【摘要】近年來，電視綜藝娛樂節(jié)目日益成為電視媒體的重要支撐。從《綜藝大觀》的初探摸索到《快樂大本營》的歡樂盛宴;從《超級女聲》的選秀追夢到《爸爸去哪兒》的戶外體驗(yàn)，可以說中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了“獨(dú)枝”到“繁花”的漫長發(fā)展階段。電視娛樂節(jié)目的類型也從觀賞型節(jié)目向受眾參與型節(jié)目邁進(jìn)，擔(dān)當(dāng)電視節(jié)目接受者的受眾也在電視節(jié)目轉(zhuǎn)變的歷程中實(shí)現(xiàn)了自身地位的演變。觀眾作為“旁觀者”欣賞節(jié)目的被動色彩漸漸退去，換來的是主動參與節(jié)目熱情的高漲。受眾之于電視節(jié)目的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了“傾聽”到“參與”、“讀者”到“作者”的變化。而新媒體的出現(xiàn)正是受眾地位演變的最強(qiáng)推手。本文就媒介融合時代背景下，受眾在電視娛樂節(jié)目發(fā)展歷程中自身地位的演變歷程及意義進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝娛樂節(jié)目;受眾地位;新媒體;演變

【作者簡介】高子華：山東省煙臺人，研究生，湖南工業(yè)大學(xué) 廣播電視專業(yè)。

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

A study on the audience status of TV variety

entertainment programs

Gao Zihua

（Hunan University of technology， Zhuzhou， Hunan 412007）

Abstract： in recent years， TV variety entertainment programs have increasingly become an important support of TV media. From the preliminary exploration of "variety view" to the happy feast of "happy base camp"; from the talent show of "super girl" to the outdoor experience of "where is Dad"， it can be said that China's TV entertainment program has experienced a long development stage from "independence" to "flowers". The types of TV entertainment programs are also moving forward from watching programs to audience participating programs. The audience who is the receiver of TV programs has also realized the evolution of their own status in the process of TV program transformation. The passive color of the audience as "spectators" to enjoy the program gradually recedes， in exchange for the enthusiasm of actively participating in the program. The audience's experience of TV programs has changed from "listening" to "participating" and from "readers" to "authors". And the emergence of new media is the strongest driver of audience status evolution. This paper studies the evolution and significance of audience's position in the development of TV entertainment programs under the background of media integration.

Key words： TV variety entertainment; audience status; new media; evolution

1. 電視綜藝娛樂節(jié)目受眾特點(diǎn)及地位演變歷程

1.1 電視綜藝娛樂節(jié)目受眾的特點(diǎn)

在電視娛樂節(jié)目浪潮迅速擴(kuò)散的時代背景下，受眾由節(jié)目信息的被動接受者逐漸向節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作者過渡，其主體性地位顯著增強(qiáng)呈現(xiàn)出能動性、參與性與互動性等特征。

1.1.1 能動性

電視綜藝節(jié)目自身所呈現(xiàn)的娛樂色彩本來就吸引著受眾調(diào)動其主觀能動性，再加上在新媒介傳播環(huán)境之下，媒介融合的出現(xiàn)更加激發(fā)著受眾去主動的接受信息和發(fā)表自己的觀點(diǎn)。受眾自主的想要與參與節(jié)目的嘉賓進(jìn)行互動交流來滿足自己內(nèi)心追星的渴望和情感的釋放。受眾的能動性體現(xiàn)在，他對于節(jié)目有自己獨(dú)到的理解想要傳遞信息成為傳播源的中心。如果受眾的話語解讀與節(jié)目內(nèi)容傳遞出來的話語文本產(chǎn)生沖突和矛盾，受眾掌握話語的主動權(quán)。

1.1.2 參與性

在電視綜藝節(jié)目的初創(chuàng)階段，類似于《綜藝大觀》這樣的晚會類節(jié)目，受眾的參與性得不到發(fā)揮幾乎沒有互動性可言。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時代的進(jìn)步，電視娛樂節(jié)目的互動韻味越來越濃厚開始重視受眾對于節(jié)目的反饋和交流。受眾對于節(jié)目的參與不僅僅表現(xiàn)在參與節(jié)目的答題、投票、同場競技，更多的體現(xiàn)在對于節(jié)目的傳播方面。互動節(jié)目的前面一個時期就是“真人秀”節(jié)目，普通老百姓可以走上舞臺實(shí)現(xiàn)自己的明星夢同時，電視娛樂節(jié)目受眾的窺私心理得到了釋放，他們將自己的情感寄托在參與節(jié)目的選手身上與節(jié)目互動。在新媒介時代，人人都是自媒體信息的傳遞著與節(jié)目內(nèi)容接受者的身份在漸漸模糊乃至互換，這也是受眾的參與性的體現(xiàn)。

