摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暺髽I(yè)的文化工作。企業(yè)文化的推廣需要宣傳工作的支持，企業(yè)文化宣傳成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，為增加企業(yè)的社會(huì)價(jià)值做出重要貢獻(xiàn)。本文基于新形勢(shì)下的我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析企業(yè)文化宣傳工作所面臨的難題，詳細(xì)闡述了新形勢(shì)下做好企業(yè)文化宣傳工作的途徑，希望能給相關(guān)人士提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);企業(yè)文化宣傳工作;難題;途徑

中圖分類號(hào)：D412.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1003-9082（2020）07-0-01

引言

我國企業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)為了提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把企業(yè)文化宣傳工作放在企業(yè)其他工作的前列。企業(yè)文化宣傳工作是建立企業(yè)文化、弘揚(yáng)企業(yè)文化的根基，只有做好這項(xiàng)工作，企業(yè)才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益和文化利益。在做文化宣傳工作的過程中難免會(huì)面臨許多困難，企業(yè)應(yīng)該要能夠采取一系列措施解決好它。

一、企業(yè)文化宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀及所面臨的難題

1.文化宣傳方式單一

不同的企業(yè)有不同的企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的原則性因素，想要發(fā)展企業(yè)文化，必須做好企業(yè)文化宣傳工作。如今，宣傳工作的方法局限于傳統(tǒng)的宣傳方法，例如黑板報(bào)宣傳法、公告欄宣傳方案，這些傳統(tǒng)的宣傳方法單一，對(duì)人們的影響力很低，屬于靜態(tài)宣傳方案，不能靈活應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合和應(yīng)對(duì)企業(yè)需求的變化。

2.文化宣傳缺少專業(yè)人員指導(dǎo)

企業(yè)文化的宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，推進(jìn)宣傳工作的開展，需要專業(yè)的宣傳部門的工作人員協(xié)調(diào)工作。但是，針對(duì)企業(yè)文化宣傳部門的工作人員來說，他們?nèi)鄙賹I(yè)型人才，宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)不完善，在制定項(xiàng)目方案的時(shí)候，這些不專業(yè)的工作人員的工作效率低且工作質(zhì)量低。宣傳部門人員在沒有清楚了解企業(yè)現(xiàn)狀時(shí)就盲目制定計(jì)劃，宣傳方案不能結(jié)合實(shí)際情況，人員間溝通協(xié)調(diào)的能力低，導(dǎo)致工作難以順利開展。

3.對(duì)文化宣傳工作不重視

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暺髽I(yè)的文化工作建設(shè)。但是，對(duì)于企業(yè)的文化宣傳工作的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，建立起來的企業(yè)文化如果沒有宣傳工作就難以推廣開來，難以在實(shí)際生活中應(yīng)用起來，發(fā)揮不了文化該有的作用。所以，企業(yè)應(yīng)該要將激發(fā)宣傳人員的工作積極性放在企業(yè)發(fā)展的重要位置。如果將宣傳方案做得很好，但是在工作人員實(shí)施環(huán)節(jié)做得不好，整個(gè)文化宣傳工作將為失敗的。企業(yè)不重視員工的發(fā)展，導(dǎo)致員工的工作積極性低，導(dǎo)致宣傳工作質(zhì)量低和效率低。

二、新形勢(shì)下做好企業(yè)文化宣傳工作的途徑策略

1.創(chuàng)新企業(yè)的文化宣傳方式和途徑

傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳方法單一，對(duì)人們的影響力很低，不利于企業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展，不能靈活應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合和應(yīng)對(duì)企業(yè)需求的變化。所以，企業(yè)需要加大力度在創(chuàng)新企業(yè)的文化宣傳方式上面，做到科學(xué)化、多途徑、可選擇地進(jìn)行企業(yè)文化宣傳工作。對(duì)于文化的宣傳工作關(guān)鍵在于把握企業(yè)改革的重心不動(dòng)搖，準(zhǔn)確把握文化內(nèi)容，積極開展工作內(nèi)容。首先，豐富文化宣傳途徑，加入新媒體因素，讓宣傳的途徑進(jìn)行拓展，從報(bào)紙等靜態(tài)媒介發(fā)展成為微博、微信等線上媒介。因?yàn)榫€上媒介用戶大都為企業(yè)的受眾用戶，用戶的活躍度高，宣傳力度大。其次，健全文化宣傳體系建設(shè)，滿足現(xiàn)代化環(huán)境下對(duì)企業(yè)的全方位需求。建立高新宣傳體系的方法有許多，例如網(wǎng)絡(luò)傳播法、引進(jìn)新思維法等。最后，創(chuàng)新企業(yè)的文化宣傳方式和途徑，采取靈活的策略，在時(shí)代需求變化的情況下，能夠靈活應(yīng)對(duì)各種變化，文化宣傳工作不能一成不變，必須要具有時(shí)效性和創(chuàng)新性。

