劉鋮鋮

【摘要】在時(shí)代發(fā)展日新月異的今天，科技水平不斷提高，新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，在此背景下，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營機(jī)制早已滿足不了人們?cè)勰壳暗男枨蟆榇?，媒體市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)了新老媒體融合的趨勢(shì)，融媒體的概念應(yīng)運(yùn)而生，并在實(shí)際應(yīng)用中受到了人們的廣泛認(rèn)可。地市級(jí)媒體行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于意識(shí)形態(tài)的塑造以及基層宣傳思想文化有著重要作用，在媒體融合的新形勢(shì)下，地市級(jí)媒體必須要把握當(dāng)前農(nóng)民體發(fā)展的現(xiàn)狀，并結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)于未來的發(fā)展采取措施，以促進(jìn)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地市級(jí);融媒體;發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）011-127-03

The current situation and future of the development of prefecture level financial media

Liu Chengcheng

（Liaocheng radio and television station， Shandong Province， 252000）

Abstract：Today， with the rapid development of the times， the level of science and technology is constantly improving， and the new media industry is developing rapidly. Under this background， the traditional media operation mechanism has long been unable to meet people's current needs. For this reason， the trend of the integration of new and old media has gradually emerged in the media market. The concept of integrated media has emerged and has been widely recognized by people in practical applications. The development of prefecture-level media industry plays an important role in shaping ideology and grass-roots propaganda and ideology and culture. Under the new situation of media integration， prefecture-level media must grasp the current status of peasant system development and combine the actual situation Take measures for future development to promote the long-term development of the media industry.

Key words：Prefecture-level; financial media; development

1. 引言

就融媒體來看，它是對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分結(jié)合，能夠發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，從而使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體的模式下，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等實(shí)現(xiàn)了充分的整合，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等的技術(shù)下，融媒體在各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步擴(kuò)大，成為了媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

2. 地市級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

在現(xiàn)階段，雖然我國融媒體領(lǐng)域的建設(shè)工作全面推進(jìn)，但就實(shí)際而言，第4級(jí)媒體在融合的過程中，依舊存在迫切需要解決的問題。

2.1 國有媒介機(jī)構(gòu)體制滯后，缺乏改革動(dòng)力

雖然經(jīng)過長期的發(fā)展，地市級(jí)媒體都有了明顯的進(jìn)步，但實(shí)際上，大多數(shù)的地級(jí)市媒體都是事業(yè)單位，都屬于是體制內(nèi)的運(yùn)營。雖然體制內(nèi)的運(yùn)營比較規(guī)范，并且管理起來也相對(duì)容易，但卻沒有足夠激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的缺失，也進(jìn)一步導(dǎo)致地級(jí)市媒體難以出現(xiàn)深入的改革與創(chuàng)新。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)前各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了一定的變革，在創(chuàng)新發(fā)展之下，在單位中有了更多的活力，由于根深蒂固的僵化思想，使其在體制內(nèi)不愿意改革，或者不敢于改革，也難以出現(xiàn)深入的革新。因此，改革是必須也是必要的，必須要在此方面投入更多的努力。

2.2 經(jīng)費(fèi)來源渠道單一，經(jīng)營管理存在問題

實(shí)際上，雖然地市級(jí)媒體大都是事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)基本出自于地方財(cái)政撥款，在此情況下，他們的設(shè)備維護(hù)以及工作人員的正常收入都能夠得到保證，但無論是對(duì)高端先進(jìn)設(shè)備的更換，還是對(duì)媒體多維度的融合，都缺乏足夠的經(jīng)費(fèi)。地市級(jí)媒體在傳播立即影響力方面都并沒有良好的表現(xiàn)，并且也沒有足夠的廣告收入，這和其運(yùn)營管理有著密切關(guān)聯(lián)。

2.3 缺乏人才，相關(guān)設(shè)備落后

地市級(jí)媒體的發(fā)展，同樣要有足夠先進(jìn)的及高素質(zhì)的人才，但在現(xiàn)階段，我國各地的地市級(jí)融媒體都采用了較為保守的運(yùn)營機(jī)制，工作人員在開展相關(guān)工作的過程中思想較為保守，過于循規(guī)蹈矩，沒有足夠的革新意識(shí)。并且因?yàn)榇鏊讲粷M足人才的需求，因而在很多情況下難以留住人才。此外，開展融媒體工作的設(shè)備也在逐漸的老化，而由于各方面因素所限，無法及時(shí)的更新?lián)Q代。在這些因素的影響下，地市級(jí)媒體無法正常發(fā)展。

