王鈞 馮甘

【摘要】 為促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，契合我國“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署要求，建設(shè)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)文化持續(xù)健康發(fā)展。以云南瑞麗市胞波節(jié)建設(shè)傳統(tǒng)體育旅游為切入點，從多維度，多角度認識積累深厚的中緬邊境上的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，分析瑞麗市胞波節(jié)中民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】 瑞麗;胞波節(jié);“一帶一路”倡議;體育旅游

【中圖分類號】F592? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）28-0067-02

基金項目：云南省教育廳科學(xué)研究基金項目《“一帶一路”戰(zhàn)略下云南省少數(shù)民族節(jié)慶體育跨文化傳播研究》（2019J0138）。

2019年9月，習(xí)近平主席在出訪東南亞國家時提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，兩者合稱為“一帶一路”，現(xiàn)已成為新時期我國統(tǒng)籌內(nèi)外、促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[1]

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互吸取精華而產(chǎn)生的一種全新的獨具特色的模式。瑞麗市胞波節(jié)就是體育和旅游的一種跨界融合，這種模式能極大刺激游客在旅游區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游的消費，同時也能豐富游客對民族傳統(tǒng)體育的體驗，有效傳承和發(fā)揚體育文化。

隨著國家經(jīng)濟水平的提高和人民生活質(zhì)量提高，娛樂消費，如旅游服務(wù)，大幅度增加。民族節(jié)日作為新時代的產(chǎn)物體育旅游可以創(chuàng)造一個大的市場空間。對發(fā)展體育旅游和積極發(fā)展國家傳統(tǒng)體育行業(yè)可以有助于建設(shè)體育旅游業(yè)。體育旅游業(yè)成為新時代發(fā)展的新趨勢，對于促進體育產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展具有十分重要的意義。

一、優(yōu)勢分析

（一）地理優(yōu)勢

瑞麗地處于云南省西部，隸屬于德宏州，與緬甸山水相連，是302國道的終點。由于瑞麗與緬甸接壤，文化碰撞頻繁，尤為顯著的是瑞麗建筑風(fēng)格集聚了東南亞特色;例如，佛塔建筑歷史悠久，距今大約2500多年?！耙粐鴥烧背蔀槿瘥愔娜宋木坝^，不僅體現(xiàn)了中緬兩國不同的風(fēng)土人情，而且展現(xiàn)了中緬兩國和諧共處，蓬勃發(fā)展。畹町橋和畹町口岸是中國遠征軍從這里出入國境的，畹町“黑山門”戰(zhàn)役在滇西戰(zhàn)爭中取得勝利，弘揚了中華民族的頑強拼搏、自強不息、持之以恒的抗?fàn)幘瘛６冶蛔u為“中國邊關(guān)抗戰(zhàn)文化名城”。與此同時，瑞麗在“一帶一路”建設(shè)中被打造成為橋頭堡的大金門。臨近邊境且貿(mào)易往來頻繁，獨特的地理優(yōu)勢，讓瑞麗形成了獨具特色的傳統(tǒng)體育文化空間。

（二）活動發(fā)展呈上升趨勢

通過問卷調(diào)查的方式，對140位參與者進行分析，其中女性為多數(shù)，學(xué)歷水平集中在中學(xué)，消費水平在100-1000之間。不過胞波節(jié)的參與度是很高的。在采訪中蘭女士提到“我是第二次來德宏旅游，是第一次參加胞波節(jié)活動。”大部分第一次來參加胞波節(jié)的受訪者像蘭女士一樣的經(jīng)歷。在調(diào)查中可以看出第一次參加的人只有17.14%，大部分人愿意多次來參加胞波節(jié)，且人數(shù)急劇增加，這也證明胞波節(jié)具有很大的吸引力，發(fā)展空間大，隨著胞波節(jié)越來越豐富，人們參與的次數(shù)呈上升趨勢。

