趙蓓

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)只有在電視節(jié)目定位及制作上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，才能應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊。作為主流媒體的電視節(jié)目，在這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，如何尋求突破和發(fā)展，如何在節(jié)目”個(gè)性化、垂直化、細(xì)分化”多做研究，以尋求破局。本文對(duì)新媒體時(shí)代電視節(jié)目的垂直細(xì)分傳播進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;創(chuàng)新;垂直細(xì)分

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒介逐漸走入大眾生活，受眾對(duì)視頻節(jié)目的接收方式越來(lái)越多樣化，視頻傳播的原有規(guī)則被打破，電視受眾開(kāi)始逐漸分流。作為主流媒體的電視節(jié)目，在這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，如何尋求突破？成為現(xiàn)如今電視節(jié)目發(fā)展的核心問(wèn)題。

一、新媒體日益精細(xì)的垂直化細(xì)分節(jié)目對(duì)電視媒體的沖擊

電視作為主流媒體，在傳播力及公信力等方面一直占據(jù)主要地位，然而由于新媒體的不斷發(fā)展，各類(lèi)垂直領(lǐng)域網(wǎng)生節(jié)目應(yīng)用而生。涵蓋生活、美食、家裝、旅行、教育、文化、親子等多個(gè)方面，形式多樣化、傳播范圍廣，逐漸成為大眾獲取信息和休閑娛樂(lè)的新途徑。隨著新媒體節(jié)目類(lèi)型垂直化、細(xì)分化趨勢(shì)的遞進(jìn)，人們?cè)谛旅襟w中獲得更加精細(xì)的受眾需求。

例如同為音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的《中國(guó)新說(shuō)唱》和《樂(lè)隊(duì)的夏天》，以其各自精準(zhǔn)垂直深耕的原創(chuàng)節(jié)目形式及分眾定位，引爆了觀眾的眼球，火爆2019年的夏天。《中國(guó)新說(shuō)唱》將說(shuō)唱文化推進(jìn)大眾視野，對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)本質(zhì)的挖掘和呈現(xiàn)，記錄了年輕一代青年的新面貌。《樂(lè)隊(duì)的夏天》是填補(bǔ)年輕垂直市場(chǎng)的力作。邊緣圈層的樂(lè)隊(duì)表演與受眾有著天然門(mén)檻，把更多的觀眾拉進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，了解樂(lè)隊(duì)文化和樂(lè)隊(duì)音樂(lè)。無(wú)論對(duì)于音樂(lè)小白還是搖滾樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，都賦予了更多的看點(diǎn)和視聽(tīng)氛圍。

此外，面向不同受眾的家裝類(lèi)《夢(mèng)想改造家》、體育類(lèi)《跨界冰雪王》、街舞類(lèi)《這就是街舞》、女團(tuán)青春成長(zhǎng)類(lèi)《創(chuàng)造101》、創(chuàng)投類(lèi)《創(chuàng)投中國(guó)》、科技類(lèi)《這就是鐵甲》、游戲類(lèi)《王者出擊》等一批垂直細(xì)分類(lèi)節(jié)目，不論是制作能力、舞臺(tái)呈現(xiàn)、話題討論還是觀眾影響力都不輸傳統(tǒng)類(lèi)綜藝節(jié)目。

從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目會(huì)更加細(xì)分受眾，精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容。用精準(zhǔn)的定位為觀眾提供多種選擇。同理，在新媒體環(huán)境下的電視媒體行業(yè)，想要贏得關(guān)注和口碑，也需要垂直深耕原創(chuàng)內(nèi)容，以打動(dòng)人心的情懷輸出。垂直細(xì)分領(lǐng)域的電視節(jié)目也必將成為電視媒體的新方向.

二、新媒體環(huán)境下電視垂直細(xì)分類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新案例分析

電視節(jié)目要想在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，首先需要打造自己的品牌。向著愈發(fā)多元化、垂直細(xì)分化的方向發(fā)展。當(dāng)前，一批電視媒體節(jié)目也開(kāi)始深耕垂直領(lǐng)域，精準(zhǔn)定位受眾，專(zhuān)注小而美的垂直細(xì)分領(lǐng)域以獲得電視受眾的快速響應(yīng)。在垂直細(xì)分傳播上邁出新的一步，也在與新媒體融合謀求深度發(fā)展的探索道路上展現(xiàn)了良好的勢(shì)頭。

