在《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》及《廣東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展計劃（2015-2020年）》背景下，我校將工作室作為視覺傳播設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革的重要手段，培養(yǎng)具有現(xiàn)代審美意識和現(xiàn)代設(shè)計能力，適應(yīng)國際設(shè)計潮流及地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高素質(zhì)復(fù)合型視覺傳播設(shè)計技能人才。

改革開放以來，世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐表明，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的主要形態(tài)，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的內(nèi)在要求，也是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的主要內(nèi)容。質(zhì)量為先，綠色發(fā)展，大力推動品質(zhì)革命，以質(zhì)量品牌提檔升級帶動產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)增效，促進(jìn)集群價值鏈整體躍升，樹立綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)綠色技術(shù)、工藝的推廣應(yīng)用，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)體系，正是江西龍南虔龍紅茶包裝的設(shè)計目的所在。

一、項目緣起及主題提煉

虔龍紅茶品牌是江西客家龍南縣的本地產(chǎn)業(yè)，該品牌在國家“鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧”的政策背景下不斷發(fā)展壯大，為更好地提升品牌知名度，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品包裝及加大宣傳力度，滿足市場和消費(fèi)者的審美需求。

設(shè)計主題提煉是項目設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，鮮明的主題對品牌推廣具有十分重要的作用。虔龍紅茶項目提煉“萬禮茶道”為主題，意通“萬里茶道”，其中“禮”為禮品、茶禮之意;“道”指漫漫長路，隱喻人生之路，寓意茶文化歷史悠久，并將虔龍紅茶的文化、故事推廣到更多的地方。

二、插畫設(shè)計與表現(xiàn)

插畫設(shè)計與表現(xiàn)是項目推廣設(shè)計的重要手段，創(chuàng)意新穎獨(dú)特的插畫能吸引消費(fèi)者視線及提升作品設(shè)計質(zhì)量，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，符合現(xiàn)代市場需求，虔龍紅茶的插畫創(chuàng)意設(shè)計如圖1所示。

（一）插畫的構(gòu)圖

插畫構(gòu)圖是視覺的第一感覺，是插畫表現(xiàn)的關(guān)鍵一步，對虔龍紅茶構(gòu)圖做過多種嘗試后得出，用圓形構(gòu)圖能更好地表現(xiàn)出“茶馬古道”“絲綢之路”之意境，提取“茶馬古道”各城市代表景點(diǎn)，用環(huán)形狀組成圓形，同時吻合“茶杯”“茶餅”的造型，寓意“圓滿、和諧”的內(nèi)涵。

（二）插畫的創(chuàng)意表現(xiàn)

插畫以“絲綢之路”“一帶一路”相結(jié)合的形式進(jìn)行表現(xiàn)。插畫創(chuàng)意分為兩幅，其一是表現(xiàn)國內(nèi)的，其二是表現(xiàn)國外的，提取絲綢之路各個城市的代表性建筑進(jìn)行連接，用信息圖表的方法，形成圓形的造型，成為畫面主視覺，突出“絲綢之路”的時間與線路圖。主視覺外圍以不規(guī)則線條進(jìn)行表現(xiàn)，用駱駝、沙漠、馬車、綠植等元素進(jìn)行裝飾，體現(xiàn)出路途艱辛及人生漫漫的感覺，烘托出“萬禮茶道”的歷史文化。

在表現(xiàn)手法上，通過點(diǎn)、線、面對比的手法進(jìn)行描繪，增強(qiáng)視覺效果，豐富插畫細(xì)節(jié)，同時體現(xiàn)出茶的質(zhì)樸。

（三）插畫的色調(diào)處理

色調(diào)以黃、褐色為主色調(diào)，青綠色為輔助色點(diǎn)，與絲綢之路上的敦煌色調(diào)相吻合，使之既具有文化歷史的懷舊感，又具有皇宮的高貴感，符合產(chǎn)品的定位。

三、包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意主要具有包裝保護(hù)、攜帶、運(yùn)輸功能，是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。虔龍紅茶包裝結(jié)構(gòu)主要有禮盒包裝和罐裝包裝兩種款式，包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)實用、美觀、環(huán)保等特點(diǎn)。

（一）實用與美觀相結(jié)合

禮盒包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合“天圓地方”的理念進(jìn)行開發(fā)設(shè)計，包裝盒采用天地蓋的形式，造型簡潔大方、方便使用，盒蓋以插畫表現(xiàn)“圓”的概念，并通過分層次、立體化表現(xiàn)插畫內(nèi)容，突破傳統(tǒng)的平面設(shè)計表現(xiàn)，突出視覺效果的創(chuàng)新性。而罐裝包裝為更好地保護(hù)產(chǎn)品，選用鍍銅鐵罐，滿足視覺上“方中有圓、圓中有方”的設(shè)計感，色調(diào)雅致、樸實無華。

（二）環(huán)保理念貫穿

禮盒和罐裝結(jié)構(gòu)設(shè)計簡約，工藝實用，方便制作與批量生產(chǎn)。禮盒包裝拆開后，盒蓋可以作為裝飾畫擺設(shè)，體現(xiàn)環(huán)保設(shè)計的理念。

