唐維

摘 要：全媒體時代，媒介傳播呈現(xiàn)全程化、全息化、全員化和全效化的特征，我國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)也面臨著馬克思主義理論大眾化水平不高、社會主義核心價值觀通俗化程度較弱和網(wǎng)絡(luò)輿情錯綜復(fù)雜且形勢嚴峻等多重困境。對此，葛蘭西文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論給我們以積極的啟示意義，主要可以從加快構(gòu)建全媒體時代和諧市民社會、積極培育網(wǎng)絡(luò)非主流媒體有機知識分子和捍衛(wèi)馬克思主義主流意識形態(tài)陣地這三大方面出發(fā)。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;主流意識形態(tài)話語權(quán);葛蘭西;文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論

隨著信息技術(shù)不斷向前推進，我國已經(jīng)進入全媒體時代。習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！盵1]如何加強我國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，從而筑牢中國特色社會主義社會思想根基成為新形勢下我們面臨的重大課題?；诖耍ㄟ^研究全媒體時代的基本環(huán)境特征，分析當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域存在的現(xiàn)實問題，探索西方馬克思主義研究創(chuàng)始人之一的葛蘭西的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論思想，以期增強馬克思主義主流意識形態(tài)話語權(quán)，進而解決全媒體時代下我國意識形態(tài)領(lǐng)域的安全問題。

一、全媒體時代的環(huán)境特征

我國媒體融合發(fā)展進入全媒體時代，傳播模式發(fā)生顯著變化，呈現(xiàn)出鮮明的環(huán)境特征。一是媒體傳播全程化，傳播路徑具有完整性。全程媒體，是指一件事情從發(fā)生到結(jié)束的整個過程都處于媒體傳播鏈條中，隨時可能成為公眾信息，能夠吸引公眾的關(guān)注和聚焦，甚至伴隨事件發(fā)展引爆事件話題、產(chǎn)生重大網(wǎng)絡(luò)輿情甚至社會輿情，其完整傳播路徑處于公眾可見視野之下。二是媒體傳播全息化，萬事萬物皆可媒。全息媒體的傳播態(tài)勢表現(xiàn)出多元化特征，既包括傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊等），又體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)應(yīng)用下的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體（微信、微博、抖音等），新聞信息傳播形式立體化、具象化，受眾的信息獲取也具有自發(fā)性和主動性。三是媒體傳播全員化，人人皆是“自媒體”。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展下，智能手機不斷得以普及，公眾的自我表達欲望和傳播意識得到空前釋放，人人皆可成為信息制造和信息傳播的“自媒體”，向外發(fā)布基于個人所見所聞的信息新聞。四是媒體傳播全效化，大數(shù)據(jù)彰顯巨大威力。由于大數(shù)據(jù)和算法手段等技術(shù)的加持，媒體提供方可以清晰地描繪用戶畫像，從而根據(jù)受眾的需求推送定制化、個性化信息，促使傳播的精準度和有效性大大增強，達到全效傳播效應(yīng)。

二、全媒體時代我國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的主要困境

進入全媒體時代，我國對主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的重視度大幅提高，同時也面臨著多重困境，主要體現(xiàn)在馬克思主義理論大眾化水平、社會主義核心價值觀通俗化程度以及網(wǎng)絡(luò)輿情這三大方面。

（一）馬克思主義理論大眾化水平不高

馬克思主義理論是我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)思想，在不斷中國化、大眾化的進程中與中國人民的歷史實踐密切結(jié)合，指導(dǎo)中國革命、建設(shè)和改革順利向前推進。近年來，歷史虛無主義、新自由主義、極端民族主義等錯誤思潮沉渣泛起，借以新媒體技術(shù)和手段在網(wǎng)絡(luò)空間不斷滲透，并在部分群眾中產(chǎn)生一定的負面影響，迫使馬克思主義理論在某些領(lǐng)域處于被動缺席狀態(tài)。我國自2006年實行義務(wù)教育以來，科教興國戰(zhàn)略日益取得顯著成效，但基于龐大人口數(shù)量的現(xiàn)實國情，馬克思主義理論教育與現(xiàn)實要求還存在巨大差距，普及程度遠遠滿足不了解決實際問題的需求，對于馬克思主義理論的通識教育仍任重而道遠。尤其是在全息媒體的背景下，缺乏馬克思主義理論教育的人民群眾容易被各類錯誤信息、有害信息所引誘和誤導(dǎo)，甚至為境內(nèi)外反動勢力和敵對分子利用，在一定范圍內(nèi)和某種程度上對我國意識形態(tài)領(lǐng)域的現(xiàn)實安全問題建設(shè)構(gòu)成較大的威脅與挑戰(zhàn)。

