溫君明

【摘要】隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多新興媒體逐漸開始發(fā)展起來，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)。新媒體具有信息量大、傳播速度快、形式新穎、觀看方便等特點(diǎn)，深受廣大年輕人的喜愛。本文分別介紹了傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢，通過傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略作出分析，期望傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下能夠結(jié)合自身優(yōu)點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，面對新媒體的挑戰(zhàn)能夠?qū)ψ陨磉M(jìn)行改變，從而在激烈的競爭中獲得生存和發(fā)展。

【關(guān)鍵字】傳統(tǒng)媒體;新媒體;挑戰(zhàn);發(fā)展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

The survival and development of traditional media under the background of new media integration

Wen Junming

（Meizhou radio and television station， 514000， Meizhou， Guangdong）

Abstract： with the continuous development of information technology and Internet technology， many new media gradually began to develop， which brought great challenges to traditional media. New media has the characteristics of large amount of information， fast speed of transmission， novel form， convenient viewing and so on， which is deeply loved by the majority of young people. This paper introduces the characteristics and advantages of traditional media and new media respectively. Through the analysis of the challenges and coping strategies of traditional media， it is expected that traditional media can combine their own advantages in the new era， keep pace with the times， and change themselves in the face of the challenges of new media， so as to survive and develop in the fierce competition.

Key words： traditional media; new media; challenges; development

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字信息化、“掌媒”時(shí)代已經(jīng)到來。騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站，以及抖音、快手、今日頭條、微博等新媒體逐漸占據(jù)了人們生活的大部分時(shí)間，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、介質(zhì)、受眾等四個(gè)維度都受到了巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)利用高效的信息傳播力，迅速壓縮掉了傳統(tǒng)媒體的渠道和介質(zhì)兩個(gè)維度空間，剩下的內(nèi)容和受眾兩個(gè)維度也只是支撐現(xiàn)狀的一根“稻草”，而受眾在得不到即時(shí)性內(nèi)容閱讀時(shí)，也漸漸流向新媒體平臺得到最新資訊，使得傳統(tǒng)媒體最后僅有“內(nèi)容”維度這一條線。網(wǎng)絡(luò)傳媒面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，從而占有一席之地，下面讓我們共同來分析和探究。

1. 傳統(tǒng)媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體類型與特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志等，通過視頻、聲音、文字、圖片等進(jìn)行傳播。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙、雜志、廣播等逐漸消失在人們的視野中，只有電視還具有一定的市場地位。傳統(tǒng)媒體在以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕邮招畔⑶溃瑐鞑シ秶鷱V，節(jié)目類型多樣，比如新聞、娛樂、小品、唱歌等多種類型的節(jié)目，深受百姓的喜愛。傳統(tǒng)媒體不但是主要的傳播渠道，還豐富了人們的日常生活，以前的人們因?yàn)榭磮?bào)紙而被認(rèn)為是有文化，聽廣播被認(rèn)為陶冶情操，家里有電視被認(rèn)為生活富有，是人們身份的象征。

1.2 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

首先，電視是我國政府主要用于宣傳的媒介，有政府的保駕護(hù)航一定會在傳媒市場中占據(jù)著一定的地位;其二電視媒體受到很多中老年人的喜歡，他們喜歡看新聞聯(lián)播、法律節(jié)目等，這些節(jié)目不但打發(fā)了人們的無聊時(shí)間，還能夠讓人們了解社會動態(tài)與國際形勢，是非常好的一種信息傳播渠道，通過對法律節(jié)目的觀看，還能夠?yàn)槠胀ò傩掌辗?，了解一些法律知識，當(dāng)自己的權(quán)益受到侵害時(shí)能夠拿起法律武器保護(hù)自己。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是核心競爭力，很多傳媒人才紛紛來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容都是原創(chuàng)，包括新聞的報(bào)道、內(nèi)容的采集、記者的采訪等。而且傳統(tǒng)媒體具有品牌知名度，在社會上具有很大的影響力和公知力，在百姓的心中已經(jīng)無可取代，也是一代人的回憶。另外，傳統(tǒng)媒體傳播具有真實(shí)性，人們不會懷疑新聞聯(lián)播上的內(nèi)容是假的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體中的很多新聞卻是真假難辨，因此，傳統(tǒng)媒體具有可靠性，是媒體的主流。

