摘要：本文以論新媒體環(huán)境下群眾文化活動的組織與開展為主題展開論述，首先分析了群眾文化工作開展的重要性，然后分析了新媒體環(huán)境下群眾文化活動存在的問題，并在上述分析的基礎(chǔ)上針對新媒體環(huán)境下群眾文化活動的組織與開展策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化;組織與開展

一、群眾文化工作開展的重要性

首先，開展群眾文化工作，是我國精神文明建設(shè)的重要舉措之一，在新形勢下，借助新媒體能夠進(jìn)一步提升群眾文化工作的開展成效。其次，開展群眾文化工作，能夠更好地滿足我國群眾的精神需求，不斷提升群眾的生活質(zhì)量。近年來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大成就，但是我國群眾的生活壓力及工作壓力也在不斷增大，而合理的群眾文化活動則可以使群眾所承受的壓力得到緩解，并在緩解壓力的同時以更加積極的姿態(tài)去面對生活和工作，進(jìn)而形成一種良性循環(huán)。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化活動存在的問題

1.群眾文化活動形式比較單一

在新媒體大環(huán)境下，我國進(jìn)一步提高了對群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)的重視程度，公共數(shù)字文化建設(shè)已經(jīng)成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項工作重點。但目前我國群眾文化活動形式仍然比較單一，不能滿足人民群眾多元化的精神需求，公共數(shù)字文化服務(wù)與群眾文化需求缺乏有效對接。在新媒體技術(shù)的影響下，群眾的生活模式發(fā)生了巨大變化，但群眾文化活動內(nèi)容的更新速度較慢，群眾文化活動形式的變化相對較小，從而使得當(dāng)前群眾文化工作數(shù)字化建設(shè)的推進(jìn)速度緩慢。

2.群眾文化活動的開展不夠平衡

中國地廣物博，中國文化已有數(shù)千年歷史，不同地域之間存有明顯的文化差異。開展群眾文化活動的主要目的之一就是進(jìn)行文化交流，但由于地域文化差異性，導(dǎo)致群眾文化活動的開展僅僅局限在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，無法充分利用新媒體進(jìn)行高效的文化交流。同時，我國城市和農(nóng)村在環(huán)境、文化形式及內(nèi)容方面也存有明顯的差異，城市文化形式內(nèi)容豐富、數(shù)字化覆蓋面廣，而農(nóng)村則文化形式相對單一、數(shù)字化的普及程度稍顯滯后。因此，在城市和農(nóng)村之間的文化交流也受到了明顯的限制，導(dǎo)致群眾文化活動開展不平衡[1]。

三、新媒體環(huán)境下群眾文化活動的組織與開展

1.利用新媒體使群眾文化更加貼近群眾

在新媒體環(huán)境下，為了更好地發(fā)展群眾文化，我們要充分利用新媒體平臺傳播快、范圍廣、影響大、互動性強(qiáng)的特點，創(chuàng)新群眾文化活動形式，使群眾文化更加貼近群眾。地方文化部門可建立群眾文化相關(guān)的微信公眾平臺，利用平臺為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┬迈r健康、感興趣、接地氣的文化內(nèi)容，同時鼓勵當(dāng)?shù)厝罕姺e極關(guān)注和提出建議，充分用新媒體平臺進(jìn)行文化溝通，及時了解群眾的文化需求，不僅可促進(jìn)群文工作者和群眾文化參與者之間的融洽關(guān)系，更有利于群眾文化工作的和諧開展。

2.對群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位

國家群眾文化的發(fā)展程度，是一個國家文化水準(zhǔn)的體現(xiàn)。為推動群眾文化的平衡發(fā)展，我們有必要對群眾文化進(jìn)行科學(xué)定位。發(fā)展群眾文化，是為了滿足我國人民群眾精神需求的一種社會化活動，這一活動具有普遍性。具體而言，群眾文化的定位包括兩個方面的內(nèi)容：第一，群眾文化具有一定的娛樂性。通過組織與開展群眾喜聞樂見的文化活動，為群眾提供一種健康的娛樂方式，從而使其在參與過程中獲得精神上的放松與愉悅。另一方面，以微博和微信為代表的多媒體是當(dāng)今社會文化溝通的重要方式之一，群眾在參與文化活動后，通過利用新媒體對不同地域的群眾文化活動進(jìn)行上傳和分享，達(dá)成了文化的溝通與交流，充分發(fā)揮了群眾文化的積極影響。第二，發(fā)展群眾文化可以為群眾提供一個自我展示的舞臺。在多媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，群眾可通過抖音等新媒體平臺向大家展示一些新穎、有趣的群眾文化活動，還可以帶動更多的群眾參與其中，進(jìn)而更好地推動了群眾文化的發(fā)展[2]。

3.開展形式多樣的群眾文化活動，提高群眾文化質(zhì)量

群眾文化的組織與開展，要注重群眾文化的多樣性，要以創(chuàng)新視角不斷提升群眾文化質(zhì)量，讓陳舊的文化活動具有時代感，吸引更多的群眾參與進(jìn)來。首先，文化部門可利用微信、微博等新媒體向群眾發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，以此了解群眾所喜聞樂見的群眾文化內(nèi)容和類型，適當(dāng)改進(jìn)和調(diào)整當(dāng)前群眾文化內(nèi)容及活動形式，進(jìn)而不斷提升群眾文化質(zhì)量。同時，要利用新媒體加強(qiáng)對群眾文化活動信息的及時發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)平臺成為良性的傳播渠道，提供方便快捷的群眾文化服務(wù)。其次，利用各類新媒體平臺開展公益性講座，提供免費的書法、美術(shù)、聲樂等網(wǎng)課學(xué)習(xí)，不斷提升群眾文化活動的多樣性，進(jìn)而提升群眾文化的質(zhì)量和群眾的文化修養(yǎng)。

4.做好群眾文化的宣傳工作

在新形勢下，文化部門要借助各類新媒體開展群眾文化的宣傳工作。通過科學(xué)的宣傳，使廣大群眾對群眾文化的發(fā)展和作用有一個清晰的認(rèn)識，對群眾文化活動的形式有一個全面的了解，通過科學(xué)的宣傳引導(dǎo)，使群眾積極主動參與到各項文化活動中來，進(jìn)而不斷提升群眾文化的影響力。

四、結(jié)論

綜上所述，群眾文化工作的開展有著重要的意義，而在新媒體的幫助下，極大地提升了群眾文化的開展效果。但從當(dāng)前的情況來看，新媒體環(huán)境下，群眾文化活動的開展仍然存在一定的問題。因此，要從多個層面入手，借助新媒體科學(xué)組織和開展群眾文化活動，進(jìn)而充分發(fā)揮群眾文化的實際作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉宗衛(wèi).探討新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創(chuàng)新力度[J].農(nóng)家參謀.2020 （08）

[2]王麗.貼近群眾謀創(chuàng)新唱響時代主旋律一一基層群眾文化活動[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化.2020（02）

作者簡介：盧曉然（1989-），女，漢，廣東湛江人，本科，助理館員，研究方向：群眾文化。