卞伯高，馬少輝

(廣州中醫(yī)藥大學(xué)體育健康學(xué)院，廣東 廣州 510006)

“一帶一路”是國(guó)家主席習(xí)近平同志提出的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，分別指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”。廣東是海上絲綢之路的發(fā)祥地，在唐宋時(shí)期，海上貿(mào)易盛行，形成了兩條“海上絲綢之路”，尤其是經(jīng)南海、印度洋、紅海這條，全長(zhǎng)接近14000km，是不同海洋區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、政治交流的港口，而廣州港口則是“海上絲綢之路”的龍頭，起著引領(lǐng)和推動(dòng)作用。自2016年以來(lái)，廣東在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下積極推進(jìn)南粵古驛道保護(hù)利用工作，為了弘揚(yáng)南粵的悠久歷史文化、提出了“尋找南粵古驛道，講述廣東老故事”的行動(dòng)計(jì)劃，在保存古驛道本體的基礎(chǔ)上對(duì)之進(jìn)行修復(fù)，并通過(guò)修建綠道、輔道等形式形成可連續(xù)到達(dá)的古驛道線路，粵東、粵西、粵北等地區(qū)借此與珠江三角洲城市群產(chǎn)生新的一體化共享發(fā)展廊道，通過(guò)發(fā)展體育、文化、旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)貧困村落的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民就業(yè)崗位，達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目的，讓南粵大地上的文化遺產(chǎn)活起來(lái)。

習(xí)總書(shū)記指出：“留住歷史根脈，傳承中華文明”“要讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上遺產(chǎn)、書(shū)寫在古籍里的文字都活起來(lái)”。發(fā)展戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶是南粵古驛道活化利用的重要功能之一，既能將健康休閑、體育運(yùn)動(dòng)融入古驛道網(wǎng)絡(luò)，又能挖掘和傳播古驛道文化內(nèi)涵，古驛道作為中國(guó)歷史演變的空間載體，既是展示國(guó)家地域文化之路，在穿越時(shí)空、轉(zhuǎn)換功能后，又可以成為滿足市民日益增長(zhǎng)的生活休閑需要，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的健康之路[1]。本文以“古驛道+體育”的創(chuàng)新模式，結(jié)合都市人在休閑運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)和親近自然等生活方式的需求，利用古驛道提供戶外運(yùn)動(dòng)的服務(wù)，達(dá)到弘揚(yáng)南粵文化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”的目的。

1 “一帶一路”背景下發(fā)展南粵古驛道戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值分析

1.1 提升廣東省文化“軟實(shí)力”

古驛道是一座沒(méi)有圍墻的歷史博物館，以文化體驗(yàn)旅游為主，結(jié)合體育健身、觀光旅游來(lái)活化利用，將全民健身運(yùn)動(dòng)引入到古驛道資源的古建筑、古村落、古遺址中，以豐富的歷史資源和民俗文化、藝術(shù)資源、土特產(chǎn)資源塑造南粵古驛道獨(dú)特的“場(chǎng)所精神”。通過(guò)以古驛道為線性載體，將人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)健康休閑、體育運(yùn)動(dòng)需求融入到古驛道網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使古驛道網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的各種節(jié)點(diǎn)(古驛道遺存、歷史文化城鎮(zhèn)村、文物古跡、自然景觀等)串聯(lián)起來(lái)，為公眾創(chuàng)造滿足現(xiàn)代生活需求的線性文化空間[2]。

古驛道展示了幾千年中國(guó)歷史的發(fā)展軌跡，文化景觀與文化特性都體現(xiàn)在古驛道途中，既是一種人文景觀，見(jiàn)證著華夏文明的演變過(guò)程，也是中國(guó)古代社會(huì)的縮影，包括古代貿(mào)易制度、郵政制度和軍事制度在古驛道系統(tǒng)中均得到體現(xiàn)。結(jié)合古驛道文化線路選取徒步運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等適合大眾的戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類型，以古驛道文化為脈絡(luò)，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化有意識(shí)注入大眾生活必須的空間化產(chǎn)品中，讓歷史人文景觀遺產(chǎn)及其所蘊(yùn)含的歷史信息為大眾所體驗(yàn)，才利于傳承和保護(hù)，才能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。目前在中國(guó)戶外活動(dòng)吸引著越來(lái)越多的參與者，也形成了許多富有組織能力和號(hào)召力的協(xié)會(huì)和非盈利組織，利用這些來(lái)自民間的力量，鼓勵(lì)志愿者參與古驛道的活動(dòng)，政府為其提供信息和服務(wù)，將廣東古驛道歷史文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化力量轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的廣東文化“軟實(shí)力”，對(duì)內(nèi)不僅能豐富人們的健康文化生活需求，提供綜合性的體育旅游產(chǎn)品，對(duì)外可成為展示廣東省古驛道歷史文化遺產(chǎn)的助力器，讓南粵大地上的遺產(chǎn)活起來(lái)，在國(guó)家推行的“一帶一路”建設(shè)中提升廣東歷史文化遺產(chǎn)的影響力。