1.3 傳統(tǒng)媒體缺點(diǎn)

首先，傳統(tǒng)媒體的傳播受時(shí)間和空間的限制，以電視節(jié)目為例，新聞聯(lián)播的播出時(shí)間為19：00，我市最接地氣的梅州電視臺《梅州新聞聯(lián)播》在20：00，如果想要收看到當(dāng)天的新聞節(jié)目，就必須在電視機(jī)前等時(shí)間到了才能進(jìn)行收看，如果因?yàn)橛惺虑殄e過了，當(dāng)天的信息就會接收不到。傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)事件的報(bào)道，往往不夠及時(shí)，不能做到即時(shí)傳播，要通過記者的現(xiàn)場視頻采訪、撰稿、稿件審核、然后編輯，才能在準(zhǔn)點(diǎn)的節(jié)目時(shí)間段播出，以至于在播報(bào)的時(shí)候，大部分觀眾已經(jīng)在“掌媒”獲取了即時(shí)信息傳播，體會不到及時(shí)的現(xiàn)場感，文字播音配畫面的記錄手法，也缺少事件的視覺沖擊力。

2. 新媒體概述

2.1 新媒體類型與特點(diǎn)

新媒體是在信息時(shí)代興起的一種傳播方式，主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，具有信息傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)。新媒體的類型具有很多種，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻軟件、新聞軟件等。這些新媒體傳播手段在現(xiàn)代社會中影響非常大。

2.2 新媒體優(yōu)勢

隨著社會競爭的日趨激烈，人們的空閑時(shí)間越來越少，新媒體利用人們的碎片化時(shí)間來進(jìn)行傳播，一般都是以短視頻的形式傳播，最短15s，最長時(shí)間也不超過一分鐘，深受年輕人喜愛。新媒體的可選擇性強(qiáng)，很多新媒體軟件提供搜索功能，只要輸入關(guān)鍵字，下面就會出現(xiàn)與之相關(guān)的內(nèi)容，特別方便。新媒體還利用大數(shù)據(jù)，將人們的喜好摸得一清二楚，經(jīng)常會推擠個(gè)人感興趣的內(nèi)容，非常智能化。新媒體信息量大，內(nèi)容豐富，重視交互性，在傳播的信息下面會有評論區(qū)，增加互動性和交流性，人們可以發(fā)表自己的看法，互相交流經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)人與人之間的知識流通，促進(jìn)流行趨勢。新媒體具有傳播速度快和流傳性廣的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)讓全國人民都知道，這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供了宣傳自己的渠道。

2.3 新媒體缺點(diǎn)

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的編輯審核權(quán)，相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯，傳統(tǒng)媒體層層把關(guān)的“記者-編輯-總編輯”這一“三審制”，也沒辦法在公司化運(yùn)營的新媒體傳播中實(shí)行，所以造成新媒體無法保證內(nèi)容信息的真實(shí)性，網(wǎng)上的很多虛假消息，經(jīng)常會有人誤以為真，導(dǎo)致上當(dāng)。新媒體時(shí)代，有很多營銷號大軍在帶節(jié)奏，嚴(yán)重影響媒體秩序。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，很多自媒體應(yīng)運(yùn)而生，很多不具備相應(yīng)的才能，質(zhì)量低下，影響整體媒體的水平，很多自媒體運(yùn)營商不具備相應(yīng)的知識和技術(shù)，發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)比較主觀，達(dá)不到傳播信息品質(zhì)的要求。

3. 傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)

3.1 受眾轉(zhuǎn)移

在過去的很多年中，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面占據(jù)主導(dǎo)地位，無論什么年齡階段的人都是其受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高以及智能手機(jī)的普及，新媒體如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容新鮮且廣泛，很多年輕人喜歡在網(wǎng)上沖浪，只有少數(shù)年紀(jì)大的人不會使用智能手機(jī)，還繼續(xù)停留在傳統(tǒng)媒體上面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍不斷夸大，隨著時(shí)間的推移，將會有越來越多的人成為新媒體的受眾，傳統(tǒng)媒體因而受到巨大挑戰(zhàn)。