1.1.3 互動性

以動態(tài)開放的系統(tǒng)讓受眾共同參與，賦予受眾一種全新的角度和功能使其在活動中感受自身價值，找尋參與樂趣?；有詻Q定了每個人都應(yīng)該成為信息的創(chuàng)造者、參與者。電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)該充分注重受眾的參與度，因?yàn)槭鼙娮陨硪惨蔀楣?jié)目的參與者，我們的節(jié)目必須要與觀眾有互動性的體現(xiàn)，電視媒體只是一個平臺，我們每個人都應(yīng)該而且想要成為節(jié)目的生產(chǎn)者和參與者。第二季《中國詩詞大會》之所以能夠創(chuàng)造收視神話，并且在全國范圍內(nèi)掀起一股文化熱潮，就是由于他們找到了與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動的良好渠道，通過實(shí)時在線PK讓受眾在觀看節(jié)目的同時也可以實(shí)時參與答題，與現(xiàn)場選手“同臺競技”最大化的淡化了“節(jié)目感”實(shí)現(xiàn)了真正的“互動”;節(jié)目《High 歌》首次把彈幕和3D獻(xiàn)花技術(shù)引入直播間，明星可以直接與身后飄過的彈幕評論進(jìn)行及時互動;2016年推出的《我想和你唱》節(jié)目中明星反倒在一定程度上成了節(jié)目的陪襯，這與游戲娛樂節(jié)目時期有了很大的反轉(zhuǎn)。節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的互動設(shè)置非常出彩，多屏互動的參與感讓受眾盡情釋放自己的才能，是一檔成功的以受眾位主體的綜藝節(jié)目。

1.2 電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變歷程

在電視綜藝娛樂節(jié)目的早期成長階段，一方面受眾只能單向地接受節(jié)目傳遞的信息內(nèi)容，很難參與;另一方面電視臺作為重要的媒體渠道之一，具備一定的嚴(yán)肅性和體制特點(diǎn)，作為觀眾很難實(shí)現(xiàn)自下而上的創(chuàng)作、操控節(jié)目內(nèi)容。但伴隨著新媒體的發(fā)展、傳播渠道的增加、受眾的自主參與意識逐漸增強(qiáng)使得受眾參與迎來新高度，受眾的地位也發(fā)生了質(zhì)的變化。

1.2.1 從旁觀者到參與者

在國內(nèi)綜藝節(jié)目剛剛起步的時候，晚會性質(zhì)的《正大綜藝》《綜藝大觀》基本談不上什么節(jié)目互動，當(dāng)時的受眾只能無選擇地作為一名信息接受者無條件地接受節(jié)目信息，但在之后與它相不同的是東方衛(wèi)視的《誰能百里挑一》節(jié)目，它在上海推出3D擬真社區(qū)，觀眾可以上傳自己的照片與節(jié)目人氣嘉賓在擬真社區(qū)進(jìn)行互動。借此方式觀眾可以不受地域和時間的限制參與節(jié)目的互動交流，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目由單向傳播到雙向互動的轉(zhuǎn)變;《爸爸去哪兒》的制作團(tuán)隊(duì)利用微博與受眾互動，公開征集用戶對節(jié)目的觀點(diǎn)和意見建立龐大的粉絲生態(tài)系統(tǒng);在《歡樂喜劇人》熱播后，節(jié)目組根據(jù)已播出內(nèi)容的精彩片段制作明星專屬鬼畜視頻，在小咖秀、美拍等APP上推出，廣大受眾競相模仿熱門片段;第二季的《中國詩詞大會》不僅采用最新的H5動態(tài)移動端技術(shù)為每一位用戶送上新年的定制詩句祝福，還最大限度地放大節(jié)目的互動效果，讓每一位觀眾都能在收看節(jié)目的同時，通過手機(jī)端實(shí)時參與答題與現(xiàn)場嘉賓同臺競技，并且讓觀眾都清晰的獲知自己與同一時間全網(wǎng)所有答題網(wǎng)友的較量成績。不少網(wǎng)友也發(fā)布微博直呼壯觀！。另一個明顯的轉(zhuǎn)變就是在家家戶戶的“春晚”年夜飯上產(chǎn)生的了，過去大家都是圍坐在電視前單線程接收節(jié)目內(nèi)容，而自從加入了微博微信話題互動、搖一搖紅包之后，用戶的互動規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)社交需求空前壯大，大家通過小小的紅包做紐帶，撬動的卻是價值幾億美元的互動營銷。并且這一互動性是真正意義上的男女通吃！（參與互動的男性占53%，女性占47%）也實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目線上與線下互動結(jié)合創(chuàng)收的新模式。

在今天的“真人秀”時代，隨著媒介融合以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，節(jié)目與觀眾之間的互動手段大大豐富了，受眾實(shí)現(xiàn)了從節(jié)目旁觀者到節(jié)目參與者身份的轉(zhuǎn)變。