1.2 推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足大眾健康休閑需求

當(dāng)前廣東是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)規(guī)模較大、旅游經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份。2015年廣東省實(shí)現(xiàn)旅游總收入10365億元、同比增長(zhǎng)11.8%；全年旅游業(yè)增加值達(dá)4663億元，約占全省GDP比重6.8%，占第三產(chǎn)業(yè)比重14%。2016年，中國(guó)人均GDP已達(dá)8866美元，這也標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入到旅游繁榮期，人們的旅游需求由單一的觀光游逐漸發(fā)展到觀光、休閑、度假多重的旅游消費(fèi)需求[3]。越來(lái)越多的消費(fèi)者出行旅游選擇也由目的單一性趨向綜合性特征的轉(zhuǎn)變。他們所追求的不僅僅是景色、景觀、文化的欣賞，更提出的了對(duì)健康出行、文化出行、體驗(yàn)出行的綜合要求。

隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)越來(lái)越高級(jí)化的需求，不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就成為了必然。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將極大地給消費(fèi)者提供參與性與體驗(yàn)性的需求，促進(jìn)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從單一的觀光需求向綜合性的參與性、體驗(yàn)性的需求轉(zhuǎn)變。

2016年攜程旅游發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《體育旅游報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)旅游市場(chǎng)中體育旅游只占到旅游市場(chǎng)的5%左右，相比國(guó)外20%左右有著不小的差距。根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游消費(fèi)中71%的消費(fèi)者選擇的是戶外活動(dòng)類別。目前，我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展已步入快速發(fā)展和深度融合時(shí)期，由于現(xiàn)今我國(guó)戶外體育旅游精品項(xiàng)目相對(duì)較少，滿足不了消費(fèi)者的需求。

在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉動(dòng)下，在消費(fèi)者對(duì)旅游項(xiàng)目參與性和體驗(yàn)性的需求下，由于體育旅游具有參與群體更廣泛、消費(fèi)需求更多元、客戶黏性更顯著等特征[3]，所以戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有著不可替代的作用。

1.3 推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧

2016年廣東開(kāi)展的南粵古驛道活化與利用活動(dòng)就是將古驛道、古村落的文化歷史重新歸類整理，將其與扶貧工作緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)驛道沿線的古村落風(fēng)景資源、人文資源和古遺跡的資源整合，做好資源配置，提升其接待能力，帶動(dòng)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

廣東省迄今發(fā)現(xiàn)的古驛道遺址約107處，目前“尋找南粵古驛道”專家團(tuán)隊(duì)在省有關(guān)部門牽頭組織下，確定了首批六條南粵古驛道文化線路和四個(gè)海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)，這些線路貫穿了21個(gè)地級(jí)市，串聯(lián)1100多個(gè)人文及自然發(fā)展節(jié)點(diǎn)[4]，基本覆蓋了粵東西北地區(qū)沿線貧困村。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化線路兩側(cè)所覆蓋的貧困村達(dá)到1240個(gè)，約占全省貧困村總數(shù)的55%。根據(jù)文化線路各貧困村特點(diǎn)和功能需求，發(fā)展不同戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略有著積極影響。省體育局聯(lián)合省委農(nóng)辦、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省文化廳、省教育廳、省旅游局、省地方志等單位在我省古驛道、古村落精心打造了南粵古驛道定向賽事。大賽充分利用廣東古驛道、古村落及嶺南文化特色濃厚、歷史文化悠久等優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展古村落旅游，滿足群眾對(duì)全民健身的多層次、多樣化需求，將全民健身大體育融入特色地方旅游，將體育與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造出具有廣東特色的全民體育旅游項(xiàng)目，并取得了一系列社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2016年南粵古驛道定向大賽韶關(guān)仁化站，石塘村26家堆花米酒酒坊創(chuàng)收60000元；梅州站大埔百侯村、惠州博羅站旭日古村、云浮站郁南蘭寨古村的特色熱門手信銷售額分別比平時(shí)增長(zhǎng)500%、780%、2000%。[5]

