聞是否算是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞尚未清晰,數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展必將受到阻礙。所以當(dāng)前的最緊急的任務(wù),就是借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)結(jié)合我國(guó)國(guó)情建立一套完整、專業(yè)和規(guī)范的生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制,促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新新聞個(gè)性化主題

一個(gè)好的新聞選題是新聞產(chǎn)品成功的首要前提,數(shù)據(jù)新聞在選擇選題時(shí)應(yīng)先分析市場(chǎng)環(huán)境和受眾的偏好,并且根據(jù)分析結(jié)果來(lái)設(shè)置吸引眼球和引起受眾共鳴的主題,這樣有利于增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的傳播力度,擴(kuò)展市場(chǎng)。

4.3 大力培養(yǎng)綜合性專業(yè)人才

專業(yè)人才的稀缺也是我國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展緩慢的一個(gè)主要原因之一,傳媒院校首要任務(wù)應(yīng)該緊跟媒體發(fā)展步伐,調(diào)整課程設(shè)置,保證新聞傳播學(xué)子能夠接觸最前沿的理論與技術(shù),并且教授相應(yīng)能夠駕馭創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的技能,不能夠還是以傳統(tǒng)新聞的框架來(lái)設(shè)置課程,導(dǎo)致學(xué)生跟前沿脫節(jié),不利于數(shù)據(jù)新聞發(fā)展。

4.4 提高媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)

現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)新聞需要的不止是會(huì)寫會(huì)編會(huì)拍的記者,而是需要能夠熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件或分析能力的從業(yè)者,所以當(dāng)前的媒體從業(yè)者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),增加自己在計(jì)算機(jī)方面的相關(guān)知識(shí),并且學(xué)習(xí)相應(yīng)技能,避免制作的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品不倫不類。在專業(yè)人才有缺口的時(shí)候,媒體的從業(yè)者就該先做表率,轉(zhuǎn)變自己的新聞?dòng)^念,不斷提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域真正的鉆研。在此基礎(chǔ)上可以成立專業(yè)團(tuán)隊(duì),分工配合,實(shí)現(xiàn)效率最大化,為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞。

4.5 促進(jìn)媒體融合資源共享

媒體融合后一大好處就是能夠帶來(lái)更多資源,節(jié)約生產(chǎn)成本。數(shù)據(jù)新聞本就需要大量數(shù)據(jù)與人力支撐,資源共享后,制作者便可以篩選出可利用的相關(guān)資源,這些資源可以為數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品帶來(lái)有力支撐,不會(huì)因?yàn)橘Y源限制而制作不出高質(zhì)量數(shù)據(jù)新聞。在此同時(shí)要善于延伸產(chǎn)業(yè)鏈,打造精準(zhǔn)分析“智庫(kù)”服務(wù)。

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