（二）社會主義核心價值觀通俗化程度較弱

“社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求”[2]。當(dāng)思想意識上升到理論層面，其通俗化的現(xiàn)實路徑也變得困難重重。當(dāng)前，理論標語式宣傳仍然是社會主義核心價值觀大眾化傳播的一項主要培育方式，如大街小巷隨處可見的橫幅和標語。誠然，反復(fù)的灌輸宣傳能夠潛移默化地加強人民群眾對理論的認識和學(xué)習(xí)，但部分缺乏理論素質(zhì)教育的普通群眾可能難以對冷冰冰的口號產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的理解和認同，出現(xiàn)入眼不入心的失語現(xiàn)象，造成踐行社會主義核心價值觀的現(xiàn)實困境。馬克思指出：“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人?！盵3]社會主義核心價值觀作為我國社會主義長期以來社會實踐的理論結(jié)晶，具有徹底性和科學(xué)性，應(yīng)當(dāng)是深入人心的，關(guān)鍵在于如何與時俱進地打破理論現(xiàn)實化困境，優(yōu)化其通俗化路徑，提升我國廣大人民群眾的思想共識，進而內(nèi)化為精神指引、外化為實踐導(dǎo)向。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿情錯綜復(fù)雜且形勢嚴峻

網(wǎng)絡(luò)輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中公眾對于某一事件的態(tài)度、情緒和意見的集合，是社會輿論的一種表現(xiàn)形式。全媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論具有全程性、全息性、全員性和全效性，社會公眾能夠深度參與到事件的整個發(fā)展過程中，促使網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜程度不斷深化，產(chǎn)生更為廣泛而持久的或正面或負面的影響。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和隱蔽性，一旦出現(xiàn)負面事件往往伴隨著重大的網(wǎng)絡(luò)輿情，尤其是在西方敵對勢力的策動支持下，不斷對我國社會主義社會意識形態(tài)領(lǐng)域展開“和平演變”攻勢，甚至企圖利用重大事件所產(chǎn)生的社會輿論逐步實現(xiàn)資產(chǎn)階級自由化，顛覆社會主義國家政權(quán)。因而，網(wǎng)絡(luò)空間的重要程度和網(wǎng)絡(luò)輿情的嚴峻形勢可見一斑，這既符合我國正處于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期，利益格局變動此起彼伏的現(xiàn)實國情，也體現(xiàn)出世界范圍內(nèi)社會主義國家發(fā)展任務(wù)和建設(shè)道路的艱巨性。

三、文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論對全媒體時代我國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的啟示

在全媒體時代我國主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)面臨多重困境的今天，通過研究分析葛蘭西關(guān)于文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論中市民社會、有機知識分子和陣地戰(zhàn)的思想，對我國現(xiàn)階段主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)仍然具有重要的啟示意義。

（一）加快構(gòu)建全媒體時代和諧市民社會

在葛蘭西看來，市民社會作為一種上層建筑，除了整個物質(zhì)、商業(yè)和工業(yè)關(guān)系，更強調(diào)整個思想文化和知識精神生活的關(guān)系，具備獨特的意識形態(tài)表達方式，與政治社會共同構(gòu)成“國家”這一概念[4]。全媒體時代背景下，人民群眾仍然是掌握意識形態(tài)話語權(quán)的根本力量。意識形態(tài)話語權(quán)的獲取不同于政治社會中權(quán)力自上而下的實現(xiàn)，而是通過在我國市民社會的日常生活中弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化等主流意識形態(tài)，才能取得人民群眾的心理認同。

其一，持續(xù)構(gòu)建全媒體時代現(xiàn)實和諧市民社會。在社會層面上，社會主義核心價值觀體現(xiàn)為“自由、平等、公正、法治”，這是和諧市民社會中人民群眾的集體價值取向。通過正確區(qū)分和界定中國特色社會主義社會同西方資本主義社會所謂的普世價值概念，利用官方媒體加大宣傳引領(lǐng)，指導(dǎo)非官方媒體平臺積極發(fā)力，合力提高人民群眾的思想認知，凝聚集體共識。

其二，加快建設(shè)全媒體時代虛擬和諧市民社會。虛擬市民社會主要是指網(wǎng)絡(luò)市民社會，第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[5]顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。面對全媒體時代如此規(guī)?；Ⅲw量化的網(wǎng)民數(shù)量，加強以網(wǎng)絡(luò)為載體弘揚社會主義主流價值取向?qū)τ跇?gòu)筑虛擬和諧市民社會至關(guān)重要。

