●張宇慧 張詩琦 邵 俊 郝立麗

一、引言

十八大以來，黨中央提出了生態(tài)文明理念和新的要求，明確了綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展是未來我國的基本發(fā)展路徑。而低碳消費是實現(xiàn)生態(tài)文明、低碳發(fā)展的必然選擇。在改革進程中，我國在促進低碳消費方面取得了一些成效，但是還存在著低碳消費意識不強、有效供給和需求不足等諸多問題。因此，研究居民低碳消費，對我國未來的綠色、可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

目前，學者對于低碳消費的研究主要集中于兩個方面，一方面是研究影響低碳消費意愿或行為的因素，另一方面是探討低碳消費模式及對策研究。彭迪云等學者對南昌市城鎮(zhèn)居民低碳消費行為進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)低碳消費認知水平、社會責任意識、社會環(huán)境因素等是影響低碳消費行為的主要因素。韓雪在對低碳消費行為影響因素分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了推進河北省城鎮(zhèn)居民低碳消費行為的三方共建模式，為政府發(fā)展低碳消費提供了理論基礎(chǔ)和依據(jù)。李珂等試圖通過博弈分析尋找到消費者、企業(yè)、政府三者間的平衡點,以企業(yè)為撬動桿,結(jié)合消費者行為學理論構(gòu)建合理的低碳消費者引導機制。而本文以伊春市居民為研究對象，從消費者的低碳消費意愿和行為兩個方面展開實地調(diào)查，通過分析調(diào)查結(jié)果為推動伊春市低碳消費發(fā)展提出相應的政策和建議。

二、研究方法

（一）問卷設(shè)計

本研究前期通過文獻調(diào)研法和深度訪談法，初步了解我國低碳消費發(fā)展現(xiàn)狀，并針對伊春市居民低碳消費意愿和行為設(shè)計問卷。在對伊春市居民低碳消費行為分析時，重點從交通、家庭和公共場所三個方面來研究伊春市城鎮(zhèn)居民的低碳行為。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文對伊春市城鎮(zhèn)居民進行問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，調(diào)查方式為街頭攔截式訪問。設(shè)計問卷后，首先發(fā)放50份問卷進行預調(diào)查，根據(jù)回收結(jié)果進一步修正問卷題目，形成最終問卷。問卷采取一對一調(diào)查形式。調(diào)查樣本來自伊春市，調(diào)查地點涉及居民小區(qū)、商場、超市、公園等。本次調(diào)查共發(fā)放問卷520份，回收問卷503份，剔除無效問卷后，收到有效問卷475份，有效回收率為91.35%。

三、伊春市居民低碳消費意愿的描述性分析

（一）基本信息描述

在本次調(diào)查中，男性占35.38%，女性占64.62%；年齡分布情況，調(diào)查者大多數(shù)分布在19～50歲之間，占調(diào)查人數(shù)的71.79%，符合家庭消費情況；調(diào)查對象的受教育程度較高，大多分布在高中及中專、大學及大專選項上，累計占調(diào)查人數(shù)的78.46%；調(diào)查對象的月收入分布在1501元至5000元之間的累計人數(shù)占61.54%，低收入與高收入分布較少，基本符合正態(tài)分布，保證關(guān)于消費調(diào)查的可靠性。

表1基本信息統(tǒng)計表

（二）伊春市居民低碳消費的了解程度較低

如圖1所示，根本沒聽說及不是很了解低碳消費的居民占比之和為47%，比較了解的居民占42%，而非常了解的居民僅占11%。結(jié)果表明，有將盡半數(shù)的居民對低碳消費的了解情況較差，大多數(shù)居民對低碳消費的含義了解程度有限。

圖1對低碳消費的了解情況

（三）伊春市居民總體低碳消費意識較好，價格對居民選擇低碳產(chǎn)品的影響較大

如圖2（見下頁）所示，對低碳消費處于大力支持的態(tài)度的居民占比最高為61%。對于是否愿意購買低碳類產(chǎn)品，大多數(shù)受訪者表現(xiàn)出積極態(tài)度。如表2（見下頁）所示，84.1%的居民表示愿意購買節(jié)能效果好有環(huán)保標志的家電，而對于環(huán)保服飾面料與有機無公害食品，分別有50.77%和44.62%的居民會選擇購買。在調(diào)查中，價格對于居民選擇低碳產(chǎn)品的影響較大，有67.18%的居民表示會根據(jù)價格來確定是否購買低碳產(chǎn)品。

四、伊春市居民低碳消費行為描述性統(tǒng)計分析

在研究伊春市居民低碳消費行為時，本文主要從交通低碳行為、家庭低碳行為、公共場所低碳行為三個方面進行分析。在對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)描述性分析的基礎(chǔ)上，采用四級量表對交通、家庭與公共場所方面打分，平均值越高，代表居民在以下行為中做得越好，即其行為越低碳。