1.2.2 從“讀者”到“作者”

按照國內(nèi)娛樂節(jié)目類型的演變歷程，我們可以將其分為：觀賞型與參與型。一般在觀賞型的娛樂節(jié)目當(dāng)中，表演是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的一條思維主線，觀眾不具備主動性，只能單向接收節(jié)目信息，可以理解為是節(jié)目的讀者;在參與型的節(jié)目當(dāng)中，制作團(tuán)隊(duì)有意打破這一固定化的模式，不論節(jié)目的主角是誰，這檔節(jié)目的存在始終是以觀眾為為中心的，開拓各種溝通互動渠道也是為了增加趣味性，增加觀眾的成就感與歸屬感，讓受眾從讀者搖身一變成為作者，極大的激發(fā)了他們的熱情。

新媒體時代中，UGC（User Generated Content）用戶自主生成內(nèi)容盛行。“網(wǎng)友將自己DIY的作品通過新媒體平臺進(jìn)行展示或者和傳播，終端將信息提供給其他用戶、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客等等?！笔芷溆绊?，新興的電影產(chǎn)業(yè)會通過數(shù)據(jù)觀察根據(jù)觀眾的喜好來調(diào)整劇本內(nèi)容、人物配置、情節(jié)設(shè)定和結(jié)尾走向?！剁I鏘三人行》的播出渠道很廣泛，只要有網(wǎng)、PC、IPad、手機(jī)都可以作為收看終端，觀眾可以通過留言、彈幕、投票的方式及時表達(dá)自己的個人喜好與獨(dú)特見解。東方衛(wèi)視將《極限挑戰(zhàn)》、湖南衛(wèi)視將《全員加速中》投入嗶哩嗶哩網(wǎng)站，該網(wǎng)站的最大特點(diǎn)就是實(shí)時評論功能的強(qiáng)大彈幕，制作方會根據(jù)觀眾的喜好調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

2. 電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變的原因

2.1 媒體傳播觀念的轉(zhuǎn)變

我國電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展早期，電視節(jié)目內(nèi)容傳播是單向的，通過電視終端傳播給觀眾，而觀眾除了被動地收看娛樂節(jié)目釋放情緒，基本無法與節(jié)目或是其他觀眾有所交流和溝通。娛樂節(jié)目的這種傳播模式弊端明顯，好比潑出去的水再也無法收回，播出去的節(jié)目再也不能以二次、三次、甚至多次傳播的形式實(shí)現(xiàn)它更大的價值了。反觀微博微信的傳播則是多鏈條、立體式的、節(jié)目內(nèi)容通過微平臺傳播給受眾，每一個受眾都有機(jī)會成為信息的傳播源引發(fā)二次傳播甚至多次傳播。而新媒體較之傳統(tǒng)媒體他有很多優(yōu)勢：市場的基礎(chǔ)深厚，受眾的數(shù)量多;移動優(yōu)勢明顯，媒體傳播覆蓋率高，媒介影響力大;新媒體同時也與傳統(tǒng)媒體的成長模式相區(qū)分，完成了大數(shù)據(jù)下針對個人的定制化的創(chuàng)新;同時新媒體節(jié)目的表達(dá)方式和內(nèi)在精神更為創(chuàng)新豐富;受眾在新媒體環(huán)境中的地位可以實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

2.2 受眾自主意識的覺醒

電視節(jié)目發(fā)展初期，受眾處于被支配的地位如同戰(zhàn)場上毫無抵抗力的人們，媒體槍響之后受眾便應(yīng)聲而倒。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的自主意識得到進(jìn)一步張揚(yáng)、激烈的競爭環(huán)境使人們意識到個體發(fā)揮能動性的積極意義，主體和自主意識由此進(jìn)一步增強(qiáng)。有了多重樣態(tài)的變化：受眾認(rèn)知和渠道多元化，新媒體成為獲取、解讀、反饋節(jié)目的渠道，而且受眾對于媒介的依賴性越來越強(qiáng);受眾接觸信息以及參與節(jié)目決定的選擇性、自主性增強(qiáng)，受眾的自主性地位得到強(qiáng)化;受眾的構(gòu)成從精英化向平民化過渡，青少年群體的參與熱情高漲。最后是，受眾價值判斷與行為取向受到網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的強(qiáng)烈影響。