3. 地市級(jí)融媒體發(fā)展意義

地級(jí)市發(fā)展融媒體的意義主要體現(xiàn)在，首先，地級(jí)市融媒體作為媒體傳播中央-省-市-縣體系中重要的環(huán)節(jié)，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，探討媒體革新，做好承上啟下的承接作用，對(duì)于媒體傳播體系，建設(shè)貢獻(xiàn)自身力量，使國家的聲音傳播到群眾。同時(shí)在制度方面，是國家制度變革的重要部分，為響應(yīng)改革需求，探討時(shí)代媒體關(guān)系，突破舊有體制障礙，建立新時(shí)代媒體環(huán)境，推進(jìn)文化改制，探討媒體融合。

在信息時(shí)代，地級(jí)市媒體處于競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足的局面，其市場(chǎng)份額及廣告收入都存在不同程度的下降，而地級(jí)市融媒體在發(fā)展中也存在著地域局限性，其收入來源也主要源于財(cái)政撥款，以及部分報(bào)刊收入，廣告收入等，其讀者群體對(duì)于收入產(chǎn)生了較大障礙，因此，地級(jí)市融媒體需要依據(jù)自身潛力，進(jìn)行媒體融合，構(gòu)建屬于區(qū)域特色的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極探討新發(fā)展模式。

4. 地市級(jí)融媒體未來發(fā)展的有效途徑

4.1 重構(gòu)體制機(jī)制，提高改革動(dòng)力

要實(shí)現(xiàn)對(duì)體制機(jī)制的重構(gòu)，就必須要注意以下兩點(diǎn)：一方面，應(yīng)當(dāng)重構(gòu)管理體制，另一方面，則是要對(duì)事業(yè)體制進(jìn)行重構(gòu)。具體來看，在管理體制的方面，地市級(jí)媒體融合的進(jìn)程基本都是報(bào)社、廣播電臺(tái)以及電視臺(tái)所進(jìn)行的融合，都是在市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下而進(jìn)行工作的應(yīng)當(dāng)專門的建立統(tǒng)一法人機(jī)構(gòu)，以此來當(dāng)做唯一的官方媒體，與此同時(shí)還應(yīng)當(dāng)盡可能的確保融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)的絕對(duì)地位，以使得多媒體共發(fā)同一個(gè)聲音。而在事業(yè)體制的方面上，現(xiàn)階段運(yùn)營表現(xiàn)較好的省級(jí)媒體就給地市級(jí)媒體帶來了能夠參考的范式，采取事業(yè)化單位、企業(yè)化管理的模式，采編宣傳是事業(yè)的主體，而經(jīng)營則是企業(yè)主體，應(yīng)當(dāng)合理將其分離運(yùn)行，通過事業(yè)與企業(yè)的共同驅(qū)動(dòng)，來為地市級(jí)融媒體的發(fā)展與革新帶來更大的動(dòng)力。

4.2 強(qiáng)化用戶服務(wù)，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營

相較于國家媒體以及省級(jí)媒體而言，地市級(jí)媒體更加的接近基層，這也是其主要的優(yōu)勢(shì)，它能夠充分把握群眾的真正需求。作為黨與國家的喉舌，媒體也承擔(dān)著為人民服務(wù)的重要責(zé)任。必須要以合理而有效的服務(wù)，來與人民群眾建立起充分的連接，同時(shí)確保地方民族能夠有更多的關(guān)注，只有做到了這一點(diǎn)，才能夠充分發(fā)揮出地市級(jí)媒體在競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)媒體擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能夠?yàn)橛脩舻乩砀玫姆?wù)，更注重于在本地的發(fā)展，更多的去關(guān)注小任務(wù)，通過小的切口與細(xì)節(jié)，來把考察并了解社會(huì)問題，以此來有效增強(qiáng)媒體中心的服務(wù)效率，使得地市級(jí)的媒體能夠得到更大的關(guān)注度。隨著其影響力的不斷提高，所獲取到的經(jīng)濟(jì)效益也將不斷提高，它所提供的民生服務(wù)，能夠使得群眾被心音，而民生產(chǎn)業(yè)的廣告也能夠充分銜接民生服務(wù)節(jié)目，以此來達(dá)到企業(yè)、媒體以及受眾的三方共贏。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，地市級(jí)的電視媒體除了要把地方財(cái)政作為收入的主要來源，還應(yīng)當(dāng)將廣告等的收入當(dāng)做績效分配的指標(biāo)。

