摘要：電商物流是目前我國工業(yè)與商業(yè)發(fā)展的重要新形式，為我國經(jīng)濟(jì)活力的繁榮創(chuàng)造了巨大的貢獻(xiàn)。本文首先介紹了電商物流和鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景，陳述了電商物流發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性和服務(wù)內(nèi)容，最后基于當(dāng)前農(nóng)村電商物流服務(wù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新背景，提出了利用電商物流服務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效策略。

關(guān)鍵詞：電商物流;鄉(xiāng)村振興;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：F274??文獻(xiàn)識(shí)別碼：A??文章編號(hào)：

2096-3157（2020）16-0029-02

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與電商物流概述

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，始終將解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)于解決新時(shí)期中國主要社會(huì)矛盾，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，改善農(nóng)民生活水平，提升農(nóng)村精神文化面貌有著重要作用。

電子商務(wù)物流，就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，旨在創(chuàng)造性的推動(dòng)物流行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透我們生活的方方面面，電商物流依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展。2015年《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》 明確指出要“實(shí)施電商扶貧工程”，將發(fā)展電商作為脫貧攻堅(jiān)的重要途徑。2018年的中央“一號(hào)文件” 《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》 提出“深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”，對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。按照中央—號(hào)文件的總體部署，國務(wù)院、商務(wù)部等部委提出一系列促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策措施，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)下發(fā)相關(guān)電商文件超過 120 件，農(nóng)村電商政策體系日趨完善[2]。電商物流能夠很好地解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程的“最初一公里”和工業(yè)品進(jìn)村的“最后一公里”，是農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

二、電商物流發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要意義

電商物流進(jìn)入到農(nóng)村市場(chǎng)，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的封閉格局，一方面，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠加入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，走到城鎮(zhèn)居民的生活中去，暢通了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入;另一方面，也方便了農(nóng)村居民購買高價(jià)低質(zhì)的生產(chǎn)生活商品，刺激了消費(fèi)欲望，提升了農(nóng)民的生活生產(chǎn)質(zhì)量。同時(shí)，農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，改善了農(nóng)村就業(yè)環(huán)境，拓寬了農(nóng)村就業(yè)渠道，對(duì)于留住本地人才、吸引外部人才具有重要作用?？傮w來說，農(nóng)村電商物流的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)等方面具有重要促進(jìn)作用，電商物流的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村的振興主要有以下幾個(gè)方面的作用：

1促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營向規(guī)?；D(zhuǎn)型

受限于傳統(tǒng)環(huán)境的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期處于自給自足和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)等較落后狀態(tài)，集中度低，農(nóng)產(chǎn)品“走出去”程度化十分有限。農(nóng)村電商物流的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，暢通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的組合銷售量與階段銷售量，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立[3]。

2為鄉(xiāng)村農(nóng)民提供多樣化的低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品

農(nóng)村電商物流的發(fā)展，暢通了農(nóng)民與外部的溝通橋梁，解決了外部商品進(jìn)入農(nóng)村的“最后一公里”，農(nóng)村居民可以通過電商物流渠道，在網(wǎng)上挑選自己所需的日常生活用品和生產(chǎn)用品，促進(jìn)鄉(xiāng)村人民的消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮，提高農(nóng)民的生活水平與生活質(zhì)量。

3提升農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)意識(shí)

農(nóng)村電商物流的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村交易方式與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)意識(shí)進(jìn)一步提升，更加專注于自身農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)濟(jì)意識(shí)和交易水平得到提升。同時(shí)，農(nóng)村電商物流的發(fā)展，提高市場(chǎng)調(diào)節(jié)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)的影響，改善農(nóng)民傳統(tǒng)的經(jīng)營管理理念，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、市場(chǎng)化的方向發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到繁榮發(fā)展。

4加快農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)構(gòu)建速度

電商物流的發(fā)展，企業(yè)、農(nóng)戶、城鎮(zhèn)居民之間暢通的信息溝通渠道顯得更為重要，電商物流平臺(tái)的重要性不言而喻。電商物流的發(fā)展，使得有關(guān)部門和企業(yè)意識(shí)到平臺(tái)的重要性，促使政府整合其自身與企業(yè)、高校等方面的力量，構(gòu)建電商物流發(fā)展平臺(tái)，增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的便利性和快捷性。

