作為西部民族地區(qū)，黔西南州擁有豐富的文化旅游資源，但受自然地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及觀念的制約，長(zhǎng)期以來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。面對(duì)新發(fā)展理念、全域旅游和“文旅+”發(fā)展機(jī)遇，黔西南州以國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)為突破點(diǎn)，加快推動(dòng)“文旅+”多業(yè)融合，精準(zhǔn)對(duì)接客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

黔西南州地處滇黔桂結(jié)合部，是貴州省三個(gè)少數(shù)民族自治州之一，境內(nèi)少數(shù)民族占到總?cè)丝诘?2.47%。近年來(lái)，黔西南州以建設(shè)國(guó)際山地旅游目的地為目標(biāo)，立足自身優(yōu)勢(shì)，聚力突破發(fā)展瓶頸，不斷推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2019年，黔西南州旅游接待人數(shù)達(dá)到6800萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入690億元，同比分別增長(zhǎng)26%和35%。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源分析

黔西南州擁有豐富的自然旅游資源和多彩歷史民族文化資源，是一個(gè)名副其實(shí)的文化旅游資源大州。根據(jù)2016年貴州省旅游資源大普查結(jié)果，黔西南州3級(jí)以上旅游資源（單體）共有413個(gè)（新發(fā)現(xiàn)135個(gè)），其中3級(jí)旅游資源321個(gè)（新發(fā)現(xiàn)112個(gè)）;4級(jí)旅游資源77個(gè)（新發(fā)現(xiàn)22個(gè)）;5級(jí)旅游資源15個(gè)（新發(fā)現(xiàn)1個(gè)）。①此外，還有分布于貴州全省或苗族地區(qū)的5級(jí)旅游資源多處。豐富多彩的文化旅游資源，為黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）絕美的喀斯特景觀

黔西南州自然景觀以喀斯特地容地貌為主，被譽(yù)為喀斯特的精華之旅。黔西南州共有國(guó)家A級(jí)景區(qū)34個(gè)，其中4A級(jí)以上景區(qū)10個(gè);有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)各1個(gè);有省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)6個(gè)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)4個(gè)。州府所在地興義市擁有得天獨(dú)厚的“一城四景”資源（即一個(gè)城市同時(shí)擁有萬(wàn)峰林、馬嶺河峽谷、貴州醇景區(qū)和萬(wàn)峰湖四景），被列為全國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)、中國(guó)最佳休閑旅游城市。萬(wàn)峰林在2011年由《中國(guó)國(guó)家地理》組織的“選美中國(guó)”評(píng)選活動(dòng)中獲得“中國(guó)最美的五大峰林”第三名。

（二）厚重的歷史文化

黔西南州境內(nèi)有省級(jí)以上自然遺產(chǎn)、重要人文景觀40余處;有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位9個(gè)18處，有省級(jí)文物保護(hù)單位27個(gè)，有館藏文物23308件，其中三級(jí)以上珍貴文物453件;有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3000余項(xiàng)，其中布依八音、苗族蘆笙棒舞、彝族舞蹈阿妹戚托等12項(xiàng)18處被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性保護(hù)名錄，苗族板凳舞等112項(xiàng)128處被省政府公布為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性保護(hù)名錄;②有“興義人”古文化遺址，萬(wàn)屯、交樂(lè)古墓群，貴州龍化石，夜郎文化遺址;有安龍招堤、明十八先生墓、興義府試院、五省會(huì)館、何應(yīng)欽故居、劉氏莊園等名勝古跡。

（三）珍貴的紅色資源

黔西南州是中國(guó)工農(nóng)紅軍第七軍、第八軍活動(dòng)地及中央紅軍長(zhǎng)征經(jīng)過(guò)地。黔西南人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，歷經(jīng)了土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)，以及社會(huì)主義革命和建設(shè)等光輝歲月，留下許多珍貴的革命遺址遺跡和豐富的紅色旅游資源。黔西南州在充分保護(hù)這些紅色資源基礎(chǔ)上，適度開(kāi)發(fā)紅色文化旅游經(jīng)典景區(qū)，形成了一批國(guó)家、省、州級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地和紅色旅游精品，如望謨紅七軍黔桂邊委卡法連隊(duì)革命紀(jì)念館、貞豐紅軍長(zhǎng)征陳列館、興義威舍“紅軍村”、普安泥堡長(zhǎng)征陳列館、晴隆二十四道拐抗戰(zhàn)公路、安龍革命歷史陳列館、興義冷洞村教育基地等。