（二）積極培育網(wǎng)絡(luò)非主流媒體有機知識分子

在文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)理論中，有機知識分子區(qū)別于傳統(tǒng)知識分子，是能夠代表新興階級從守舊階級手中奪取文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的有機群體和有生力量，是無產(chǎn)階級革命獲取和掌握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的先鋒隊伍，具有強大的政治、經(jīng)濟和社會作用[4]。進入全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體主要分為主流媒體和非主流媒體，主流媒體以官方媒體為代表，如人民日報、央視新聞、共青團中央等新媒體平臺，而非主流媒體則常見于各類企業(yè)媒體、社會組織和自媒體等。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷深化發(fā)展和垂直分布，積極培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)非主流媒體有機知識分子意義重大。

其一，合理引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。信息技術(shù)持續(xù)全球化，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量也愈發(fā)強大而難以掌控，其中，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖往往起到正面或負面的巨大引導(dǎo)作用，改變輿論走向。因而，相關(guān)部門需正確引導(dǎo)非主流媒體的健康發(fā)展，對其加強主流意識形態(tài)教育，嚴厲打擊宣揚歷史虛無主義、新自由主義和民粹主義等錯誤意識形態(tài)的泛濫現(xiàn)象。

其二，網(wǎng)絡(luò)有機知識分子應(yīng)堅定以人民為中心的立場。網(wǎng)絡(luò)社會包含于現(xiàn)實社會之中，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性不等于個人網(wǎng)絡(luò)身份虛假性。網(wǎng)絡(luò)有機知識分子需明晰自我身份定位和價值取向，積極利用新社交媒體這一有利平臺，學(xué)習(xí)和宣傳與時俱進的馬克思主義理論知識，以人民群眾喜聞樂見的新穎方式弘揚社會主義正能量，促進網(wǎng)絡(luò)群眾的知識化、理論化水平的提高。

（三）捍衛(wèi)馬克思主義主流意識形態(tài)陣地

葛蘭西將陣地戰(zhàn)視為奪取文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的一種方式，是無產(chǎn)階級通過學(xué)校、工會、媒體等陣地逐步攻破和取代資產(chǎn)階級意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要手段，也是在現(xiàn)代資本主義社會資產(chǎn)階級牢牢占據(jù)話語權(quán)的困境下，贏得無產(chǎn)階級革命的切入口[4]。在我國，捍衛(wèi)和鞏固馬克思主義主流意識形態(tài)陣地應(yīng)當(dāng)堅守高校、媒體、網(wǎng)絡(luò)等重要陣地堡壘，牢牢掌握意識形態(tài)工作的主動權(quán)、話語權(quán)，堅決抵制資產(chǎn)階級自由化思潮，打造社會主義意識形態(tài)的話語高地。

其一，持續(xù)做好青年大學(xué)生思想政治教育工作，辦好中國特色社會主義高校。青年大學(xué)生正處于世界觀、人生觀、價值觀的拔節(jié)孕穗期，思想意識易受到不良風(fēng)氣和錯誤思潮的消極影響，不利于我國社會主義事業(yè)后備力量的培養(yǎng)。需不斷深入結(jié)合我國現(xiàn)實國情和歷史發(fā)展，把握青年大學(xué)生的思想動態(tài)，加強歷史觀教育尤其是近現(xiàn)代史的教育，進而針對性地提高高校思想政治理論課的政治性和理論性，筑牢高校主流意識形態(tài)陣地。

其二，做大、做強官方輿論平臺，積極傳播中國聲音。在全球文化交流交融交鋒的21世紀，西方資本主義國家在國際社會仍然占據(jù)意識形態(tài)話語權(quán)的絕對優(yōu)勢，除了國際傳統(tǒng)主流媒體外，還以Facebook、Twitter、Youtube等網(wǎng)絡(luò)社交媒體肆意污化和貶損中國和平崛起的國際形象。在此形勢下，應(yīng)持續(xù)加強與世界各國的友好經(jīng)濟文化交流，將合作互助推向縱深發(fā)展，做好以“一帶一路”的策略部署和歷史契機為中華民族偉大復(fù)興正名。

參考文獻：

[1]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日報，2019-01-26（01）.

[2]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[3]馬克思恩格斯選集[M].北京：人民出版社，2012：9.

[4]安東尼奧·葛蘭西.獄中札記[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2000.

[5]第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].（2019-08-30）[2020-06-04].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.