張寅盈

摘要：宣傳思想工作是國有企業(yè)黨建工作的重要內(nèi)容之一，對(duì)內(nèi)傳遞公司信息，對(duì)外展示品牌形象。本文立足于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景，根據(jù)2018年全國宣傳思想工作會(huì)議和2019年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)提出的要求，從思想建設(shè)、新聞宣傳、企業(yè)文化三方面，探討新形勢(shì)下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內(nèi)容，如何形成“形式新起來、節(jié)奏快起來、內(nèi)容活起來”的新格局，為不斷提高企業(yè)品牌力、傳播力、影響力提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;國有企業(yè);宣傳思想工作

一、時(shí)代背景分析

（一）對(duì)宣傳思想工作的新要求

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會(huì)議在京召開。會(huì)議指出，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。

（二）對(duì)媒體融合工作的新要求

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，并進(jìn)行專題討論。會(huì)議指出，全媒體不斷發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體，協(xié)同高效的全媒體傳播體系，黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

二、意義現(xiàn)狀分析

（一）重大意義

當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局。做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，事關(guān)國家形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、人民齊心，事關(guān)全面建成小康社會(huì)，事關(guān)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有助于建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)中華文化軟實(shí)力。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，宣傳思想工作使命光榮，任務(wù)很重，要求更高，是黨和國家工作大局的重要組成部分，是黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢(shì)，是宣傳群眾、組織群眾、動(dòng)員群眾為實(shí)現(xiàn)自己利益而奮斗的強(qiáng)大武器。

（二）現(xiàn)狀問題

面對(duì)新情況、新挑戰(zhàn)、新困難，一些國有企業(yè)的宣傳思想工作在一定程度上仍存在著模式陳舊、思想僵化、反應(yīng)滯后、應(yīng)對(duì)新媒體能力不足、宣傳效果欠佳，缺乏互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式等問題。

當(dāng)今社會(huì)，隨著媒體平臺(tái)、傳播渠道、宣傳方式、受眾群體的深刻變化，新形勢(shì)下的企業(yè)，尤其是國有企業(yè)應(yīng)該重新思考，如何適應(yīng)媒體環(huán)境、密切聯(lián)系受眾、改變傳播方式，持續(xù)做好宣傳思想工作，更好起到強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

三、采取措施建議

立足于當(dāng)前媒體融合的新形勢(shì)，從思想建設(shè)、新聞宣傳、企業(yè)文化三方面，探討新形勢(shì)下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內(nèi)容，如何形成“形式新起來、節(jié)奏快起來、內(nèi)容活起來”的新格局，為不斷提高企業(yè)品牌力、傳播力、影響力提供參考。

（一）思想建設(shè)：新形式，讓理論學(xué)習(xí)活潑堅(jiān)實(shí)

1.“第一議題”宣貫及時(shí)化

“第一議題”是指在企業(yè)各項(xiàng)重要會(huì)議前進(jìn)行集中學(xué)習(xí)這第一項(xiàng)議題，制定并落實(shí)“第一議題”常態(tài)化學(xué)習(xí)機(jī)制，可以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間學(xué)習(xí)黨中央重要文件精神，第一時(shí)間傳達(dá)習(xí)總書記重要指示批示精神，第一時(shí)間貫徹上級(jí)重要會(huì)議精神，確保理論宣貫的及時(shí)性。

2.“主題黨日”管理規(guī)范化

“主題黨日”是針對(duì)全體黨員開展思想建設(shè)的重要途徑之一，制定并落實(shí)“主題黨日”常態(tài)化學(xué)習(xí)機(jī)制，并對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容、時(shí)長、方式等進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，確保全員有效掌握黨的各項(xiàng)理論政策。

3.“形勢(shì)任務(wù)”教育日常化

“形勢(shì)任務(wù)”教育活動(dòng)可以定期且專題開展，通過介紹企業(yè)近一段時(shí)間的生產(chǎn)經(jīng)營情況、未來的改革發(fā)展思路，可以有效幫助全體員工明形勢(shì)、樹信心、促行動(dòng)，將理論學(xué)習(xí)與工作實(shí)際相統(tǒng)一。

（二）新聞宣傳：新節(jié)奏，讓信息飛馳躍動(dòng)

1.宣傳速度再升級(jí)

新媒體的內(nèi)容和推送要求短、頻、快，才能吸引受眾、獲得流量、傳播信息，可以改變以往單篇內(nèi)容多、制作周期長的情況，以短小、快速、精悍的形式，第一時(shí)間做好宣傳報(bào)道。

2.審核把關(guān)再升級(jí)

新媒體的管理絕對(duì)不容馬虎，特別是針對(duì)一些行業(yè)比較敏感和涉密單位，可以制定官微、抖音等平臺(tái)的審核發(fā)布規(guī)范，明確各環(huán)節(jié)責(zé)任人，嚴(yán)格遵循把關(guān)程序，確保信息發(fā)布安全。

3.圍繞中心再升級(jí)

新媒體的呈現(xiàn)形式和話語體系可以稍顯活潑、便于接受，但企業(yè)官媒的內(nèi)容還是要圍繞公司中心工作，可以通過圖文、故事、視頻等方式，及時(shí)將企業(yè)改革發(fā)展的亮點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)。

（三）企業(yè)文化：新內(nèi)容，讓宣傳價(jià)值更大化

1.重視戰(zhàn)略理念

企業(yè)需定期對(duì)“CIS系統(tǒng)”，即“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”進(jìn)行更新完善，對(duì)企業(yè)的文化理念、視覺系統(tǒng)、員工行為等進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，從戰(zhàn)略上規(guī)劃未來發(fā)展，做好企業(yè)文化概念建設(shè)。

2.樹立先進(jìn)典型

通過用通俗易懂的語言、生動(dòng)形象的手法，選樹先進(jìn)典型，用優(yōu)秀個(gè)人和集體的榜樣力量影響其他員工奮斗，身邊人身邊事的宣傳更能帶動(dòng)和號(hào)召全員為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3.打造宣傳陣地

為符合媒體融合規(guī)律，企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)、積極探索、建立不同的宣傳陣地，線上線下結(jié)合，鮮活立體展示，確保不丟失新一代粉絲，獲得輿論場(chǎng)和受眾群的勝利。

參考文獻(xiàn)：

[1]《融媒體背景下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考》，郁英英，2019年07月02日，《現(xiàn)代企業(yè)文化》2019年第10期;

[2]《習(xí)近平總書記談媒體融合發(fā)展十大“金句”》，2019年01月28日，新華網(wǎng);

[3] 《習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，2018年08月22日，新華網(wǎng);

[4]《充分認(rèn)識(shí)做好宣傳思想工作的極端重要性》，2009年9月20日，人民日?qǐng)?bào)。