張富偉 鞠琦

摘 要：經(jīng)濟發(fā)展新時期，現(xiàn)代會展業(yè)憑借其擴散功能、創(chuàng)新功能、協(xié)調功能和集聚功能等成為當代經(jīng)濟進步的新引擎。會展業(yè)的集聚在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、提升城市品牌形象等方面都有著不可取代的作用，且隨著經(jīng)濟和技術的不斷發(fā)展，行業(yè)也朝著生態(tài)化、信息化、規(guī)范化、市場化等方向發(fā)展，充分展現(xiàn)著會展業(yè)旺盛的生命力與充足的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關鍵詞：現(xiàn)代會展業(yè)? 功能? 發(fā)趨勢

中圖分類號：F713.83??文獻標識碼：A

1 相關理論研究

1.1 研究背景及意義

從目前不同的產業(yè)來研究，會展業(yè)可以歸類于第三產業(yè)。并且由于它是第三產業(yè)類別中的服務業(yè)，在產品的置換流程中擁有十分重要的地位。為了提供商務平臺使交換有效快速地進行，并且達到使會展舉辦地的城市擁有更多的物流、人流、信息流、技術流和資金流等目的，最大程度地提高當?shù)亟?jīng)濟的改革水平，強化會展舉辦活動地的好評率和知名率，我們國家當代會展業(yè)可以在短暫的時間內集聚很多的信息、技術和資本。另外，隨著全球氣候逐漸變暖，通過低污染、低能耗作為最基本要求的低碳經(jīng)濟已變成全球熱門趨勢?，F(xiàn)代會展業(yè)一直擁有“綠色產業(yè)”、 無煙產業(yè)、城市面包等美好的稱號，其本質是一種低碳的產業(yè)。在當今全球低碳經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下，分析并研究現(xiàn)代會展業(yè)的作用，有著非常關鍵的意義。

1.2 我國現(xiàn)代會展業(yè)的含義

我國現(xiàn)代會展行業(yè)有狹義和廣義之分。狹義的現(xiàn)代會展是指會議和展覽二者統(tǒng)一，有時聯(lián)合開展，有時相互分離獨立開展。例如，在目前一般的技術類別開展過程中，主辦方經(jīng)常一同開展許多研討型的會議，對有關熟悉行業(yè)前沿的前輩作出邀請，并且集中探討這個領域技術的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀，增加展覽會號召的力度、知名程度和對參展商的影響能力?，F(xiàn)代會展業(yè)的廣義不僅包含展覽和會議，還擁有協(xié)會團體組織活動和獎勵旅游以及有關的交通、通訊、裝潢設計、廣告等有關行業(yè)， MICE是它的英文簡稱。

本文在分析當代會展行業(yè)的同時，也將節(jié)日慶?；顒託w屬在團體協(xié)會策劃活動，分析的是廣泛意義當代的會展行業(yè)。綜上所述，我國當代會展業(yè)是開展現(xiàn)代會展經(jīng)濟活動而帶來的互相聯(lián)系的同類企業(yè)關系和活動的綜合。

2 國內外研究現(xiàn)狀

2.1 國外研究現(xiàn)狀

桑德拉·L·莫羅（2016）對有關會展所帶來的經(jīng)濟效應與社會效應進行分析，觀點是在會展經(jīng)濟影響進行評估的過程中，除了經(jīng)濟傳統(tǒng)的用途之外，剩下的經(jīng)濟效應即乘數(shù)效應我們應該重點關注，這些影響和會展消費的主體沒有直接聯(lián)系，但因為會展相關的消費才出現(xiàn)的。John H. Falk（2012）提出由于會展活動開展會直接或間接地增加會展舉辦地民眾的會展觀念，增強會展舉辦地點的可進入性和吸引力，相關的會展效應將呈現(xiàn)疊加的情勢。