例如，北京衛(wèi)視同為健康類(lèi)的三檔節(jié)目，形成切入點(diǎn)各異的垂直類(lèi)節(jié)目，以豐富的內(nèi)容、多樣的表現(xiàn)形式產(chǎn)生積極的社會(huì)影響?！娥B(yǎng)生堂》邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)中醫(yī)養(yǎng)生專(zhuān)家以淺顯易懂的方式，傳遞百姓關(guān)注的養(yǎng)生知識(shí)?！渡墶ど亩Y物》是最早開(kāi)播的原創(chuàng)醫(yī)療紀(jì)實(shí)節(jié)目，節(jié)目在堅(jiān)守真實(shí)和對(duì)生命尊重的同時(shí)，帶領(lǐng)觀眾感受更深刻的人性關(guān)懷。《我是大醫(yī)生》是以權(quán)威醫(yī)生主持團(tuán)為核心的大型生活服務(wù)節(jié)目。通過(guò)最有趣的互動(dòng)、最權(quán)威的講解、最直觀的實(shí)證，向大眾傳播最科學(xué)準(zhǔn)確的健康醫(yī)學(xué)服務(wù)知識(shí)。

《舌尖上的中國(guó)》每一集的主線采取了碎片似的剪輯方式，用味道營(yíng)造出了一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事。傳達(dá)出幾千年來(lái)中國(guó)人在勞動(dòng)中所產(chǎn)生的思考以及味覺(jué)審美。呈現(xiàn)出與眾不同的魅力感召。（《東方早報(bào)》評(píng)）[1]

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以“賞中華詩(shī)詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨，重溫經(jīng)典詩(shī)詞，繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[2]，帶動(dòng)全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，分享詩(shī)詞之美，感受詩(shī)詞之趣[3]。

電視節(jié)目逐漸從大而全向垂直縱深方向挖掘拓展，從多元化和垂直細(xì)分化方面嘗試和發(fā)展。一批貼合受眾，在小眾和大眾中間追求兼具專(zhuān)業(yè)性和大眾化的“專(zhuān)眾”節(jié)目，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下也能夠占據(jù)一席之地，引起強(qiáng)烈反響。

三、對(duì)自身節(jié)目”個(gè)性化、垂直化、細(xì)分化”的探究

當(dāng)國(guó)民對(duì)教育的關(guān)注程度越來(lái)越高的時(shí)候，電視社教類(lèi)節(jié)目，如何在垂直細(xì)分領(lǐng)域定位小而專(zhuān)的競(jìng)爭(zhēng)策略，利用節(jié)目本身的教育特性+服務(wù)屬性吸引受眾，取得核心競(jìng)爭(zhēng)力？

《留學(xué)生》節(jié)目做為一檔出國(guó)留學(xué)服務(wù)節(jié)目。一直在垂直細(xì)分+定制化服務(wù)方面做出努力。節(jié)目以為留學(xué)生家庭提供留學(xué)規(guī)劃方案為核心內(nèi)容，展現(xiàn)出國(guó)留學(xué)過(guò)程中，不同的家庭和學(xué)生遇到的問(wèn)題和發(fā)生的故事。

《留學(xué)生》雖然是一檔相對(duì)小眾的服務(wù)類(lèi)節(jié)目，但在周末黃金檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，分眾目標(biāo)明確。收視人群覆蓋京津冀地區(qū)，同時(shí)廣州、上海、長(zhǎng)春、山東、南京等20余個(gè)省市地區(qū)，都有留學(xué)家庭通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收看節(jié)目并且到北京地區(qū)參加錄制。為中國(guó)家長(zhǎng)、孩子實(shí)現(xiàn)教育規(guī)劃，搭建具公信力、影響力、權(quán)威性教育媒體平臺(tái)。在教育類(lèi)節(jié)目的垂直細(xì)分領(lǐng)域挖掘節(jié)目自身的獨(dú)特性和個(gè)性化，尋求突破和發(fā)展。

四、結(jié)論

未來(lái)電視節(jié)目勢(shì)必會(huì)向品質(zhì)化、多元化、垂直化發(fā)展。節(jié)目的原創(chuàng)力及對(duì)垂直細(xì)分市場(chǎng)的探索力將成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心，想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，電視媒體還需要在垂直深耕原創(chuàng)內(nèi)容方面多做探索和研究，讓節(jié)目更具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《舌尖上的中國(guó)》明天收官業(yè)內(nèi)人士談成功秘訣[《東方早報(bào)》評(píng)]

[2]《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》正月初五CCTV1綜合頻道20點(diǎn)檔首播央視網(wǎng)[引用日期2019-08-10]

[3]“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》收視摘冠鳳凰網(wǎng)[引用日期2019-08-10]