3.2 傳播形式

傳統(tǒng)媒體的傳播形式單一，目前只是通過電視平臺去傳播信息。而新媒體的信息傳播方式廣泛，可以進(jìn)行視頻傳播、音樂傳播、網(wǎng)絡(luò)直播、評論互動等多種形式，不但能夠傳播信息，還能與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，提高了受眾的參與感與體驗(yàn)感。新媒體傳播具有及時(shí)性，剛發(fā)生的事情，現(xiàn)場的人可以通過手機(jī)進(jìn)行拍攝，傳到網(wǎng)絡(luò)上立刻就會被很多人知道，傳播速度非常迅速。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有9億網(wǎng)民，新媒體受眾巨多，通過新媒體信息傳播，傳播范圍面廣，具有更好的傳播能力，這是傳統(tǒng)媒體受到的另一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻

現(xiàn)在很多電影、電視劇的版權(quán)都被傳媒公司買下，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，可以滿足受眾隨時(shí)觀看的需求，同時(shí)也能賺下很大一筆廣告費(fèi)。除此之外，很多新媒體提供網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)服務(wù)，人們通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)來進(jìn)行觀看和學(xué)習(xí)教學(xué)視頻，從而提高人們的技能，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能。很多網(wǎng)絡(luò)公司研究開放APP，讓人們在手機(jī)上就可以進(jìn)行觀看，小品、相聲、歌曲、影視劇等層出不窮，對題材進(jìn)行分類，以便于受眾去尋找，也提供搜索功能，找到自己想要看的視頻，為人們的業(yè)余生活也帶來了巨大的樂趣，這是傳統(tǒng)媒體受到了另一挑戰(zhàn)。

3.4 網(wǎng)絡(luò)直播

很多視頻網(wǎng)站例如快手、抖音、火山小視頻、YY等太多直播軟件不但可以發(fā)布一些好玩、好看的短視頻，還能夠通過直播來進(jìn)行賺錢，讓大眾熟知，帶動了粉絲經(jīng)濟(jì)。因此，新媒體技術(shù)為人們的學(xué)習(xí)和生活帶來巨大便利，這是傳統(tǒng)媒體受到的另一挑戰(zhàn)。

4. 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

4.1 內(nèi)容至上

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，打動人們的最主要的還是內(nèi)容本身。傳統(tǒng)媒體具有非常多的團(tuán)隊(duì)和人才，可以對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心打造，只要策劃制作出令百姓喜歡的節(jié)目，收視率肯定會非常高，受眾因此也會變多，從而吸引大量廣告商來進(jìn)行投資，增加收益。由此可見，打造精品節(jié)目內(nèi)容是面對新媒體沖擊的最好的方式。傳統(tǒng)媒體要想與時(shí)俱進(jìn)，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新，很多王牌節(jié)目都是從國外引進(jìn)過來的，國內(nèi)應(yīng)該打造一個(gè)自主創(chuàng)立的品牌節(jié)目，這樣會具有更好的發(fā)展。

4.2 與新媒體融合

新媒體雖然形式多樣，傳播快，但是節(jié)目制作水平與傳統(tǒng)媒體還是沒法比。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，打造精品節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播出，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。傳統(tǒng)媒體借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺進(jìn)行傳輸，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)來開發(fā)精良的節(jié)目，互融互通，合作共贏，實(shí)現(xiàn)媒體融合的最佳模式。現(xiàn)在的年代，競爭不一定是最好的出路，合作才能實(shí)現(xiàn)利益的發(fā)展。通過與新媒體的深度合作融合，傳統(tǒng)媒體可以減少宣傳方面所投入的人力、物力資源，只需要做好采編的強(qiáng)項(xiàng)工作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視端，智能手機(jī)平板電腦客戶端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，既能廣泛吸引受眾，不斷提高影響力，又能減少投資成本來達(dá)到擴(kuò)大覆蓋面，順應(yīng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過新媒體平臺的傳播移動化、社交化和互動化趨勢，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體的向融媒體發(fā)展的最佳效果，與時(shí)俱進(jìn)，在新時(shí)代背景下得以升級發(fā)展。

結(jié)束語：現(xiàn)在是一個(gè)快餐消費(fèi)時(shí)代，新媒體憑借自身的傳播載體更加方便人們的生活，新媒體的傳播速度與傳播范圍是傳統(tǒng)媒體不具有的特點(diǎn)，希望面對新媒體的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體能夠把握住自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，從而在激烈的媒體傳播市場上占有一席之地，與新媒體共同為人民服務(wù)。

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