2.2 國內研究現(xiàn)狀

自20世紀以來，我國國內與會展的實踐綜述和理論相關的研究不斷完善。

有關會展經(jīng)濟的用途及進步形式的分析，丁天宇（2019）從區(qū)域經(jīng)濟角度實施分析與研究，其觀點是會展行業(yè)不僅會對會展舉辦地點帶來重大的帶動影響，更是對附近領域作出大的效應，是一個地區(qū)、一個城市的展示平臺，能夠加快地區(qū)經(jīng)濟進步的最新一輪城市比較與競爭，對地區(qū)內的協(xié)調、競爭和合作產生影響。李彥薇（2018）指出會展經(jīng)濟的用途和影響具有綜合、全面的優(yōu)勢，不管從國外還是國內的發(fā)展形勢來考量，會展業(yè)都可以看作一個有著廣闊前景的朝陽產業(yè)，會展經(jīng)濟不斷實現(xiàn)規(guī)范化進步，并且成為促進國民經(jīng)濟改革新的增長動力。徐依娜（2019）提出對于城市與會展產業(yè)發(fā)展的研究，可以通過立體的觀點全方位進行，包括會展業(yè)對中國外貿出口行業(yè)作出的特殊貢獻、與城市進步的互動聯(lián)系等。

2.3 研究述評

上文所說的分析結論從實務和理論角度深入地探討和研究會展業(yè)的進步，給新探究者提供非常關鍵的參考作用和借鑒用途。目前，會展業(yè)已變成中國經(jīng)濟進步的嶄新產業(yè)。當前我國學術界對現(xiàn)代會展業(yè)功能研究多是以一個方向為主，在系統(tǒng)分析以及趨勢探討上存有不足，而這些內容正是本文要試圖解決的主要問題。

3 城市發(fā)展視角下現(xiàn)代會展業(yè)的功能

3.1 產業(yè)聯(lián)動功能

3.1.1 現(xiàn)代會展業(yè)與產業(yè)關聯(lián)效應概述

會展業(yè)具有高收入、高盈利的特點，利潤率非常高。在服務范疇中，會展業(yè)屬于第三產業(yè)中的服務范疇，能夠制造出一種無形的服務商品。近年來，我國當代會展業(yè)一直維持著快速發(fā)展水平。中國各級政府十分關注新興會展業(yè)產業(yè)，會展業(yè)的進步已促使產業(yè)內部的各個部門以及其他產業(yè)的各個部門甚至是附近地區(qū)在社會和經(jīng)濟角度眾多改變，也就是會展業(yè)的相關作用，并促使當?shù)亟?jīng)濟不斷向著全面的產業(yè)結構升級和調整。

會展業(yè)的相關作用可以促進交通、運輸、通信、酒店、旅游、裝飾、廣告、商業(yè)以及餐飲等有關行業(yè)的完善。依據(jù)德國貿易展覽協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，在企業(yè)參加展會費用開支組成的比例研究中，對于直接付給組織者的展位租金，參展企業(yè)租金只占據(jù)參展費用的20%，其他參展費用則主要用于運輸報關、旅行交通、展位搭建、展覽人員工資支出、購物娛樂、食宿、裝飾以及廣告等方面。這種帶動相關行業(yè)進步的程度，在國外可以達到1∶9，也就是展覽的最直接收入（包括展位租金25、門票收入和贊助收入等）。如果是1，因此它促進有關行業(yè)的總收入就可以完成，我國會展業(yè)目前仍然屬于發(fā)展階段，對有關產業(yè)的帶動作用遠比不上歐美等國家的發(fā)展程度，沿海地區(qū)基本可以達到1∶6。

3.1.2 產業(yè)聯(lián)動功能實證分析

此處以2019第十九屆中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會為例，就產業(yè)聯(lián)動功能進行實證研究。

會展業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)是指展覽和會議所創(chuàng)造的直接收入和與之相關行業(yè)的間接收入之比，即

會展業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)=會展業(yè)的直接收入/會展業(yè)的間接收入

會展業(yè)直接收入=47233345元

會展業(yè)間接收入=435768053元

經(jīng)濟拉動系數(shù)比=l∶9.32

根據(jù)上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果來看（表1—表3），展會直接收入為47233345元，間接收入為435768053元，拉動效應達到l∶9.32。美國經(jīng)濟拉動效應在1∶9，德國經(jīng)濟拉動效應在l∶10，這說明上海的會展行業(yè)發(fā)展比較快，上海作為國際化大都市，其經(jīng)濟帶動功能已接近或已超越國際會展大國。

