羅德兵 沈永干

摘要 ? ?新冠肺炎疫情給千垛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來重創(chuàng)，使其面臨著更加艱難的發(fā)展境遇。為提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)對重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力，從疫情對江蘇省興化市千垛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響中得到啟發(fā)，以促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ? ?疫情;鄉(xiāng)村旅游;影響;啟發(fā);江蘇興化;千垛鎮(zhèn)

中圖分類號 ? ?F327 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2020）15-0238-01 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）

千垛鎮(zhèn)地處興化市西北部水網(wǎng)地區(qū)，行政區(qū)域192.8 km2，是里下河地區(qū)重點生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)，擁有千垛油菜花海、李中水上森林、萬畝荷塘、水潤蓮華、李中河十里畫廊、平湖夢島、徐馬荒濕地、1號水路等自然生態(tài)景區(qū)和全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的垛田，以及鄉(xiāng)村振興下生機蓬勃的碧水東羅、綠意圩岸等特色田園鄉(xiāng)村，其中千垛油菜花海列為全球四大花海之列?！袄钪兴稀笔菄?A級景區(qū)，全鎮(zhèn)以“爭當(dāng)生態(tài)經(jīng)濟示范、打造鄉(xiāng)村振興樣板”為目標(biāo)，著力創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，全力打造國家級里下河濕地大公園。

新冠肺炎疫情是新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，對社會各類經(jīng)濟領(lǐng)域都造成了不同程度的損失，與大眾息息相關(guān)的消費領(lǐng)域尤為嚴重，主要集中在交通、旅游、娛樂文教、零售等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)[1-2]。本文以疫情對江蘇省興化市千垛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響為例，淺談疫情下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點啟發(fā)。

1 ? ?主要影響

1.1 ? ?對景區(qū)的影響

我國鄉(xiāng)村旅游普遍存在著季節(jié)性旅游的共同特點，千垛鎮(zhèn)千垛景區(qū)以“春看菜花秋賞菊”為主題，萬畝荷塘、水潤蓮華以夏秋觀賞為主，徐馬荒濕地以冬季旅游為主，平湖夢島在建設(shè)中，只有李中水上森林和“1號水路”旅游四季旅游形成常態(tài)。隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，中央出臺了關(guān)于統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的有關(guān)精神，根據(jù)國務(wù)院應(yīng)對新冠肺炎疫情防控機制印發(fā)的《企事業(yè)單位復(fù)產(chǎn)復(fù)工疫情防控措施指南》，李中水上森林于3月8日開園復(fù)工，平均日接待量是往年的13%。據(jù)調(diào)查，往年春節(jié)旅游收入可達300萬元以上，但受疫情影響，預(yù)計2050年5月底前，李中水上森林景區(qū)將損失近1 000萬元，千垛景區(qū)于3月13日對外開放，2020年油菜花花期較2019年提早了10 d左右。雖然已經(jīng)復(fù)工，但人們對疫情還心有余悸，絕大部分局限于本地游客，沒有省外游客，而本地游客普遍使用旅游市民卡，往年門票收入約3 000萬元，預(yù)計 2020年只有300萬元左右的門票收益，“1號水路”于2019年4月10日才開通，通過幾個月的運營，有了一點生機，春節(jié)期間的訂單受疫情影響全部取消。

1.2 ? ?對民宿餐飲的影響

千垛鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動下，民宿農(nóng)家樂業(yè)主共有60多家，主要集中在景區(qū)周邊。東羅村是江蘇省首批特色田園鄉(xiāng)村，耘朵民宿是村委會+企業(yè)（萬科）創(chuàng)辦的新型民宿餐飲經(jīng)營主體，發(fā)展勢頭良好，受疫情影響，春節(jié)期間已有的300多桌訂單全部取消，100多張床位空無一人;東旺村已經(jīng)成為“一村一品”農(nóng)家樂集聚村，由于疫情影響，菜花節(jié)期間未能批準營業(yè)，損失慘重。

2 ? ?啟發(fā)

此次疫情對鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來的影響非比尋常，2003年非典之后，歷經(jīng)較長時間才將旅游水平恢復(fù)正常狀態(tài)，而2020年的新冠肺炎疫情較非典更嚴重，從景點復(fù)工情況看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)過早復(fù)工復(fù)產(chǎn)從經(jīng)濟角度來講沒有意義。旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)常態(tài)還需要很長一段時間，應(yīng)從此次疫情對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響中得到啟發(fā)，用樂觀的心態(tài)看到疫情對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的反作用。經(jīng)過此次疫情后，應(yīng)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，培植旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，增強鄉(xiāng)村旅游業(yè)在非正常的市場環(huán)境下的免疫力[3]。

