陳玲瓊

摘 要：新媒體時(shí)代下的數(shù)字技術(shù)不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，而且為藝術(shù)提供了更多的可能性和延展性。數(shù)字技術(shù)將人們獲取信息的方式由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向了新媒體，還為動畫藝術(shù)提供了新的技術(shù)，拓寬了動畫的發(fā)展渠道。MG動畫是在新媒體傳播背景下誕生出來的新的藝術(shù)形式，它融合了各類藝術(shù)元素，形成了自己的藝術(shù)價(jià)值體系，呈現(xiàn)獨(dú)特的視覺表達(dá)，具有重要的應(yīng)用研究價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體;動態(tài)圖形;MG動畫

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-02

一、什么是MG動畫

MG是Motion Graphic的縮寫，直譯為中文是動態(tài)圖形。在維基百科中，定義為通過視頻或動畫技術(shù)來創(chuàng)建運(yùn)動幻想變化的外觀圖形。它和傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)圖形相比，具有運(yùn)動性、動態(tài)性。由此我們得出Motion Graphic是用來區(qū)別于靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)的概念，在應(yīng)用上主要是通過高科技技術(shù)來呈現(xiàn)動態(tài)效果。

Motion Graphics一詞最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，約翰·惠特尼創(chuàng)建了一家名為Motion Graphics的公司，主要使用機(jī)械模擬計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影電視片頭及廣告。50～60年代，動畫藝術(shù)家索爾·巴斯推動了影像設(shè)計(jì)的發(fā)展，他為電影《迷魂記》設(shè)計(jì)的電影片頭恰好就是在約翰·惠特尼公司中制作完成。而在這一領(lǐng)域比較公認(rèn)的是美國著名電影片頭設(shè)計(jì)師莫里斯·布拉德在1962年為第一部《007》設(shè)計(jì)的片頭給人留下深刻的印象，因此他也被認(rèn)為是Motion Graphics最重要的先驅(qū)。[1]最早，Motion Graphics作為動畫的一部分，被定義為動態(tài)圖形普遍不被接受，Michael Betancourt在該領(lǐng)域第一個(gè)對此進(jìn)行深入的實(shí)地調(diào)查，定義了動態(tài)圖形是數(shù)字視頻或動畫的一部分，它產(chǎn)生運(yùn)動或旋轉(zhuǎn)的錯覺，并通常結(jié)合錄音在多媒體項(xiàng)目中使用。

二、MG動畫藝術(shù)語言

“動態(tài)圖形”一詞之后被Trish和Chris Meyer所撰寫的《Creating Motion Graphics》中得到推廣，而《Creating Motion Graphics》一書主要介紹合成軟件Adobe After Effects的使用。進(jìn)行MG動畫后期制作時(shí)，會不可避免大量使用AE軟件，前期的素材繪制也多以AI矢量圖形設(shè)計(jì)軟件做輔助。因此該藝術(shù)形態(tài)的制作要求較高，但視覺上又呈現(xiàn)簡約化。鑒于MG動畫在視覺表現(xiàn)上運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的規(guī)律，在技術(shù)上使用動畫制作手段，其豐富但簡約的畫面和流暢又信息十足的動畫效果為觀眾帶來視覺上的動態(tài)享受，這種差異性正是MG動畫的特點(diǎn)。

（一）視覺藝術(shù)的概括性

MG動畫在視覺上常呈現(xiàn)扁平化、極簡主義的特點(diǎn)，追求對造型的高度凝練和概括。扁平化、概括化的概念核心是：去除冗余、厚重和繁雜的裝飾性效果，在作品的最終呈現(xiàn)表現(xiàn)為沒有透視、紋理、漸變、三維空間感等寫實(shí)性效果，以此更突顯創(chuàng)作者所要傳達(dá)的信息。與影視動畫相比，MG動畫以表現(xiàn)內(nèi)容、輸出信息為主，是具有敘述性的視覺表現(xiàn)藝術(shù)形式。以簡單的幾何圖形拼合而成塑造形象，去除復(fù)雜繁瑣的裝飾，把握藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，從視覺上吸引觀眾的情感認(rèn)知和加深對信息的把握。

扁平化的外觀常常伴隨著細(xì)節(jié)上的缺失感，因此設(shè)計(jì)人員為了不使畫面單調(diào)、沉悶，會利用色彩來營造氛圍與效果。一般來講大多數(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)在配色時(shí)講究“在精不在多”，而MG動畫的扁平化、概括化的設(shè)計(jì)需要更多的顏色豐富其單調(diào)的幾何圖形，在配色上使用較多的色彩添加畫面感。

