李潔

【摘? 要】隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量提出了更高的要求?；诖耍频晷袠I(yè)應(yīng)當(dāng)深化改革，抓住發(fā)展機(jī)遇，在滿足人們需求的同時(shí)，為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展作出貢獻(xiàn)。發(fā)展主題酒店的策略，對促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步和轉(zhuǎn)型有著極為重大的意義。目前，我國的主題酒店在發(fā)展過程中通常存在很多問題，這不利于其健康發(fā)展。因此，有必要提出改革發(fā)展方向，從而對行業(yè)以及企業(yè)發(fā)展發(fā)揮引導(dǎo)作用。

【Abstract】With the progress and development of society， people put forward higher requirements for the quality of life. Based on this， the hotel industry should deepen the reform， seize the development opportunities， while meeting people's needs， make contributions to the further development of the industry. The strategy of developing theme hotels is of great significance to the promotion and transformation of the industry. At present， there are usually many problems existing in the development process of theme hotels in China， which is not conducive to its healthy development. Therefore， it is necessary to put forward the direction of reform， so as to play a guiding role in the development of the industry and enterprises.

【關(guān)鍵詞】主題酒店;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展前景

【Keywords】theme hotels; development status; development prospects

【中圖分類號】F719.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）07-0102-02

1 引言

隨著人們生活品質(zhì)的上升，主題酒店作為一種酒店形式應(yīng)運(yùn)而生，其存在的主要目的是滿足人們的旅居以及享受需求。主題酒店這一概念最早出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期的美國，其出現(xiàn)是酒店行業(yè)發(fā)展的一大進(jìn)步，是人們生活質(zhì)量提高的標(biāo)志性事件，對于酒店行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步具有極為重大的意義。為了更好地滿足人們的需求，促進(jìn)酒店行業(yè)的發(fā)展及其地位的確立，應(yīng)當(dāng)對其發(fā)展現(xiàn)狀開展必要的反思，對其中存在的問題進(jìn)行探索和研究，明確發(fā)展方向，為該行業(yè)的進(jìn)步作出一定的貢獻(xiàn)。

2 主題酒店的發(fā)展意義

2.1 滿足顧客需求

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得人們的生活質(zhì)量得到提升，隨著改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，我國越來越多的人對于生活質(zhì)量提出了更高的要求，更加注重對生活的享受，主題酒店的出現(xiàn)，正是對于人們這一需求的良好滿足。主題酒店不同于傳統(tǒng)酒店，在裝修以及餐飲方面能夠?yàn)轭櫩吞峁└鼮閮?yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得其在旅居期間保持良好的心情，釋放在日常生活中的壓力。作為較為理想居所的主題酒店，能夠充分滿足人們對于享受的需求。

2.2 助益行業(yè)發(fā)展

主題酒店這種新型酒店形式的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)酒店行業(yè)的革命，為其發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此，酒店行業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，正視和重視主題酒店的發(fā)展，以期為行業(yè)發(fā)展助力。主題酒店主要為顧客提供特色的服務(wù)，使得顧客在旅居期間能夠感受到不同地方的地域特征[1]。極具特殊性的主題酒店能夠?qū)︻櫩陀械礁鼮閺?qiáng)烈的吸引力，使得顧客偏向?qū)ζ涞倪x擇，基于此，酒店行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住顧客心理，結(jié)合主題特征以及文化，為自身行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

2.3 確立行業(yè)地位

一般來說，酒店行業(yè)受到旅游行業(yè)極大的牽制。這是由于很多酒店存在的目的只是滿足人們在旅行期間的居住需求，因此，在人們的觀念中僅將其作為旅行的附帶項(xiàng)目，對其重視程度較低。這直接導(dǎo)致了酒店行業(yè)發(fā)展受到了極為嚴(yán)重的限制，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中處于極為被動的弱勢地位。而主題酒店的發(fā)展在一定程度上打破了酒店行業(yè)發(fā)展的僵局，其作為一種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠?qū)θ藗兊南硎苄枨筮M(jìn)行滿足，一定程度上對酒店行業(yè)的地位起到提升作用。

3 主題酒店的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 主題形式單一

我國經(jīng)濟(jì)在近年來進(jìn)步巨大，在短時(shí)間的迅猛進(jìn)步使得人們對生活質(zhì)量的追求提高，但是眾多行業(yè)由于出現(xiàn)時(shí)間晚，沒有經(jīng)過長足的發(fā)展，因此，其行業(yè)本身有著很大的局限性。主題酒店作為滿足人們享受需求的行業(yè)，在目前的發(fā)展中就出現(xiàn)了很多的問題[2]。就我國主題酒店發(fā)展的現(xiàn)狀而言，其形式依舊比較單一，很多主題酒店為單體酒店，雖然其已經(jīng)積極響應(yīng)國家的號召開展對自身的深化改革。但是由于經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)人才匱乏、對人們需求沒有精準(zhǔn)把握等，眾多主題酒店的主題形式比較單一，不能夠良好展示其特征，同時(shí)，對顧客需求的滿足程度也極為有限。

3.2 分布不夠均勻

主題酒店的發(fā)展起步晚，現(xiàn)狀下存在著很多不協(xié)調(diào)、不均衡的問題，目前來看，我國主題酒店的分布極為不均，這對其行業(yè)長足的進(jìn)步有極為不利的影響。沿海發(fā)達(dá)城市由于經(jīng)濟(jì)水平更高，因此，主題酒店的發(fā)展水平更高。酒店行業(yè)本身存在的意義即為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和理想的居所，發(fā)達(dá)城市由于經(jīng)濟(jì)水平高，居民對生活品質(zhì)的要求更高，因此，對主題酒店選擇的傾向性強(qiáng)。而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，主題酒店的發(fā)展緩慢，對于當(dāng)?shù)靥卣靼l(fā)掘不足，相關(guān)服務(wù)人員素質(zhì)較差。這就導(dǎo)致了主題酒店分布不均的情況，在發(fā)達(dá)城市分布廣泛，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)占比極為有限。

