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/桂林理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

一、前言

桂林地處廣西東北部，是桂東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心，也是中國(guó)融貫西南、華南、中南最便捷國(guó)際旅游綜合交通樞紐、東盟自由貿(mào)易區(qū)門(mén)戶(hù)城市、世界旅游組織推薦中國(guó)最佳旅游城市之一，2017年桂林入境旅游目的地全國(guó)第四，僅次于京滬鎬(西安)。至今，桂林接待過(guò)國(guó)外元首與政要近200位。桂林作為世界著名的風(fēng)景游覽城市和中國(guó)首批歷史文化名城，享有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)，是聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇永久舉辦地。中國(guó)首個(gè)以城市為單位建設(shè)的國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，2012年桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

二、語(yǔ)言景觀的相關(guān)研究

(一)語(yǔ)言景觀的概念

語(yǔ)言景觀( linguistic landscape)研究是近年來(lái)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)之一，其概念最早由Landry &Bourhis(1997)[1]提出，并界定為“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言共同構(gòu)成某個(gè)屬地、地區(qū)或城市群的語(yǔ)言景觀”，這是語(yǔ)言景觀研究中最為經(jīng)典、引用最為廣泛的定義。除此之外，也有不少其他學(xué)者給語(yǔ)言景觀做出界定。例如，I- tagi&Singh提到，語(yǔ)言景觀指的是“公共領(lǐng)域中可見(jiàn)的書(shū)寫(xiě)形式語(yǔ)言的應(yīng)用”；Ben-Rafael et al.(2006)把語(yǔ)言景觀定義為“標(biāo)識(shí)公共空間的語(yǔ)言物件”[2]，Ben-Rafael又提出語(yǔ)言景觀指的是“公共空間的象征性建構(gòu) (symbolic construction)”。而Jaworski & Thurlow則從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度將其定義為“語(yǔ)言、視覺(jué)活動(dòng)、空間實(shí)踐與文化維度之間的相互作用，特別是以文本為媒介并利用符號(hào)資源所進(jìn)行的空間話(huà)語(yǔ)建構(gòu)”[3]，這是我們所見(jiàn)的對(duì)語(yǔ)言景觀最寬泛而深刻的定義。從這些定義可以看出,語(yǔ)言景觀的核心背景是“公共空間”。

(二)語(yǔ)言景觀的功能

語(yǔ)言景觀本身可以發(fā)揮兩種功能:信息功能和象征功能。信息功能指的是語(yǔ)言景觀可以提供信息,幫助人們了解某個(gè)語(yǔ)言群體的地理邊界和構(gòu)成以及該社區(qū)內(nèi)使用語(yǔ)言的特點(diǎn)。這是語(yǔ)言景觀最基本的功能。象征功能指的是語(yǔ)言景觀能映射語(yǔ)言權(quán)勢(shì)與社會(huì)身份和地位。

(三)語(yǔ)言景觀語(yǔ)料的分類(lèi)

語(yǔ)言景觀研究通常區(qū)分兩類(lèi)標(biāo)牌:(1)官方標(biāo)牌，即政府設(shè)立的具有官方性質(zhì)的標(biāo)牌，如路牌、街名、建筑名等，在文獻(xiàn)中也常稱(chēng)作自上而下的標(biāo)牌(top-down signs)。由于這類(lèi)標(biāo)牌的設(shè)立者一般是執(zhí)行當(dāng)?shù)鼗蛑醒胝叩臋C(jī)構(gòu),因此標(biāo)牌語(yǔ)言代表的是政府的立場(chǎng)和行為。(2)私人標(biāo)牌，即私人或企業(yè)所設(shè)立的用作商業(yè)或信息介紹的標(biāo)牌,如店名、廣告牌、海報(bào)等[4]，在文獻(xiàn)中也稱(chēng)作自下而上的標(biāo)牌(bottom-up signs)或非官方標(biāo)牌等。由于私人標(biāo)牌所受條規(guī)限制相對(duì)較少,語(yǔ)言使用較為自由，因而更能真實(shí)反映一個(gè)地區(qū)的社會(huì)語(yǔ)言構(gòu)成情況。

此外,也有學(xué)者提出其他分類(lèi)方式。如,Spolsky&Cooper( 1991)指出，根據(jù)研究目的的不同，語(yǔ)言標(biāo)牌可按三種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行歸類(lèi):(1)根據(jù)標(biāo)牌的功能和使用分類(lèi)，如街牌、廣告牌、警示牌等;(2)根據(jù)標(biāo)牌的制成材料或物質(zhì)形式分類(lèi)，如金屬、陶瓷、木料等;(3)根據(jù)標(biāo)牌上使用的語(yǔ)言及其數(shù)量分類(lèi)，如單語(yǔ)標(biāo)牌、雙語(yǔ)標(biāo)牌、多語(yǔ)標(biāo)牌等[5]。