2.培養(yǎng)文化宣傳工作的專業(yè)性人才

企業(yè)文化的宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，推進(jìn)宣傳工作的開展，需要專業(yè)的宣傳部門的工作人員協(xié)調(diào)工作。所以，企業(yè)文化宣傳部門的工作人員需要具備豐富的學(xué)科知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。培養(yǎng)企業(yè)的專業(yè)型人才就是完善企業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)，培養(yǎng)企業(yè)人才的好處在于提高制定宣傳項(xiàng)目方案的工作效率和工作質(zhì)量。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部宣傳人員來說，企業(yè)應(yīng)該提高宣傳人員的專業(yè)培訓(xùn)次數(shù)，通過知識(shí)培訓(xùn)，提高工作人員的職業(yè)專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)。培養(yǎng)宣傳部門人員統(tǒng)籌項(xiàng)目能力和制定宣傳計(jì)劃能力，讓制定出的宣傳方案滿足企業(yè)的實(shí)際情況，加強(qiáng)人員間溝通協(xié)調(diào)的能力，促進(jìn)宣傳工作順利開展。對(duì)于招聘外部人才環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)該要做好人才引進(jìn)工作，嚴(yán)格把控人才篩選環(huán)節(jié)，對(duì)人才的學(xué)歷、能力、經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行考核，將考核結(jié)果最優(yōu)秀的人才留下，為企業(yè)的文化宣傳工作服務(wù)。

3.提高企業(yè)對(duì)文化宣傳工作的重視程度，提高員工積極性

企業(yè)如果將文化宣傳的方案做得很優(yōu)秀，但是忽視了工作人員的實(shí)施環(huán)節(jié)，那么整個(gè)文化宣傳工作將進(jìn)入錯(cuò)誤的死循環(huán)中，不斷需要改錯(cuò)。所以企業(yè)必須重視員工的發(fā)展，重視員工的工作積極性調(diào)動(dòng)工作，重視文化宣傳工作本身。首先，企業(yè)應(yīng)該要將激發(fā)宣傳人員的工作積極性放在企業(yè)發(fā)展的重要位置。其次，企業(yè)要對(duì)文化宣傳工作的認(rèn)識(shí)進(jìn)行深化，企業(yè)員工需要有很強(qiáng)的思想覺悟和政治覺悟。企業(yè)以及企業(yè)內(nèi)的員工必須要清晰地知道宣傳企業(yè)文化可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，可以提高企業(yè)的社會(huì)地位和社會(huì)價(jià)值，為企業(yè)形象的打造打下良好的基礎(chǔ)。如果沒有宣傳工作，他人就很難真正了解企業(yè)文化。最后，企業(yè)需要凝聚員工的思想力量，將力量團(tuán)結(jié)在一起，應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展上面。激發(fā)員工的行動(dòng)積極性，可以采取鼓勵(lì)機(jī)制，對(duì)于執(zhí)行力高的員工采取精神層面的鼓勵(lì)和物質(zhì)層面的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，引起員工的重視。

4.結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況開展文化宣傳工作

以前企業(yè)采取傳統(tǒng)的文化宣傳方式，它的弊端在于宣傳工作不科學(xué)且盲目開展，夸張?zhí)搱?bào)企業(yè)的業(yè)績(jī)，形式化嚴(yán)重。所以，新形勢(shì)下做好宣傳工作必須要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行，宣傳的內(nèi)容都應(yīng)該是真實(shí)的企業(yè)情況，時(shí)效性強(qiáng)且突出重點(diǎn)宣傳。宣傳文化的重點(diǎn)在于有針對(duì)性，將企業(yè)文化進(jìn)行總結(jié)，然后選出其中最重要、最核心的文化內(nèi)容，開展文化宣傳工作，盡量讓宣傳的效果變得極具感染性，使宣傳工作能夠影響更多人。

三、結(jié)語

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暺髽I(yè)的文化工作。新形勢(shì)下做好企業(yè)文化宣傳工作需要注意避免發(fā)生一些問題，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新企業(yè)的文化宣傳方式，培養(yǎng)文化宣傳工作的專業(yè)性人才，提高企業(yè)對(duì)文化宣傳工作的重視程度，提高員工積極性，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況開展文化宣傳工作，確保文化宣傳工作具有時(shí)效性和創(chuàng)新性，促進(jìn)宣傳工作順利進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)

[1]張莉.微信公眾號(hào)在企業(yè)文化宣傳工作中的作用[J].商業(yè)故事，2019.

作者簡(jiǎn)介：李敬堯（1990.11—） 男 ，漢族 ，陜西西安， 長慶油田公司第十采油廠，研究方向：文化宣傳 。