（二）動態(tài)藝術(shù)的技術(shù)性

MG動畫其動態(tài)效果主要是在綜合了電影鏡頭語言、動畫運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，根據(jù)對文案內(nèi)容邏輯思維上的把握，塑造出動態(tài)藝術(shù)上的夸張性。這種動態(tài)藝術(shù)的夸張化、戲劇性效果的技術(shù)支持是不可或缺的。比如設(shè)計(jì)人員在處理時(shí)間與空間的關(guān)系時(shí)，時(shí)間代表關(guān)鍵幀在時(shí)間軸上的位置;空間代表兩個(gè)不同狀態(tài)下關(guān)鍵幀的距離，在創(chuàng)作時(shí)會利用時(shí)間與空間的關(guān)系達(dá)到物體速度變化的不同效果，為MG的動態(tài)效果增添趣味性。再次，動態(tài)藝術(shù)要符合基本的運(yùn)動規(guī)律，物體的運(yùn)動一般經(jīng)過：啟動—加速—減速—停止的過程。比如走路過程中手臂前后不同的搖擺，但由于慣性，物體運(yùn)動會錯過終點(diǎn)，在經(jīng)過緩入緩出后慢慢擺回。

又如，夸張化的處理是動畫中普遍適用的原則，主要突出要表達(dá)的信息。在制作這種動態(tài)效果時(shí)，通過增加兩個(gè)狀態(tài)間的參數(shù)對比度來實(shí)現(xiàn)，將物體的擠壓與伸展效果夸大化處理，凸顯物體彈性十足的動態(tài)效果。在運(yùn)動的各種技巧中，利用加速度、彈性、延遲、隨機(jī)、層次感、運(yùn)動修飾、轉(zhuǎn)場等視覺效果的趣味性、真實(shí)感，展現(xiàn)MG動畫的藝術(shù)魅力。在豐富的動態(tài)特性的包裹下，其深層的內(nèi)在信息才能更好地傳到觀眾的心里，加深觀眾的記憶。

（三）符合新媒體傳播特性

通常情況下MG動畫相比于影視動畫或電視動畫來說，時(shí)長短得多，一般情況下不超過5分鐘，有的甚至是幾秒鐘的GIF動態(tài)圖，但由于它具有趣味性、扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，節(jié)奏快、信息量大的特性，正好符合當(dāng)下新媒體傳播的移動性、便捷性的特點(diǎn)。早在2015年時(shí)，各大主流視頻網(wǎng)站平臺的年終報(bào)表就已寫明網(wǎng)絡(luò)視頻正大步地從電腦平臺向移動端變遷。時(shí)至今日，移動端視頻播放量早已全面超過PC端是不爭事實(shí)，在這樣大背景下，MG動畫更具備茁壯生長的空間。比如業(yè)內(nèi)大火的《飛碟說》每期選取社會熱點(diǎn)話題，用有趣的形式對各種熱點(diǎn)知識進(jìn)行視頻化科普解說，作為一檔動畫脫口秀節(jié)目已經(jīng)具有穩(wěn)定的受眾群體。它以介紹各種知識為主，運(yùn)用 MG動畫的形式每期時(shí)長不超過5分鐘，深受大眾好評。

三、現(xiàn)狀及價(jià)值走向

依托于新媒體傳播平臺中，各類短視頻“病毒式”襲來的潮流下，MG動畫在眾商業(yè)動畫大軍中脫穎而出。尤其越來越多的政府、企業(yè)，通過利用MG動畫的傳播具有多樣的信息搭載方式、獨(dú)特的視覺與風(fēng)格以及多元化的傳播方式的優(yōu)勢[2]，向公眾宣傳、展示。盡管MG動畫現(xiàn)今仍處于預(yù)熱發(fā)展階段，但針對其未來價(jià)值走向筆者提出幾點(diǎn)看法。