三、數(shù)據(jù)采集及分析

為了考察和透視桂林市語(yǔ)言景觀建設(shè)的現(xiàn)狀，筆者選取桂林市內(nèi)典型的旅游景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)取料調(diào)研，調(diào)查了桂林市的中山路各路段、桂林園博園、象山景區(qū)、七星公園、東西巷和陽(yáng)朔縣等多個(gè)桂林市的重要景點(diǎn)和街道，以現(xiàn)場(chǎng)拍攝的方式采集了大量中英文對(duì)照及多語(yǔ)標(biāo)牌的公共標(biāo)示語(yǔ)。調(diào)查共收集語(yǔ)言景觀照片85張。通過(guò)定性與定量分析法、比較分析法，從中考察桂林市標(biāo)牌公示語(yǔ)的語(yǔ)言使用問(wèn)題、規(guī)范問(wèn)題、美學(xué)美觀問(wèn)題。

四、語(yǔ)言景觀現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

(一)語(yǔ)言景觀現(xiàn)狀

本次調(diào)查中，標(biāo)牌共計(jì)85張，其中包括景區(qū)標(biāo)識(shí)牌、路牌、旅游導(dǎo)覽牌、提示性標(biāo)牌等。

從語(yǔ)言政策執(zhí)行現(xiàn)狀來(lái)看，所有的標(biāo)牌均使用了規(guī)范漢字，沒(méi)有使用異體字或繁體字，符合相關(guān)語(yǔ)言法規(guī)的要求，從語(yǔ)言標(biāo)牌使用的語(yǔ)言種類(lèi)來(lái)看，不同類(lèi)型的標(biāo)牌情況有所不同。見(jiàn)表1。

通過(guò)表1可知，以上所提到的桂林市重要景點(diǎn)及街道的語(yǔ)言景觀所涉及的語(yǔ)種主要有漢語(yǔ)、英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)，法語(yǔ)；語(yǔ)言景觀的表述形式涉及漢語(yǔ)、漢語(yǔ)拼音、英語(yǔ)、日語(yǔ)、法語(yǔ)、韓語(yǔ)、圖形、英文首字母縮寫(xiě)，數(shù)字、箭頭等的單一運(yùn)用以及組合運(yùn)用。同時(shí)我們也容易發(fā)現(xiàn)，收集到的標(biāo)牌語(yǔ)言種類(lèi)中中文占絕對(duì)主導(dǎo)地位，使用比例為100%。多語(yǔ)標(biāo)牌以中英雙語(yǔ)標(biāo)牌為主，以中英法韓日為輔。對(duì)此有以下幾個(gè)原因，第一，標(biāo)牌中語(yǔ)言種類(lèi)的分布是語(yǔ)言政策的體現(xiàn)，其中中文語(yǔ)種占據(jù)主導(dǎo)地位是相關(guān)語(yǔ)言文字政策的要求和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)。政府部門(mén)作為標(biāo)牌的設(shè)立者，是語(yǔ)言政策的執(zhí)行者[6]。其次，大量使用中英雙語(yǔ)標(biāo)牌是基于當(dāng)今是全球化的趨勢(shì)，而英語(yǔ)作為當(dāng)今世界全球通用的外語(yǔ)，對(duì)于來(lái)桂林游玩的大多數(shù)的境外游客而言，能較好地為游客們提供語(yǔ)言服務(wù)。

對(duì)搜集到的標(biāo)牌進(jìn)行分類(lèi)，根據(jù)標(biāo)牌上使用的語(yǔ)言數(shù)量，將標(biāo)牌分為三類(lèi)，單語(yǔ)標(biāo)牌、雙語(yǔ)標(biāo)牌和多語(yǔ)標(biāo)牌。具體語(yǔ)言使用類(lèi)型如表2。

從表2可以看出，使用中英文雙語(yǔ)的標(biāo)牌有49個(gè)，占總數(shù)的57.7%，在外語(yǔ)選擇上選了作為全球強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言的英語(yǔ)。同時(shí)也從表中觀察出，多語(yǔ)使用上比例占比較小，語(yǔ)言景觀呈現(xiàn)出的多語(yǔ)現(xiàn)象不明顯，缺乏多樣性與創(chuàng)新性。

(二)語(yǔ)言景觀存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)已獲得的桂林市的語(yǔ)料庫(kù)中，我們對(duì)此進(jìn)行了分析整理，發(fā)現(xiàn)了桂林市的語(yǔ)言景觀仍然存在一些語(yǔ)言不規(guī)范的問(wèn)題。