3.2 經(jīng)濟輻射功能

現(xiàn)代我國會展行業(yè)利用協(xié)調、創(chuàng)新、集聚、擴散等用途，幫助會展開展地點獲得更多的物流、信息流、商流、人流和資金流，造成重大經(jīng)濟方面的輻射能力。會展業(yè)屬于經(jīng)濟進步到一定程度的產物，地區(qū)經(jīng)濟越發(fā)達，其會展業(yè)的進步越明顯，會展行業(yè)越繁榮。正是由于會展業(yè)擁有四大功能，即擴散功能、創(chuàng)新功能、協(xié)調功能和集聚功能，會展行業(yè)才能促進區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展。

3.2.1 我國現(xiàn)代會展業(yè)的集聚功能

會展可以變成一個區(qū)域的經(jīng)濟匯聚中心，這主要因為會展本身就擁有很高的集聚性，是區(qū)域性人口、信息、技術、經(jīng)濟等聚集地，另外隨著地區(qū)性經(jīng)濟有關實力的強化，其集中的程度就更加強烈。當然，會展業(yè)的進步很多都依靠地區(qū)性的中心區(qū)域，一個地區(qū)性的中心區(qū)域，擁有其周邊地區(qū)很難存在的先天性優(yōu)秀的條件，例如一般核心地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展比較快，基礎設施、交通方式、科技發(fā)展的水平都比較完善。所以把獲得本身效益為基礎的經(jīng)濟重心主動地向中心區(qū)域發(fā)展，經(jīng)濟行為的集聚將推動會展所在地的中心城市向幫助社會生產專業(yè)化和分工進步的中心區(qū)演變。各行各業(yè)在細化中互相產生原材料、成品和服務，加大了它們的協(xié)作能力和互補能力，這樣減少了生產成本，加大了經(jīng)濟行為有關的邊際效益。

3.2.2 我國現(xiàn)代會展業(yè)的擴散功能

會展業(yè)的擴散和輻射作用對區(qū)域經(jīng)濟一體化有著關鍵作用，而地區(qū)性經(jīng)濟在進步過程中利用專業(yè)交換和分工對附近地區(qū)直接產生相關利益的輻射。這種輻射作用有兩種表現(xiàn)，即有形擴散和無形擴散。有形擴散是由生產設備、資金、商品、人才、技術供應等類別構成。無形擴散則由信息、文化和服務等角度的擴散，由地區(qū)性經(jīng)濟的中心向附近地區(qū)傳播所有適合的信息、科技文化、思想理念的服務支持等構成。會展業(yè)對地區(qū)性經(jīng)濟整體化的擴散作用，前期一般大多為有形擴散，隨著地區(qū)性經(jīng)濟能力的全面加強，無形擴散不斷起著關鍵作用。另外，無形擴散和有形擴散往往相互聯(lián)系，一起發(fā)揮作用。

3.2.3 我國現(xiàn)代會展業(yè)的協(xié)調功能

會展業(yè)的改革與進步能夠協(xié)調區(qū)域經(jīng)濟內外的資金要求。如果我們沒有資金，就無法涉及生產，更不涉及改革與進步，自然經(jīng)濟項目也就沒有辦法施行。作為市場的關鍵中介，會展活動能夠促進生產者與消費者之間的了解與深入，加速二者之間的聯(lián)系并可以借助宣傳新物品，帶動潛在層次相關商品的購買，以增加消費需求帶動生產，由此加大區(qū)域經(jīng)濟的市場規(guī)模和容量。

利用會展活動的實施，明確地區(qū)性經(jīng)濟內部及附近地區(qū)生產要素的需求狀況，并對生產要素進行協(xié)調，推動生產要素相互彌補，促進優(yōu)化配置與資源共享。例如，利用會展活動引資招商，利用會展實施產品的展示來加大銷售等。