（四）濃郁的民族風(fēng)情

黔西南州內(nèi)少數(shù)民族占總?cè)丝诘?2.47%，居住著布依、苗、彝、回等34個(gè)少數(shù)民族。民族文化多姿多彩、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“三月三”“六月六”“八月八”等布依族、苗族民族節(jié)慶活動(dòng)美輪美奐，精彩紛呈。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——布依族“八音坐唱”被稱為“聲音活化石”“天籟之音”，享譽(yù)海內(nèi)外;彝族舞蹈“阿妹戚托”全程無(wú)音樂(lè)伴奏，曾參加意大利“世界民間文藝會(huì)演”被稱為“東方踢踏舞”。

（五）宜人的康養(yǎng)之都

黔西南州地處北緯24°38′至26°11′，東經(jīng)104°35′至106°32′，平均海拔1200米。在北緯25°這條線上的城市被譽(yù)為春城。2017年，黔西南州與昆明、臨滄、普洱、玉溪一道，入選中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)發(fā)布的世界春城60佳排行榜。同其他春城相比，由于具有世界上獨(dú)一無(wú)二的低緯度以及海拔氣候，黔西南州冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷署，年平均氣溫17度，而且其全年空氣指數(shù)優(yōu)良天數(shù)為100%，是適宜人類居住與休閑度假的好地方。2019年超過(guò)一半的縣市就分別入選了“避暑旅游十佳城市”（普安縣）、“避暑旅游十強(qiáng)城市”（興義市、安龍縣、晴隆縣）、“避暑旅游樣本城市”（興仁市）。2019年，黔西南州被中國(guó)氣象學(xué)會(huì)等九部門(mén)授予“中國(guó)四季康養(yǎng)之都”稱號(hào)，到目前是全國(guó)惟一的品牌。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀制約與機(jī)遇

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既受到地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及發(fā)展觀念等方面的制約，同時(shí)也面臨著新發(fā)展理念轉(zhuǎn)變和全域旅游發(fā)展的重大機(jī)遇。

（一）地理環(huán)境制約

1、自然地理制約

黔西南州所處的自然地理環(huán)境，一方面構(gòu)造出真山真水、景致天成的自然風(fēng)貌，造就出萬(wàn)峰林、萬(wàn)峰湖、馬嶺河等風(fēng)景名勝;另一方面，復(fù)雜的地質(zhì)地貌也為黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了多方的限制。黔西南州喀斯特地貌占到國(guó)土面積的73.65%，石漠化占比達(dá)到29.9%，是貴州石漠化程度最深、面積最大的市州之一。③黔西南州“地?zé)o三尺平”的地貌特征以及多山、多河谷、多溶洞的自然地理環(huán)境，使得文化旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)成本高企，也增加游客旅游成本。復(fù)雜的地質(zhì)地貌、惡劣的自然環(huán)境和脆弱的生態(tài)環(huán)境，也限制了部分文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)和部分文化旅游活動(dòng)的開(kāi)展，并給黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

2、空間地理制約

一般而言，文化旅游資源吸引力會(huì)隨著距離（經(jīng)濟(jì)距離）增加而衰減。黔西南州地處西南腹地，既不沿江，又不沿海，也不沿邊，遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)主要旅游客源市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，黔西南州遠(yuǎn)離我國(guó)傳統(tǒng)的旅游客源市場(chǎng)，主要集中于環(huán)渤海京津冀、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，黔西南州也遠(yuǎn)離我國(guó)主要的國(guó)際客源市場(chǎng)，并且沒(méi)有直接聯(lián)系國(guó)際客源的交通連接。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施制約

文化旅游業(yè)發(fā)展條件不是孤立存在，其與區(qū)域交通、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件與環(huán)境融為一體?！笆濉币詠?lái)，黔西南州大交通、中心城市等建設(shè)突飛猛進(jìn)，為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但中、微觀層面，特別是旅游目的地、景區(qū)等交通條件仍較落后，城鄉(xiāng)文化旅游服務(wù)設(shè)施水平整體較差，文化旅游信息化設(shè)施建設(shè)較為滯后。