（一）適應(yīng)時(shí)代需求和大眾審美趣味的轉(zhuǎn)變

MG動畫在各個(gè)行業(yè)中用途多樣，但本質(zhì)上仍是一種宣傳手段，為宣傳對象進(jìn)行服務(wù)，主要用于推銷、宣傳產(chǎn)品。但是，在設(shè)計(jì)行業(yè)中我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，許多設(shè)計(jì)師在劇本創(chuàng)作時(shí)喜歡先寫一個(gè)看似與產(chǎn)品無關(guān)的引子，借助引子將主要內(nèi)容引申出來。這種創(chuàng)作方法雖有效，但忽略了MG動畫時(shí)長較短和新媒體傳播下人類追求“快餐式”消費(fèi)的特性，這種創(chuàng)意大于產(chǎn)品的做法往往不能讓觀眾一下把握重點(diǎn)，而早早失去興趣。明確宣傳目的、捕捉觀眾的思維邏輯，針對目標(biāo)受眾群體的思維邏輯進(jìn)行最有效的MG動畫表達(dá)，是所有設(shè)計(jì)師必須抓住的重點(diǎn)。再者，新媒體時(shí)代已由“流量為王”逐步轉(zhuǎn)向于“內(nèi)容為王”，MG動畫也不再一味只追求視覺感官上的刺激和無傳播意義的趣味，其視覺語言也在根據(jù)受眾的需求不斷變化調(diào)整，以簡潔清晰的藝術(shù)表現(xiàn)手法傳遞準(zhǔn)確信息內(nèi)容，緊跟受眾的心理需求和審美需求。

（二）進(jìn)行生動趣味的視覺化傳播

在圖像時(shí)代下，所有的形象均以視覺圖形進(jìn)行傳播，視覺化符號能在觀眾心里留下較深印象。比如看到企鵝想到騰訊公司，看到“√”符號想到Nike品牌。這些都是通過將品牌形象轉(zhuǎn)化為大眾易接受的視覺符號，形成品牌價(jià)值。

我們生活在處處皆是符號的世界，通過閱讀圖像與現(xiàn)實(shí)中高度相似的真實(shí)場景對應(yīng)匹配，達(dá)到即刻把握的效果。要迅速傳達(dá)給觀眾視覺化信息，需要設(shè)計(jì)師利用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法營造生動趣味的視覺感。借助寓意來表達(dá)事物;運(yùn)用形式的大小、黑白反差及色彩對比創(chuàng)造視覺效果;對作品中某個(gè)富有特性的方面進(jìn)行適當(dāng)夸大、渲染氣氛，加深大眾對該特性的認(rèn)識;運(yùn)用富有戲劇性的情節(jié)，經(jīng)過巧妙的構(gòu)思及合成，抓住生活現(xiàn)象中有趣味的東西或行為，利用諧音制造趣味性。這些有效的藝術(shù)表達(dá)方式在MG動畫中能進(jìn)行生動形象的視覺化傳播。

（三）生產(chǎn)方式、創(chuàng)作方式與傳播方式的變革

首先，新媒體時(shí)代下，對藝術(shù)設(shè)計(jì)最重要的改變在于技術(shù)上的進(jìn)步。新的媒體技術(shù)從根本上改變了藝術(shù)的生產(chǎn)方式、創(chuàng)作方式與傳播方式，極大的豐富了藝術(shù)的外在表現(xiàn)與內(nèi)在傳達(dá)。MG動畫正是依托最前沿的技術(shù)、最新的藝術(shù)形態(tài)、最快速的傳播手段不斷開拓藝術(shù)高地。其次，新媒體時(shí)代的特征之一是多媒體形態(tài)的不斷融合，新媒體的邊界不斷模糊、弱化，媒體發(fā)展的新格局已經(jīng)朝向傳播內(nèi)容和傳播方式的整合邁進(jìn)。這種傳播格局下，MG動畫的藝術(shù)語言不可避免受到多媒體融合的影響，將圖形、文字、聲音、影視等多種藝術(shù)形式進(jìn)行最優(yōu)化整合。

新媒體時(shí)代必然帶來新的技術(shù)，創(chuàng)造出新的審美方式和感觀藝術(shù)。在這種新的審美和新的藝術(shù)形態(tài)下，MG動畫在創(chuàng)作上的空間、技術(shù)上得到提高，帶來了延展性和可能性。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，MG動畫必然將結(jié)合最新的藝術(shù)形態(tài)向新時(shí)代邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]童江濤.確定的實(shí)踐和不確定的解讀——“Motion Graphics”概念解析[J].藝術(shù)百家，2012（2）：240.

[2]胡光.融媒體時(shí)代下MG動畫的傳播價(jià)值[J].科技資訊，2019（10）： 184.