林建陽(yáng)

摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展呈現(xiàn)出全球化之勢(shì)，尤其在當(dāng)前科技水平不斷提升的時(shí)代背景下，媒介發(fā)展迅速，第三媒介的形態(tài)逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)前融媒體語(yǔ)境條件下，多個(gè)行業(yè)面臨著一系列的新問(wèn)題以及新挑戰(zhàn)。特別是傳媒行業(yè)企業(yè)，面對(duì)融媒體語(yǔ)境，必須保持與時(shí)俱進(jìn)，使得新舊媒介和技術(shù)之間能夠相互融合在一起，在一些新的領(lǐng)域探尋新的發(fā)展路徑。第三媒介時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新環(huán)境條件下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)更能凸顯出來(lái)，本文從媒介融合的大環(huán)境出發(fā)，著眼于“第三媒介時(shí)代”媒介形態(tài)的研究，以期推動(dòng)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;第三媒介時(shí)代;媒介形態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-01

在媒體融合環(huán)境條件下，我們不可忽視的是第三媒介的異軍突起，由此也帶來(lái)了一些傳媒行業(yè)的變遷，除傳媒行業(yè)外，電子以及運(yùn)輸和通信等多個(gè)行業(yè)也面臨著新的決策。從某種意義上來(lái)講，融媒體時(shí)代背景下第三媒體時(shí)代已經(jīng)基本形成，而且其媒介形態(tài)成為媒介轉(zhuǎn)型和發(fā)展的推動(dòng)力，如何應(yīng)對(duì)這種媒介形態(tài)帶來(lái)的影響已成為急需解決的重要問(wèn)題。

一、相關(guān)概念的論述

一是，融媒體。所謂融媒體即基于多種媒介載體的利用，將電視、廣播以及報(bào)紙等媒體優(yōu)化整合起來(lái)，這些媒體之間存在著共性，能夠相互彌補(bǔ)各自的不足之處;同時(shí)，在人力資源、宣傳方式以及內(nèi)容形式等多個(gè)方面進(jìn)行了整合，從而最終實(shí)現(xiàn)了各種資源之間的相互通融、兼融以及宣傳互融等，本質(zhì)上來(lái)講屬于利益共融媒體。二是，媒介時(shí)代。這里的媒介時(shí)代主要有三代組成，具體分析如下：對(duì)于第一媒介時(shí)代而言，其主要是以印刷技術(shù)手段為基礎(chǔ)傳播各類(lèi)信息，在當(dāng)時(shí)具有一定的先進(jìn)行;第二媒介時(shí)代則以電子技術(shù)為手段，對(duì)信息數(shù)據(jù)等進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞，較之于第一代而言，其質(zhì)量和效率大幅度提升;第三媒介時(shí)代以不同介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的基礎(chǔ)，其最為顯著的特點(diǎn)表現(xiàn)為沉浸傳播，而且其傳播過(guò)程中所依賴(lài)的群眾基礎(chǔ)相對(duì)比較廣泛，并且逐漸形成了以人為媒介的傳播功能，大大挺高了傳播效率。

二、融媒體語(yǔ)境下“第三媒介時(shí)代”的特征

（一）高度的集成性

在第三媒介時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，采用多種軟件工具以及硬件設(shè)施等，對(duì)多種媒體信息進(jìn)行有機(jī)合成，并且在文本、圖像以及音頻和視頻等方面建立密切的邏輯關(guān)系，使其形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還將廣大用戶(hù)與現(xiàn)代媒體平臺(tái)連接在一起，提高媒介與用戶(hù)的關(guān)系密切性，用戶(hù)、媒介、信息之間的集成性也是提高了。

（二）實(shí)時(shí)性

媒介技術(shù)的運(yùn)用與事件的發(fā)生是密切相關(guān)的，在如今這個(gè)信息化高速發(fā)展的時(shí)代中，兩者之間幾乎同步運(yùn)行，時(shí)間把握滯后會(huì)影響信息的準(zhǔn)確表達(dá)，媒介的實(shí)時(shí)性既可以實(shí)時(shí)發(fā)布信息，更可以憑借強(qiáng)大的時(shí)效性反饋信息。在這個(gè)信息化時(shí)代，信息的時(shí)效性至關(guān)重要，信息越新，媒介的競(jìng)爭(zhēng)力便能得到很好的提高。

（三）交互性

實(shí)踐中用戶(hù)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，可以與信息發(fā)布者以及傳播者相互交流，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的相互傳播。然而，在傳統(tǒng)媒介條件下，廣大用戶(hù)所飾演的角色非常的單一，只是相關(guān)信息資料的接收者而已，而且只簡(jiǎn)單的反饋一些情況。在第三時(shí)代則與之不同，用戶(hù)、平臺(tái)之間的交互性大大增強(qiáng)，人民之間的信息發(fā)布以及傳播和交流頻率提高，交互性明顯增大。

三、融媒體語(yǔ)境下“第三媒介時(shí)代”媒介形態(tài)的發(fā)展途徑

基于以上對(duì)相關(guān)概念的論述以及對(duì)第三媒介的形態(tài)以及特點(diǎn)分析，筆者認(rèn)為新的融媒體語(yǔ)境條件下，應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新改革發(fā)展路徑，具體從如下方面著手。

（一）內(nèi)容為王

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境還是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王一直是媒介發(fā)展的基礎(chǔ);在新、舊不同媒體之間，工具、技術(shù)載體差異具有不可逾越性，而且不同媒體之間存在著不可替代性，內(nèi)容優(yōu)劣就是關(guān)鍵。在當(dāng)前內(nèi)容深耕時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體升級(jí)改在，逐漸煥發(fā)出新的活力，同時(shí)這也是競(jìng)爭(zhēng)力提升的一個(gè)重要指標(biāo)。

（二）人才隊(duì)伍為基礎(chǔ)

在第三媒介時(shí)代，打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是不可或缺的。媒體部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，致力于招聘以及培養(yǎng)新興媒體下的適合人才，使其能夠熟練掌握新興媒體下的理論，并且將新興媒體因素有效應(yīng)用于第三媒介領(lǐng)域之中，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展注入血液。

（三）人性化發(fā)展是路徑

第三媒介下即便工作人員在事件發(fā)生時(shí)遠(yuǎn)離現(xiàn)場(chǎng)，在場(chǎng)受眾也可以拿起手機(jī)記錄當(dāng)時(shí)的瞬間，第一時(shí)間將當(dāng)時(shí)的情況發(fā)布出去，這就是效率。第三媒介時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展非常的快，地域限制相對(duì)較小。為了能夠有效提高傳播質(zhì)量和效率，媒介工作者應(yīng)當(dāng)及時(shí)篩選信息，并且選擇用戶(hù)們比較感興趣的一些信息資訊，提供人性化的服務(wù)，這樣才能更貼近廣大用戶(hù)的生活。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的發(fā)展，第三媒介時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而且是大勢(shì)所趨。在傳統(tǒng)與新興媒體之間的交接過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互促進(jìn)和轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體語(yǔ)境下，應(yīng)當(dāng)正確審視和定位當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)等，來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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