李義年

摘要：在現(xiàn)代媒介和傳播途徑助力下，傳統(tǒng)體育被賦予了新的“生命”和展示形式，尤其是通過合理展示體育項目，為大眾全方位了解傳統(tǒng)體育提供了新的平臺。此外，大眾傳媒具有極強的“導(dǎo)向”作用，其中所傳遞的文化特征和精神理念，將影響大眾對傳統(tǒng)體育項目的認知。因此，從電視、報紙等多種大眾媒介出發(fā)，立足傳播規(guī)律，融合大眾認知習(xí)慣，從而為傳統(tǒng)體育探尋傳承發(fā)展的時代路徑?；诖耍芯苛⒆愦蟊妭髅揭曇?，綜合探究傳統(tǒng)體育的傳承機制和發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：傳媒;體育;傳承機制;發(fā)展路徑

一、引言

在全球文化沖擊影響下，我國傳統(tǒng)體育文化的生存“空間”進一步縮小。尤其在西方體育和現(xiàn)代競技體育沖擊下，部分項目瀕臨失傳。除了外部文化沖擊外，缺乏良好的展示平臺和大眾參與，也直接影響了傳統(tǒng)體育的生命力。大眾傳媒作為大眾認可度高、參與程度高的傳媒形式，在大眾傳媒推動下，傳統(tǒng)體育被賦予了新的時代內(nèi)涵，也為其發(fā)展提供了新可能。為此，合理應(yīng)用大眾傳媒資源，將為傳統(tǒng)體育傳承發(fā)展探究新路徑。

二、基于大眾傳媒視野下談傳統(tǒng)體育的傳承機制

為有效解決傳統(tǒng)體育的傳承難題，就需要注重利用大眾傳媒資源，通過合理展示文化內(nèi)在，突出精神理念，引導(dǎo)大眾對傳統(tǒng)體育的內(nèi)涵形成合理認識。因此，為實現(xiàn)傳統(tǒng)體育的最佳傳承效果，需要充分利用大眾傳媒的影響力，探究合適傳承機制。

（一）優(yōu)化展示機制，利用大眾傳媒提升影響力

目前影響傳統(tǒng)體育傳承的重要“危機”在于缺乏良好的展示面，尤其是很多體育項目缺乏廣泛傳播空間，影響了該項目的影響力。為此，在當前推進傳統(tǒng)體育傳承時，要注重利用大眾傳媒的展示方式對傳統(tǒng)體育進行合理改造，使其從“大眾記憶”升級為“影視存儲”，實現(xiàn)體育文化的創(chuàng)新傳播。同時，要注重發(fā)揮多種媒體的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建文字、視頻和圖片等“多位一體”的體育項目傳播機制，使該項目傳承從“靜態(tài)傳承”升級為“動態(tài)傳播”，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育傳承的最佳效果[1]。

（二）激發(fā)大眾認同，利用大眾傳媒提高認可度

在現(xiàn)代體育沖擊下，傳統(tǒng)體育的大眾認可度逐漸降低，尤其在各種傳播空間中，主要為現(xiàn)代體育項目的傳播，大眾很難對傳統(tǒng)體育的內(nèi)涵、要素和價值理念形成合理認識。為此，要利用大眾傳媒的廣泛性與普遍性優(yōu)勢，全方位展示傳統(tǒng)體育的多種內(nèi)容，從而營造傳統(tǒng)體育與大眾傳播的良性環(huán)境。此外，使用大眾傳媒傳承傳統(tǒng)體育項目時，要注重挖掘其中所蘊含的個性化、關(guān)注個性的價值內(nèi)涵，通過調(diào)動大眾參與，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育回歸大眾的理想效果。

三、基于大眾傳媒視野下談傳統(tǒng)體育的持續(xù)發(fā)展路徑

在現(xiàn)代文化沖擊下，傳統(tǒng)體育缺乏良好的傳承空間和發(fā)展環(huán)境。傳媒作為重要的文化傳播力量，在當前傳統(tǒng)體育發(fā)展時，要重視發(fā)揮大眾傳媒優(yōu)勢，構(gòu)建良性發(fā)展機制，為其持續(xù)發(fā)展探究新的合理路徑。

