摘? 要：在當(dāng)前社會新媒體的興起和高速發(fā)展下，傳統(tǒng)廣電傳媒的發(fā)展受到阻礙。在這樣嚴(yán)峻的形勢下，廣電傳媒要突破自我局限，與時俱進(jìn)，這樣才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展道路。因此，本文針對新媒體對廣電傳媒發(fā)展的沖擊，對新媒體及其特點作了簡要敘述，分析了新媒體和新媒體的興起對廣電傳媒的影響，然后闡述了廣電傳媒要與新媒體相互融合的必要性，最后提出了廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電傳媒;發(fā)展;影響? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-088-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.024

本文著錄格式：喬慧康.淺析新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：88-90.

導(dǎo)語

隨著我國科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體迅速興起。新媒體這一新事物的出現(xiàn)就吸引著人們的眼球，從而阻礙了廣電傳媒的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢在新時代發(fā)展的應(yīng)用市場不斷擴(kuò)大，在技術(shù)方面、運營方面以及服務(wù)方面，新媒體在短時間內(nèi)發(fā)展的商業(yè)模式與廣電傳媒相比還是很成功的，這對廣電傳媒的發(fā)展還是有一定的影響。因此在新興媒體的背景下，廣電傳媒與新媒體的有機(jī)結(jié)合是必然趨勢，兩者可以借助對方的優(yōu)勢之處實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進(jìn)步，對傳媒行業(yè)的發(fā)展是非常有利的。

1.新媒體簡述

新媒體是在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，比如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電視等。相對于傳統(tǒng)報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)意義上的媒體來說，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體也是一個比較寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等終端向用戶提供服務(wù)的傳播形式。因此新媒體可以簡單概括為一種新環(huán)境——數(shù)字化新媒體。

2.新媒體的特點

2.1信息傳遞便捷

如今社會發(fā)展迅速，人們的生活節(jié)奏加快，在當(dāng)今信息爆炸的時代，時效性是新媒體在新時代的制勝法寶，也是各個媒體在當(dāng)前時代提升競爭力的重要方法。新媒體在時效性這一方面的優(yōu)勢盡顯，傳統(tǒng)媒體與之相比還是有所差異。新媒體在信息傳播方面更迅速、更多樣，不受時間、空間和地域的限制，使信息在傳播過程中沒有阻礙，能及時將新聞等信息呈現(xiàn)給公眾，使公眾在第一時間獲取新鮮信息，這種實時、快捷的新聞接受方式深受公眾喜愛。

2.2公眾參與度高

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的背景下，移動客戶端在公眾中的普及為新媒體的發(fā)展提供了便利便利條件，移動客戶端包括手機(jī)、電腦、平板等給用戶提供了一個新平臺接受信息。在傳統(tǒng)媒體中，廣電媒體等是固定的信息傳播者，公眾只能被動的接受信息;在新媒體發(fā)展后，每個人既是信息的接受者，同時也是信息的傳播者和收集者。這種傳播信息的新型方式使公眾的參與性更高，信息傳播更加快速。但是，在當(dāng)今社會新媒體的發(fā)展還未成熟，還處于探索階段。比如現(xiàn)在出現(xiàn)的各類直播平臺，能提高公眾在新媒體發(fā)展中的體驗度，積極參與新媒體時代，從而推動新媒體行業(yè)向前發(fā)展。

2.3新型的互動方式

在移動客戶端的發(fā)展下，公眾參與度上升，在此期間用戶的互動方式也有所變化。在傳統(tǒng)媒體如廣電傳媒，公眾更多的是在電視等媒介熒幕前用電話或者短信與節(jié)目實現(xiàn)互動;隨著新媒體和移動客戶端的信息交流平臺的發(fā)展，如微信、QQ、微博等，人們可以在這些溝通交流應(yīng)用上實現(xiàn)信息的傳播，并以多種方式與信息傳播者進(jìn)行交流和互動，使每個人的觀點都可以被其他人看見并實現(xiàn)觀點交融，以最大限度地滿足人們的互動需求，調(diào)動公眾的使用積極性，使公眾從被動地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥孬@取、傳遞信息。

