吳奕君

摘 要：現(xiàn)在信息技術(shù)的日益發(fā)展帶來的是各種媒體的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等等都在新時(shí)代有了新的發(fā)展。融媒體作為一種新型的媒體，通過對于各種資源進(jìn)行相互補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。也正因如此，融媒體如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙等媒體的發(fā)展也是值得思考的問題，筆者試從融媒體如何引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走出突圍之路，從融媒體的特點(diǎn)和內(nèi)涵，發(fā)展?fàn)顩r以及如何實(shí)現(xiàn)媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的策略嘗試做出以下論述。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體革新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

融媒體作為一種信息媒體在發(fā)展過程當(dāng)中，相較于傳統(tǒng)媒體而言具有很強(qiáng)大的優(yōu)勢，也正因如此針對傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中存在的發(fā)展動力不足、發(fā)展前景受阻的現(xiàn)象，充分的借鑒融媒體的優(yōu)勢對于傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展而言意義重大。

一、融媒體的概念

融媒體是指通過充分利用各種媒介載體，將各個(gè)傳播媒介的優(yōu)勢進(jìn)行融合，通過各種媒體之間的有效互補(bǔ)從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。融媒體作為一種信息媒體，其雖然只是一個(gè)概念，是一種將各種媒體有效綜合起來，從而使傳播信息效率得到最大程度提高的運(yùn)作模式，并不是指某一種傳播媒介，但是其對于傳統(tǒng)媒體的影響卻十分重大。融媒體通過將各種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，從而使傳統(tǒng)媒體的各種價(jià)值功能得到最大限度地發(fā)展。

融媒體由于其簡單高效的特點(diǎn)，在現(xiàn)如今的文化傳播領(lǐng)域被廣泛采用?，F(xiàn)階段社會大眾對于融媒體的普遍認(rèn)知是傳播交流速度快同時(shí)操作相對簡單。融媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展之下的產(chǎn)物，對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)而言，融媒體雖然與其有較大的相似性，但是實(shí)質(zhì)上卻并不相同。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體及高效便捷的特點(diǎn)在媒體行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，這對傳統(tǒng)媒體而言無疑是一種巨大的沖擊。一些傳統(tǒng)傳播媒介，例如報(bào)紙、雜志等媒體，其本身的傳播速度相對較慢，傳播效率也較低，也正因如此，在近幾十年來這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了死胡同，行業(yè)收益較小，風(fēng)險(xiǎn)較大。融媒體的出現(xiàn)為人們獲取信息提供了更豐富的渠道，可以隨時(shí)隨地的獲取到最新的信息，時(shí)間空間的限制被打破，人們也能夠積極地參與到信息的傳播過程當(dāng)中去，這也是融媒體所帶來的新的沖擊。人們對于傳統(tǒng)媒體的依賴程度，伴隨融媒體的迅速發(fā)展也迅速減少。但融媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體具有十分強(qiáng)大的生產(chǎn)力，雖然當(dāng)前融媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊但是融媒體想要迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場仍然需要較長過渡時(shí)期，這為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了時(shí)間準(zhǔn)備，同時(shí)無論是多么優(yōu)秀的新媒體，在傳播信息的過程中都不可避免的會存在一定的盲區(qū)，生產(chǎn)的內(nèi)容較為單一或者在很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。其次，傳統(tǒng)媒體由于對信息進(jìn)行了深層次的挑選和潤色，這就使得傳統(tǒng)媒體傳播的信息在深度和廣度上遠(yuǎn)比一般的新媒體要強(qiáng)，例如電視節(jié)目、新聞的制作都是進(jìn)行信息的分析之后才進(jìn)行的，因此信息更加富有感染力，給人的感覺也更加深切。最后，傳統(tǒng)媒體十分適合重大事件的追蹤報(bào)道，這與傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢但內(nèi)容層次較深有關(guān)，因此，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的發(fā)展形式下必須清晰地認(rèn)識到自己的優(yōu)勢及不足所在。充分的利用融媒體的特點(diǎn)，不斷地提升自身的發(fā)展能力，使自身的發(fā)展優(yōu)勢得到不斷的優(yōu)化，進(jìn)而更好地融入當(dāng)前融媒體發(fā)展的市場當(dāng)中去完成自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

三、傳統(tǒng)媒體突圍策略

（一）積極尋求新的發(fā)展

在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的社會情形下，各個(gè)行業(yè)都應(yīng)當(dāng)積極地尋求新的發(fā)展，不斷的突破自身，尋找創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體是通過一定的媒介向大眾定期發(fā)布消息的媒體平臺，傳統(tǒng)媒體主要包括廣播電視，以及報(bào)紙雜志等等。傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面主要以聲音文字為主要的傳播內(nèi)容，但在傳播的過程當(dāng)中很容易受到時(shí)空的限制，所發(fā)送的消息往往并不是最及時(shí)的，而且在消息的傳遞過程當(dāng)中往往都經(jīng)過了相應(yīng)的加工，這也就使得傳統(tǒng)媒體的傳遞效率有所下降。但是在長久的發(fā)展過程當(dāng)中一些媒體卻贏得了一大批忠實(shí)的用戶，例如《人民日報(bào)》作為一家老牌的紙質(zhì)刊物，在新興媒體的沖擊下依然能夠保持有較大規(guī)模的觀眾基礎(chǔ)。

