王正道

摘要：新媒體的快速發(fā)展改變了信息傳播方式，拓展了信息傳播渠道，尤其小視頻領(lǐng)域在移動端的廣覆蓋，成為新媒體時代的重要特征。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在新時期與網(wǎng)站、APP和微信、微博等存在密切關(guān)聯(lián)，一度成為網(wǎng)絡(luò)視頻的重要來源。但隨著自媒體的崛起，視頻生產(chǎn)不再是電視新聞的專長，視頻APP、視頻網(wǎng)站等對電視新聞帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的觀眾大量流失，收視率收到明顯影響。本文結(jié)合新媒體環(huán)境下視頻領(lǐng)域的發(fā)展特點，探索電視新聞轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)，并為電視新聞轉(zhuǎn)型開展可行性研究，提出一些創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞;信息化轉(zhuǎn)型;資源

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞是視頻信息的主要傳播渠道，相比于廣播、報紙和雜志更具有內(nèi)容優(yōu)勢，觀眾對圖像和聲音的青睞是電視新聞做好信息傳播的受眾基礎(chǔ)，也是對新聞事實開展更詳盡報道的重要手段。新媒體環(huán)境下，電視新聞的制作周期長、技術(shù)水平要求高等特點也表露出來，成為制約電視新聞轉(zhuǎn)型的障礙。對電視新聞工作者來說，采用更豐富的新媒體手段、創(chuàng)新策劃思路來推動電視新聞更加適應(yīng)受眾需求，快速融入傳媒融合的浪潮中，讓電視新聞重新?lián)Q發(fā)活力，是一項極為重要的任務(wù)。具體來說，電視新聞的記者編輯要了解當(dāng)前的機遇和挑戰(zhàn)，研究新媒體、善用新媒體、融合新媒體，不斷拓寬電視新聞的傳播渠道，提升媒體影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展契機

1.新媒體技術(shù)優(yōu)勢

新媒體是一個相對概念，紙媒視域下的電視媒體曾被視為一種新媒體形式，因為電視節(jié)目較多地運營新媒體技術(shù)，實現(xiàn)電視新聞的現(xiàn)場錄制、轉(zhuǎn)播或直播，數(shù)字化技術(shù)是電視新聞節(jié)目的內(nèi)涵所在。但相對于互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體被看做是傳統(tǒng)媒體，這說明新媒體技術(shù)的發(fā)展推動力媒體形式的不斷深化，也讓電視節(jié)目的技術(shù)優(yōu)勢得以發(fā)展。

在傳媒融合中，電視新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)迅速轉(zhuǎn)型，得益于電視臺對新媒體技術(shù)的敏感度，在節(jié)目的制作和傳播中，新媒體技術(shù)和傳播渠道應(yīng)用都十分普遍。電視新聞節(jié)目的新媒體技術(shù)優(yōu)勢，有利于其獲得傳媒融合環(huán)境中的發(fā)展優(yōu)勢。

2.播出渠道多樣化

新媒體環(huán)境下，電視新聞的播放已經(jīng)不再局限于電視，還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)站、APP等進(jìn)行播放，尤其是移動端的技術(shù)發(fā)展，各類應(yīng)用軟件讓平板電腦、手機成為播放終端，讓觀眾能夠隨時隨地看新聞、發(fā)布評論。播出渠道的多樣化，為電視新聞節(jié)目的高效率傳播創(chuàng)造了有利條件，傳播載體更加豐富，不拘泥于媒介形式、播放平臺和時間。

3.資源存儲路徑

新媒體技術(shù)獲得普及以前，電視新聞的存儲路徑面臨較大的局限性。當(dāng)前，電腦和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞的存儲路徑開拓了“數(shù)字化空間存儲”路徑。不管有多少電視新聞資源，都可以上傳到媒資系統(tǒng)等虛擬空間中，使電視新聞的保存更快捷便利，視頻存儲的安全性也得到進(jìn)一步提升。