在對胞波節(jié)活動項目調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在新增項目中緬自行車越野賽受69.29%的人喜愛，中緬藤球比賽受65.71%的人喜愛，中緬足球賽受52.14%的人喜愛，中緬選美大賽受40.71%的人喜愛，抱柚子大賽42.14%的人喜愛，中緬青歌賽41.43%的人喜愛，中緬選美大賽有40.71%?？梢钥闯鲭m然體育競賽型的賽與歌唱、選美型的賽事更受人們的喜愛，但傳統(tǒng)體育與新興體育在體育旅游發(fā)展中，也有非常大的吸引力。這些傳統(tǒng)體育項目也稱為胞波節(jié)發(fā)展的重要一環(huán)。

二、劣勢分析

（一）交通方面存在短板

伴隨著芒市機場的投入使用，瑞麗對外開放進入一個新的階段，但是目前而言出入瑞麗依舊以陸運為主，與周邊聯(lián)系的高速公路分布不均，鐵路也尚未開通。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，胞波節(jié)期間大部分外來游客來瑞麗游玩都要花3小時左右的時間才能到達瑞麗，許多游客表示影響游客參加體育活動的因素時間是原因。重視瑞麗各類交通設(shè)施建設(shè)，以節(jié)儉出行時間，將會對瑞麗市體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有里程碑意義。在調(diào)查者中只有3.57%的人對交通情況滿意，卻有37.86%的人對交通情況不滿意，12.14%的人對交通情況極不滿意。俗話說“要想富，先修路”，道路已經(jīng)成為城市經(jīng)濟快速發(fā)展的骨架和血脈。

（二）瑞麗市體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不齊全

邊境旅游業(yè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善， 雖然有許多網(wǎng)紅打卡景點，但具體的基礎(chǔ)配套設(shè)施尚未完善，例如，瑞麗市沒有大型的體育館;據(jù)統(tǒng)計，瑞麗市體育場地皆分布在中小學(xué)等地，對于各體育賽事的舉辦存在局限性，且大部分體育活動都在瑞麗江廣場進行，無法保證游客高質(zhì)量的旅游體驗和感受。經(jīng)過調(diào)查了解到一半以上的人認為在胞波節(jié)中基礎(chǔ)設(shè)施不完善是體育旅游發(fā)展存重要問題，基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏將會導(dǎo)致眾多活動開展受限制。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，瑞麗市整體規(guī)劃還不完善。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏對體育市場開發(fā)有研究，而且熟悉體育產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)營的復(fù)合型人才是體育旅游專業(yè)人才。[2]“參加活動期間，沒有專業(yè)的人員，只看到志愿者，但詢問志愿者相關(guān)體育旅游知識，大多表示不了解?！庇慰完惻吭诮徽勚刑峒?。目前涉獵民族傳統(tǒng)體育人才較多，但德宏州旅游旅游人才大量欠缺，且顧客服務(wù)的標準不高，態(tài)度不佳，普通話和當(dāng)?shù)胤窖該诫s出現(xiàn)的情況十分普遍，語言溝通上的困難讓旅客體驗感降低。

三、機會分析

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大

體育旅游產(chǎn)業(yè)形式多樣胞波節(jié)屬于傳統(tǒng)體育旅游，它的特點是需求彈性大、需求的季節(jié)性明顯、需求擴展性大、需求敏感度強等。[3]傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式已經(jīng)司空見慣，開展別出心裁的交流活動已成為目前中緬交流的熱點。中緬體育活動的交流形式，已經(jīng)超越了體育的本質(zhì)功能，體育活動的交流不僅增進了中緬體育文化交流，而且加深了中緬友鄰的情感，推動了邊境的穩(wěn)定和諧發(fā)展。