1、交通基礎(chǔ)設(shè)施不充分

（1）大交通制約。目前，黔西南州直接連接旅游客源地的方式主要是通過(guò)航空運(yùn)輸。2019年，黔西南州萬(wàn)峰林機(jī)場(chǎng)的通航城市達(dá)到了23個(gè)（國(guó)內(nèi)城市），與黔西南通航的省市就包括了北京、上海、重慶、廣東（廣州、深圳）、山東（濟(jì)南）、陜西（西安、延安）、云南（昆明、麗江、西雙版納）、河南（鄭州）、福建（廈門(mén)、泉州）、湖南（長(zhǎng)沙）、廣西（南寧）、浙江（寧波）等;全年累計(jì)飛行航班14767架次，完成旅客吞吐量138.45萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)19.25%和23.52%。④然而，黔西南州是貴州省目前惟一一個(gè)沒(méi)有通高鐵的市州，尚未形成與目的地有效連接的旅游大通道。同時(shí)，由于地處偏遠(yuǎn)，雖然黔西南州在“十二五”末就與全省一道實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速，但黔西南州與省內(nèi)其他市州的交通連接條件依然滿足不了文化旅游業(yè)的發(fā)展。黔西南州州府距離貴陽(yáng)市330公里左右，通行時(shí)間大約四個(gè)小時(shí)，內(nèi)部交通網(wǎng)建設(shè)以及縣與縣之間的快速通道尚未完全建成。

（2）目的地交通制約。目前，黔西南州旅游交通“最后一公里”和“毛細(xì)血管”，串點(diǎn)成線、連線成片的交通體系尚未建成，區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)與周邊的旅游中轉(zhuǎn)城市亦缺少快捷的直達(dá)班車，游客進(jìn)出不便，制約著景區(qū)開(kāi)發(fā)和客源地的拓展。中心城市、干線公路、機(jī)場(chǎng)到重點(diǎn)山地旅游景區(qū)的旅游公路，主的景區(qū)內(nèi)部的交通體系，如步道、行車道、索道、輕軌、小火車、觀光電梯等還不完善，公共交通布局與旅游發(fā)展格局還尚不匹配，山地旅游通達(dá)性、便捷性、舒適性仍需加快提升。

2、信息化設(shè)施不完備

黔西南州智慧旅游建設(shè)依然滯后，旅游信息化程度依然較低，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”比較薄弱，還需要大力建設(shè)。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完備，進(jìn)入景區(qū)的WiFi以及車站、旅游集散中心、鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村等重點(diǎn)涉旅場(chǎng)所還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全覆蓋，目的地綜合營(yíng)銷平臺(tái)、旅游輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)、以及涵蓋旅游產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品預(yù)售和結(jié)算、實(shí)時(shí)旅游信息查詢、旅游車輛調(diào)度、講解導(dǎo)覽、容量監(jiān)控等線上和線下相結(jié)合的一站式“旅行服務(wù)”平臺(tái)尚未全部建立，以個(gè)性化服務(wù)預(yù)訂等方式展現(xiàn)的消費(fèi)模式還沒(méi)有形成，迫切需要建立起以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐的智慧旅游建設(shè)，建成以旅游公共信息服務(wù)、行業(yè)管理和電子商務(wù)為核心的黔西南州智慧旅游。

