謝菁

摘 要：探索國內(nèi)媒體文化的同質(zhì)化的現(xiàn)象：內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式同質(zhì)化、制作方式同質(zhì)化、拍攝手法同質(zhì)化、節(jié)目導(dǎo)向同質(zhì)化等等。在網(wǎng)絡(luò)媒體同質(zhì)化的趨同性影響下，同樣找尋與分析網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對于文化創(chuàng)新性的解決性方法與特點。

關(guān)鍵詞：媒體節(jié)目;文化全球化;同質(zhì)化現(xiàn)象;創(chuàng)新性

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

一、引言

對于媒體文化同質(zhì)化的研究，不光在西方已經(jīng)迅速地流行起來，中國國內(nèi)對于媒體同質(zhì)化研究也十分深入。在國內(nèi)研究媒體同質(zhì)化的研究中發(fā)現(xiàn)，一旦國內(nèi)第一個節(jié)目進行模仿的時候，其他娛樂節(jié)目都會紛紛效仿，而這樣的模仿速度是十分迅速，可以稱得上瘟疫。但是在1999年后的未來十年，在娛樂節(jié)目同質(zhì)化基礎(chǔ)上做到了創(chuàng)新研究也是成績斐然的，如《快樂大本營》《超級女聲》《中國好聲音》和《非誠勿擾》。一些學(xué)者認(rèn)為節(jié)目的同質(zhì)化的結(jié)果是大環(huán)境下的媒體全球化導(dǎo)致的，因為全球化的影響下，人們可以更方便的觀看獲取到國外更豐富多彩的娛樂節(jié)目，就此催生出無數(shù)同質(zhì)化節(jié)目，這是文化全球化的必然結(jié)果。在全球化背景下，我們不可否認(rèn)的是經(jīng)濟、文化兩個因素是最大能夠影響娛樂節(jié)目同質(zhì)化的根本原因，我們也應(yīng)該以這兩個因素來分析娛樂節(jié)目同質(zhì)化的根本原因。在文化全球化的大環(huán)境背景下揭露國內(nèi)媒體文化的同質(zhì)化的現(xiàn)象：內(nèi)容同質(zhì)化，節(jié)目形式同質(zhì)化，制作方式同質(zhì)化，拍攝手法同質(zhì)化，節(jié)目導(dǎo)向同質(zhì)化等等。在網(wǎng)絡(luò)媒體同質(zhì)化的趨同性影響下，探索與分析網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體對于文化創(chuàng)新性的解決性方法與特點。

二、同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

（一）全球化時代，國際娛樂節(jié)目引進來

媒介帝國主義有關(guān)定義的可能的表述如下：“一個既定國家的媒介的屬性、結(jié)構(gòu)發(fā)行或內(nèi)容的程序受到代表一個或幾個國家的媒介的強烈的壓力……”。1997年，U.Hornung提出媒體環(huán)境的趨同問題，我們?nèi)菀捉邮芙?jīng)濟生活同質(zhì)化的事實，卻很難接受文化的同質(zhì)化現(xiàn)象，文化應(yīng)該是民族的或民俗的，文化應(yīng)該是有本土特色的。

在2006年，孫英春在《文化同質(zhì)化與后發(fā)展國家的選擇》同樣提出相似的理論。在當(dāng)代全球化的大環(huán)境影響下，文化的同質(zhì)化與文化的趨同性是不可避免的一個走向，而如何在全球化中尋找多樣性，創(chuàng)新性也是目前中國媒體，無論網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該尋找的答案。在全球化的大環(huán)境影響下，國外媒體愿意以節(jié)目買賣形式，將國外收視率極高的電視節(jié)目版權(quán)賣給我國。而中國幾大主流媒體為了爭奪國內(nèi)娛樂時長，常常也會更愿意出重金購買國外娛樂節(jié)目版權(quán)，進而提高收視率。曾經(jīng)轟動一時的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》便是國外曾紅極一時的主流娛樂節(jié)目。在理論研究中，電視節(jié)目引進來被分為兩類：一是模仿抄襲，主流媒體為了快速爭奪市場收視率，會采用模仿抄襲一系列國外曾經(jīng)已經(jīng)擁有一定口碑的主流節(jié)目。上文中已經(jīng)提過，曾經(jīng)紅極一時的《中國好聲音》便是抄襲荷蘭著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》。而《奔跑吧兄弟》便是抄襲曾經(jīng)韓國的《Running man》。第二個形式便是直接引進，有些國內(nèi)媒體頻道為了更加節(jié)約用人成本，編導(dǎo)成本與創(chuàng)意成本，在早期更想出直接將國外已播出的成片直接在國內(nèi)頻道播放，如曾經(jīng)紅極一時的《憨豆先生》《家庭滑稽錄像》等。