三、鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)的內(nèi)容

鄉(xiāng)村的電商物流服務(wù)，主要指與運(yùn)用電子商務(wù)的產(chǎn)品與服務(wù)手段，對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)品、人員、生產(chǎn)分配形式進(jìn)行調(diào)整[4]。鄉(xiāng)村的電商物流服務(wù)，主要包含農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易，包括農(nóng)業(yè)物流分包體系、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售體系與農(nóng)產(chǎn)品種植遠(yuǎn)程服務(wù)體系，以及農(nóng)業(yè)與農(nóng)村資源的電子交易與推廣，例如利用線上形式，進(jìn)行農(nóng)村旅游宣傳，拓展農(nóng)村消費(fèi)等活動(dòng)?？偟膩碚f，電子商務(wù)物流服務(wù)，能夠充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村的人員、產(chǎn)品、技術(shù)和土地等資源，并運(yùn)用現(xiàn)代的經(jīng)營傳播理念，對(duì)鄉(xiāng)村的資源進(jìn)行重新整合，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程造成的污染，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

四、電商物流服務(wù)鄉(xiāng)村振興策略的研究

1加強(qiáng)農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

長期以來，中國農(nóng)村城鎮(zhèn)發(fā)展不平衡狀況十分突出，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面，鄉(xiāng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施落后，生活消費(fèi)品和生產(chǎn)工具等難以進(jìn)入鄉(xiāng)村;另一方面，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品缺乏對(duì)應(yīng)的冷鏈物流技術(shù)易變質(zhì)腐敗，成為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的攔路虎。農(nóng)村電商物流服務(wù)鄉(xiāng)村振興張略，首先應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府要加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，增大互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的覆蓋面，提高農(nóng)村信息服務(wù)質(zhì)量，奠定農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的信息服務(wù)基礎(chǔ);改善農(nóng)村交通運(yùn)輸狀況，加強(qiáng)道路設(shè)施建設(shè)，破解運(yùn)輸難題;加強(qiáng)對(duì)冷鏈物流企業(yè)的支持力度，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲(chǔ)物流設(shè)施的建設(shè)水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售鮮活性和品質(zhì)。

2完善農(nóng)村電商物流發(fā)展體系結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電商物流是由農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費(fèi)者組成的利益共同體，同時(shí)也需要政府有關(guān)部門的大力支持和引導(dǎo)。因此，在助力鄉(xiāng)村振興的過程匯總，政府有關(guān)部門要整合農(nóng)戶、電商企業(yè)、物流企業(yè)和城鎮(zhèn)消費(fèi)者的力量，引導(dǎo)農(nóng)戶提升金融意識(shí)，積極參與到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過程中來，配合產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)行規(guī)?；⒏哔|(zhì)量生產(chǎn);為電商企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)戶和城鎮(zhèn)消費(fèi)者打造運(yùn)營平臺(tái)，激發(fā)電商企業(yè)和物流企業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的激情，促進(jìn)農(nóng)村電商物流有序、健康發(fā)展。

3吸引電商物流服務(wù)人才留在鄉(xiāng)村

人才始終是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂。利用電商物流服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，就要吸引一群有干勁、有活力、有知識(shí)、有技能的青年人才，參與到鄉(xiāng)村進(jìn)行電商物流服務(wù)建設(shè)。第一，鄉(xiāng)村建設(shè)者要加大對(duì)農(nóng)村本地人才的吸引力度，給予一定的政策優(yōu)惠與支持，加強(qiáng)本土文化宣傳力度，為本地大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造環(huán)境。鼓勵(lì)大學(xué)生利用寒暑假時(shí)間，將自家的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)的形式，進(jìn)行交易，并給予一定的場(chǎng)地和資金支持。第二，多途徑的吸引電子商務(wù)高級(jí)人才，留在鄉(xiāng)村。調(diào)整鄉(xiāng)村的福利待遇結(jié)構(gòu)，利用待遇、情感、職位等多種吸引手段，鼓勵(lì)電子商務(wù)人才留在鄉(xiāng)村進(jìn)行發(fā)展。第三，利用好國家的政策扶持窗口，在電子商務(wù)人員進(jìn)入鄉(xiāng)村進(jìn)行指導(dǎo)的期間，鼓勵(lì)村民積極學(xué)習(xí)，建設(shè)起鄉(xiāng)村自身的電商物流服務(wù)人才隊(duì)伍。并鼓勵(lì)本村人員走出去，到先進(jìn)地區(qū)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流與學(xué)習(xí)，提高自身的電商物流服務(wù)建設(shè)能力。