（三）發(fā)展觀念制約

黔西南州文化旅游發(fā)展最缺乏的不是資源，而是文化旅游發(fā)展觀念。黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)尚處于后進(jìn)狀態(tài)，很大程度上在于文化旅游發(fā)展觀念尚未實(shí)現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變，限制和阻礙了文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，黔西南州文化旅游發(fā)展最大的障礙與其說(shuō)是資金缺乏，倒不如說(shuō)是思想觀念。在很大程度上，落后的文化旅游發(fā)展意識(shí)，將會(huì)長(zhǎng)期制約黔西南州文化旅游的大發(fā)展。文化旅游發(fā)展觀念落后突出表現(xiàn)為缺乏對(duì)黔西南州文化旅游資源獨(dú)特性和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)識(shí)。目前，黔西南州全社會(huì)經(jīng)營(yíng)文化旅游的格局尚未完全形成，主要表現(xiàn)為：第一，“三權(quán)分離”（所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)）的文化旅游資源開(kāi)發(fā)管理利用局面尚未形成。第二，部門(mén)文化旅游管理職能尚未完全理清，政出多門(mén)現(xiàn)象依然存在，多方聯(lián)動(dòng)、利益共享、政出一門(mén)的新局面尚未建立。第三，文化旅游資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)主體少且不強(qiáng)。黔西南州文化旅游企業(yè)依然存在著市場(chǎng)主體偏小、偏弱、散的特點(diǎn)，與現(xiàn)代文化旅游組織方式不相適應(yīng)。從文化旅游景區(qū)來(lái)看，集團(tuán)化、規(guī)模化的景區(qū)實(shí)體少，部分景區(qū)沒(méi)有成為真正的市場(chǎng)主體，沒(méi)有形成自己拳頭的旅行社，沒(méi)有開(kāi)發(fā)企業(yè)，自身競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。形成的有些景區(qū)效益不好，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性不高，對(duì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和就業(yè)帶動(dòng)弱。景區(qū)作為核心吸引物，上升到國(guó)際層面并輻射的文化旅游板塊沒(méi)有形成。第四，廣大群眾（特別是當(dāng)?shù)鼐用瘢┮酝恋亍①Y產(chǎn)、景區(qū)資產(chǎn)、勞動(dòng)力等要素參與旅游經(jīng)營(yíng)管理的體制尚未建立。

（四）發(fā)展機(jī)遇

1、五大發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為未來(lái)一段時(shí)間的新常態(tài)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，增速可能繼續(xù)小幅回落;化解過(guò)剩產(chǎn)能，降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)成本，消化房地產(chǎn)庫(kù)存，防范化解金融風(fēng)險(xiǎn)等困難重重。尤其是“十三五”規(guī)劃落地、提振經(jīng)濟(jì)、實(shí)施大扶貧戰(zhàn)略、全面小康、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)的政策效應(yīng)不能快速產(chǎn)生效果，只能緩慢釋放。我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入周期性深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整，諸多不確定因素的共同作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)較大的影響。為實(shí)現(xiàn)“十三五”發(fā)展目標(biāo)，破解新常態(tài)發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，十八屆五中全會(huì)確定了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念。五大發(fā)展理念為我國(guó)全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)提供了行動(dòng)指南和思想指引。

黔西南州具有欠發(fā)達(dá)地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)和數(shù)量多且品質(zhì)高的文化旅游資源等比較優(yōu)勢(shì)，在文化旅游發(fā)展中貫徹落實(shí)“五個(gè)發(fā)展理念”，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享為原則，以文化旅游帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，以實(shí)施全域“文化旅游主業(yè)化”為主要增長(zhǎng)點(diǎn)和有效抓手，堅(jiān)持以擴(kuò)大文化旅游規(guī)模為重點(diǎn)，全面推進(jìn)文化旅游業(yè)改革，在文化旅游規(guī)模增長(zhǎng)的過(guò)程中，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，提升供給效益，增強(qiáng)供給競(jìng)爭(zhēng)力。目前，黔西南州正處于一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，加快推進(jìn)文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，揚(yáng)長(zhǎng)避短，搶抓文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“優(yōu)劣勢(shì)轉(zhuǎn)換”的有利局面，必將帶來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2、全域旅游為契機(jī)

推進(jìn)全域旅游是我國(guó)新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是我國(guó)旅游業(yè)一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)意義的變革。黔西南州應(yīng)以全域旅游示范區(qū)建設(shè)為契機(jī)，整合各類社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源，努力營(yíng)造全社會(huì)發(fā)展文化旅游的良好氛圍和格局，實(shí)現(xiàn)文化旅游從景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式，破除文化旅游景區(qū)（景點(diǎn)）內(nèi)外的體制壁壘和管理圍墻，實(shí)行多規(guī)合一，實(shí)行公共服務(wù)一體化、文化旅游監(jiān)管全覆蓋。綜合運(yùn)用各種媒體手段實(shí)施整合營(yíng)銷，將文化旅游產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷與文化旅游目的地推廣進(jìn)行有效結(jié)合。逐步實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從景區(qū)（景點(diǎn)）拓展到全域，從粗放低效文化旅游向精細(xì)高效文化旅游轉(zhuǎn)變。

