楊沙明

[摘 要] 隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，企業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈。電力企業(yè)在注重經(jīng)濟效益增長的同時，也需要重視企業(yè)文化的建設(shè)以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。新聞宣傳主要為電力企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、文化建設(shè)等活動服務(wù)，能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，起到增加企業(yè)凝聚力的作用。

[關(guān)鍵詞] 電力企業(yè)；文化建設(shè)；新聞宣傳

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

新聞宣傳是電力企業(yè)文化建設(shè)的主要手段。負(fù)責(zé)新聞宣傳的相關(guān)工作人員要熱愛宣傳事業(yè)，并且要有強烈的責(zé)任感，要將做好企業(yè)宣傳為目標(biāo)。在將新聞宣傳融入到企業(yè)文化建設(shè)過程的同時，也要注意在實踐中不斷總結(jié)以便能夠更好地提高自身的采寫能力，為企業(yè)營造良好的工作氛圍。除此之外，作為新聞宣傳人員，一定要有與時俱進(jìn)的思想意識，隨時跟進(jìn)企業(yè)的發(fā)展形勢，以便能夠及時更新新聞形式和宣傳內(nèi)容。

一、電力企業(yè)新聞宣傳的意義

（一）服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略實施

電力企業(yè)是國際經(jīng)濟發(fā)展主要動力之一，因此，電力相關(guān)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營必須要緊緊圍繞國家總體的方針政策，并要服從國家電網(wǎng)的總體指揮。因此，新聞宣傳作為電力企業(yè)文化建設(shè)中的主要內(nèi)容，是同樣需要擁有服從領(lǐng)導(dǎo)、顧全大局的理念的。實際上，在電力企業(yè)中新聞宣傳工作的主體價值體現(xiàn)也是服務(wù)企業(yè)。根據(jù)以往的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)合理的新聞宣傳能夠有效地調(diào)動員工的工作熱情和積極性，能夠讓員工在日常工作中展現(xiàn)出最飽滿的工作狀態(tài)，從而提高工作效率實現(xiàn)更大的工作產(chǎn)出，更好更快的推動企業(yè)和諧發(fā)展。因此，只有正確認(rèn)識了新聞宣傳的存在意義，清楚認(rèn)識到新聞宣傳是為企業(yè)發(fā)展而服務(wù)的，電力企業(yè)才能夠更科學(xué)合理的進(jìn)行新聞宣傳工作的開展，發(fā)揮出新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的最大價值[1]。此外，電力企業(yè)也要注意到新聞宣傳工作中的輿論價值影響，要注意將其與企業(yè)的發(fā)展需要緊密結(jié)合起來，致力于宣傳企業(yè)倡導(dǎo)的積極的、先進(jìn)的工作理念和工作思想，做到讓社會大眾對電力企業(yè)有更詳細(xì)、更準(zhǔn)確的認(rèn)識。

（二）傳播企業(yè)品牌形象

新聞宣傳工作本身可以說是一項較為客觀的工作，但是把這種宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展道路結(jié)合起來共同考慮的話，就會產(chǎn)生不一樣的作用和影響。一般情況下，科學(xué)合理的新聞宣傳工作可以帶給企業(yè)積極的輿論影響，對企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營是十分有利的，反之，錯誤的或者是不科學(xué)的新聞宣傳帶來的不利輿論影響會損壞企業(yè)形象，甚至是阻礙企業(yè)發(fā)展。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的本質(zhì)可以說是新聞宣傳具有影響人們心理的作用。因此，可以把新聞宣傳當(dāng)做是電力企業(yè)發(fā)展過程中激勵員工的一種工具。也就是說，可以通過科學(xué)合理的新聞宣傳，例如優(yōu)秀事跡宣傳、典型人物宣傳、歷史文化宣傳等，幫助員工盡快適應(yīng)公司的企業(yè)文化，在工作中充分發(fā)揮自主性和積極性。