2.4具有數(shù)字化特征

科技的高速發(fā)展，使我國移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)從3G變成4G，現(xiàn)在又從4G演變到5G，可以看出我國在科技方面的發(fā)展十分迅猛。隨著移動設(shè)備的普及，信息數(shù)字化已經(jīng)是大勢所趨。數(shù)字化科技使信息傳播的途徑和方式簡化，可以在短時間內(nèi)在大范圍產(chǎn)生影響。比如，在傳統(tǒng)廣電傳媒中，人們只能聽廣播、看電視以及報紙雜志等了解新聞。但是在新媒體的發(fā)展下，人們可以通過手機(jī)、平板等移動設(shè)備及時了解到某一地區(qū)的新聞，了解世界上發(fā)生的事情，所以在新媒體傳播信息的過程中，數(shù)字化特征產(chǎn)生了巨大作用。

2.5具有個性化特征

在當(dāng)前社會，每個人幾乎都在使用新媒體信息傳播方式，比如利用一些網(wǎng)絡(luò)平臺微博、博客等，每個人都可以在平臺上發(fā)表自己的看法，參與度相比廣電傳媒來說比較高。但是這種高參與度的信息傳播方式同樣存在著一些負(fù)面影響，比如，在一些新聞的評論區(qū)部分人的用語不文明，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播一些不良信息，個人信息泄露甚至網(wǎng)絡(luò)犯罪等，這些問題的出現(xiàn)對新媒體的發(fā)展造成了影響，成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要問題。

3.新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響

3.1廣電傳媒的觀看群體減少

廣電傳媒的發(fā)展是需要觀眾為基礎(chǔ)的，觀眾越多，其影響范圍面越廣，對廣電傳媒的發(fā)展也就越有利。但是在新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展的背景下，廣電媒體的觀眾群體在不斷流失，比如，電視節(jié)目的收視率下降，觀眾看電視的時長也有所減少等。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在流失的觀眾群體中年輕人居多，眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備普及后，年輕人大多使用新媒體這種新型方式來獲取信息、傳播信息以及發(fā)布信息，從而導(dǎo)致廣電傳媒的年輕受眾群體大量流失。除此之外，少數(shù)中年及老年人也對互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體信息傳播方式感興趣，因此廣電傳媒在觀眾群體基礎(chǔ)上遭到新媒體的沖擊，對其發(fā)展造成了阻礙。

3.2廣電傳媒的廣告收入減少

在廣電傳媒的發(fā)展中，廣告收入是廣電傳媒的發(fā)展主力軍，在制作節(jié)目過程中需要有廣告等投資來促成節(jié)目的制作和播放。但是在如今新媒體的影響沖擊下，由于廣告在電視上的影響力逐漸下降，造成廣告在廣電傳媒中的收入減少，所以廣告投資方在廣電傳媒中的市場份額下降，紛紛轉(zhuǎn)到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，使新媒體在短短幾年發(fā)展中取代廣電傳媒成為我國最大的廣告平臺。顯然，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺在廣告投資中占有明顯優(yōu)勢，廣電傳媒在廣告上的收入日漸減少，給廣電傳媒的日后發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。

3.3廣電傳媒的專業(yè)性人才減少

廣電傳媒的發(fā)展需要專業(yè)型人才的參與，這樣才能打造高質(zhì)量的節(jié)目。但是在新媒體興起和發(fā)展后，多數(shù)廣電專業(yè)型人才為了實現(xiàn)自己的價值，選擇去到新媒體這樣一個更大的發(fā)揮舞臺，使他們的才能得以施展，知識得以運用。因此，在廣電傳媒中已經(jīng)出現(xiàn)很多員工集體辭職以及優(yōu)秀團(tuán)隊另謀高就等現(xiàn)象，眾多人才的流失給廣電傳媒的打擊無疑使巨大的，廣電傳媒丟失的不僅是人才，更多的是他們豐富的經(jīng)驗以及他們的人脈資源。人才是一個企業(yè)發(fā)展下去的推動力，人才的缺失給廣電傳媒企業(yè)的各方面都形成了打擊。

3.4廣電傳媒的新聞不再“新”

廣電傳媒的新聞報道在新媒體興起以前是人們獲取新聞資訊的主要來源，其新聞的準(zhǔn)確性取得了觀眾的信任。在新媒體發(fā)展后，新媒體在信息傳播上的快速性、時效性和便捷性使熱點新聞、突發(fā)事件在第一時間就能及時傳播為人們所知，并且受眾還能隨時看到記者在現(xiàn)場跟進(jìn)的報道，在網(wǎng)絡(luò)平臺評論區(qū)發(fā)表自己的觀點和看法。在人們的移動設(shè)備上，微信、QQ和微博等交流應(yīng)用可以使新聞等信息在短時間內(nèi)可達(dá)到大范圍傳播，如果是我國重大事件，在1分鐘之內(nèi)突破百萬轉(zhuǎn)發(fā)也是有可能的。在人們接受新聞信息的及時性上廣電傳媒和新媒體相比是相差很大的。