3.3 營銷方法簡單

主題酒店作為一種極具特色的酒店形式，需要對顧客有極強(qiáng)的吸引力，然而很多主題酒店在宣傳和營銷環(huán)節(jié)手段極為匱乏，顧客對酒店不了解或是了解甚少，因此，沒有選擇其消費(fèi)和居住的傾向。在營銷中廣泛存在對酒店本身展示不足的現(xiàn)象，對主題酒店的發(fā)展帶來限制和負(fù)面影響，對顧客的吸引力小，直接使得酒店的經(jīng)濟(jì)效益差。主題酒店在我國存在和發(fā)展的時(shí)間短，因此，相關(guān)專業(yè)人才少，酒店內(nèi)部的管理不夠全面和系統(tǒng)，在發(fā)展中可借鑒的案例少，這就使得很多主題酒店對開展?fàn)I銷推廣建設(shè)不足，不能夠?yàn)榫频甑拈L足平穩(wěn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，阻礙企業(yè)自身和行業(yè)的進(jìn)步。

4 主題酒店的發(fā)展前景

4.1 品質(zhì)得到不斷提升

國家相關(guān)政策明確指出，應(yīng)當(dāng)“不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平”，因此，主題酒店行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國家號召，做好對自身的深化改革，為政策的順利施行做好保障?；诖?，主題酒店應(yīng)當(dāng)在發(fā)展中更為注重對本身品質(zhì)的提升以及與地域特征的結(jié)合。主題酒店本身是為滿足人們高品質(zhì)的生活追求產(chǎn)生的，為了深刻踐行這一要求，為行業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，主題酒店應(yīng)當(dāng)在發(fā)展中重視對于品質(zhì)的需求和提高，為自身發(fā)展和滿足顧客需求提供保障[3]。

4.2 差異化個(gè)性化發(fā)展

主題酒店在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合顧客需求以及當(dāng)?shù)貙?shí)際，做好對特色特征的發(fā)掘，保障其在市場中的競爭力。具體來說，為了有效推動旅游行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)步作出貢獻(xiàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在酒店策劃上結(jié)合地域特色，實(shí)現(xiàn)差異化和個(gè)性化發(fā)展，千篇一律的主題酒店是沒有發(fā)展前景和進(jìn)步空間的。消費(fèi)者在選擇消費(fèi)的過程中，必然會對酒店的個(gè)性和差異進(jìn)行重視和比對，良好結(jié)合自身需求開展對酒店的選擇，將差異化和個(gè)性化作為發(fā)展方向和指導(dǎo)思想，確立其發(fā)展必然選擇的地位。差異和個(gè)性是主題酒店的核心，作為核心競爭力酒店應(yīng)當(dāng)做好對其的發(fā)掘和完善，對我國主題酒店整體競爭力有限的現(xiàn)狀進(jìn)行改革。

4.3 利用網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷

一般來說，主題酒店具有自己特有的消費(fèi)群體。目前來看，主題酒店中廣泛存在著營銷手段和方法不足的問題，這對其發(fā)展帶來了很大的局限?；诖耍斜匾獙τ跔I銷的方法進(jìn)行更進(jìn)一步的探索，創(chuàng)新其發(fā)展路徑。具體來說，應(yīng)當(dāng)對酒店的主題進(jìn)行準(zhǔn)確定位和把握，對顧客群體特征進(jìn)行良好的把握，最大限度結(jié)合酒店自身和顧客實(shí)際，對酒店定價(jià)以及銷售渠道進(jìn)行考量和優(yōu)化。通過網(wǎng)絡(luò)渠道開展主題酒店?duì)I銷是依據(jù)其自身和時(shí)代特征的必然選擇，我國網(wǎng)民群體龐大，在網(wǎng)絡(luò)上開展相關(guān)營銷是極為有效的，有必要利用相關(guān)網(wǎng)站和APP等，針對目標(biāo)群體精確開展廣告投放[4]。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)拓寬營銷渠道，制定完善的、針對性強(qiáng)的方案，良好結(jié)合線上線下營銷，最大限度為酒店的宣傳作出貢獻(xiàn)，為主題酒店的發(fā)展和其競爭力的提高夯實(shí)基礎(chǔ)。

5 結(jié)語

在酒店行業(yè)的激烈競爭中應(yīng)運(yùn)而生的主題酒店，在一定程度上滿足了人們對美好生活品質(zhì)的追求，為其行業(yè)以及地方發(fā)展帶來了機(jī)遇。因此，有必要重視主題酒店存在和發(fā)展的意義，結(jié)合主題酒店現(xiàn)狀開展有效的分析，為其發(fā)展進(jìn)行有效準(zhǔn)確的引導(dǎo)，保障主題酒店的健康穩(wěn)步發(fā)展。主題酒店的發(fā)展能夠有效滿足顧客的需求，對酒店行業(yè)發(fā)展作出巨大的貢獻(xiàn)，為酒店行業(yè)的地位和重要程度正名。目前來看，我國主題酒店發(fā)展起步比較晚，存在形式單一、分布不均勻以及營銷不足的現(xiàn)象。主題酒店的發(fā)展主要應(yīng)當(dāng)以對品質(zhì)的提升、對差異化個(gè)性化的注重為主，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合信息化技術(shù)拓寬營銷渠道，最大限度地保障其發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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【3】劉林舒，孫靜.論主題酒店發(fā)展趨勢分析[J].神州，2013（34）：245.

【4】王婧.淺析我國主題酒店的建設(shè)和發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019，315（03）：46.