2.1 ? ?增強衛(wèi)生安全意識，不斷提升旅游服務(wù)業(yè)質(zhì)量

此次新冠肺炎疫情在很大程度上改變了人們的飲食習(xí)慣，高度重視食品質(zhì)量安全和消費衛(wèi)生健康，美麗生態(tài)鄉(xiāng)村的優(yōu)美環(huán)境將會是游客更加向往的安全休閑場所。一是加快鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治，做好消毒和清潔衛(wèi)生工作，加強鄉(xiāng)村旅游硬件和軟件條件建設(shè)，營造無病毒、整潔、衛(wèi)生、舒適、優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境;二是創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色的餐飲品牌。興化是里下河地區(qū)典型的 “魚米之鄉(xiāng)”，興化龍香芋、興化小龍蝦是央視重點推介農(nóng)產(chǎn)品，要根據(jù)旅游市場需求，規(guī)范農(nóng)家餐飲行業(yè)標(biāo)準，主打水鄉(xiāng)風(fēng)味獨特“飲食文化”，讓原汁原味的水鄉(xiāng)特色構(gòu)筑起鄉(xiāng)土和現(xiàn)代共存的休閑農(nóng)業(yè)特色，給人極大的吸引力。

2.2 ? ?分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，培植鄉(xiāng)村旅游消費新業(yè)態(tài)

受疫情影響，人的外出需求被嚴重壓抑，疫情過后必然迎來強勢反彈，一日游、二日游不能滿足于都市人的生活需求，而鄉(xiāng)村旅游是一種回歸自然、崇尚田園的休閑生活方式，滿足了人們對“天人合一”境界的向往，到農(nóng)村去親近自然、農(nóng)事體驗將會成為一種旅游消費時尚。因此，一是培植“農(nóng)旅居”新業(yè)態(tài)。根據(jù)景區(qū)連接線發(fā)展農(nóng)家樂民宿集群，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體將民宿發(fā)展成旅居結(jié)合的新業(yè)態(tài)，為游客提供一房一垛田旅居生活，享受自然、體驗農(nóng)事。二是培植“康養(yǎng)旅”村落。以傳統(tǒng)中醫(yī)文化底蘊、依托水鄉(xiāng)良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、湖蕩養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生新業(yè)態(tài)，打造“康養(yǎng)+旅游”的休閑養(yǎng)生度假區(qū)，為游客提供“養(yǎng)眼、養(yǎng)肺、養(yǎng)胃、養(yǎng)身、養(yǎng)心”的康養(yǎng)福地，形成生態(tài)養(yǎng)生健康鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

2.3 ? ?拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野，加快推進智慧旅游

疫情過后，全國許多景區(qū)開啟了云游覽、云課堂，線上線下互動，創(chuàng)造了新的游客需求，給旅游發(fā)展帶來了無限潛力。鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)順勢而為，化危機成轉(zhuǎn)機，利用防疫期適時轉(zhuǎn)型，推動智慧旅游建設(shè)。在加緊建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時拓寬視野，創(chuàng)新旅游云計算、物聯(lián)網(wǎng)、旅游App等新技術(shù)建立大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測、控流等智慧化管理模式，緩解游客擁擠、扎堆的問題，有利于疫情防控，并搭建具有應(yīng)急管理、公共救援救助等功能的旅游平臺，以智慧旅游提升鄉(xiāng)村旅游形象，讓游客獲取及時便捷的信息，利用共享大數(shù)據(jù)分析旅游產(chǎn)品、控制旅游成本，感受鄉(xiāng)村旅游的溫暖和服務(wù)品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游既是安全的、健康的和生態(tài)的，也是科技支撐和研發(fā)驅(qū)動的數(shù)字化空間，必將走向高質(zhì)量增長和可持續(xù)發(fā)展的未來[4]。

3 ? ?參考文獻

[1] 安森東.新冠肺炎疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響分析[EB/OL].（2020-03-05）[2020-04-06].http：//www.ccn.com.cn/m/view.php？aid=482763.

[2] 劉玉芝.新冠肺炎疫情下山東鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展研究[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2020（4）：19-22.

[3] 劉麗華，黃萍.四川加快促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議[J].財富時代，2020（5）：199.

[4] 馮仕亮.后疫情時期的鄉(xiāng)村旅游業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展芻議[J].人文天下，2020（7）：66-69.