4.新媒體在現(xiàn)代社會中的影響

新媒體的繁榮發(fā)展是未來媒體的重要發(fā)展趨勢，它利用數(shù)字化媒體對信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，然后對數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行加工、再創(chuàng)造、傳播等。新媒體的產(chǎn)生在當(dāng)前科技發(fā)達(dá)的社會中是非常必要的，它能滿足人們對信息的需要，在瞬息萬變的世界中及時將信息傳播到人們的移動設(shè)備中，使人們及時獲取重要資訊，在信息評論互動中對信息的理解更加深入。另外，在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺上受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇觀看的信息內(nèi)容，既在眾多信息中滿足了自己的信息獲取需求，還在發(fā)展節(jié)奏快的生活中節(jié)約了時間。

新媒體技術(shù)的誕生將人們獲取信息的枯燥性、延遲性以及不可互動性等方面進(jìn)行整合，利用數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等使眾多信息得以分類，并對信息的優(yōu)劣進(jìn)行劃分，保證受眾群體得到有效的新聞信息。

在如今互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的背景下，新媒體的產(chǎn)生為人類社會帶來了一種新的多元化的交往空間。在這種媒體機(jī)制中，網(wǎng)絡(luò)交往的參與者能夠通過相互交流來達(dá)到對精神時代的塑造。

5.廣電傳媒與新媒體有機(jī)結(jié)合的必要性

廣電傳媒在新媒體的的興起后發(fā)展受到?jīng)_擊，與新媒體進(jìn)行融合是其在當(dāng)前社會向前發(fā)展的有效方式。而且對于新媒體來說，它的發(fā)展勢頭雖然很猛，但是它也存在著局限性，雖然廣電傳媒在其沖擊下發(fā)展受到阻礙，但新媒體在短時間之內(nèi)是不會取代廣電媒體的，所以兩者只有進(jìn)行有機(jī)融合，才能將它們的優(yōu)勢發(fā)揮出來，達(dá)到一種競合的狀態(tài)，實現(xiàn)多樣媒體發(fā)展之路。多樣媒體共同發(fā)展，優(yōu)勢能得到互補(bǔ)，這樣信息傳播效果會最大化，從而媒體行業(yè)可以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，廣電傳媒和新媒體要積極尋求融合之路，為以后媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

6.廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合策略

6.1建立媒體行業(yè)新理念

不管是新媒體還是廣電傳媒，它們都在一定的時期起到了很好的新聞傳播作用，它們都有各自的優(yōu)勢和不足之處，比如廣電傳媒在新聞傳播的時效性和方式上不如新媒體，但是新媒體在人民中的信任度卻不如廣電傳媒。所以媒體行業(yè)的人員要客觀地看待各種媒體，充分利用它們的優(yōu)勢來促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展，如果以一種偏激的做法如用一種媒體區(qū)打壓另一種媒體，這樣只會阻礙中國媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，媒體人在新時代要樹立一種新的媒體理念，將廣電傳媒和新媒體的優(yōu)勢融合起來，實現(xiàn)共同發(fā)展，為中國傳媒行業(yè)創(chuàng)造出一條新型發(fā)展道路;更新觀念，不斷創(chuàng)新，從媒體行業(yè)的整體出發(fā)，積極探索融合道路，實現(xiàn)廣電傳媒和新媒體的良性互動，讓中國媒體行業(yè)有新的前景。

6.2豐富廣電傳媒節(jié)目內(nèi)容，綜合新媒體優(yōu)勢

在新媒體的發(fā)展中，廣電傳媒要不斷提高自身在媒體市場中的競爭力，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容并加以創(chuàng)新，努力創(chuàng)造出一系列有品牌效力的節(jié)目，從而吸引更多的節(jié)目觀眾，取得觀眾的支持和好評。最近在電視上出現(xiàn)一些受歡迎的節(jié)目，比如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目顛覆了之前的傳統(tǒng)節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容上有所創(chuàng)新并創(chuàng)立了品牌效應(yīng)，這些節(jié)目為廣電傳媒帶來了很大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