二、電視新聞轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞雖然相比于紙媒具有一定的優(yōu)勢，但在傳媒融合中還存在諸多問題，不得不遭受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。多元化的新媒體環(huán)境，讓長期以來單一化的電視節(jié)目難以適應(yīng)新的傳播思維，從根本上養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)思維，是電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型面臨的巨大挑戰(zhàn)。

1.電視新聞節(jié)目缺乏互動性

電視新聞的傳播模式是單方向的，這一點與紙媒類似，節(jié)目與觀眾之間的互動只能借助其它渠道，比如手機短信、線下活動、電子郵件等。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體機構(gòu)則具有十分強的互動功能，通過自身所帶的交流功能，將受眾與媒體緊密相連，成為忠實的粉絲。電視新聞具有明顯的局限性，一是從業(yè)人員的習(xí)慣性思維，習(xí)慣單方面的信息傳播，將互動活動當(dāng)成額外的工作量;二是缺乏互動平臺，電視節(jié)目以視頻的形式傳播，但電視臺往往缺少一個綜合性傳播平臺，而是力量分散在各個頻道或節(jié)目上，無法實現(xiàn)綜合性的互動。

2.采編形式缺乏創(chuàng)新

對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，創(chuàng)新采編形式一直是難以解決的難題。民生新聞、訪談新聞、“中央廚房”等采編模式各有利弊，但都無法解決電視節(jié)目采編和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新問題。電視新聞的觀眾之所以轉(zhuǎn)向移動手機端，與新聞缺乏創(chuàng)新也有內(nèi)在聯(lián)系，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率下降，傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體視頻節(jié)目。

3.新聞時效性不強

新媒體的信息傳播效率具有即時性的特點，以微博和微信公眾號為例，一條信息的生產(chǎn)時間十分短，幾分鐘的時間便可發(fā)布一條簡訊;信息發(fā)布后的幾分鐘后，便很快在新媒體環(huán)境中傳播，并被轉(zhuǎn)發(fā)和評論，形成二次傳播甚至多次傳播。電視新聞節(jié)目在時效性方面雖然優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒，但固有的現(xiàn)場采訪、剪輯制作、內(nèi)容審核和播報的流程，導(dǎo)致新聞事實從發(fā)生到信息發(fā)布，存在較長的時間差，尤其在一些重大新聞發(fā)布方面，新媒體的快速跟進(jìn)讓電視節(jié)目的落后更加明顯。由此可見，如何提高電視新聞的時效性，通過新媒體渠道加快傳播效率，是電視從業(yè)人員需要解決的重要課題。

三、電視新聞節(jié)目實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的建議

1.加快電視新聞節(jié)目的渠道轉(zhuǎn)型

傳媒融合為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了新機遇，媒體的融合首先要從補短板開始，渠道限制是電視新聞的最大短板，應(yīng)當(dāng)通過開辟新媒體渠道，在社交平臺注冊自媒體賬號，實現(xiàn)電視新聞的多渠道傳播。

一是要打破在電視機播放的傳統(tǒng)模式。不論是衛(wèi)視還是地方頻道，電視節(jié)目要在通過發(fā)布新聞APP、建立專屬網(wǎng)站的方式，將電視新聞節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以通過電腦、手機等載體觀看，實現(xiàn)新聞發(fā)布模式的渠道多樣化，同時觀眾還可以根據(jù)自己的需求，尋找往期的新聞節(jié)目，提高新聞的閱讀量和影響力。

二是要將播放平臺延伸到社交媒體。社交媒體已經(jīng)成為新媒體時代信息傳播的主要渠道，網(wǎng)民可以通過社交媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)生活的絕大多數(shù)功能。電視節(jié)目應(yīng)該在抖音、快手、微信、微博及百度等社交平臺注冊專屬賬戶，并根據(jù)平臺特點有選擇性對電視節(jié)目進(jìn)行剪輯發(fā)布，生產(chǎn)適合網(wǎng)民需求的新聞節(jié)目或小視頻。

三是要將不同類別的新聞進(jìn)行詳細(xì)分類，建立有特色的新聞傳播站點，吸引不同需求的觀眾給予關(guān)注。時政新聞、社會新聞、娛樂新聞、體育新聞等均可作為核心的新聞分類，以此為基礎(chǔ)在微信公眾號、微博等平臺建立客戶集群，提升不同屬性新聞的關(guān)注度和傳播力。