3.3 提升競爭力的功能

3.3.1 提升影響力

宣傳用途是當代會展業(yè)的關鍵作用，宣傳用途不僅有企業(yè)的營銷效用，也包括城市與國家的營銷效用。在企業(yè)的營銷活動中不僅有主辦單位的會展營銷，也有相關參與企業(yè)的營銷，例如有比較著名、收益情況優(yōu)良的會展營銷活動或者節(jié)慶等，這些和一所城市甚至整個國家的出名程度密切相關。海南博鰲亞洲論壇、上海APEC會議等活動的開展，也是我國獨立進行營銷的關鍵形式，從而讓中國更好地展現(xiàn)在世界人民眼前。

3.3.2 提升城市軟實力

我國現(xiàn)代的會展行業(yè)是城市經(jīng)濟的關鍵組成部分。同時，也可以看作在城市的第一產業(yè)和第二產業(yè)全面進步的基礎上，和第三產業(yè)的改革進步密切聯(lián)系的經(jīng)濟形勢。當代會展行業(yè)的進步能夠提高城市發(fā)展的軟實力，它不僅可以為城市提供直接的經(jīng)濟利益，還可以提供社會效益，加大城市無形資產，并且能把城市的重要影響擴大到更廣泛的空間。

4 關于我國現(xiàn)代會展業(yè)功能發(fā)展趨勢的思考

4.1 低碳化、生態(tài)化發(fā)展趨勢

我國一直盡最大努力實行可持續(xù)性發(fā)展的經(jīng)濟戰(zhàn)略， 實質上開展的是一條低碳經(jīng)濟的改革。我國不但要聚焦經(jīng)濟增長率的變化，還要聚焦經(jīng)濟增長的狀況。會展業(yè)應走低碳化的改革，達到低碳經(jīng)濟與會展經(jīng)濟的聯(lián)合。

4.1.1 展場館設計、建造生態(tài)化

如今“綠色會展場館”的概念已普遍在中國流行。企業(yè)在進行會展場館的建設時會結合場地選擇、材料選擇，再進行場內的區(qū)域劃分，會主要體現(xiàn)場館的生態(tài)特點。比如在建設時進行節(jié)能的設計，燈使用節(jié)能燈，場地生態(tài)化，進行植被的種植，進行資源循環(huán)，對場內的聲音、熱量和風能進行完善。在場館內的展示臺運用全新易建設和拆除的材料，盡可能地降低垃圾的制造，展布也使用可回收的材料。管理者和場地的管理員也會更加針對性地選擇節(jié)能降耗和廢物處理，摒棄老套的工藝，著重使用清潔能源。

以上海世博會為例，2010年世博會主要運用“綠色世博、生態(tài)世博”的概念。運用生態(tài)化的因素，在其中200多個展館都進行屋頂和墻面、室內的綠化。世博會的中心區(qū)域和公共場所、演出場所和主題場館都建立了房屋雨水利用的設計，這些設計都是“生態(tài)世博”的設施之一。

4.1.2 推行綠色營銷理念

展覽的策劃人員在進行對外營銷宣傳時，主要本著生態(tài)和環(huán)保的理念和特點，深入?yún)⑴c展覽的公司需求。并且展會的策劃人員在會展中也建立了多個可以體現(xiàn)其環(huán)保和生態(tài)平衡的主題，例如其中的節(jié)能材料展和環(huán)保產品展覽。

如今，我國政府提倡低碳經(jīng)濟、低碳建筑、低碳交通、低碳生活、低碳環(huán)境、低碳社會這“六位一體”的低碳城市。現(xiàn)在國內展覽更加傾向于主辦環(huán)保主題的展覽和會議，并且現(xiàn)今這種類型的展覽擁有很高的市場潛力，以后這種主題的展覽會越來越多。

4.1.3 提倡綠色消費意識

在進行綠色環(huán)保的展覽時，不僅是企業(yè)的營銷宣傳目的，也是向人民傳輸?shù)吞季G色生活的理念，宣傳綠色消費的觀念。這樣的綠色消費對生態(tài)環(huán)境和人體健康都有很大的益處。