四、包裝設(shè)計及茶禮設(shè)計

根據(jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，包裝分為禮盒裝與罐裝兩種形式。

（一）禮盒包裝設(shè)計

禮盒包裝通過插畫進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用設(shè)計的靈活、巧妙，包裝盒蓋通過平面圖案和立體畫進(jìn)行表現(xiàn)，盒身將插畫處理成底紋進(jìn)行裝飾，使盒蓋畫面豐富、精致，與盒身的簡潔形成鮮明對比，有效突出插畫的視覺效果。

（二）罐裝包裝設(shè)計

罐裝包裝設(shè)計以純色調(diào)為主，把插畫進(jìn)行單色處理與反白處理，作為輔助圖形使用，突出品牌名稱和視覺沖擊，與外包裝盒形成對比，體現(xiàn)內(nèi)包裝的整體性。（圖2）

（三）茶禮設(shè)計

為了更好地推廣及宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，虔龍紅茶品牌衍生設(shè)計茶席、宣傳折頁、茶杯、茶壺等為茶禮，體現(xiàn)出送茶也是送文化的設(shè)計理念，符合傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化等特點(diǎn)。

1.茶席設(shè)計

茶席設(shè)計以麻布為材料，以單色處理手法，把插畫“絲綢之路”及“茶馬古道”上的代表性景點(diǎn)用條狀進(jìn)行圖文編排設(shè)計，使圖與形完美結(jié)合，產(chǎn)生連綿不斷的感覺，寓意茶文化從古到今，源遠(yuǎn)流長，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

2.折頁設(shè)計

宣傳折頁設(shè)計打破常規(guī)，用圓形進(jìn)行設(shè)計，呼應(yīng)整套包裝“天圓地方”的設(shè)計概念。通過折頁講述虔龍紅茶的故事及“茶馬古道”的歷史，是最直接的傳播方式。折頁編排設(shè)計注重圖文結(jié)合，強(qiáng)調(diào)文字信息的可讀性和舒適性，對宣傳與推廣茶文化具有重要的意義。

3.茶壺、茶杯設(shè)計

茶壺、茶杯是泡茶、喝茶的主要器皿，選擇茶壺、茶杯作為茶禮是考慮其實用的特征。茶壺、茶杯選用紫砂為原材料，并在茶壺上印制虔龍紅標(biāo)志，茶杯上印制“萬禮茶道”四個主題文字，體現(xiàn)茶禮的嚴(yán)謹(jǐn)性和視覺形象的統(tǒng)一性。（圖3）

五、項目設(shè)計建議

（一）項目設(shè)計要注重本土文化的挖掘

本土文化具有獨(dú)特性、民族性與純粹性，是本土獨(dú)創(chuàng)的一種文化形式，隨著地域之間的界線模糊，本土文化已不是絕對的本土化，使得本土文化的內(nèi)涵與自我革新能力逐漸模糊與喪失。所以設(shè)計師在進(jìn)行項目設(shè)計時，需要充分挖掘本土文化，提煉好、運(yùn)用好本土文化元素，傳遞人文精神，賦予作品新活力，以便更好地推廣與傳承本土文化，對吸引消費(fèi)者起到直接作用。

（二）項目設(shè)計要體現(xiàn)環(huán)保理念

隨著近年來綠色環(huán)保、節(jié)能低碳等理念的普及，越來越多的綠色、環(huán)保及節(jié)能技術(shù)在包裝設(shè)計行業(yè)中得到快速的發(fā)展。為滿足市場需求和社會發(fā)展，包裝項目設(shè)計在結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料選定、工藝運(yùn)用上都應(yīng)注重環(huán)保理念，有利于可持續(xù)發(fā)展。

（三）項目設(shè)計要注重匠心精神培養(yǎng)

匠心，是虛心、恒心、細(xì)心和執(zhí)著心，即在項目設(shè)計時要虛心向成功作品學(xué)習(xí)，通過分析調(diào)研，找到項目設(shè)計的亮點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，不斷完善、不斷突破，達(dá)到精益求精的效果。要提高設(shè)計技能與審美，擁有一顆純粹的匠心，才能做一名真正的匠者。

虔龍紅茶設(shè)計項目是產(chǎn)教融合、校企合作背景下的工作室項目教學(xué)的代表，能夠給工作室教學(xué)模式提供參考與借鑒。完成項目設(shè)計的同時，更是對傳統(tǒng)文化的挖掘與傳播，對培養(yǎng)有文化擔(dān)當(dāng)和文化責(zé)任感的高素質(zhì)技能型人才具有重要意義。

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[項目來源：廣東文藝職業(yè)學(xué)院2018年教育教學(xué)研究課題項目：深化產(chǎn)教融合、校企合作背景下的高職藝術(shù)設(shè)計工作室教學(xué)模式研究（編號：2018[GY-003]）陳文武省高職教育視覺傳播設(shè)計與制作專業(yè)領(lǐng)軍人才建設(shè)項目。]

責(zé)任編輯 陳春陽