可以確定的是，來自傳媒行業(yè)變革的受眾自主意識的崛起已經(jīng)成為當(dāng)前時代大眾媒介傳播當(dāng)中的重要一環(huán)，受眾不再是單一的信息接受者，角色身份的轉(zhuǎn)換使受眾多了“制作、傳播”者的角色，實(shí)現(xiàn)了傳播的方便程度和短時響應(yīng)，為提高信息傳播的靈活性做出來突出貢獻(xiàn)。在目前綜藝節(jié)目的生產(chǎn)傳播體系內(nèi)，傳播主體不再僅限于從業(yè)者隊(duì)伍，同時也包括廣大群眾的參與。同時過去存在于受眾間的一對一的傳播形式不復(fù)存在，它正在被媒體組織內(nèi)部之間的人際傳播所慢慢取代，慢慢形成一張巨大的關(guān)系網(wǎng)。

2.3 新媒體催生媒介新環(huán)境

伴隨著傳媒行業(yè)的大變革，當(dāng)前的總體媒介環(huán)境較之前已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅改變了整個媒體行業(yè)的生態(tài)運(yùn)作規(guī)律，同時對新時代的用戶也產(chǎn)生了深刻的影響。受眾已經(jīng)由單一的接收者變?yōu)榱藚⑴c者，甚至是創(chuàng)作者。其實(shí)不論是火爆春節(jié)的春晚網(wǎng)絡(luò)互動還是詩詞大會上的新型互動答題，在這些傳統(tǒng)電視媒體改革之路上“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”與“大數(shù)據(jù)”功不可沒。新媒體迅速發(fā)展，由此對傳統(tǒng)媒體帶來的影響深刻且深遠(yuǎn)，昔日的電視臺一家獨(dú)大地位也將成為過去。

當(dāng)前隨著互動成為眾多電視節(jié)目競相使用的傳播手法，互動的新玩法也在被人們不斷的開發(fā)、升級，比如：在《體壇風(fēng)云人物頒獎典禮》現(xiàn)場的“節(jié)目虛擬觀眾席”;《里約奧運(yùn)》首次嘗試VR、AR的全景互動;《中國新歌聲》移動直播平臺探營;河南都市頻道的“搖一搖”送禮與本地觀眾深度互動。新媒體能夠幫助電視節(jié)目提高觀眾的粘性度。眾所周知社交是人類社會生活中不可或缺的一環(huán)，交流就是人們實(shí)現(xiàn)社交的方法，電視節(jié)目作為理解門檻低，接收形式簡單的一種信息獲取渠道，自然而然的就成為了人們競相了解的談資：我們會討論《中國好聲音》不同學(xué)員的表現(xiàn);議論《我是歌手》這一期嘉賓排名的不可思議等等。而新媒體的出現(xiàn)滿足了受眾邊看電視邊聊天的情感需求，增強(qiáng)了電視觀眾與電視節(jié)目的粘性度。隨著新媒體的傳播方式的變化，使得受眾被動信息接受者的傳統(tǒng)地位消亡，受眾逐漸演變?yōu)樾畔⒌臑g覽者、對話者、交談?wù)?、反饋者。受眾可以通過門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、微博、微信、QQ、手機(jī)電視、數(shù)字電視、IPTV、樓宇電視等多渠道接收或傳播信息。

3. 電視綜藝娛樂節(jié)目受眾地位演變的意義

受眾參與成為電視創(chuàng)作的主導(dǎo)力量

從節(jié)目制作來看，《重返好聲音》、《一站到底》等節(jié)目受眾積極參與節(jié)目進(jìn)程，投票決定選手去留或者與節(jié)目嘉賓同步答題，普通的受眾成為節(jié)目的核心內(nèi)容。受眾可以根據(jù)自己對于節(jié)目的重新釋義給節(jié)目以反饋，已經(jīng)新一輪編輯和整理現(xiàn)有的電視綜藝娛樂節(jié)目的視頻，再次投入傳播過程。因此媒介受眾也就慢慢升級成電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作和播出的重要影響因素，甚至能夠參與到節(jié)目的創(chuàng)作過程之中。

從文藝創(chuàng)作生產(chǎn)過程來看，創(chuàng)作呈現(xiàn)開放性和互動性，每個人都能在平臺上成為作者推出作品。伴隨著新媒體環(huán)境的開放程度加深以及技術(shù)的進(jìn)步，受眾可以隨時與電視節(jié)目進(jìn)行溝通反饋，受眾既可以是電視娛樂節(jié)目的欣賞者同時也成為了節(jié)目內(nèi)容的締造者。受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作過程改變了傳媒價值原有的過程和途徑，使得蘊(yùn)藏在節(jié)目中的各種價值更快速的被挖掘和實(shí)現(xiàn)。由愛奇藝和河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《漢字英雄》節(jié)目，在節(jié)目制作的同時就配套開發(fā)了《漢字英雄》的同名手機(jī)APP，觀眾可以通過這種渠道與電視節(jié)目進(jìn)行即時互動闖關(guān)。說明節(jié)目已經(jīng)開始將受眾的參與互動視為電視節(jié)目創(chuàng)作的主要源動力。

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