（一）以多元內(nèi)容為前提，豐富發(fā)展內(nèi)容

在探索傳統(tǒng)體育持續(xù)發(fā)展路徑時，要使用大眾傳媒將該文化所蘊含的多種內(nèi)容進行合理展示，尤其要打破單一的體育項目傳承機制，通過將體育精神、技能和體育文化等多種內(nèi)容融入其中，為傳統(tǒng)體育有效傳承提供完善基礎(chǔ)。在利用大眾傳統(tǒng)發(fā)展傳統(tǒng)體育時，要以傳統(tǒng)體育所蘊含的多元文化內(nèi)容為基礎(chǔ)，凝練傳統(tǒng)體育所具有的競技性優(yōu)勢，通過融入時代精神，從而提升大眾對傳統(tǒng)體育的認知度[2]。比如，通過將傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展背景、獨特事件制作成視頻，使大眾在動態(tài)觀影中，對該項目內(nèi)容形成合理認知。

（二）以良性發(fā)展為目標，拓展發(fā)展空間

在利用大眾傳媒發(fā)展傳統(tǒng)體育時，要以良性發(fā)展傳統(tǒng)體育為指引，利用大眾傳媒的立體化展示優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)體育“短板”，拓展傳統(tǒng)體育發(fā)展空間。事實上，在全新媒體環(huán)境下，通過發(fā)揮傳媒的多種優(yōu)勢，能夠為傳統(tǒng)體育展示與發(fā)展提供新的領(lǐng)域。比如，由騰訊視頻制作的《超新星全運會》節(jié)目，通過發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的傳播平臺與明星效應(yīng)，使“射箭運動”被大眾所熟知，為傳統(tǒng)體育項目發(fā)展探尋了新的合理路徑。因此，通過發(fā)揮媒體的傳播功能對傳統(tǒng)體育進行“創(chuàng)新包裝”，利用大眾媒體的影響力對其進行合理推介，為其注入新的時代內(nèi)涵，從而拓寬其發(fā)展空間。

（三）以受眾習(xí)慣為基礎(chǔ)，充實發(fā)展主體

想要真正破解傳統(tǒng)體育發(fā)展困境，就需要從大眾的認知習(xí)慣出發(fā)，將大眾認同、傳媒資源與傳統(tǒng)體育內(nèi)容相結(jié)合，通過構(gòu)建符合大眾需求和心理特征的傳播體系，從而充實傳統(tǒng)體育的發(fā)展力量。在當前傳播環(huán)境下，大眾對體育新聞的了解、獲取途徑已經(jīng)不再局限于專業(yè)的體育媒體平臺，各類媒介都成為大眾獲取體育知識的重要途徑。因此，可以發(fā)揮大眾傳媒體系的多種優(yōu)勢，綜合受眾的閱讀習(xí)慣和新聞接收習(xí)慣，以創(chuàng)新方式展示傳統(tǒng)體育，切實提升大眾對傳統(tǒng)體育的認可，實現(xiàn)從了解到認可、到參與的系統(tǒng)化轉(zhuǎn)化，真正做到傳統(tǒng)體育發(fā)展與大眾傳媒引領(lǐng)的深度融合[3]。

四、結(jié)語

對傳統(tǒng)體育進行合理傳承與持續(xù)發(fā)展，不僅是對體育項目的合理傳承，更是對體育精神、體育文化的有效延續(xù)。因此，在當前文化環(huán)境下，要利用大眾傳媒資源，充分展示傳統(tǒng)體育的精神理念和影響力，對體育項目進行創(chuàng)新性展示和創(chuàng)造性發(fā)展，使傳統(tǒng)體育尋找符合時代特征的全新傳播空間。

參考文獻：

[1]唐序興，朱琳，魏璐璐，歐冬平，張志成.大眾傳媒體育新聞傳播的傾向探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 （11）：69+71.

[2]程耀明，陳妙華.大眾傳媒對民族體育文化傳播的影響探析[J].新聞戰(zhàn)線，2018 （10）：53-54.

[3]葛耀君，張業(yè)安，張勝利.傳播學(xué)視域下中華民族傳統(tǒng)體育文化的認同[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2017 （4）：139-145.