加大文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加文化旅游有效供給，引導(dǎo)文化旅游需求，實(shí)現(xiàn)文化旅游供求的積極平衡，從封閉的文化旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“文旅+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大文化旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、金融、商貿(mào)、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)文化旅游企業(yè)單打獨(dú)享到社會(huì)共建共享轉(zhuǎn)變。充分調(diào)動(dòng)各方發(fā)展文化旅游的積極性，以文化旅游為導(dǎo)向整合資源，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)建立文化旅游發(fā)展共建共享機(jī)制。

3. “文旅+”為動(dòng)力

文化旅游產(chǎn)業(yè)是綜合帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，據(jù)研究其與9個(gè)以上的行業(yè)有著直接的聯(lián)系。⑤“文化旅游+”已成為未來(lái)文化旅游發(fā)展的一大趨勢(shì)，將加速引導(dǎo)和帶動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，“文旅+”思維為黔西南州文化旅游發(fā)展模式提供了廣闊的創(chuàng)新空間。

黔西南州文化旅游資源具有鮮明的山地文明特征，文化旅游發(fā)展已經(jīng)融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面?！拔穆?”對(duì)推進(jìn)黔西南州文化旅游與特色城鎮(zhèn)化建設(shè)、特色高效農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，形成文化旅游與大健康、大生態(tài)、大扶貧、大數(shù)據(jù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的目標(biāo)?！拔穆?”有助于加快形成通過(guò)市場(chǎng)手段高效配置整合資源，充分利用獨(dú)特的文化景觀和優(yōu)美的自然環(huán)境，將黔西南州獨(dú)有的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與各地特色產(chǎn)業(yè)融合，加快推動(dòng)文化旅游價(jià)值鏈的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化旅游與三次產(chǎn)業(yè)間的互融互通。有助于黔西南州特色化、個(gè)性化文化旅游的發(fā)展，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)文化旅游與現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，與大健康、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共生共榮，開(kāi)發(fā)提升自然生態(tài)觀光、民族文化體驗(yàn)、休閑度假養(yǎng)生、山地體育運(yùn)動(dòng)等文化旅游產(chǎn)品體系?！拔穆?”也有助于黔西南州大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”理念和技術(shù)在文化旅游業(yè)應(yīng)用的深化，加快推出覆蓋面積大、帶動(dòng)力強(qiáng)、效益好的精品文化旅游景點(diǎn)、精品文化旅游線路，以滿足不同地區(qū)、不同類型游客的消費(fèi)需求和文化旅游偏好。有助于黔西南州打造一批特色農(nóng)家休閑、鄉(xiāng)村民宿、民宿體驗(yàn)、山地營(yíng)地、特色酒店、康養(yǎng)度假精品和文化旅游綜合體;開(kāi)發(fā)一批居家型、度假型養(yǎng)老，創(chuàng)建康體養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新型老年人頤養(yǎng)新村;建設(shè)一批民族文化休閑街區(qū)，培育一批知名的民族節(jié)慶品牌，推出一批有影響力的知名演藝產(chǎn)品，開(kāi)展一批富有地方特色的民俗演藝、節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)，建立優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制;加強(qiáng)本土文化旅游商品開(kāi)發(fā)，培育文化旅游商品開(kāi)發(fā)企業(yè)，形成包含具有地域標(biāo)志性的商品、地方土特產(chǎn)和文化旅游紀(jì)念品在內(nèi)的特殊文化旅游商品體系。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇

黔西南州文化旅游資源特征以及所處的自然地理與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的限制，是其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。黔西南州立足自身在發(fā)展動(dòng)力上突出以國(guó)家山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)為引導(dǎo)，強(qiáng)力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;以“文旅+”多產(chǎn)業(yè)融合為帶動(dòng)，加快構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)體系;以客源市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接為突破，大力拓展文化旅游市場(chǎng)。