廣電傳媒與新媒體有機(jī)融合，需要完善其自身優(yōu)勢，增強(qiáng)信息傳播速度。廣電傳媒可以嘗試做幾檔直播節(jié)目，增加觀眾的參與度，增強(qiáng)節(jié)目的時效性。除此之外，廣電傳媒可以利用移動設(shè)備在信息傳播中的優(yōu)勢，促進(jìn)廣電傳媒在移動設(shè)備中新媒體平臺上的發(fā)展，綜合來說主要有三種發(fā)展方式。一種是由第三方做媒介提供平臺，廣電傳媒將內(nèi)容入駐平臺，通過讀者訂閱或其他方式由平臺向讀者的移動設(shè)備推送，讀者在平臺上可以讀取實時內(nèi)容。第二種是廣電傳媒開發(fā)專屬自身內(nèi)容的客戶端應(yīng)用，時常觀看電視節(jié)目的觀眾可以在手機(jī)、平板等移動設(shè)備上下載其應(yīng)用，這樣讀者可以在應(yīng)用種挑選感興趣內(nèi)容進(jìn)行閱讀和觀看，這種方式受到觀眾青睞。在內(nèi)容上，應(yīng)用中可以分為新聞觀看和交流等多種功能，觀眾可以在觀看之后在下方評論區(qū)發(fā)表見解，并和其他觀眾進(jìn)行互動，除此之外，實時信息及時更新，觀眾可以及時了解各方新聞，由此彌補(bǔ)了廣電傳媒在新聞時效性和傳播速度上的不足。第三種是充分利用社交軟件進(jìn)行信息碎片化傳播?，F(xiàn)在人們的社交軟件主要有微信、微博等，而且這些軟件受眾范圍大，容易進(jìn)行新聞信息傳播，所以多家廣電傳媒開始向微信、微博等社交軟件延伸新聞數(shù)字化業(yè)務(wù)。目前國內(nèi)大部分新聞媒體已經(jīng)開通了官方微博和微信訂閱號，他們可以在微博上發(fā)布及時資訊，比如一些受歡迎的節(jié)目主持人可以錄一些短視頻，用一些有趣的話語對新聞內(nèi)容進(jìn)行解說，這樣不僅將新聞傳播出去，還深受觀眾喜愛;而在微信訂閱號上，廣電傳媒可以將新聞進(jìn)行深入分析，使讀者更能了解其深處內(nèi)容。

6.3增加專業(yè)媒體人員儲備

在廣電傳媒和新媒體有機(jī)融合的大背景下，媒體專業(yè)人才是媒體行業(yè)必須的，與此同時也對媒體專業(yè)型人才提出了更高的要求。所以廣電傳媒在招聘員工時，要嚴(yán)格遵守招聘原則，審核他們的專業(yè)學(xué)歷和知識儲備是否符合要求，使雇傭的媒體職員在媒體融合的背景下專業(yè)素養(yǎng)高，具備創(chuàng)新能力，使這一行業(yè)充滿活力，使傳媒行業(yè)有更廣闊的發(fā)展前景。

廣電傳媒要定期對員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)并對他們的專業(yè)技能進(jìn)行考核，增強(qiáng)員工在廣電傳媒和新媒體融合發(fā)展過程中的作用力;制定和完善績效評價和獎勵制度，增加他們對工作的熱情和積極性。

6.4做好客戶服務(wù)

廣電傳媒和新媒體等媒體行業(yè)是一個服務(wù)行業(yè)，在工作時要樹立客戶至上的服務(wù)理念，只有這樣客戶才會信賴媒體行業(yè)，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。因此，廣電傳媒要在媒體融合這一過程中積極改正不足之處，增強(qiáng)自身優(yōu)點，做出更好的節(jié)目以滿足客戶需求。在制作節(jié)目過程中，要做好民意調(diào)查，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量且符合觀眾心理的節(jié)目，使節(jié)目形式多樣，內(nèi)容豐富，滿足觀眾需求。

結(jié)語

總之，在新媒體的發(fā)展下，廣電傳媒要想有更長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，就要積極做出改變，采取相應(yīng)措施，將新媒體對其產(chǎn)生的影響巧妙轉(zhuǎn)化為其長遠(yuǎn)發(fā)展中的有利條件和推動力。

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作者簡介：喬慧康 ，女，漢族，河南安陽人，研究生在讀二年級，研究方向：實驗影像藝術(shù)。