2.優(yōu)化電視新聞的采編形式

電視新聞節(jié)目的收視率和公眾反饋，是讓節(jié)目得以長遠(yuǎn)發(fā)展的生命線。新聞從業(yè)人員應(yīng)該擴大信息來源，關(guān)注民眾最關(guān)心的新聞時間和民生政策，通過第一現(xiàn)場、專家訪談、政策解讀、回頭看等方式，多角度報道新聞的發(fā)生過程和影響情況，實現(xiàn)觀眾對新聞事件的基本訴求。

電視新聞的采編應(yīng)該體現(xiàn)現(xiàn)場和幕后兩方面的價值。一方面，新聞記者要及時深入到新聞現(xiàn)場，采訪到一手資料，向觀眾傳遞新聞事實最真實的一面，并將新聞事件的前因后果、發(fā)展過程和影響一一解讀，全面展現(xiàn)新聞的個個角度。另一方面，新聞采編除了圍繞事件本身，還要拓展到周邊，讓受到新聞事件影響的市民表達(dá)自己的刊發(fā)，同時邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家對新聞進(jìn)行剖析，探索新聞背后的焦點。

3.構(gòu)建電視新聞節(jié)目的社群環(huán)境

新媒體的熱點在于社交媒體，諸多新媒體傳播工具都是機遇社交媒體而存在的，包括各類小視頻軟件以及微信、微博、百家號、頭條號等各類商業(yè)網(wǎng)站。社交媒體的根本屬性在于“社交”，傳統(tǒng)媒體的單向信息傳播完全不適用于新媒體環(huán)境。新時代的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，不僅僅是新聞的受眾，更是新聞的參與者、評論者和傳播者，迫切地希望參與到新聞傳播的每一個環(huán)節(jié)，對電視節(jié)目而言也是如此。

構(gòu)建電視新聞節(jié)目的社群環(huán)境，要求電視新聞從業(yè)人員在構(gòu)建新媒體平臺后，應(yīng)該通過新聞互動、觀眾反饋、二次傳播等多種方式，搜索節(jié)目和新聞的熱心觀眾，并通過線上線下活動建立起交流平臺，比如微信群、QQ群等，并在討論中達(dá)成對新聞事件一致觀點，或者求同存異。通過社群環(huán)境的建立，電視節(jié)目可以借助龐大的粉絲群體實現(xiàn)新聞的多次傳播，并將觸角伸到各類形勢的網(wǎng)絡(luò)平臺。但僅僅有社群還是不夠的，從業(yè)人員更要通過粉絲福利、觀點采集等方式，讓觀眾獲得一定的認(rèn)可，產(chǎn)生足夠的參與感和榮譽感，進(jìn)而產(chǎn)生對新聞節(jié)目的依賴性。

構(gòu)建社群環(huán)境還應(yīng)該關(guān)注電視節(jié)目的未來觀眾，也就是青少年群體，這也是媒體機構(gòu)實現(xiàn)媒介素養(yǎng)教育和引導(dǎo)的重要職責(zé)。電視節(jié)目通過組織媒體開放日、媒體課堂或小記者團(tuán)，邀請青少年了解新聞的生產(chǎn)流程和技術(shù)基礎(chǔ)，讓他們了解新聞傳播的基本規(guī)律，正確認(rèn)識新聞傳播對社會的影響。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下的電視新聞轉(zhuǎn)型面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，作為以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)揚長避短，及時開辟各類新媒體傳播平臺，將新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)密切關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)高效率的信息傳播。同時，電視新聞要重視粉絲經(jīng)濟，通過互動和福利，提高觀眾對電視節(jié)目的依賴性，獲得穩(wěn)定的社群環(huán)境。對電視新聞從業(yè)人員來說，通過自我素養(yǎng)的提升，實現(xiàn)新聞理念的創(chuàng)新提升，為電視新聞注入更多新思想、新內(nèi)容，才能更好地推動電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

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