（一）發(fā)展動(dòng)力上突出重點(diǎn)引爆效應(yīng)

受制于自然地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，在外界的知名度較低，并且由于距離貴州傳統(tǒng)知名景區(qū)，如黃果樹(shù)、龍宮等較遠(yuǎn)，外界對(duì)黔西南的認(rèn)知較低。雖然黔西南州旅游資源豐富且品位較高，但在當(dāng)今信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的賣方市場(chǎng)營(yíng)銷模式已完全不再適應(yīng)現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣。因此，對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)后發(fā)的黔西南州來(lái)說(shuō)，文化旅游發(fā)展重點(diǎn)是要尋找能夠全方位提升地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆點(diǎn)。為此，黔西南州找準(zhǔn)自身文化旅游發(fā)展方向定位，聚力通過(guò)事件引爆本地文化旅游市場(chǎng)。2015年第一屆國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)在黔西南州州府所在地興義市成功舉辦。作為經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)目前惟一一個(gè)以山地旅游為主題的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性峰會(huì)，國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)是貴州省惟一入選的全國(guó)33個(gè)“國(guó)家體育旅游精品賽事”之一。

自2015年國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)“落地”以來(lái)，黔西南州以“會(huì)”為平臺(tái)，強(qiáng)力推動(dòng)文化旅游大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)為：一是旅游“增”。旅游總收入從2014年的112.01億元上升到2019年的690億元，旅游人數(shù)從1526.68萬(wàn)人次增加至6800萬(wàn)人次，年增速均在30%以上。二是景區(qū)“多”。4A級(jí)旅游景區(qū)由2014年2個(gè)發(fā)展到2019年的10個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)增加到24個(gè)。三是食宿“豐”。住宿業(yè)由2014年的429家、房間數(shù)11253間、床位數(shù)2萬(wàn)余張，發(fā)展到2018年的2318家、房間數(shù)71749間、床位數(shù)12.5萬(wàn)余張，從業(yè)人員4.59萬(wàn)人;達(dá)標(biāo)星級(jí)酒店從2014年15家到2018年90家。深度挖掘民族美食文化，成功舉辦首屆國(guó)際山地美食節(jié)暨金州“三碗粉”美食節(jié)等活動(dòng)，榮獲“中國(guó)羊肉粉之鄉(xiāng)”“中國(guó)牛肉粉之鄉(xiāng)”“中國(guó)糯食之鄉(xiāng)”等稱號(hào)。四是交通“暢”。2014年6條航線，飛行3370架次，旅客吞吐量17.4萬(wàn)人次;2019年已培育17條航線，飛行14767架次，旅客吞吐量138.45萬(wàn)人次。實(shí)現(xiàn)縣縣通高速，縣域高速路網(wǎng)互通，興義、貞豐、安龍、興仁等已建成了城區(qū)連接景區(qū)的高標(biāo)準(zhǔn)快速旅游通道。五是城市“靚”。興義城市功能不斷完善，依托國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)，公共設(shè)施進(jìn)一步完善，建成“一場(chǎng)、兩館、四中心，修建了健身步道、自行車道等310余公里。公共交通迅速發(fā)展，興義市公交車線路由2014年的19條，發(fā)展到2018年的31條，開(kāi)設(shè)了旅游專線公交車，覆蓋萬(wàn)峰林、馬嶺河峽谷、貴州醇景區(qū)、劉氏莊園、趙家渡觀景臺(tái)等景區(qū);2019年8月29日榮獲“黔西南·中國(guó)四季康養(yǎng)之都”稱號(hào)，興義先后獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“全國(guó)雙擁模范城市”“中國(guó)最佳休閑旅游城市”等多項(xiàng)榮譽(yù)。⑥

（二）業(yè)態(tài)布局上凸顯“文旅+”多業(yè)融合

黔西南州大力推進(jìn)“文旅+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，初步形成觀光旅游與休閑度假、健康養(yǎng)生旅游并重，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。