4.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備

隨著融媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)前其所面臨的問題也越來越多，而最為重要的一個(gè)問題，就是不具備高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才。所以，融媒體行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，除了要對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行轉(zhuǎn)變之外，還應(yīng)當(dāng)加大對(duì)高素質(zhì)、高水平新聞采編人才以及后期制作團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)，與此同時(shí)加大人才培養(yǎng)力度，通過對(duì)內(nèi)的培養(yǎng)以及對(duì)外的引進(jìn)，來在雙管齊下的人才模式下，盡可能的滿足不但提高的融媒體要求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分結(jié)合，以大數(shù)據(jù)來對(duì)信息的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，并以云平臺(tái)來做到對(duì)資源的共享。此外，融媒體行業(yè)的相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)于內(nèi)部的員工實(shí)施定期的培訓(xùn)，通過培訓(xùn)來對(duì)從業(yè)者的職業(yè)能力進(jìn)行充分檢測(cè)，確保在企業(yè)內(nèi)部當(dāng)中，所有的員工都具備足夠的工作能力與專業(yè)素養(yǎng)。在社會(huì)方面，同樣應(yīng)當(dāng)跟緊時(shí)代潮流，不斷提高技術(shù)水平。在媒體融合迅速發(fā)展的今天，在線直播、手機(jī)云臺(tái)以及即時(shí)投票等原本省級(jí)媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)的內(nèi)容都成為了地市級(jí)媒體所要掌握的技能。所以，必須要以足夠先進(jìn)的設(shè)備來對(duì)此作出保障，盡可能的做好對(duì)平臺(tái)功能的建設(shè)工作，拓寬新聞制作途徑，提高新聞趣味性，增強(qiáng)和受眾間的有效互動(dòng)，以充分發(fā)揮設(shè)備優(yōu)勢(shì)。

4.4 與省、縣級(jí)媒體合作交流

在新型媒體越來越多的今天，新聞傳播的渠道變得更加豐富，以往傳統(tǒng)的新聞傳播渠道逐漸無法滿足人們?nèi)找嫣岣叩囊?。在?duì)各種媒體深入融合的過程當(dāng)中，地市級(jí)媒體向上要加深和省級(jí)媒體的聯(lián)系，充分借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)自身工作模式，向下延伸和省級(jí)融媒體的合作與互動(dòng)，以達(dá)到資源共享以及數(shù)據(jù)互通的目的，通過信息化的先進(jìn)手段，來構(gòu)建可靠的交流平臺(tái)。除此之外，地市級(jí)融媒體還應(yīng)當(dāng)樹立起長遠(yuǎn)的經(jīng)營發(fā)展目光，加速與省、縣級(jí)融媒體間合作關(guān)系的構(gòu)建，從而有效形成相輔相成的良好局面，一同為了融媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做出努力。就目前而言，融媒體的領(lǐng)域越來越大，行業(yè)發(fā)揮速度越來越快，同時(shí)也逐漸轉(zhuǎn)變到了智慧型的新媒體時(shí)期，可以預(yù)見，在未來的發(fā)展中，將會(huì)迎來大眾媒體的時(shí)代。

5. 結(jié)語

總而言之，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們對(duì)于地市級(jí)的融媒體提出了更高的要求，在此背景下，地市級(jí)融媒體除了要積極改革并創(chuàng)新自身的體制、觀念之外，還應(yīng)當(dāng)更加充分的融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，從而有效推動(dòng)融媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，融媒體行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)有長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，結(jié)合群眾需求，來對(duì)運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行更新，加大對(duì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)力度，不斷更新引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，從而有效加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在社會(huì)中發(fā)揮更大的價(jià)值，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作中的過程中發(fā)揮自身作用。

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