進行綠色消費不僅可以提升我們的生活水準，而且可以減少有毒的一次性材料使用，保護了我們的生態(tài)環(huán)境。在展會舉辦時，策劃人員杜絕使用一次性用具，并且為消費者提供了綠色餐飲，食品方面也進行了營養(yǎng)的合理搭配，住宿酒店方面也為參展人員提供的是無煙房間，參展人員在展廳禁止吸煙和吵鬧。這些方面都是顧客綠色消費的表現(xiàn)。在會展中，使用太陽能等節(jié)能車，以防展館的污染。在會展中附贈禮品的包裝袋也是天然植物纖維，這種材料可回收利用無污染。

4.2 信息化發(fā)展趨勢

如今的會展行業(yè)信息化主要包括兩方面：一是要準確地了解到全球會展行業(yè)的最新信息，主要有會展行業(yè)的研究成果、前沿信息和專業(yè)設備等。二是在展會中使用現(xiàn)在最新的信息技術，進行管理活動的效率改善。例如建立行業(yè)管理現(xiàn)代化、設施的智能化和組織的網(wǎng)絡化等技術。

4.2.1 國內外前沿會展信息的匯集

我國國內目前會展企業(yè)和組織都定期與全國會展業(yè)公司進行交流，充分地將我國會展數(shù)據(jù)資料發(fā)送到國外進行交流學習。我國使用最新信息技術讓我國的會展行業(yè)可以充分地了解到國內外會展業(yè)的最新資料和動態(tài)。信息在一定程度上就是一種經(jīng)濟競爭，只有了解最新的數(shù)據(jù)動態(tài)，才擁有優(yōu)先的優(yōu)勢，使其處于領先地位。信息是企業(yè)和國家可持續(xù)發(fā)展的必然條件，它支撐著決策者進行正確的規(guī)劃和決策。使用最新的信息化技術可以提升我國展會的運營、管理、決策的效率，并且提升會展的經(jīng)濟效益和企業(yè)競爭力。

4.2.2 展館建設高科技化、信息化

現(xiàn)代的全球科技發(fā)展迅速，展館中的專業(yè)設備數(shù)量增多，使用的技術也非常復雜難懂，如今的技術人員已經(jīng)很難對其進行全面的保護和保養(yǎng)，僅僅使用傳統(tǒng)的保養(yǎng)方法已顯然不夠。所以現(xiàn)在的展館需要建設智能展館，通過傳感和計算機技術把機器進行關聯(lián)和控制，從而將所有設備統(tǒng)一管理，提供及時服務給參觀人員。

4.2.3 管理和服務的信息化

我國如今的會展企業(yè)通過對數(shù)據(jù)信息的掌握，可以及時對新數(shù)據(jù)進行分析，從而提升我國會展專業(yè)水平和服務水平。通過使用國際互聯(lián)網(wǎng)交流，對我國的會展企業(yè)進行信息改革，比如網(wǎng)絡營銷、進行網(wǎng)上展覽會等。

信息化在會展中的應用可分為以下幾方面。

（1）在進行展覽之前，企業(yè)管理者可以對前幾屆的展覽進行數(shù)據(jù)分析，將其按照項目和行業(yè)進行劃分，從而為這次的會展做準備。會展企業(yè)可以通過郵件的方式進行邀請函的分發(fā)，從而提升工作效率，節(jié)省成本。

（2）在進行展會期間，企業(yè)可以利用電腦的控制體系對會展當日的客流量進行統(tǒng)計，對參展當日的貿易信息也進行了解。利用網(wǎng)絡管理對現(xiàn)場的安保人員和服務人員進行分配，從而維護場館秩序，對于投訴等事件進行及時妥善地處理。

（3）展覽結束后，對于參展的數(shù)據(jù)進行分析，分析顧客對展會的興趣度、當日的交通指標、參觀者的消費程度，對于“參展商”進行持續(xù)了解，收集他們對于展會的反饋和意見，為下次展會的開展做準備，并進行改善。