圖2對低碳消費的支持情況

表2伊春市居民對低碳消費的態(tài)度

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（一）伊春市城鎮(zhèn)居民交通低碳消費行為分析

如表3所示，“步行或選擇公共交通工具”的均值為3.55，均值較高；如圖3所示，選擇“經(jīng)?！钡谋徽{(diào)查者占比為67%，說明被調(diào)查者在出行方式的選擇上較為理性。近年來，低碳出行逐漸成為人們倡導的生活方式，其中，步行是最為低碳環(huán)保的形式。步行100公里比駕車100公里節(jié)油9升，減少二氧化碳排放量19.83千克。搭乘公交車、地鐵等公共交通工具出行也是人們推崇的一種低碳交通方式。有研究表明多乘坐公交車也可以使我國減排46萬噸二氧化碳。

表3低碳消費行為的描述性統(tǒng)計結(jié)果

圖3步行或選擇公共交通工具

（二）伊春市城鎮(zhèn)居民家庭低碳消費行為分析

“節(jié)約水電”“外出就餐剩菜打包”兩個題目是從家庭方面對被調(diào)查者低碳消費行為的考察。如表3所示，兩個題目的均值分別為3.69和3.57，均值都比較高。從圖4也可以看出，選擇“經(jīng)?！钡谋徽{(diào)查者占比多達71%和64%，在被調(diào)查者總數(shù)中占比較高，這說明被調(diào)查者在日常家庭生活中十分注意低碳節(jié)約。有調(diào)查表明，每節(jié)約一度電，則少消耗0.4千克煤炭能耗和4升凈水；少浪費0.5千克糧食，可節(jié)能約0.18千克標準煤，減排二氧化碳0.47千克。

圖4節(jié)約水電

圖5外出就餐剩菜打包

（三）伊春市城鎮(zhèn)居民公共場所低碳消費行為分析

“使用一次性用品”“外出購物自帶布袋”是從公共場所方面對伊春市城鎮(zhèn)居民低碳消費行為的考量。從表3可以看出，這兩題的均值分別為2.01和2.39，數(shù)值較低，說明居民在公共場所不太注重低碳環(huán)保，公共場所低碳環(huán)保意識有待加強。如圖6所示，大部分被調(diào)查者選擇“偶爾”使用一次性用品。其中，有被調(diào)查者表示，一次性木筷的使用較多，尤其是在外出就餐時，一次性木筷相對便利。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國每年消耗一次性木筷450億雙，需砍伐樹木約2500萬棵，相當于我國一個木材大省一年的采伐量，造成資源的極大浪費。少使用一雙一次性筷子就可以減少排放二氧化碳20克，如果減少10%的一次性木筷使用量，就可以減排10萬余噸的二氧化碳，相當于3.7人一年的碳排放量。另外，從圖7可以看出，有近兩成的被調(diào)查者從來不“外出自帶布袋”，有近三成的被調(diào)查者對這一行為表示無所謂。很多被調(diào)查者也提出，在超市、商場購物時會自帶環(huán)保購物袋，但是在農(nóng)貿(mào)市場或路邊攤位購物時，由于這些商販依舊免費提供不符合標準的塑料袋，所以往往會使用一次性塑料袋。

圖6使用一次性用品

圖7外出購物自帶布袋

五、推進伊春市低碳消費的建議

（一）普及低碳消費知識

伊春市居民的低碳消費知識相對薄弱。本次調(diào)查的結(jié)果顯示，將近五成的居民不太了解“低碳消費”，甚至有3%的居民根本不了解“低碳消費”。從目前的情況來看，伊春市居民對低碳消費的認識較少，有關(guān)部門應加強低碳消費的教育宣傳。

（二）提升居民低碳消費意識

居民關(guān)注低碳消費和低碳行為，提升居民低碳消費意識是重中之重。而提升居民的低碳消費意識關(guān)鍵在于提升居民低碳認知，幫助居民確立一個良好的低碳態(tài)度。通過上面的數(shù)據(jù)分析我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，居民在交通低碳行為方面和家庭消費低碳行為方面比較重視；然而在公共場所方面居民的重視度不夠，如使用一次性用品較多而外出購物自帶布袋較少。所以這就需要當?shù)卣哟髮Φ吞辑h(huán)保知識的宣傳，特別是公共場所的低碳消費行為的宣傳，號召居民響應國家禁塑令，鼓勵居民減少對一次性用品的使用。另外，政府還可以通過組織大型低碳環(huán)保知識普及講座等，提升居民對低碳的了解度，讓居民正確認識到什么是低碳產(chǎn)品，引導居民擁有一個良好的低碳態(tài)度，從而提高居民對低碳產(chǎn)品的消費意愿。

（三）提高低碳產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)

通過我們上面的分析我們能夠發(fā)現(xiàn)許多居民十分支持低碳消費的發(fā)展，但在購買意愿的調(diào)查中，他們卻做出了相反的選擇。究其原因，在于低碳產(chǎn)品的價格較普通產(chǎn)品高，這在一定程度上降低了他們對低碳產(chǎn)品購買的意愿。因此，要推廣低碳消費行為應大力發(fā)展低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，從而降低低碳產(chǎn)品的價格，促使廣大居民的購買。