在此背景下，首先，整合古驛道資源，舉辦相關(guān)賽事加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)、培育旅游消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；其次，打造民宿試點(diǎn)工程，改善村容村貌，使古村落煥發(fā)新面貌的同時(shí)，幫助村民增加收入、脫貧致富；再次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，通過(guò)賽事吸引大眾前往體驗(yàn)古村落，享受生活，利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)的農(nóng)副產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代化管理手段，為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。由此，針對(duì)不同市場(chǎng)需求，在南粵古驛道文化線路上不同條件的地區(qū)培育不同類型的戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶，打造具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的體育旅游與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，建設(shè)出具有區(qū)域特色的體育旅游精品項(xiàng)目和基地。能夠展現(xiàn)嶺南歷史文化和地域風(fēng)貌的華夏文明傳承之路，促進(jìn)粵東西北城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的經(jīng)濟(jì)之路。

2 南粵古驛道的線路分布特點(diǎn)

南粵古驛道空間結(jié)構(gòu)圖片來(lái)源：廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳

南粵古驛道的特點(diǎn)之一就是與出?？诼?lián)接，突出了海洋文化旅游線路。廣東傳統(tǒng)出?？诘墓糯a頭包含了大量歷史文化價(jià)值，廣東豐富的海外交流歷史奠定了良好的文化遺產(chǎn)利用基礎(chǔ)。廣州地處珠江入?？?，南臨大海，北通中原，創(chuàng)造了外向型的海洋文化。秦漢以來(lái)的兩千多年里，通過(guò)海上交通與東南亞、南亞及西亞北非等地保持密切的貿(mào)易往來(lái)和文化交流?；跉v史研究和綜合調(diào)查，以文化脈絡(luò)、自然資源和城鎮(zhèn)發(fā)展為原則，通過(guò)系統(tǒng)分類、科學(xué)規(guī)劃，梳理出6條南粵古驛道文化線路網(wǎng)絡(luò)：粵北秦漢古驛道文化線路；北江-珠江口古驛道文化線路；東江-韓江古驛道文化線路；西江古驛道文化線路；潮惠古驛道文化線路；肇雷古驛道文化線路；和廣州黃埔古港、汕頭僑批紀(jì)念地、臺(tái)山?？诓汉托炻労＝z始發(fā)港四個(gè)海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)[6]。通過(guò)以古道、綠道、風(fēng)景道、步道和水道為連接載體，將1100多個(gè)人文和自然節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)。形成這6條南粵古驛道文化線路網(wǎng)。從中我們可以看出粵北秦漢古驛道文化線路是以秦漢時(shí)期的軍事文化脈絡(luò)為主、北江-珠江口古驛道文化線路以唐代海絲文化為主、東江-韓江古驛道文化線路以唐代之后商貿(mào)文化交流為主、西江古驛道文化線路突出了廣府文化的發(fā)源之路、潮惠古驛道文化線路突出了海防文化為主、肇雷古驛道文化線路突出了海絲文化起源之路。

南粵古驛道是線性文化遺產(chǎn)，它能夠把不同區(qū)域的單一的、碎片化的歷史文化串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)行整體的保護(hù)利用和開(kāi)發(fā)，古驛道的線路選擇是以歷史文化脈絡(luò)為主題，通過(guò)朝代的更迭和所承擔(dān)的歷史功能劃分出來(lái)，形成一座歷史民俗博物館。南粵古驛道是研究古代交通狀況的活化石，是靜臥在南粵大地上的史書(shū)，保護(hù)和利用好古驛道，對(duì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、旅游、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)就業(yè)，繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有著重要作用。

3 南粵古驛道戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展路徑分析

3.1 完善配套設(shè)施建設(shè)

文物保護(hù)法提出了以“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，將不可移動(dòng)文物作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。在南粵古驛道活化利用的過(guò)程中一定要做好真實(shí)、完整地保存、修繕、回復(fù)古驛道歷史信息及價(jià)值的工作。

3.1.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府在基礎(chǔ)設(shè)施方面要敢于投入，像古村落的水(包括上、下水)、電(包括強(qiáng)、弱電)、道路(包括綠化帶、護(hù)路林)，都要通到每一個(gè)村落。古驛道能否充分利用，最大的挑戰(zhàn)是交通的可達(dá)性。將現(xiàn)代道路公共交通系統(tǒng)與步行系統(tǒng)銜接，創(chuàng)造進(jìn)入古驛道系統(tǒng)的便利條件。目前大交通圈配備已日趨完善，但鄉(xiāng)村交通運(yùn)行狀況仍不容樂(lè)觀，像很多古村落路面寬度和車道方向都不能滿足未來(lái)發(fā)展需求。隨著信息的日益發(fā)達(dá)，戶外運(yùn)動(dòng)旅游是今后城市居民近郊出游的主要發(fā)展趨勢(shì)。南粵古驛道上的旅游點(diǎn)分散，解決辦法是加強(qiáng)相鄰各景點(diǎn)之間的公共交通建設(shè)，配備大量的公交車到達(dá)所有的旅游景點(diǎn)和村鎮(zhèn)，既可為本地居民服務(wù)，也為游客帶來(lái)方便。

3.1.2 加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)

