周蕊

這邊，為期兩個(gè)月的“五五購(gòu)物節(jié)”交出五千億元“帶貨成績(jī)單”，那廂，今年即將在上海舉辦第三屆的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上“明星展品變商品”的進(jìn)程如火如荼。

全國(guó)首創(chuàng)、市委書(shū)記親自帶貨的購(gòu)物節(jié)落下帷幕，上海國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的“接力棒”交到了進(jìn)口博覽會(huì)手中，全球第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)博覽會(huì)，一連三年在上海舉行，為全球新品找新家、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)助力。

兩月帶貨五千億元

從五月初啟動(dòng)的“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海線下實(shí)物消費(fèi)總額達(dá)到2846億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元，同比增長(zhǎng)23.5%，消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇乃至反彈——這是“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)兩月間交出的“帶貨成績(jī)單”！

“五五購(gòu)物節(jié)”是上海在全國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，以“全城打折季”為主題，時(shí)間上橫跨五、六兩個(gè)月，參與商家線上超過(guò)52萬(wàn)家、線下超過(guò)10萬(wàn)家，舉辦重點(diǎn)活動(dòng)170余項(xiàng)、特色活動(dòng)1000余項(xiàng)。

上海市商務(wù)委主任華源說(shuō)，“五五購(gòu)物節(jié)”的成功舉辦，重啟了生產(chǎn)流通消費(fèi)的良性循環(huán)，極大促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，彰顯了上海精準(zhǔn)防控疫情的能力，展現(xiàn)了我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的魅力，向海內(nèi)外投資者傳遞了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、信心提振的強(qiáng)烈信號(hào)。

華源指出，線上平臺(tái)與線下的實(shí)體商家聯(lián)動(dòng)，幫助線下零售業(yè)態(tài)加快商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，“線上發(fā)券+線下消費(fèi)”“平臺(tái)+商場(chǎng)”等營(yíng)銷(xiāo)新模式為線上線下的商家?guī)?lái)“雙贏”機(jī)遇，也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的消費(fèi)方式和消費(fèi)體驗(yàn)，在過(guò)去的兩個(gè)月間，上海商業(yè)企業(yè)直播場(chǎng)次超過(guò)29萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看人次達(dá)9.5億。

以淘寶和阿里推出的“云逛百聯(lián)”活動(dòng)為例，上海商業(yè)航母百聯(lián)在天貓開(kāi)出首家“直播旗艦店”，直播的四大購(gòu)物中心吸引了100萬(wàn)觀看量，按照經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的換算相當(dāng)于17.5個(gè)購(gòu)物中心的客流量。

百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明說(shuō)，通過(guò)自有的i百聯(lián)App平臺(tái)以及和支付寶、拼多多等電商巨頭的合作，百聯(lián)集團(tuán)在購(gòu)物節(jié)期間發(fā)放12億元消費(fèi)券，掀起了一波波購(gòu)物熱潮。通過(guò)線上發(fā)券疊加線下消費(fèi)，“五五購(gòu)物節(jié)”百聯(lián)牽手旗下10多個(gè)零售業(yè)態(tài)，達(dá)成線下經(jīng)營(yíng)規(guī)模100多億元，疫情沖擊下二季度同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中5月份百聯(lián)在滬零售企業(yè)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)將近一成。

蘇寧易購(gòu)介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，蘇寧消費(fèi)券領(lǐng)取人數(shù)超1000萬(wàn)人次，門(mén)店核銷(xiāo)消費(fèi)券占比超33%，帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化近10億元，實(shí)現(xiàn)線上線下“共振”。

生鮮新零售平臺(tái)叮咚買(mǎi)菜，在“五五購(gòu)物節(jié)”期間投入2億元補(bǔ)貼，上海地區(qū)“云菜場(chǎng)”交易額超過(guò)10億元，還首次采用產(chǎn)地直播方式，幫助原生態(tài)商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“購(gòu)物節(jié)期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在餐飲美食、休閑娛樂(lè)、美業(yè)、酒店、本地景區(qū)、商圈商場(chǎng)、買(mǎi)菜、出行等200多個(gè)本地生活服務(wù)品類(lèi)，發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼12億元，帶動(dòng)線下消費(fèi)逾百億元?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)政府事務(wù)總監(jiān)孫瑜介紹，平臺(tái)到店餐飲美食消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長(zhǎng)107.74%，同比增長(zhǎng)33.97%；休閑娛樂(lè)消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長(zhǎng)132.36%，同比增長(zhǎng)9.86%；美團(tuán)買(mǎi)菜消費(fèi)額環(huán)比3至4月增長(zhǎng)32.84%，同比增長(zhǎng)6.4倍。

購(gòu)物節(jié)帶動(dòng)的并不僅僅是大平臺(tái)、大商場(chǎng)，還有萬(wàn)千上海小店。支付寶數(shù)據(jù)顯示，95%以上的上海小店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，截至6月30日，上海共有26萬(wàn)家小店?duì)I收超去年同期。

接入外賣(mài)拓展客流，開(kāi)通無(wú)接觸貸款，使用“消費(fèi)券”工具等……疫情沖擊下，還催生了一大批線下小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。阿里巴巴發(fā)起的“上海小店傳承計(jì)劃”，通過(guò)淘寶直播、支付寶無(wú)接觸貸款、本地生活大學(xué)培訓(xùn)、餓了么數(shù)字化工具等舉措，給予上海10萬(wàn)多家小店流量和技術(shù)雙支持，多方位助力其生意回暖。

首店、新品、潮店

市場(chǎng)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖。“五五購(gòu)物節(jié)”里，拉動(dòng)消費(fèi)的并非“大撒幣”，而是以政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式，為企業(yè)注入信心，為市場(chǎng)注入活力，鼓勵(lì)全球的首店、新品、潮店亮相，用“新招”為消費(fèi)注入新動(dòng)能。

這里有新品首發(fā)，300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌累計(jì)發(fā)布新品超過(guò)1500款，點(diǎn)亮全球新品首發(fā)季。

歐萊雅集結(jié)旗下十余品牌的上百項(xiàng)“新發(fā)布”打造“上新季”，上海銷(xiāo)售額增速超全國(guó)5倍；樂(lè)高首個(gè)中國(guó)原創(chuàng)IP新品“悟空小俠”系列全球首發(fā)，引發(fā)20億人次關(guān)注……

歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞表示，五月以來(lái)，歐萊雅已經(jīng)看到了明顯的市場(chǎng)反彈和消費(fèi)提振的積極信號(hào)。疫情下，歐萊雅不僅在上海開(kāi)出美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店，積極首發(fā)新品，還啟動(dòng)了“美好星球，明天見(jiàn)”年度綠色消費(fèi)倡導(dǎo)計(jì)劃，年內(nèi)將綠色包裹推廣至集團(tuán)在中國(guó)所有品牌，與中國(guó)市場(chǎng)“共成長(zhǎng)”?！跋乱徊剑瑲W萊雅將繼續(xù)助力上海打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)，聚集更多‘美好消費(fèi)?！?/p>

這里有更多首店加速集聚、加快“落滬”，二季度上海新開(kāi)設(shè)各類(lèi)首店旗艦店超240家，是一季度的4倍。

在去年的第二屆進(jìn)博會(huì)上“首秀”后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國(guó)首店正式亮相上海。