4發(fā)展差異化的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

電商物流服務(wù)本質(zhì)上也是一種商品服務(wù)，需要具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)行支撐。鄉(xiāng)村要想利用好這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行自身發(fā)展與建設(shè)，就要發(fā)展差異化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高在全國市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。首先，鄉(xiāng)村建設(shè)者要根據(jù)本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特殊情況，對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分析與整合。其次，選定一種具有優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)品，既要適應(yīng)上述本地區(qū)的自然條件與生產(chǎn)習(xí)慣，也要適應(yīng)市場(chǎng)的需求。再次，圍繞著核心農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。將原本分散的農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行集中化建設(shè)。根據(jù)核心農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量、體積、存儲(chǔ)方式、運(yùn)輸方式，進(jìn)行物流系統(tǒng)的建設(shè)，暢通交通、完善服務(wù)，促進(jìn)核心農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化與專業(yè)化，提高其在電商網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭力。最后，要針對(duì)核心農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)力進(jìn)行整合，縮減不必要的生產(chǎn)開支，加快包裝、攬收、派件等基礎(chǔ)物流設(shè)施的建設(shè)。

5創(chuàng)新農(nóng)村電商物流平臺(tái)

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，電商物流上游處于極度分散狀態(tài)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和個(gè)體戶長期發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和品種不統(tǒng)一，由于信息傳遞的不暢通，農(nóng)村經(jīng)紀(jì)商長期存在，使得電商物流中農(nóng)產(chǎn)品的交易成本升高。因此，有規(guī)模有影響力的電商物流平臺(tái)就變得十分重要。電商物流平臺(tái)可以使農(nóng)戶、企業(yè)、城鎮(zhèn)居民能夠進(jìn)行暢通的信息交流和交易，削減交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。要加大電子商務(wù)宣傳和知識(shí)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的商業(yè)意識(shí)，制定與農(nóng)村電商物流發(fā)展相適合的法律法規(guī)和政策，規(guī)范與之相關(guān)的交易行為，為農(nóng)村電商物流平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展奠定扎實(shí)的法律基礎(chǔ)。在平臺(tái)建設(shè)方面，各級(jí)政府要加大資金投入，支持相關(guān)部門和企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行平臺(tái)的開發(fā)和合作，鼓勵(lì)有能力的服務(wù)商進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的開發(fā)，另外吸納高校科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到電商物流平臺(tái)的開發(fā)，也是行之有效的手段之一。

6完善鄉(xiāng)村的電商物流服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

目前鄉(xiāng)村的電商物流服務(wù)，還處于一種自發(fā)性發(fā)展的階段，很多農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈思想還處于萌芽階段，發(fā)展比較分散，缺乏整體性。為了改善這種狀況，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興：（1）創(chuàng)新現(xiàn)有的農(nóng)村電商發(fā)展模式，根據(jù)自己的核心產(chǎn)品，創(chuàng)建本土品牌，將本地打造為具有品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、集群效應(yīng)的核心農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。（2）注重整體營銷方略的調(diào)整，利用好電商直通車、鉆展等宣傳手段，改變?nèi)藗冃哪恐修r(nóng)產(chǎn)品過時(shí)、落后的印象，將核心農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行模塊化營銷設(shè)計(jì)。例如，開展“養(yǎng)生食品模塊”“健身食品模塊”“滋補(bǔ)食品模塊”等，根據(jù)現(xiàn)代人的需求，進(jìn)行產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)。（3）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，利用電商物流這種新式，將本地的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跨境輸出，豐富農(nóng)產(chǎn)品的組合形式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易形式的多樣化，提高鄉(xiāng)村的綜合競(jìng)爭力，豐富農(nóng)民的經(jīng)營收入方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村的振興與繁榮。

綜上所述，電子商務(wù)物流服務(wù)，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的重要推手。從本文的分析可知，研究電商物流服務(wù)鄉(xiāng)村振興策略，有助于鄉(xiāng)村建設(shè)者與農(nóng)民，從問題的角度出發(fā)，看待目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)，從而進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)展策略調(diào)整。因而，我們要加深對(duì)電商物流服務(wù)的熟悉程度，在建設(shè)實(shí)踐中，探索鄉(xiāng)村振興的新途徑。

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[注]

本論文為南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院2019年院級(jí)文科重點(diǎn)課題（項(xiàng)目編號(hào)：RWA1905）研究成果

作者簡介：

李婷，供職于南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院。