一是“旅游+體育”。按照賽事基地化、基地產(chǎn)業(yè)化的模式，打造了汽車?yán)?、山地自行車、低空飛行、攀巖、露營(yíng)、風(fēng)箏、滑草、徒步、垂釣等十大戶外運(yùn)動(dòng)基地及十大配套精品賽事。利用各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)條件，打造了興義萬(wàn)峰林生態(tài)體育公園、興仁放馬坪生態(tài)體育公園、安龍篤山生態(tài)體育公園、貞豐三岔河生態(tài)體育公園、普安江西坡生態(tài)體育公園、晴隆二十四道拐生態(tài)體育公園、冊(cè)亨縣萬(wàn)重山體育公園、義龍?jiān)仆蜕鷳B(tài)體育公園等。大力開(kāi)發(fā)徒步健身、鄉(xiāng)村體育休閑運(yùn)動(dòng)，大力培育發(fā)展自駕車房車營(yíng)地、露營(yíng)營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿等戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。

二是“旅游+文化”。持續(xù)打造望謨“三月三”布依文化節(jié)、貞豐“六月六”布依族風(fēng)情節(jié)、興仁“八月八”苗族風(fēng)情節(jié)等重點(diǎn)民族節(jié)慶品牌;加大對(duì)歷史、民族、地域等特色文化資源挖掘、開(kāi)發(fā)力度，依托2.3萬(wàn)件館藏文物，舉辦了精品文物展，開(kāi)發(fā)了“銅車馬”“黔小龍”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富了文化旅游商品;依托國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄“布依八音坐唱”“彝族阿妹戚托”等民族文化資源，打造歌舞劇《布依八音》《阿妹戚托》等，在萬(wàn)峰林、馬嶺河峽谷、二十四道拐、雙乳峰等景區(qū)演出，豐富了游客文化體驗(yàn)項(xiàng)目。成功打造了魯屯軍屯文化古鎮(zhèn)、貞豐布依古城、晴隆安南古鎮(zhèn)、普安茶藝古鎮(zhèn)等一批特色文化旅游景區(qū);通過(guò)對(duì)何應(yīng)欽故居、劉氏莊園、王伯群故居、南龍布依古寨等文物保護(hù)單位的維修，增加了旅游歷史文化厚度。大力實(shí)施傳統(tǒng)手工藝振興計(jì)劃、婦女手工錦繡計(jì)劃，建成冊(cè)亨中華布依錦繡坊、貞豐者相土布小鎮(zhèn)等民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

三是“旅游+農(nóng)業(yè)”。推進(jìn)普安江西坡茶旅文化園區(qū)、興仁黔仁茶基地、安龍金慧花卉園等農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)建設(shè)，打造了興仁薏品田園、安龍大秦農(nóng)業(yè)公園等一二三產(chǎn)融合的新型農(nóng)業(yè)景區(qū);主打“茶旅”發(fā)展，“以茶促旅、以旅興茶”打造“普安紅”茶品牌，建成了世界茶源文化主題公園、天下普安古茶城、布依茶源小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，培育興義納灰、安龍納汪、冊(cè)亨大寨等一批鄉(xiāng)村旅游觀光景區(qū)。

四是“旅游+康養(yǎng)”。充分發(fā)揮氣候、溫泉、森林、生態(tài)公園、中草藥等資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，建成多個(gè)休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目（興仁溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)、安龍石斛養(yǎng)生小鎮(zhèn)、興義中醫(yī)康養(yǎng)小鎮(zhèn)、“薏品田園”食藥康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、草喜堂中藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園、阿祖苗醫(yī)堂）。其中，普安世界茶谷國(guó)家森林康養(yǎng)基地、義龍?jiān)仆蛧?guó)家森林康養(yǎng)基地、興仁草喜堂國(guó)家森林康養(yǎng)基地獲“全國(guó)森林康養(yǎng)試點(diǎn)基地”稱號(hào)。

（三）營(yíng)銷推廣上強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接

一是筑牢旅游宣傳推介質(zhì)量基石。推出“暖陽(yáng)銀發(fā)游，溫泉養(yǎng)生游，風(fēng)情研學(xué)游，浪漫情侶游，溫馨親子游，人文風(fēng)情游，避暑度假游，黔西南山地運(yùn)動(dòng)之旅，激情萬(wàn)峰湖，山水樂(lè)游游”等精品線路，深入開(kāi)展“文明在行動(dòng)·滿意在貴州”活動(dòng)，印發(fā)實(shí)施《黔西南州旅游服務(wù)質(zhì)量提升工作方案》，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