表1 語(yǔ)言景觀的語(yǔ)言使用狀況

表2 標(biāo)牌語(yǔ)言種類(lèi)

1、書(shū)寫(xiě)錯(cuò)誤

(1)同一標(biāo)牌英文書(shū)寫(xiě)間隔不統(tǒng)一

如：七星景區(qū)SevenStar ScenicArea,漓江景區(qū)LiRiverScenic Area，蟠桃路Pantao Rd，PantaoRd

(2)同一景區(qū)標(biāo)牌中英文首字母大小寫(xiě)不統(tǒng)一

如：觀景臺(tái)viewing platform,休息區(qū)Rest Area；甚至中英文字體大小一致，如：衛(wèi)生間Toilet,免費(fèi)參觀FREE VISIT。應(yīng)急疏散出口：Emergency exit。禁止游泳No swimming?？苫厥瘴颮ecy Clable waste。如圖1所示。

(3)拼寫(xiě)錯(cuò)誤

如，外語(yǔ)實(shí)驗(yàn)中學(xué)YAI YU SHI YAN ZHONG XUE，風(fēng)鳴農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)Fengming Agricultural Marke。

2、翻譯錯(cuò)誤

(1)標(biāo)牌中同一中文所對(duì)應(yīng)的英文譯語(yǔ)不統(tǒng)一

如:觀景臺(tái)viewing platform,sights-eeing stand。衛(wèi)生間toilet,restrooms。普賢塔samantabadra tower,samantabhadra pagoda。路的翻譯有：Rd，lu，road，如：桂花路GUI HUA LU,Guihua Road。尚智巷SHANGZHI XIANG，東西巷East West Street，東巷East Lane。

(2)譯文不當(dāng)

如:西街民居旅館一條街;HOtel a streetof Local Style Dwelliny Houses in the West street。

3、美學(xué)美觀問(wèn)題

(1)標(biāo)牌陳舊、破爛，字體難以辨認(rèn)，導(dǎo)致視覺(jué)上的疲勞以及理解上的困難。

(2)標(biāo)牌底色與字體顏色搭配不當(dāng)，難以辨識(shí)字體

(3)標(biāo)牌設(shè)計(jì)缺乏美感，如中山南路路段普遍采用材質(zhì)為不銹鋼加鐵，底色為藍(lán)色，字體為白色且只有中文和拼音的標(biāo)牌。

(4)標(biāo)牌與景區(qū)及相應(yīng)地區(qū)的環(huán)境融合度較差。

4、規(guī)范問(wèn)題

語(yǔ)言文字種類(lèi)與排序不統(tǒng)一，如：中文占據(jù)主要地位而英文的排列在不同的標(biāo)牌中序列混亂，對(duì)于左右標(biāo)牌而言，中文在左，右邊從上到下依次為法語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)、英語(yǔ)，對(duì)于上下標(biāo)牌中依次為中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)，從中看出這也是缺乏語(yǔ)言景觀規(guī)劃的具體體現(xiàn)。

5、語(yǔ)言使用單一

(1)舊的路段牌始終保留著漢字加拼音的表達(dá)，如中山中路ZHONGSHAN ZHONGLU,中山南路ZHONGSHAN NANLU，雉山路ZHISHANLU等

(2)從標(biāo)牌語(yǔ)用功能的角度來(lái)分析發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)料庫(kù)中用以表現(xiàn)禁止和勸導(dǎo)的公共標(biāo)示語(yǔ)標(biāo)牌都是漢英對(duì)照的雙語(yǔ)標(biāo)牌，并沒(méi)有其他語(yǔ)言的翻譯。

基于以上桂林市的語(yǔ)言景觀存在的問(wèn)題，我們將其與湖南長(zhǎng)沙市，廣西防城港市下的東興進(jìn)行比較，觀察得出以下兩點(diǎn)區(qū)別，第一，長(zhǎng)沙市與東興兩地語(yǔ)言景觀語(yǔ)言種類(lèi)較為統(tǒng)一且字體清晰醒目、語(yǔ)序排列整齊，其中長(zhǎng)沙市的岳麓山，橘子洲頭語(yǔ)言種類(lèi)有中文、英文、中文繁體字、韓語(yǔ)。東興市的語(yǔ)言種類(lèi)有中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)。第二，景區(qū)標(biāo)牌所用的木材顏色根據(jù)景區(qū)的自然環(huán)境決定，如長(zhǎng)沙市的橘子洲頭而言，其標(biāo)牌顏色為白色底，如此設(shè)計(jì)的景區(qū)標(biāo)牌更能與景區(qū)的橘子洲頭自然景色相襯托。而東興的標(biāo)牌顏色則為棕色，如圖1、圖2所示。