（三）凝聚企業(yè)精神

由于新聞宣傳具有的輿論影響作用，科學(xué)合理的進(jìn)行新聞宣傳工作能夠有效的將員工們的思想統(tǒng)一，從而達(dá)到增加企業(yè)向心力的效果，對于推動企業(yè)穩(wěn)定和諧發(fā)展是十分有利的。強化電力企業(yè)的管理主要可以從兩方面進(jìn)行：其一是要讓員工們有團隊精神，利用新聞宣傳的方式加強企業(yè)文化建設(shè)，幫助員工們改善老舊思想多多活躍；其二就是要培養(yǎng)員工們的主人翁意識，對此，可以利用新聞宣傳進(jìn)行員工思想政治方面的強化，力求讓企業(yè)員工可以以主人翁的態(tài)度工作，為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出力量。

二、影響電力企業(yè)新聞宣傳的因素

電力企業(yè)的日常文化建設(shè)工作中，現(xiàn)階段最常見的方法就是新聞宣傳，作為一種良好的信息傳播方式，新聞宣傳確實能夠有效提升企業(yè)的文化建設(shè)、推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。然而，如今的新聞宣傳工作中仍然存在著一些問題，比如在人員上，電力企業(yè)的員工普遍缺乏新聞宣傳方面的專業(yè)知識；技能上，一般體現(xiàn)為基層中新聞宣傳相關(guān)的培訓(xùn)力度不大；機制上，企業(yè)中往往缺少系統(tǒng)的管理體系，而且并沒有有效的獎懲機制。這也導(dǎo)致了很多相關(guān)工作并有辦法發(fā)揮出其最大效用。

三、提高電力企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）搭建宣傳平臺

隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)逐漸在生活中普及。對此，電力企業(yè)也應(yīng)該緊跟時代的步伐，打破傳統(tǒng)的宣傳方式，合理運用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等工具進(jìn)行新聞宣傳工作的開展，例如開辦行業(yè)報刊、利用短視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種新式，做好一刊一報和兩微一端等平臺的建設(shè)，把企業(yè)的宣傳內(nèi)容最大限度的對外進(jìn)行宣傳。在企業(yè)內(nèi)部，同樣可以利用多媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺等傳播方式，提高相關(guān)信息在企業(yè)內(nèi)的擴散速度。如今微博和各種自媒體已經(jīng)被人們所熟知，企業(yè)相關(guān)管理人員可以指定相應(yīng)的微博和自媒體宣傳方法，成立企業(yè)相關(guān)的新聞宣傳團隊，及時更新相關(guān)信息，方便企業(yè)內(nèi)員工，也方便廣大民眾了解企業(yè)動態(tài)，發(fā)揮新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向作用。

（二）強化新聞宣傳隊伍建設(shè)

新聞宣傳相關(guān)的工作人員要善于用敏銳的目光發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，用獨到的視角來看待周邊的事物，最大限度的提高新聞信息的價值，積極引導(dǎo)新聞宣傳發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，也要注意宏觀思想的作用，要用黨的精神來指導(dǎo)實際工作的進(jìn)行[2]。對于新聞宣傳的相關(guān)工作人員來說，對別人來說或許早已了解過的就不再具備新聞的價值了。與此同時，新聞宣傳工作者也要具備提取新聞內(nèi)容中的社會價值的能力，將企業(yè)新聞內(nèi)容合理投放到社會中。