二是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”齊頭并進(jìn)。舉辦興義萬(wàn)峰林景區(qū)鄢家壩“鄉(xiāng)愁節(jié)”、冊(cè)亨縣首屆布依土布時(shí)尚推介會(huì)、貞豐三岔河迎春璀璨燈海光領(lǐng)藝術(shù)節(jié)等活動(dòng);組織華夏航空組織攜手全國(guó)航線網(wǎng)絡(luò)及外航合作航線網(wǎng)絡(luò)旅行商赴黔西南開(kāi)展旅游線路產(chǎn)品考察踩線活動(dòng)。組織“普安紅、民族刺繡、黔小龍、布依草編、晴隆玉石”等黔西南州內(nèi)旅游商品參加第十一屆中國(guó)國(guó)際旅游商品大賽和中國(guó)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì);組織旅游企業(yè)參加2019年韓國(guó)首爾國(guó)際旅游展覽會(huì)推介活動(dòng);赴河南省信陽(yáng)市、山東省聊城市、湖北省武漢市、浙江省寧波市舉辦“絕美喀斯特·康養(yǎng)黔西南”旅游宣傳推介活動(dòng)。

三是創(chuàng)新旅游宣傳推介方式。僅2019年上半年，就投入宣傳經(jīng)費(fèi)60余萬(wàn)元，在國(guó)際在線、今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊等100多家媒體開(kāi)展旅游推介活動(dòng);將新媒體宣傳、做客推介城市廣播電臺(tái)直播間、舉辦宣傳推介會(huì)、街頭快閃等方式有效結(jié)合，進(jìn)一步革新了推介方式的創(chuàng)新宣傳活動(dòng)。⑦如：在河南信陽(yáng)、山東聊城、湖北武漢舉辦推介活動(dòng)期間，州人民政府分管領(lǐng)導(dǎo)、州文化廣電旅游局主要領(lǐng)導(dǎo)做客直播間，向聽(tīng)眾介紹黔西南旅游資源及黔西南州歷史文化、戶外運(yùn)動(dòng)、民族風(fēng)情、特色美食、旅游優(yōu)惠等情況，并向廣大市民發(fā)出邀請(qǐng)，到黔西南州旅游，直播期間在線收聽(tīng)網(wǎng)友聽(tīng)友達(dá)100余萬(wàn)人次，電話互動(dòng)交流、網(wǎng)友留言達(dá)100余條。

四是構(gòu)建跨區(qū)旅游推介新機(jī)制。與廣西百色市、云南文山州聯(lián)合推動(dòng)成立滇黔桂旅游集散聯(lián)合體，出臺(tái)并實(shí)施《浙江省寧波市居民（職工）赴黔西南州旅游（療休養(yǎng)）優(yōu)惠和組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)辦法（暫行）》和《寧波旅游企業(yè)赴黔西南州招商優(yōu)惠政策》等。

注釋

①資料來(lái)源：貴州省文化和旅游廳

②資料來(lái)源：黔西南州文化廣電旅游局

③貴州黔西南布依族苗族自治州：三十而立從頭越[EB/OL].http：//www.gov.cn/jrzg/2012-04/30/content_2126734.htm，2020-06-15

④再創(chuàng)新高 興義萬(wàn)峰林機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量突破138萬(wàn)[EB/OL].http：//www.gz.xinhuanet.com/2020-01/06/c_1125427085.htm，2020-05-16

⑤黃常鋒，孫慧，何倫志.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的識(shí)別研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（1）：18-24

⑥資料來(lái)源：黔西南州文化廣電旅游局

⑦資料來(lái)源：黔西南州文化廣電旅游局

參考文獻(xiàn)

[1]黃常鋒，孫慧，何倫志.中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的識(shí)別研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（1）：18-24.

[2]戴學(xué)鋒，陳立平.中國(guó)山地旅游理論與實(shí)踐：以貴州為例[M].北京：社科文獻(xiàn)出版社，2020.

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作者簡(jiǎn)介

鄧小海 貴州省社會(huì)科學(xué)院貴州旅游發(fā)展研究中心副主任、副研究員