（二）在早期國內(nèi)版權(quán)意識不夠清晰

在20世紀(jì)80年代到90年代，網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達，電視機也是稀有產(chǎn)品，但普及率也達到每個家庭都有一個。而當(dāng)年的人們消遣工具除了廣播也只有電視。所以當(dāng)年的人們觀看電視的時間占人一天娛樂時間的60%以上。主流媒體頻道為了迎合大眾口味審美，大量購入引進，抄襲國外紅極一時的娛樂節(jié)目。總的說來就是哪里火爆，我就模仿那里。同時也帶動了一系列電視節(jié)目頻道的抄襲熱潮，你抄襲我的，我抄襲別人的等等。那個時期，為了拯救頻道收視率，各個電視頻道各顯神通，無視娛樂節(jié)目版權(quán)存在，一切以收視為先。在此之后一段時間，國內(nèi)娛樂節(jié)目過于相似，形成了娛樂節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。而觸及娛樂節(jié)目版權(quán)糾紛的，是中國引進的《達人秀》與《中國好聲音》。因中國星燦傳媒與英國娛樂公司版權(quán)糾紛，讓國內(nèi)主流媒體了解到同質(zhì)化帶來的版權(quán)雷同造成的經(jīng)濟及名譽糾紛，后期《達人秀》與《中國好聲音》從節(jié)目模式到節(jié)目名字都紛紛改頭換面，想要擺脫曾經(jīng)老東家英國版本的形式。但在中國的節(jié)目中，同樣還是存在著原有的模式在模仿現(xiàn)象。

（三）國內(nèi)節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新意識淡薄

在探索國內(nèi)娛樂節(jié)目同質(zhì)化的原因過程中，不可忽視的人為主觀因素就是創(chuàng)造這些娛樂節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新性淡薄。早期國內(nèi)編導(dǎo)人數(shù)較少，從事娛樂節(jié)目編導(dǎo)的人員也并不擁有娛樂節(jié)目編導(dǎo)經(jīng)驗。早期國內(nèi)編導(dǎo)為了完成頻道完成的工作量，省力省事，便想到了以抄襲或者模仿借鑒成功頻道節(jié)目的模式。早期編導(dǎo)認(rèn)為經(jīng)歷過市場考驗的娛樂節(jié)目一定能幫助自己頻道挽回收視率的分值，再加上早期版權(quán)意識的淡薄，便更愿意去抄襲別人的節(jié)目。如早期臺灣開始流行一檔娛樂節(jié)目《雅嘉非常男女》，在臺灣逐漸有了一定的娛樂市場與資本后，進入國內(nèi)，迅速刺激了國內(nèi)的文化市場，各個衛(wèi)視都開始啟動《某某臺非常男女》等相似性的娛樂節(jié)目。這便是典型的娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。而造成這種現(xiàn)象的原因便是，國內(nèi)節(jié)目編導(dǎo)們?yōu)榱擞洗蟊姡７鲁u引進《非常男女》，不經(jīng)過任何的創(chuàng)新性思考與改變，導(dǎo)致那個階段，國內(nèi)省級媒體頻道到處都是《某某非常男女》節(jié)目，而節(jié)目內(nèi)容形式都非常類似。

（四）收視率和廣告收入的壓力

社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，經(jīng)濟利益也影響了電視節(jié)目發(fā)展的重要因素，因此觀眾開始抱怨節(jié)目商業(yè)化明顯，可視性效果差。收視率和廣告收入是評價電視節(jié)目優(yōu)劣的重要因素。較高的收視率導(dǎo)致較高的廣告收入，從而吸引了不同廣告商的投資贊助。因此選秀節(jié)目和類似娛樂化節(jié)目的出現(xiàn)和產(chǎn)生，使得加劇同質(zhì)化情況。許多電視臺選擇復(fù)制高收視率節(jié)目這一快捷方式來更快地獲得更高的經(jīng)濟利益，因此類似娛樂節(jié)目相互模仿，并且使同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

（五）編導(dǎo)思維局限

由于電視行業(yè)是知識密集型行業(yè)，人才是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素。相比于復(fù)制，研究新節(jié)目需要耗費更多的精力。在節(jié)目制作過程中，編導(dǎo)整合素材信息以制作節(jié)目，并編輯節(jié)目材料以強調(diào)節(jié)目的娛樂性和趣味性并吸引觀眾。但是，由于娛樂節(jié)目編輯在創(chuàng)造時缺乏創(chuàng)新意識，思想尚不成熟，相對固化。為提高新聞節(jié)目的制作水平，進一步滿足新時代電視節(jié)目的要求，需要重視編導(dǎo)自身素質(zhì)和能力。

三、結(jié)束語

20世紀(jì)是全球化發(fā)展的時期，無論經(jīng)濟，文化都到達了全球化的時代，而電視節(jié)目與創(chuàng)新思維也應(yīng)該進入這樣的時代。如果要解決現(xiàn)有娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的第一方法就是提高節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新性思維。因為娛樂節(jié)目的編導(dǎo)們是推動國內(nèi)娛樂節(jié)目發(fā)展的操縱者，只有讓這些媒體從業(yè)者，從工作中，節(jié)目編導(dǎo)過程中摒棄一切想要抄襲、模仿與借鑒的思維才能從根本意義上解決娛樂節(jié)目的同質(zhì)化模式。而從目前娛樂節(jié)目占有市場看，中國娛樂節(jié)目也正在嘗試不斷擺脫“進口”的帽子，嘗試原創(chuàng)。中國電視臺《國家寶藏》《故宮上新了》與湖南衛(wèi)視《中餐廳》《聲入人心》等，能看出國內(nèi)新一代編導(dǎo)們正在結(jié)合國內(nèi)文化的大環(huán)境下嘗試將娛樂創(chuàng)新與國內(nèi)獨有文化相結(jié)合，做到符合中國特色的娛樂節(jié)目。

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