體育旅游帶動(dòng)的是消費(fèi)，在旅游區(qū)內(nèi)應(yīng)合理設(shè)立餐飲、商店、合理建設(shè)農(nóng)家樂(lè)式的住宿及餐飲店，開(kāi)辦特色餐飲、特色購(gòu)物，讓游客滿載而歸。

戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)設(shè)施規(guī)劃和建設(shè)需要全面規(guī)劃布局，要做到符合遺產(chǎn)保護(hù)的要求，適應(yīng)現(xiàn)代交通與步行交通的轉(zhuǎn)換，增加古驛道線性空間的可達(dá)性，為周邊鄉(xiāng)村村民創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，露營(yíng)點(diǎn)有容量限制并明確逗留時(shí)間，露營(yíng)地旅行者有最基本的環(huán)境保護(hù)的約定。戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的組織和開(kāi)展需考慮安全性，開(kāi)展低危險(xiǎn)級(jí)別以下的活動(dòng)，以保障人身安全。配套設(shè)施建設(shè)方面應(yīng)在項(xiàng)目地點(diǎn)或附近建設(shè)醫(yī)療急救點(diǎn)、安全防護(hù)設(shè)施，滿足大眾戶外運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)需求。對(duì)于線性、區(qū)域性、長(zhǎng)距離的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，應(yīng)配套完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，幫助人們快速識(shí)別位置。

3.2 以品牌賽事帶動(dòng)戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展

加大“南粵古驛道”戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事的組織和宣傳，南粵古驛道以海洋、水鄉(xiāng)及山居等文化為特點(diǎn)，充分展示嶺南文化濃厚的特色和悠久的歷史。將戶外休閑、健康運(yùn)動(dòng)等理念融入古驛道文化線路，為公眾提供主題多樣、類型豐富、長(zhǎng)期性的戶外公共產(chǎn)品。整合古驛道沿線的歷史文化資源、自然觀光資源、近郊休閑資源，開(kāi)發(fā)諸如定向大賽、房車大賽、帆船大賽、鐵人三項(xiàng)大賽等等的品牌賽事。統(tǒng)籌各方資源，持續(xù)提升賽事綜合效益，加大對(duì)南粵古驛道、古村落活化利用力度。充分發(fā)揮社會(huì)力量參與發(fā)展戶外體育運(yùn)動(dòng)，結(jié)合南粵古驛道，加大戶外運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣，組織大眾積極參與活動(dòng)，參與體驗(yàn)，為群眾提供健身平臺(tái)，增強(qiáng)群眾對(duì)古驛道、古村落的認(rèn)知度。進(jìn)一步提升南粵古驛道的知名度。并將戶外體育運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造符合“一帶一路”特色的戶外運(yùn)動(dòng)文化旅游的精品項(xiàng)目。

3.3 加強(qiáng)古驛道戶外體育運(yùn)動(dòng)的宣傳營(yíng)銷和推廣

通過(guò)新聞報(bào)道、公益廣告、公眾論壇、現(xiàn)場(chǎng)咨詢等方式，廣泛宣傳古驛道活化利用工作的意義和效益。對(duì)南粵古驛道品牌進(jìn)行整體策劃和營(yíng)造，不斷提升南粵古驛道的品牌價(jià)值。建設(shè)好“中國(guó)南粵古驛道”官網(wǎng)及微信公眾號(hào)等信息平臺(tái)，并及時(shí)提供新聞素材和線索進(jìn)行更新和建設(shè)，力爭(zhēng)構(gòu)建一個(gè)包含政府、企業(yè)、商家、公眾、學(xué)者關(guān)系鏈多位一體的互動(dòng)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)。各地、各有關(guān)部門要積極發(fā)動(dòng)相關(guān)人士和廣大群眾關(guān)注“中國(guó)南粵古驛道”微信公眾號(hào)。

積極探索古驛道開(kāi)發(fā)利用新模式。堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用和企業(yè)的市場(chǎng)主體作用。在重大活動(dòng)、賽事籌備過(guò)程中，通過(guò)制定供應(yīng)商，有償冠名的手段，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)古驛道開(kāi)發(fā)利用的健康持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

南粵古驛道串聯(lián)起的交通網(wǎng)絡(luò)，在我國(guó)古代交通史、經(jīng)濟(jì)史、文化史上均產(chǎn)生過(guò)巨大而深遠(yuǎn)的影響，相信在不久的未來(lái)南粵古驛道戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶，能夠?qū)⒔】敌蓍e、體育運(yùn)動(dòng)融入古驛道網(wǎng)絡(luò)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活休閑需要，同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之成為“健康之路，文化之路，經(jīng)濟(jì)之路”，提升廣東歷史文化遺產(chǎn)在“一帶一路”的影響力。