電力企業(yè)基層的新聞宣傳人員雖然沒有高層那種較大的權(quán)力，但是同樣需要具備宏觀思想，在日常的工作中要運用中央精神來進(jìn)行實際工作內(nèi)容的指導(dǎo)，要兼顧大局。現(xiàn)如今社會發(fā)展的多元化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，對于這種趨勢的到來，新聞宣傳工作者要不斷開拓自己的視野，提高自身專業(yè)技能，善于捕捉新聞內(nèi)容中的興奮點和閃光點，其中更多的內(nèi)容可以是各種政策的出臺、不同活動的開展，或者是體現(xiàn)群眾利益等方面的內(nèi)容，并且要對此進(jìn)行一系列的宣傳工作。因此，電力企業(yè)中的新聞宣傳工作者要注意捕捉以群眾利益為基礎(chǔ)等的各方面熱點新聞，并可以以此進(jìn)行宣傳工作的開展。除此之外，電力企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作中，新聞宣傳相關(guān)人員也要注意積極宣傳黨的精神，引導(dǎo)員工們樹立正確的思想理念，不斷宣揚正氣，塑造員工的高尚品德，從而達(dá)到企業(yè)凝聚力、向心力和企業(yè)社會競爭力的有效提升。需要注意的是，新聞宣傳工作的進(jìn)行要注意程式化、形式化的問題出現(xiàn)，要力求將電力企業(yè)新聞內(nèi)容的先進(jìn)性、思想性以及使用性實現(xiàn)高度統(tǒng)一，最大限度的發(fā)揮出新聞宣傳的導(dǎo)向作用。

（三）完善激勵手段

想要在電力企業(yè)中通過新聞宣傳工作達(dá)到促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展的目的，就必須要做到工作理念的與時俱進(jìn)。因此，要積極引導(dǎo)優(yōu)秀員工打破傳統(tǒng)思維方式和工作方式的束縛，樹立全新的工作時間觀念，并要注意創(chuàng)新發(fā)散思維的培養(yǎng)，幫助員工拓寬思路和眼界。在工作的總結(jié)和分析中，要充分結(jié)合社會大方向和企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，并要注意發(fā)揮民主的作用，充分重視員工的想法與提議，從而更好的提高電力企業(yè)的文化發(fā)展建設(shè)。

除此之外，對于新聞宣傳工作的管理機制也要進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。首先，要注意宣傳格局的優(yōu)化。電力企業(yè)的管理人員需要格外重視新聞宣傳工作的開展，要做到及時掌握社會潮流以及市場和企業(yè)的發(fā)展形勢，并且要將其綜合起來進(jìn)行整體的總結(jié)分析，構(gòu)建以新聞文化宣傳為主的宣傳機制，選聘優(yōu)秀的宣傳人才，從而在根本上提高新聞宣傳工作的質(zhì)量[3]。其次是要注意新聞宣傳工作相關(guān)管理制度和獎懲制度的完善。其中最重要的就是明確工作中的權(quán)責(zé)關(guān)系，要把企業(yè)的新聞宣傳工作納入到電力企業(yè)日常的工作管理之中，并且需要對新聞宣傳相關(guān)工作人員進(jìn)行定期的專業(yè)考核或是績效考核，從而提高員工工作的積極性和工作質(zhì)量。最后一點，也是較為重要的，電力企業(yè)可以指定并完善企業(yè)相關(guān)品牌的傳播戰(zhàn)略。隨著社會的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌形象可以說是對電力企業(yè)的形象有著直接的影響。因此，電力企業(yè)要注意企業(yè)品牌形象的塑造，強化企業(yè)品牌的宣傳。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳在電力企業(yè)的發(fā)展過程中有著十分重要的價值，也是推動電力企業(yè)文化建設(shè)的重要手段之一。因此，電力企業(yè)相關(guān)管理人員需要正確看待新聞宣傳工作，肯定其重要性，并要積極鼓勵員工進(jìn)行新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新，從而更好更快地促進(jìn)企業(yè)健康、和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]江東婷.電力企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用新聞宣傳的價值[J].中外企業(yè)家，2017，585（31）：128-130.

[2]韓秀榮，賈春，於越波.論新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系[J].東方企業(yè)文化，2015（09）：39.

[3]韓心丸.淺析新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議[J].農(nóng)家參謀，2017，567（23）；360.