也正因如此，部分傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要積極地利用自身所持有的這一部分關(guān)注基礎(chǔ)迅速轉(zhuǎn)型融入融媒體的市場競爭當(dāng)中去，主要可以通過傳播技術(shù)和傳播平臺的建設(shè)來不斷提升自身的競爭力，積極的開拓出新的市場。比如人民日報(bào)在發(fā)展的過程當(dāng)中已經(jīng)充分的利用微信公眾號平臺微博等多種多樣的信息平臺來鞏固自身的觀眾基礎(chǔ)。同時(shí)在傳遞的信息內(nèi)容方面也注重自身特色，對于自身特色進(jìn)行保持和發(fā)揚(yáng)。

（二）技術(shù)革新，突破自身

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，想要不落后于時(shí)代就需要積極地融入時(shí)代發(fā)展潮流當(dāng)中去。應(yīng)當(dāng)要充分的實(shí)現(xiàn)自身積極發(fā)展與多種信息技術(shù)進(jìn)行有效銜接。在融媒體發(fā)展時(shí)代，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展就需要不斷地提升自身的融合水平以及安全水平同時(shí)在傳播媒介的過程當(dāng)中，也需要加強(qiáng)對于自身傳播內(nèi)容的優(yōu)化?，F(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展帶來的是更快捷的信息共享以及更替速度更快的市場，在激烈的市場競爭當(dāng)中，想要謀得優(yōu)勢地位，就需要對于自身進(jìn)行不斷加強(qiáng)，在融入融媒體的過程當(dāng)中對于安全審計(jì)、主機(jī)加固等相關(guān)技術(shù)也應(yīng)當(dāng)要引起充分的重視。

（三）相互借鑒共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中較為突出的一個(gè)問題便是發(fā)展模式較為單一，融媒體則正好是將各種媒介的優(yōu)勢進(jìn)行有效互補(bǔ)從而實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。正因如此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要充分借鑒融媒體這一特點(diǎn)，充分的發(fā)掘各個(gè)傳播媒介的特點(diǎn)，不斷的改進(jìn)自身，在相互借鑒，相互學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中不斷的突破。

傳統(tǒng)媒體雖然能夠保證信息及時(shí)的送達(dá)人們身邊，但是信息卻很容易受到人們主觀的影響，況且在傳播的過程當(dāng)中由于其傳播速度很快，人們對于融媒體的信任程度有所下降，也正如此為傳統(tǒng)媒體融入市場提供了便利。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程當(dāng)中，憑借其積累的觀眾基礎(chǔ)及口碑，使得企業(yè)傳遞的信息可信程度更高。正因如此，對于大眾輿論有更強(qiáng)的引導(dǎo)作用，傳統(tǒng)媒體可以憑借其自身的優(yōu)勢對融媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)互補(bǔ)，提升自身的時(shí)效性，加快信息的處理力度和提升信息的處理能力。

（四）加強(qiáng)對媒體員工培訓(xùn)

在信息傳播領(lǐng)域的新發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，提出了變革的新要求。在不同的發(fā)展階段，企業(yè)對于員工的要求也自然是不同的，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程當(dāng)中，媒體的員工僅僅需要掌握，對于文案相關(guān)知識的掌握。但在融媒體發(fā)展時(shí)代，媒體員工想要更好地融入這份工作，就需要更多的關(guān)注學(xué)習(xí)新的傳播媒介，在思想方面也需要與時(shí)俱進(jìn)不斷更新。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是企業(yè)內(nèi)部每一個(gè)員工共同努力的結(jié)果，每一個(gè)員工做好自己的本職工作，對于提升企業(yè)整體的競爭實(shí)力而言意義重大。信息技術(shù)的進(jìn)步能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，但是只有通過媒體員工的培訓(xùn)，才能夠?qū)⑦@種機(jī)遇最大限度地利用起來。

對于媒體員工的應(yīng)用，首先，要加強(qiáng)對于員工思想觀念的引導(dǎo)和培育，要讓員工充分地意識到當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中面臨的困境以及需要積極地尋求改革的現(xiàn)實(shí)，需要煥發(fā)每一名員工的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維。同時(shí)，要積極的培育企業(yè)文化，將傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中一直所貫徹的企業(yè)文化堅(jiān)持下去，保證在發(fā)展新傳播方式的過程當(dāng)中也能夠遵守本心。其次，需要培育員工發(fā)現(xiàn)問題的能力，讓員工積極的發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程當(dāng)中存在的問題，積極的借鑒融媒體發(fā)展當(dāng)中的優(yōu)勢條件，并將這種優(yōu)勢條件能夠有效的轉(zhuǎn)化成為自身發(fā)展的助力。最后，對于員工的物質(zhì)獎勵也是必不可少的環(huán)節(jié)，建立起相應(yīng)的薪酬管理制度，從而保證員工利益，將最大熱情投入到自身行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中去，同時(shí)通過有效的薪酬管理職責(zé)，能夠留住人才，更好地激勵企業(yè)內(nèi)部的員工積極為企業(yè)服務(wù)。

四、結(jié)束語

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程當(dāng)中融媒體無疑為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更多的機(jī)會。傳統(tǒng)媒體能夠充分的利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢以及當(dāng)今所出現(xiàn)的各種新興的傳播媒介，利用這些傳統(tǒng)媒介將自己的短板進(jìn)行有效的彌補(bǔ)，提升自身的競爭能力，更好地融入市場競爭中去。

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