4.3 運作方式更加規(guī)范化、市場化

我國現(xiàn)代會展行業(yè)的市場經(jīng)濟水平不夠完善，所以會展行業(yè)在資源的布置上還需要依靠行政力量的支撐，需要行政力量對會展市場進行分割，所造成的結果就是市場競爭不充分，使資源配置優(yōu)化在會展市場上的效果無法完全體現(xiàn)出來。由于政府過度維護使會展行業(yè)的發(fā)展非常緩慢。但是現(xiàn)今社會主義市場經(jīng)濟體制越來越完善，行政力量對于會展行業(yè)的干預程度在慢慢減弱。

我國現(xiàn)代會展業(yè)的成長目標就是實現(xiàn)市場化、產業(yè)化和自身的改革。我國行政應該放開對會展業(yè)的干預，讓其自行成長，讓其開始進行可持續(xù)發(fā)展和市場化轉變。在改革過程中，政府的支持也是必要的，但是無法取代市場的地位。政府應該理清自己的地位，在會展業(yè)的發(fā)展階段，需要政府進行幫助，但是對于已經(jīng)發(fā)展成熟的會展企業(yè)，政府應該放手，通過市場對會展企業(yè)進行協(xié)調。但是，我國會展業(yè)仍然處于初級發(fā)展階段，應該結合市場的情況，政府如果突然放手，會讓會展業(yè)很難適應。

以后中國的會展企業(yè)會改善展覽數(shù)量、主辦單位、行業(yè)重復辦展多的“三多”現(xiàn)象，提升會展企業(yè)的質量，維護其知識產權，以防重復展覽和惡性競爭的不良影響。

4.4 我國現(xiàn)代會展業(yè)及功能的品牌化發(fā)展趨勢

4.4.1 品牌會展的基本特征

（1）知名度高、規(guī)模效果高、權威性高、服務更加完善。

（2）品牌會展在社會市場和消費者比較固定、不易波動，在此行業(yè)有前瞻性和預見性，可以對其專門市場提供預估的數(shù)據(jù)信息。

（3）開展品牌會展可以提高品牌的影響力，開展后可以把品牌宣傳到各個行業(yè)并且得到認可。對于文化背景不同的行業(yè)，相關專業(yè)人士和人民群眾對于品牌的認識都有著獨特的見解和信任，可以使會展期間的積極想法充分宣傳出去，達到正向心理預期。

4.4.2 品牌會展的實踐與發(fā)展

如今我國部分會展已有相應知名度，例如北京國際車展、成都的“糖酒會”、全國制藥機械展等，還有一些國際紡機展、上海國際家具展等的專業(yè)展覽在國際上打響了獨有的品牌，有很大的品牌影響力。國內也出現(xiàn)了很多流行品牌會展企業(yè)，例如北京會展中心、上海國際會議中心等。這些前沿的會展企業(yè)都在我國會展行業(yè)中發(fā)揮著極其重要的帶頭作用，很大程度提升了我國會展業(yè)的質量。之后我國仍舊需要培養(yǎng)相應的品牌展會、建立會展城市和培育帶頭領導業(yè)的方向努力，持續(xù)發(fā)展和強大會展業(yè)雙管齊下，培養(yǎng)參與者對品牌會展的信任和接受度。

5 結語

會展業(yè)是在全球經(jīng)濟飛速發(fā)展和科技飛速進步的條件下衍生行業(yè)，它是進行商品交易的場所和必要節(jié)點，可以很好地促進我國的經(jīng)濟發(fā)展。由于我國會展行業(yè)飛速發(fā)展，從而推進了我國的經(jīng)濟進步。我國現(xiàn)代會展行業(yè)利用高科技推廣、產業(yè)聯(lián)動、提高軟實力等功能，將我國會展城市和會展產業(yè)帶動起來，推進了我國區(qū)域經(jīng)濟一體化的進步。我國將來的會展行業(yè)也會向生態(tài)化、科技化、信息化和品牌化的目標努力前進。我國會展業(yè)有著很大的潛力，對經(jīng)濟發(fā)展有非常重要的影響。

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