四、威脅分析

（一）節(jié)慶體育旅游的開發(fā)對環(huán)境造成的影響

筆者在胞波節(jié)期間對當(dāng)?shù)毓?jié)慶期間環(huán)境衛(wèi)生調(diào)查發(fā)現(xiàn)，環(huán)境污染十分嚴重，主要以固體廢棄物垃圾污染。在旅游景點、活動集結(jié)地等固體廢棄垃圾到處都是，活動結(jié)束滿地狼藉，對于當(dāng)?shù)丨h(huán)境是一種嚴重的破壞現(xiàn)象。衛(wèi)生清理者黃阿姨說“環(huán)境差，最顯著的是活動結(jié)束的主會場參觀的人離開，垃圾卻留在了原地?！倍逊e成山的垃圾，不但影響行人的正?；顒臃秶?，而且阻礙了共建建設(shè)文明衛(wèi)生城的目標?？套至裟?、攀爬觀景樹木，破壞雕塑等現(xiàn)象，也是對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的一種破壞，這不僅破壞了原有設(shè)計景觀，還會影響植物的生長，特別是在一些歷史遺跡的破壞，讓文化旅游資源的價值整體降低。

（二）文化知識宣傳力度不夠

大部分受訪者提到，大多是在胞波節(jié)前一天才知道在國慶假期期間有胞波節(jié)，而有些游客表示，來到當(dāng)?shù)夭胖烙邪ü?jié)。瑞麗市關(guān)于胞波節(jié)活動的對外宣傳始于2000年至今已有20年，但是宣傳途徑主要電視媒體傳播媒介為主，互聯(lián)網(wǎng)傳播為輔，相關(guān)的追蹤報到過于簡潔，以至于在互聯(lián)網(wǎng)中只看到些許宣傳時間，相應(yīng)的賽事情況跟進的報道太少。經(jīng)過調(diào)查了解到，參與了解度遠遠不夠，這會導(dǎo)致胞波節(jié)傳統(tǒng)文化知識傳承過程中出現(xiàn)斷層，中緬文化傳播不到位。

經(jīng)過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)86.43%通過朋友了解，35.71%通過媒體了解，27.86%通過網(wǎng)站或旅游論壇了解的，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的新時代，胞波節(jié)的傳播方式依舊以口耳相傳為主，這會導(dǎo)致胞波節(jié)的傳播速度慢，傳播范圍有限，大部分參與胞波節(jié)的人對胞波節(jié)詳情了解不足，影響胞波節(jié)的整體發(fā)展。

（三）各地區(qū)節(jié)慶體育旅游發(fā)展迅速，體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭加劇

在國家政策的推動下，各區(qū)域節(jié)慶體育旅游發(fā)展步伐加快，區(qū)域特色體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。德宏州除了瑞麗，進行體育旅游節(jié)慶開發(fā)的還有四個縣，盈江縣的傈僳闊時節(jié)，隴川縣的景頗族目瑙縱歌節(jié)，芒市的傣族潑水節(jié)，梁河的德昂族“澆花節(jié)”。四個區(qū)域都獨具特色，讓競爭加劇，然而體育旅游產(chǎn)業(yè)要做到最優(yōu)，從而脫穎而出，更加困難。

五、結(jié)語

隨著文化的發(fā)展，社會的進步，旅游和健康的生活已經(jīng)聯(lián)系到了一起并走進千家萬戶，而少數(shù)民族文化和傳統(tǒng)體育的結(jié)合已成為旅游業(yè)的基本因素。瑞麗市儲藏著富厚的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源，迫切需要研究、開拓和利用，我一直相信在飛快推進胞波節(jié)體育旅游進步的同時，也能讓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育獲得迅速發(fā)展，瑞麗市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育將盛開出光彩耀人的光芒。

參考文獻：

[1]王定明，李喜艷.“一帶一路”倡議下西藏傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展研究[J].西藏科技，2020，（08）：26-28.

[2]陳艷松，杜文銀.瑞麗重點開發(fā)開放實驗區(qū)休閑體育發(fā)展的SWOT分析[J].體育科技文獻通報，2015，23（01）：25-27+62.

[3]羅秀軍.貴州體育旅游的SWOT分析及發(fā)展對策研究[J].貴州體育科技，2007，（03）：19-21.

作者簡介：

王鈞，女，云南昆明人，教授，博士，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，研究方向：體育人類學(xué)。

馮甘，女，云南德宏人，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院研究生，研究方向：體育人類學(xué)。