圖1

圖2

五、對(duì)策建議針對(duì)上述桂林市語(yǔ)言景觀存在的問(wèn)題，提出以下對(duì)策與建議

(1)針對(duì)書(shū)寫(xiě)錯(cuò)誤等問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)要制定統(tǒng)一的城市語(yǔ)言景觀監(jiān)察治理體系，加強(qiáng)執(zhí)法巡查力度，配備多語(yǔ)人才，綜合多部門(mén)齊抓共管，統(tǒng)一城市語(yǔ)言標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)。

(2)針對(duì)翻譯錯(cuò)誤等問(wèn)題，應(yīng)提高標(biāo)牌公示語(yǔ)的翻譯質(zhì)量，通過(guò)制訂統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，為公示語(yǔ)的翻譯添加指引，對(duì)于路標(biāo)、交通指示牌以及景區(qū)專(zhuān)有名詞等涉及城市形象的語(yǔ)言文字宜規(guī)范、統(tǒng)一，才能避免因翻譯問(wèn)題而出現(xiàn)文化扭曲與誤讀的局面，才能更好的打造桂林市國(guó)際旅游勝地的亮麗名片。

(3)針對(duì)美學(xué)美觀問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)要對(duì)標(biāo)牌的形狀進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)、及時(shí)更新標(biāo)牌，對(duì)材質(zhì)設(shè)計(jì)進(jìn)行改善，同時(shí)應(yīng)注意增添歷史韻味和文化韻味，突顯城市的地域特色，如此才能體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，傳播少數(shù)民族的文化，有利于境外的游客獲得豐富的旅游體驗(yàn)。

(4)針對(duì)規(guī)范性問(wèn)題，應(yīng)實(shí)施統(tǒng)一制作，專(zhuān)家指導(dǎo)。語(yǔ)言景觀是特殊的文本，同時(shí)又是一種復(fù)雜的社會(huì)文本，具有宣傳作用。相關(guān)部門(mén)應(yīng)與外語(yǔ)綜合性較強(qiáng)的院校合作，對(duì)翻譯人員要有深厚的語(yǔ)言功底和廣博的知識(shí)，以及認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。

(5)針對(duì)語(yǔ)言使用單一的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范標(biāo)識(shí)語(yǔ)中雙多語(yǔ)譯語(yǔ)的多樣性與豐富性，突顯語(yǔ)言景觀的象征功能，為來(lái)桂游玩的游客提供語(yǔ)言服務(wù)。

(6)傳承桂林市壯語(yǔ)文化。語(yǔ)言景觀建設(shè)缺失壯文，語(yǔ)言景觀在一定程度上體現(xiàn)出文化的軟實(shí)力，語(yǔ)言景觀建設(shè)的不完善將不利于傳播中華文化，亦容易讓外國(guó)游客對(duì)我們的文化軟實(shí)力產(chǎn)生誤解，廣西是壯族自治區(qū)，在語(yǔ)言景觀的建設(shè)上應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕厣?，有助于傳播傳承少?shù)民族文化，為當(dāng)?shù)鼐吧鎏眵攘?，吸引外?guó)游客；

六、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言景觀不僅具備能見(jiàn)度和顯著程度兩個(gè)特征，信息功能和象征功能，更是城市形象建設(shè)的重要組成部分。本文通過(guò)調(diào)研桂林市的現(xiàn)存語(yǔ)料，利用定性與定量分析法、比較分析法，得出桂林市語(yǔ)言景觀仍存在一些函待解決的問(wèn)題，如書(shū)寫(xiě)拼寫(xiě)錯(cuò)誤，規(guī)范性不足，美觀欠缺等問(wèn)題。并提出相應(yīng)的建議與對(duì)策，希望能改善桂林市的語(yǔ)言景觀，能為市民、游客提供方便，提高城市形象建設(shè)，增添城市魅力。對(duì)桂林市現(xiàn)存的語(yǔ)言景觀問(wèn)題加以解決，有助于從語(yǔ)言景觀的維度提升桂林國(guó)際旅游勝地的形象;建設(shè)多語(yǔ)語(yǔ)言景觀，吸引不同國(guó)籍游客，服務(wù)不同國(guó)籍游客;打造匹配與甲天下山水景觀的國(guó)際語(yǔ)言景觀環(huán)境，增加城市魅力，進(jìn)一步推動(dòng)桂林的國(guó)際化進(jìn)程，在緊跟國(guó)際化的潮流下，展現(xiàn)桂林本地文化的個(gè)性和特色,將國(guó)際化和本地文化的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合和和諧共生，將桂林市的景色以一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)給世界。